房地产销售逼定技巧课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,房地产销售逼定技巧,1,房地产销售逼定技巧1,一、逼定的意义,2,一、逼定的意义2,逼客户下定金，它是,将产品介绍转化为实,际买卖的关键步骤！,它是衡量销售前期介绍优劣的标志,3,逼客户下定金，它是它是衡量销售前期介绍优劣的标志3,二、逼定的,3,要素,4,二、逼定的3要素4,预算、决策权、钱,5,预算、决策权、钱5,三、逼定的时机,6,三、逼定的时机6,需求问题,买房需求出现,需求强烈与否？,3,、有同一客户看该套房屋或制造人为场景,1,、已经激发客户的兴趣,2,、已经赢得客户的信任和依赖,4,、现场气氛要好,买什么样的房子！,缩小范围,锁定目标,可能放弃,买？不买！,买卖一念之间,可能需求消退,对比分析,解决方案,决策,买什么样的房子？,到处看房,广收信息,不少人在买楼的想法初期，,也通常不知道自己要买什么样的楼。,7,需求问题买房需求出现3、有同一客户看该套房屋或制造人为场景1,四、购买的信号,8,四、购买的信号8,如何捕捉购楼成交信号,梁山伯与祝英台,中的,“,十八相送,”,情节中，祝英台一而再地向梁山伯,发出成交信号，祝英台站在水井旁边对梁山伯说：,“,水井里面不是有一,个女的吗？,”,梁山伯傻乎乎地说：,“,不是两个男的吗？,”,由于识别不出成交,信号，错失良机，酿成千古悲剧。,9,如何捕捉购楼成交信号梁山伯与祝英台中的“十八相送”情节,任何买卖活动都是这样的，销售人员要善于去捕捉顾客的成交信号，,不然，则会损失很多,“,定单,”,，房地产销售也不例外。到底捕捉,“,成交,信号,”,在房地产销售促成过程中起到什么作用呢？,我们先来看这样一个例子：二战时期，高射炮手们在击落敌机的过程,中，通常是高射炮和重机关枪两者兼用的。如果抓不准飞机的速度、,高度及风速时，炮手们只好用机关枪扫射，直到耗尽弹药为目止，但,这样的命中率通常有限。,一个没办法分辨出顾客的成交信号的售楼人员也是这样，要不是过早地,进入成交阶段，吓跑了顾客；就是太迟提出成交请求，错失良机；有些,则不断地进行大量的尝试成交行动，但由于把握时机不对，成交的可能,性仍会比较低。,专业的售楼人员就要像,“,导弹,”,一样，有效辨别出顾客的成交信号，然后紧,抓住时机不放，促成交易。,10,任何买卖活动都是这样的，销售人员要善于去捕捉顾客的成交信号，,成交信号是什么,11,成交信号是什么11,成交的信号就是顾客想成交，但顾客却没有讲出来时所表现出的一种信号。主要为,语言信号、行动信号、表情信号,比如，当你向一位顾客推销贵重项链时，顾客却打电话问他的朋友之前,是多少钱买的，他的问话就是一个语言成交信号；又如，你向一个顾客,推销食品，顾客不停地咽口水，“不停咽口水”就是一个行为成交信号；,再如，当你向一位顾客推销一套漂亮的衣服时，他试穿时在镜子面前非,常高兴，整张脸笑得像朵花，他的“笑”就是一个表情成交信号。有时，,成交信号也会由几种交合在一起。,12,成交的信号就是顾客想成交，但顾客却没有讲出来时所表现出的一种,专业的售楼代表,应该如何去培养自己辨别购楼成交信号的能力呢？,13,专业的售楼代表13,语言成交信号,：,顾客通常通过反语、颖问的语句，通常是以话外话,的方式来表达自己内心的真实想法。,如：顾客把售楼代表说过的话重复一遍，有时会是好几遍；顾客询问付款方式，并重复；顾客用其它楼盘与你的楼盘进行比较；顾客询问交楼时间，并一再确认是否可以按时交楼；顾客把你的楼盘与竞争楼盘做各种具体的比较；顾客询问市场上对某种非正面报导或消费者的感想是怎么回事；顾客向你详细询问物业管理方面的一些细节；顾客问你是否可将该套房子保留几天，让他考虑考虑再决定；顾客主动向你要卡片，并问什么时间打电话给你方便。,顾客的问题转向一些细节，如付款方式、费用等,顾客询问优惠，有无赠品等,顾客讨价还价，一再要求打折 顾客询问能否提前交房,顾客询问同伴意见,顾客对目前正在居住的房子表示不满,顾客询问售后服务等,14,语言成交信号：顾客通常通过反语、颖问的语句，通常是以话外话,如：在你与顾客交谈时，顾客前倾，更靠近你；再次看你给他计算的楼价表，反复翻看楼书等；当顾客在不停摆弄手中的东西时，突然停止摆弄；当顾客坐在沙发时，整个人躺在沙发上，舒展身体；要求再看一次样板房，并他细观察细节的东西；要求再一次看楼,几套房源对比后，集中到某套时关注销售员谈话并不时点头表示认同,行为信号：,当客户,2,手轻轻地揉着或者一保手撑放在别一只手上时，也表时顾客对楼盘有了,兴趣；,当一个人的眼睛张得越来越大，表明他在认真听，听得越多，购买的可能性就,越大。,当置业者突然变得友善起来，或把脚交叉，同时背往后放松，或突然安静下来，,或点上一根烟深思起来，这些都有可能他喜欢上这个楼盘。此外，也还有一些,其它行为成交信号，,当置业者开始用手摸脸或下巴，或者用手托住下巴时，是一种,满足或者喜悦的信号，表明他对楼盘已经感兴趣。,15,如：在你与顾客交谈时，顾客前倾，更靠近你；再次看你给他计,表情信号,：,主要是一些表情有变化,如：紧锁的双眉分开，上扬；,眼睛转动加快，好像在思考什么，一幅深思的样子；,神色活跃起来；,顾客的眼神、脸神看得认真，视线集中在楼价计价单或楼书上面，,久久不移开。,16,表情信号：主要是一些表情有变化 如：紧锁的双眉分开，上扬；1,注意事项：,观察客户对楼盘的关注情况，确定客户的购买目标,不要再介绍其他房源，让客户的注意力集中到目标房源上，进一步,强调该房源的优点以及对客户带来的好处,让客户相信此次购买行为是非常正确的决定,切记强迫客户购买，或表示不耐烦的情绪：“你到底买不买？”,注意成交信号，并且大胆提出成交要求，进行交易，干脆利落，切勿,拖延关键时刻要注意请求别人帮忙,17,注意事项：观察客户对楼盘的关注情况，确定客户的购买目标17,五、逼定的方式,18,五、逼定的方式18,1,、正面进攻，反复强调产品和环境的优点，重复购房手续、步骤，,逼其下定,2,、步步紧逼，找出问题，各个击破，完美成交,3,、举例保证，现在购房是对他最有利，告诉客户不定而可能发生的,利润损失,4,、提供某项特殊的优惠作为下定鼓励,5,、假设一切已解决，草拟签约时间，付款方式等,6,、商议细节问题，多投入、了解、彼此付出,7,、诱发客户惰性,19,1、正面进攻，反复强调产品和环境的优点，重复购房手续、步骤，,六、逼定的技巧,20,六、逼定的技巧20,举例：假设销售人员已经完全掌握了客户的购买动机、预算、喜,好、那么如何根据经验想客户推荐其满意的房源再加以逼,定呢？,在实际销售过程中，应坚持进可议、退可守的原则。,21,在实际销售过程中，应坚持进可议、退可守的原则。21,1,、锁定唯一可让客户满意的房源，然后促起下决心：,2,、重复强调优点：,抢购方式；,直接要求下决心；,引导客户进入议价阶段,地理位置好；,产品品质优越；,产品配套完善；,开发商、物业服务好等,22,1、锁定唯一可让客户满意的房源，然后促起下决心：2、重复强调,3,、直接强定：,4,、询问方式：,客户经验丰富，二次购房，用于投资的同行；,客户熟悉附近房价，直截了当要求一合理价位购买；,客户对竞争个案非常了解，若不具优势，可能会失去客户,在接待客户的过程中通常采用询问的方式，了解客户的心理，并根据其喜好，重点突出产品的优势，打消其购房时产生的疑虑。,23,3、直接强定：4、询问方式：客户经验丰富，二次购房，用于投资,七、逼定的话述,24,七、逼定的话述24,富兰克林成交法,这种主法适用于善于思考的人，如：,“,XX,先生，在美国,人们把富兰克林看成是最聪明的人。他遇到问题举棋,不定时，会拿出一张纸，从中间划一道，将,“,利好,”,和,“,坏因素,”,全都列出来，分析得失,现在看来，除了你,觉得项目稍微远一点外，未来还是能最早用上地铁的，,其余的都是区域内顶级社区所具有的，您还犹豫什么？,1,地面作战,25,富兰克林成交法这种主法适用于善于思考的人，如：“XX先生，在,非此即彼成交法,这是常用的、非常受欢迎的方法。,”,不是,A,，就是,B,“,。记住！给顾客选择时一定不能超过,两个，否则他会迷茫不容易下决定。可以这样问：,”,您,是交现金还是刷卡,”,/,：您是一次性付款还是按揭。,”,地面作战,2,26,非此即彼成交法这是常用的、非常受欢迎的方法。地面作战226,“,人质,”,策略成交法,在销售中，尽量说服客户交定金，先交,10000/5000/,1000,元临定也行。这样客户反悔的几率小很多。,3,27,“人质”策略成交法在销售中，尽量说服客户交定金，先交1000,单刀直入成交法,4,当您和客户僵持一段时间，就价格、付款、户型和其他,方面不能达成一致情况下，你或者可以选择将自己的底,牌一下子抖给对方。,“,价格和档次永远都是对等的，买房,和买菜不一样，就像你不可能花,1.2,元,/,月的管理费得到,专业的酒店管理服务一样，你别让我为难，我们主管也,来了，最多,XX,折。实在你不满意，咱们还是朋友么,”,。,28,单刀直入成交法4当您和客户僵持一段时间，就价格、付款、户型和,决不退让一寸成交法,5,房地产不同其他行业，它的定价，规则和内涵丰富得多，,都说,“,一生幸福与一次选择,”,，没有听说客户上来就要求,5,折的。因此，在价格上要一口价，决不退让，要退让，,也得假装去请示，因为只有这样，客户才觉得珍惜。否,则让价太顺，客户反而觉得有水分，反而不容易成功。,29,决不退让一寸成交法5房地产不同其他行业，它的定价，规则和内涵,家庭策略成交法,6,有人说，大家子一起来买房时最难对付，七嘴八舌，,不知所云。这是置业顾问没有用心，你一定要观察,出谁出钱？他买房的目的？是为儿女，还是为老娘？,那个“影子”就是最有发言权的人。,30,家庭策略成交法6有人说，大家子一起来买房时最难对付，七嘴八舌,蜜月成交法,是指在一方（男方或女方）由于之际博得另一方的好感，,由另一方来说服犹豫的那方。这实际上是“战略联盟”，,对年轻的夫妻尤为有效。,7,31,蜜月成交法是指在一方（男方或女方）由于之际博得另一方的好感，,退让成交法,当客户快要被说服了，还有一点动摇，需要一点外力时可,运用这种方法。在房地产销售中，客户的着眼点往往在折,扣、付款方式、是否送装修、是否免,1-2,年的物业管理费,等，退让成交法需要销售主管和精力的配合。如：,“,您今,天能否交足定金，,3,天内签约的话，我去向领导申请看能,不能帮您申请到,98,折,”,，客户在表面上占了上风，因此他,会乐意接受。,8,32,退让成交法当客户快要被说服了，还有一点动摇，需要一点外力时可,恐惧成交法,这是一种用来创造紧迫感的压力成交法。这种成交法对那种心动,而犹豫不决的客户最管用。这要求一开始就要真诚用心地展示项,目的主要细节和卖点，解答客户关心问题，等客户心动了，可用,这种方法。创造紧迫感：,项目热销，不赶紧定，就要失去了,某一经典户型快销售完了,价格么上升或者折扣期限快到了,备注：,任何时候都要强调项目热销。一般的做法是要求置业顾问,尽量将客户统一约到某一时段去售楼处。只要有客户认购，其余,的客户就感到压力。,9,33,恐惧成交法这是一种用来创造紧迫感的压力成交法。这种成交法对那,ABC,所有问题解决成交法,10,ABC,成交法是最简单的成交方法。像,ABC,一样，它由三个问,题（步骤）构成。当你平稳结束了推荐过程，没有听到过多,的消极回答或异议时，可以使用这种方法,置业顾问：还有什么问题么？,客户：有，比如：,置业顾问解答和解决完毕所有问题后,客户：基本没有了,置业顾问：这么说你都满意？,客户：暂时没有问题,置业顾问：那我就填认购书了，你是交现金还是刷卡呢？,34,ABC所有问题解决成交法10ABC成交法是最简单的成交方法。,“,我想考虑一下,”,成交法,此方法也叫咄咄逼人成交法，如果客户说我要考虑一下，实际上是,一种借口，它的真正含义是