资源描述
,*,*,*,*,*,*,*,PPT,模板下载：, 项目背景,“2+N+7”,连续,7,天,手机端带货直播,布,局,周六周日,11:00-14:00,每天小时超长直播,N,次插播“鲤赞时刻”,“2+N+7”连续7天手机端带货直播 布 局周六周日11,（一）节目名称：,鲤赞新生活,（二）节目定位：全景营销促消费 助力国内大循环,（周周双十一 天天有好物）,（三）节目模式：大型场景互动生活服务节目,（四）播出时段：每周六周日：,11,：,00,至,1,4,:00,每天,3,小时,周一到周五：在合适的时段多次插播精彩片段,节目信息,（一）节目名称：鲤赞新生活,（一）主持人：王晓龙、乐乐、思嘉等山东广电主持群,（二）山东广电网红主持：阿速、美琪、辛凯等,（三）网红大赛参赛带货网红,（四）表现力强的嘉宾：影视演员、歌手、正能量青年等,主持嘉宾,（一）主持人：王晓龙、乐乐、思嘉等山东广电主持群 主持嘉宾,时长：,2,小时左右,演播室分时段通过游戏互动、科学测验、现场使用、人物展示,现场做菜、现场采访、剧情种草秀等多种形式，推介好物,节目形式,时长：,1,小时左右,1,、主持人外景,VCR,揭示好物的生产、制作优势,2,、主持人通过,5G,技术连线,SHOPPINGMALL,的网红,推介优惠券、介绍时尚生活方式,“,一张券游宽厚里”,3,、景区、步行街旅游连线、推介,鲤想探秘,（棚外连线、,VCR,）,鲤想时刻,（棚内种草）,时长：2小时左右节目形式 时长：1小时左右 鲤想探秘鲤想时刻,春晚鲤赞大赏,手机端拔草,周六周日白天同步手机直播带货,其他时间多点位多时段直播,节目全程引导到网红直播间，挂官方商城链接下单,山东春晚中全程手机直播联动带货，奉送巨量优惠，实现集中销量爆发,山东春晚节目中开辟专门时段，鲤赞艺人与明星互动,春晚鲤赞大赏手机端拔草周六周日白天同步手机直播带货山东春晚中,产品,全品类 更精准 服务人民生活,产品全品类 更精准 服务人民生活,多平台直播：,由山东卫视主持人及网红主播联袂呈现，在电商平台带货,大屏引流：,电视画面会引导观众进入各平台直播间，同时进行相关的优惠活动，各种奖品、优惠券，先到先得，聚拢人气,大小屏结合 引流带货,电商平台直播,多平台直播：大小屏结合 引流带货电商平台直播,线上、线下互动营销,覆盖,SHOPPINGMALL,线下互动场景 可定制主题嘉年华和博览会活动,开展重点城市区域合伙人计划,线上、线下互动营销覆盖SHOPPINGMALL线下互动场景,网红养成计划,周播大直播,根据带货数据，有周排名和月排名,最终选出十大带货官（鲤赞艺人）,参加山东春晚大带货时段,网红养成计划周播大直播,“,鲤赞好物”联名品牌计划,联合推出“鲤赞好物”计划,与知名品牌企业合作，推出联名产品,“鲤赞好物”联名品牌计划联合推出“鲤赞好物”计划,宣传片：,节目开播当周，在山东卫视全天播出。,导视海报：（收视指南）,山东卫视导视系统,植入好物推荐人形象,节目播出当周，每天收视指南导视画面呈现,电视端：宣传片,+,导视系统高频次展播,融媒传播矩阵,宣传片：节目开播当周，在山东卫视全天播出。电视端：宣传片+导,重点视频平台同步推送：,每期节目可在优酷、爱奇艺、腾讯等平台点播，并保留所有商品的植入呈现。,新闻节目：,山东新闻联播、广播综合频道山东新闻山东新闻联播每周进行节目预告，重点活动跟踪报道。,融媒传播矩阵,重点视频平台同步推送：每期节目可在优酷、爱奇艺、腾讯等平台点,定制海报、短视频,融媒传播矩阵,定制海报、短视频 融媒传播矩阵,网络媒体：,经济网、新华网、央广网、国际在线、新浪网、腾讯网、搜狐网、北青网、产业经济在线、中国财经报道网、市场舆情网、北国网、环球电视网、灿星娱乐网、,360,娱乐、南方娱乐网等,16,家,一类媒体发布,APP：,凤凰新闻、新浪新闻、一点资讯、今日头条等,4,家,新闻客户端首页推荐,融媒传播矩阵,融媒传播矩阵,融媒传播矩阵,融媒传播矩阵,权益类别,权益呈现,期次,全年,节目包装版块,5,秒冠名标版,片头后独家倒二位置，,3/5,屏广告画面,5,秒，体现品牌,LOGO,，口播提示品牌名称“本节目由,XX,企业独家冠名播出”,1,52,冠名口播,+,压屏条,节目中主持人口播体现冠名品牌名称，,在屏幕下方显示压屏条，体现企业品牌,LOGO,和核心广告语,3,156,角标,播出中右下角出现冠名角标，时长按广电总局规定,1,52,开关版,广告插口开关版体现冠名品牌名称或,LOGO,（以节目联合,LOGO,形式），定版时长约,2,秒,具体次数视广告插口次数决定,片尾压屏广告,节目片尾字幕时，体现,5,秒无声压屏广告画面,1,52,片尾拉滚字幕,栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或,LOGO,1,52,节目植入版块,道具植入,独家冠名企业产品或产品包装或品牌,LOGO,作为节目道具元素在节目中展现，每次出镜不少于,2,秒,不少于,3,次,不少于,100,次,演播室植入,演播室中植入冠名品牌相关信息，以灯箱或背景板形式体现，每次出镜不少于,2,秒,不少于,3,次,不少于,100,次,产品植入,冠名品牌产品（如：摆放或使用）在节目中自然露出，每次出镜不少于,2,秒,不少于,1,次,不少于,52,次,宣传片,节目宣传片,栏目开播前,10-15,天开始宣传，宣传片后体现冠名品牌,3/5,屏,5,秒广告画面，口播体现冠名品牌名称,全年不少于,8800,次,(,晚间时段,18:00-24:00,不少于总次数的,20%),企业,广告,15,秒冠名广告,片头后独家倒一位置播出,15,秒冠名企业广告,3,156,冠名中插广告,节目中插段位，,15,秒冠名企业广告,3,156,线下授权,授权栏目的主视觉海报,(,含明星形象,),、节目花絮、照片等素材，允许客户终端销售宣传使用,节目播出当年不限次数使用,手机端合作,电商平台同步直播，具体形式以节目策划为准,1,独家冠名,档期,全年价格,季度价格,时长,周六,3520,万,880,万,180,分钟,周日,3520,万,880,万,180,分钟,权益类别权益呈现期次全年节目包装版块5秒冠名标版片头后独家倒,权益类别,权益呈现,频次,节目包装版块,5,秒标版,3/5,屏广告画面,5,秒，体现品牌,LOGO,，口播提示品牌名称“本节目由,XX,企业独家冠名播出”,不少于,35,次,/,周,口播,节目中主持人口播体现品牌名称，,体现企业品牌,LOGO,和核心广告语,3,压屏条,主持人口播时，,在屏幕下方显示压屏条，体现企业品牌,LOGO,和核心广告语,3,片尾压屏广告,节目片尾字幕时，体现,5,秒无声压屏广告画面,1,片尾拉滚字幕,栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或,LOGO,1,节目植入版块,道具植入,企业产品或产品包装或品牌,LOGO,作为节目道具元素在节目中展现，每次出镜不少于,2,秒,不少于,3,次,演播室植入,演播室中植入冠名品牌相关信息，以灯箱或背景板形式体现，每次出镜不少于,2,秒,不少于,3,次,产品植入,品牌产品（如：摆放或使用）在节目中自然露出，每次出镜不少于,2,秒,不少于,1,次,外景植入,按照企业情况外景直播连线或,VCR,录制,不少于,1,次,企业,广告,中插广告,节目中插段位，,15,秒企业广告,3,线下授权,授权栏目的主视觉海报,(,含明星形象,),、节目花絮、照片等素材，允许客户终端销售宣传使用,节目播出当年不限次数使用,手机端合作,电商平台同步直播，具体形式以节目策划为准,1,备注,以上权益，在节目总时长,180,分钟内按照节目策划合理拆分、贯穿使用,跨屏营销,单期合作,A,计划,180,万,/180,分钟,权益类别权益呈现频次节目包装版块5秒标版3/5 屏广告画面5,权益类别,权益呈现,频次,节目包装版块,5,秒标版,3/5,屏广告画面,5,秒，体现品牌,LOGO,，口播提示品牌名称“本节目由,XX,企业独家冠名播出”,不少于,10,次,/,周,口播,节目中主持人口播体现品牌名称，,体现企业品牌,LOGO,和核心广告语,1,压屏条,主持人口播时，,在屏幕下方显示压屏条，体现企业品牌,LOGO,和核心广告语,1,片尾压屏广告,节目片尾字幕时，体现,5,秒无声压屏广告画面,1,片尾拉滚字幕,栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或,LOGO,1,节目植入版块,道具植入,企业产品或产品包装或品牌,LOGO,作为节目道具元素在节目中展现，每次出镜不少于,2,秒,不少于,1,次,产品植入,品牌产品（如：摆放或使用）在节目中自然露出，每次出镜不少于,2,秒,不少于,1,次,外景植入,按照企业情况外景直播连线或,VCR,录制,不少于,1,次,企业,广告,中插广告,节目中插段位，,15,秒企业广告,1,手机端合作,电商平台同步直播，具体形式以节目策划为准,1,备注,以上权益，在节目时长,60,分钟内按照节目策划合理拆分使用,60,万,/60,分钟,跨屏营销,单期合作,B,计划,权益类别权益呈现频次节目包装版块5秒标版3/5 屏广告画面5,权益类别,权益呈现,频次,节目包装版块,口播,节目中主持人口播体现品牌名称，,体现企业品牌,LOGO,和核心广告语,1,压屏条,主持人口播时，,在屏幕下方显示压屏条，体现企业品牌,LOGO,和核心广告语,1,片尾压屏广告,节目片尾字幕时，体现,5,秒无声压屏广告画面,1,片尾拉滚字幕,栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或,LOGO,1,节目植入版块,道具植入,企业产品或产品包装或品牌,LOGO,作为节目道具元素在节目中展现，每次出镜不少于,2,秒,不少于,1,次,外景植入,按照企业情况外景直播连线或,VCR,录制,不少于,1,次,手机端合作,电商平台同步直播，具体形式以节目策划为准,1,备注,以上权益，在节目时长,30,分钟内按照节目策划合理拆分使用,40,万,/30,分钟,跨屏营销,单期合作,C,计划,权益类别权益呈现频次节目包装版块口播节目中主持人口播体现品牌,内容定制,场景定制,产品定制,IP,合作,主题定制,期待共赢,内容定制场景定制产品定制IP主题定制期待共赢,
展开阅读全文