【营销策划】品牌卫生巾Hello-Kitty投放结案报告课件

,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板,SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO.LTD,营销策划方案,深圳,XX,实业有限公司,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创,XXHello,Kitty,投放结案报告,XX,营销,20XX.10.31,XXHello KittyXX营销 20XX.10.31,项目背景,投放效果,投放总结,Agenda,项目背景投放效果投放总结Agenda,项目背景,Part 1,项目背景Part 1,第一波投放：,10.21-,预售当天投放,投放策略：根据兴趣标签精准投放,XX,营销,采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖喜爱,hellokitty,的,XX,用户,第二波投放：,10.28-,预售期内第二次投放,投放策略：,retargeting+lookalike,第二次的投放中采用,retargeting+lookalike,的投放模式，进一步扩大投放人群,XX,推出,了新款的,Hello Kitty,限定装卫生巾，希望吸引受众并引流至电商购买,第一波投放：10.21-预售当天投放投放策略：根据兴趣标签精,投放效果,Part 2,投放效果Part 2,基础定向,淘宝订单关键字,主题下载,浏览行为,搜索行为,18-24,岁；女性,helloKitty,，凯蒂猫主题饭店，,HelloKitty,乐园，,helloKitty,百度图片,粉红小猫，凯蒂猫，,helloKitty,，,HK,乐园，,HK,主题餐厅,下载过,HelloKitty,主题,KT,猫咪，凯蒂猫，,HelloKitty,TA,人数,约,61,万,10.21-,预售当天投放策略：兴趣标签精准投放,基础定向淘宝订单关键字主题下载浏览行为搜索行为18-24岁；,开屏,-,通投,XX,视频,-,频道页焦点图,浏览器,-,信息流小图,XX,视频,-,详情页,banner,XX,视频,-,首页,banner,XX,音乐,-,首页焦点图,10.21,各广告位置投放截图,开屏-通投XX视频-频道页焦点图浏览器-信息流小图XX视频-,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,通投,-,开屏,20XX/10/21,2,400,000,96,000,4.0%,2,643,230,377,835,14.3%,TOTAL,2,400,000,96,000,4.0%,2,643,230,377,835,14.3%,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,XX,视频,-,频道页焦点图,20XX/10/21,3,000,000,24,000,0.8%,4,236,101,57,240,1.4%,TOTAL,3,000,000,24,000,0.8%,4,236,101,57,240,1.4%,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,浏览器信息流小图,20XX/10/21,2,700,000,40,500,1.5%,2,988,133,49,882,1.7%,TOTAL,2,700,000,40,500,1.5%,2,988,133,49,882,1.7%,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,XX,视频,-,详情页,banner,20XX/10/21,900,000,9,000,1.0%,996,025,25,372,2.5%,TOTAL,900,000,9,000,1.0%,996,025,25,372,2.5%,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,XX,视频,-,首页,banner,20XX/10/21,900,000,5,400,0.6%,1,000,845,10,986,1.1%,TOTAL,900,000,5,400,0.6%,1,000,845,10,986,1.1%,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,XX,音乐,-,首页焦点图（第,2,帧）,20XX/10/21,8,500,000,68,000,0.8%,9,823,618,93,916,1.0%,TOTAL,8,500,000,68,000,0.8%,9,823,618,93,916,1.0%,10.21,各广告位置投放数据,效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.C,52.8,万活跃用户,点击过广告的米粉,lookalike,以种子用户为,label=1,，训练二分类模型。,对全量用户预测与种子用户的相似度，得到一个,0,1,的打分,取最相似（如打分,0.9,）的,N,万人,取相似度为,0.9,的米粉,相似度逻辑,相似度筛选维度,应用安装和使用信息，,如：每个用户对每个应用是否安装、平均使用时长、,平均打开次数、使用天数等，特征数几十万维,兴趣、搜索、消费能力,453.7,万,潜在活跃用户,去重（已点击用户）,400.9,万未点击用户,对于去重人群进行投放,10.28-,预售期第二次投放策略：,Lookalike+Retargeting,52.8万活跃用户lookalike以种子用户为label=,开屏,-,通投,10.28,各广告位置投放截图,浏览器,/,安全中心,-,信息流,XX,视频,-,详情页,banner,XX,视频,-,首页焦点图,XX,视频,-,频道页焦点图,XX,视频,-,前贴片,5s,开屏-通投10.28 各广告位置投放截图浏览器/安全中心-,10.28,各广告位置投放数据,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,通投,-,开屏,20XX/10/28,3,000,000,120,000,4.0%,3,312,268,513,462,15.5%,XX,视频,-,详情页,banner,20XX/10/28,3,200,000,32,000,1.0%,5,134,120,102,937,2.0%,XX,视频,-,首页焦点图,20XX/10/28,8,550,000,85,500,1.0%,9,756,605,112,240,1.2%,XX,视频,-,频道页焦点图,20XX/10/28,960,000,7,680,0.8%,1,791,629,23,557,1.3%,XX,视频,-,前贴,5s,20XX/10/28,20,400,000,326,400,1.6%,24,023,337,846,340,3.5%,浏览器,/,安全中心,-,信息流,20XX/10/28,8,000,000,40,000,0.5%,6,260,837,145,847,2.3%,TOTAL,44,110,000,611,580,1.4%,50,278,796,1,744,383,3.5%,10.28 各广告位置投放数据效果预估Xiaomi效果监测,效果预估,Xiaomi,效果监测,Date,Budget,Est.Imp,Est.Click,Est.CTR,Imp,Click,CTR,10.21,250,000,18,400,000,242,900,1.30%,21,687,952,615,231,2.80%,10.28,600,000,44,110,000,611,580,1.40%,50,278,796,1,744,383,3.50%,10.21&10.28,投放总体数据,效果预估Xiaomi效果监测DateBudgetEst.Im,项目总结,Part 3,项目总结Part 3,本次投放共计,2,天，,总曝光次数,71,966,748,次，达到高强度品牌曝光,。,引导用户点击共计,2,359,614,次，,CTR,3.15%,，较好的完成了导流电商的任务。,SUMMARY,10.21-,预售当天,采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖了,TA,，加上预售第一天的人气，取得了较好的电商导流效果,10.28-,预售期第二次投放,Lookalike,扩大人群并对第一次投放的重点人群二次曝光，最终第二次投放中广告点击数和,CTR,比第一次投放更高，取得了更好的销售转化效果,。,建议客户方在今后的合作中完善监测代码，可直接检测投放的销售转化,本次投放共计2天，总曝光次数71,966,748次，达到高强,Thank You,XX,营销,20XX.10.31,Thank YouXX营销 20XX.10.31,