商业插画之——广告招贴画-课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商业插画之,广告招贴画,商业插画之广告招贴画,1,一、商业插画概念,为企业或产品绘制插画，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。,一、商业插画概念为企业或产品绘制插画，获得与之相关的报酬，作,2,商业插画之广告招贴画-课件,3,商业插画按功能分有三个组成部分：,（一）广告商业插画（二）卡通吉祥物设计（三）出版物插图,商业插画按功能分有三个组成部分：（一）广告商业插画（二,4,广告商业插画,为商品服务必须具有强烈的消费意识为广告商服务必须具有灵活的价值观念为社会服务必须具有仁厚的群体责任,广告商业插画 为商品服务必须具有强烈的消费意识为广告,5,商业插画之广告招贴画-课件,6,商业插画之广告招贴画-课件,7,商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素,（一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位（三）夸张强化商品特性,商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素（一）直接传达消,8,插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。,插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使,9,人物形象,：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，,人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象,10,动物形象：,在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，久是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物校容易被人们接受。,动物形象：在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的,11,商品形象：,是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象,商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给,12,二、广告招贴画,招贴又名“海报”或“宣传画”属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。,二、广告招贴画招贴又名“海报”或“宣传画”属于户外广告分,13,广告招贴画的特点:,广告招贴画的特点:,14,1画面大,招贴不是捧在手上的设计，而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。,1画面大 招贴不是捧在手上的设计，而要张贴在热闹场所，它受,15,2远视强,以突出的商标、标志。标题、图形对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。,2远视强 以突出的商标、标志。标题、图形对比强烈的色彩，,16,商业插画之广告招贴画-课件,17,3艺本性高,商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。,3艺本性高 商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造,18,商业插画之广告招贴画-课件,19,POP插画,POP插画,20,POP 定义：,POP广告是Pinot of purchase advertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。,POP 定义：POP广告是Pinot of purchase,21,商业插画之广告招贴画-课件,22,POP插画的基本条件,观念造型的点线面、,工具插画用具的认识,笔法线条的变化。,POP插画的基本条件 观念造型的点线面、,23,POP插画的表现风格,POP广告制作方式、方法繁多，材料种类应用不胜枚举，其中以手绘POP最具机动性、经济性及亲和力,POP插画的表现风格 POP广告制作方式、方法繁多，材料种类,24,手绘POP的制作基本原则为：,1、容易引人注目；,2、容易阅读；,3、一看便知诉求重点；,4、具美感；,5、具统一及调和感；,6、有效率。,手绘POP的制作基本原则为：1、容易引人注目；,25,商业插画之广告招贴画-课件,26,POP字体：,POP招贴、POP海报要求有新意、有个性的画面和字体，以在最大程度上增加阅读率，吸引注意力，在色彩应用上也应力求干净,POP字体：POP招贴、POP海报要求有新意、有个性的画面,27,手绘POP字写法,手绘POP字写法,28,1、寻求字组结束构的整体性：,一般手绘POP海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点的文字标题，在字形上的变化不宜太大，并且在字体的大小、间距也要尽量讲求一致，才不致于影响可读性。若标题字很少，只有三五个字以下，那么可视本身设计的需求，在字形上或字组上做较大的变化，而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感，还有整组字的平衡性。,1、寻求字组结束构的整体性：一般手绘POP海报的标题文字的,29,商业插画之广告招贴画-课件,30,2、配合笔的特性做作变化,一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。,2、配合笔的特性做作变化 一般标题字都采用较粗大的字体设计，,31,3、画出字的个性来,书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型，以此来决定字形个性，例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、古典等。,3、画出字的个性来 书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型，,32,商业插画之广告招贴画-课件,33,4、附加的效果,在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加不必要的效果 色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清新的美感。写完字样，先书写横划,加上竖划后，深色部分为笔划重叠地方。,4、附加的效果 在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、,34,POP海报制作,海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来，凡张贴于柱上的告示皆可称为“POSTER”。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。,POP海报制作 海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上,35,商业插画之广告招贴画-课件,36,商业插画之广告招贴画-课件,37,手绘POP的任务：,1、促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。2、传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。3、详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性.4、凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。,手绘POP的任务：1、促进对商品的注目与理解，提高消费者的,38,5、商品及贩卖场所的指示、标识等。6、表现出商店的IMAGE，塑造出购物的气氛。7、创造出店内的气氛，表现出季节感。8、配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果与气氛。9、物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。,5、商品及贩卖场所的指示、标识等。6、表现出商店的IM,39,色彩配置之色彩的属性,人们在面对色彩时，心里会受到颜色的影响而产生变化，这些变化使人们有许多不同的情绪，如沉静、温暖、活泼、轻快、稳重等等。,色彩配置之色彩的属性 人们在面对色彩时，心里会受到颜色的影响,40,作业要求:,1、以沟通为题绘制一张公益广告招贴画,2、以小店为题绘制一张手绘POP，要求图、文结合,作业要求:1、以沟通为题绘制一张公益广告招贴画,41,.THE END.,.THE END.,42,