管理经济学-201X年4月MPACC-2课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,精品课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精品课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精品课件,*,第二章 管理经济学的分析,方法,第一节 利润的概念,第二节 边际分析,第三节 最优化分析,第四节 博弈论简介,第五节 小结,1,精品课件,第二章 管理经济学的分析方法第一节 利润的概念1精品课件,第一节 利润的概念,1 工商利润,2 经济利润,3 机会成本,4 正常利润,5 超额利润,2,精品课件,第一节 利润的概念1 工商利润2精品课件,利润的概念(1),利润(,profit),总收益(,total revenue),总成本(,total cost),T,TRTC,工商利润(会计利润,accounting profit),总收益总会计成本,经济利润(,economic profit),总收益（总会计成本总隐性成本）,问题：读大学的成本？企业绩效评价？,3,精品课件,利润的概念(1)利润(profit)总收益(total r,利润的概念(2),机会成本(opportunity cost)：,一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。,机会成本：,选择性和隐性,。,正常利润(normal profit)：,企业维持生存所需要的最低限度利润,。,超额利润(excess profit)：大于零的经济利润,。,4,精品课件,利润的概念(2)机会成本(opportunity cost),利润的概念(3,),例1,一个已经获得,MBA,学位的人，打算投资20万元开个零售店，并自己管理。预期损益表如下：,问：此投资是否合算？,销售收入 90000,减：货物成本 40000,毛利 50000,减：广告 10000,折旧 10000,水、电、气 3000,财产税 2000,杂费 5000,净会计利润 20000,5,精品课件,利润的概念(3)例1 一个已经获得MBA学位的人，打算,第二节 边际分析,(marginal analysis),为什么要用边际分析法而不用平均法？,例：某产品生产,100,台时平均成本为,600,元,/,台，市场价格为,800,元,/,台；如果生产,101,台，第,101,台的成本将是,900,元,/,台。问题：企业应该生产第101台吗？,讨论：天下真的无贼？,6,精品课件,第二节 边际分析(marginal analysis)为什么,第二节 边际分析(2),1 边际的概念,2 总值、边际值与平均值的关系,3 边际收入、边际成本、边际利润,平均收入、平均成本、平均利润,7,精品课件,第二节 边际分析(2)1 边际的概念7精品课件,案例：航空公司的边际成本,(1),一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价(如每张150元)卖给学生呢？人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是250元，如果低于这个数目，就会导致亏本。,但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本(在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等)，而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫边际成本。,8,精品课件,案例：航空公司的边际成本(1)一家民航公司在从甲地到乙地的航,案例：航空公司的边际成本,(2),在本例中，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的(如30元)，它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫边际收入，在这里，就是学生票价收入150元。此例中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。,9,精品课件,案例：航空公司的边际成本(2)在本例中，因学生乘坐而引起的边,案例：航空公司的边际成本,(3),结论：企业在进行决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，不是根据它的全部成本(这里包括过去已经支出的或本来也要支出的费用)的大小，而是,应当把由这项活动引起的边际收入去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利,。,这种分析方法，就是边际分析法。,边际分析法体现了一种向前看的思想，它适用于一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终,。,10,精品课件,案例：航空公司的边际成本(3)结论：企业在进行决策时判断某项,边际的含义,11,精品课件,边际的含义11精品课件,TR,Q,Q,MR,TR,MR,AR,Q1,Q2,Q3,总值、平均值和边际值的关系,12,精品课件,TRQQMRTRMRARQ1Q2Q3总值、平均值和边际值的关,总利润、平均利润、边际利润,产量,总利润,边际利润,平均利润,0,0,0,1,19,19,19,2,52,33,26,3,93,41,31,4,136,43,34,5,175,39,35,6,210,35,35,7,217,7,31,8,208,9,26,13,精品课件,总利润、平均利润、边际利润产量总利润边际利润平均利润0001,总值、平均值、边际值含义比较,概念上,总值是自变量对应的总量数值,平均值是总值与自变量值相除的商,边际值是自变量变化一个单位后总值的变化值,几何意义上,总值等于总值曲线上对应点的高度,平均值等于总值曲线上对应点与坐标原点连线的斜率,边际值等于总值曲线上对应点切线的斜率,14,精品课件,总值、平均值、边际值含义比较概念上几何意义上14精品课件,总值、平均值、边际值关系归纳,总值与边际值,总值等于以前所有边际值之和,边际值0，总值随自变量增加而递增,边际值平均值，平均值递增,边际值平均值，平均值递减,边际值=平均值，平均值最大或最小,15,精品课件,总值、平均值、边际值关系归纳总值与边际值平均值与边际值15精,第三节 最优化分析,(optimization),无约束的一元函数求极值(,),无约束的多元函数求极值,单一约束下的多元函数求极值,多约束下的最优化,16,精品课件,第三节 最优化分析(optimization)无约束的一元,例1：最优施肥量的确定,(1),某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如下表所示：,每亩施肥量(公斤,),每亩收获量(公斤,),每公斤化肥的边际收获量(公斤),0,200,10,300,20,380,30,430,40,460,50,480,60,490,70,490,10,8,5,3,2,1,0,17,精品课件,例1：最优施肥量的确定(1)某农场员工在小麦地里施肥，所用的,例1：最优施肥量的确定,(2),问题：假定化肥每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1.5元。那么，每亩施肥多少公斤能使农场获利最大？,解答：,根据最优化原理，当1公斤化肥的边际收入等于1公斤化肥的边际成本时，施肥量为最优,。,1公斤化肥的边际收入1公斤化肥的边际收获量小麦价格,1公斤化肥的边际成本1公斤化肥的价格,边际利润边际收入边际成本,18,精品课件,例1：最优施肥量的确定(2)问题：假定化肥每公斤价格为3元，,例1：最优施肥量的确定,(3),下表是计算出的各种施肥条件下边际收入、边际成本和边际利润的数据：,每亩施肥量(公斤,),边际收入(元),边际成本(元),边际利润(元),0,10,20,30,40,50,60,70,15,12,7.5,4.5,3,1.5,0,3,3,3,3,3,3,3,12,9,4.5,1.5,0,-1.5,-3,19,精品课件,例1：最优施肥量的确定(3)下表是计算出的各种施肥条件下边际,例1：最优施肥量的确定,(4),从表中可以看出，当每亩地里施肥量由40公斤增加到50公斤时，每增加1公斤化肥就会增加边际收入3元，同时付出的代价是边际成本3元，因此边际利润为零，在这个区间的施肥量使利润最大。,所以，答案就是每亩地里施用化肥40公斤时是最好的，此时，最大的利润为570元/亩。,利润1.5460-403570,20,精品课件,例1：最优施肥量的确定(4)从表中可以看出，当每亩地里施肥量,无约束的一元函数求极值,一元函数求极值,Max(Min)y=f(x),（1）,求,dy/dx (y),（2）,令,dy/dx=0,（3）,判断此时,y,是极大还是,极,小值,21,精品课件,无约束的一元函数求极值一元函数求极值21精品课件,最优化分析：例2,TR41.5Q-1.1Q,2,TC=150+10Q-0.5Q,2,+0.02Q,3,问题：产量为多少时，企业利润达到最大？,答案：,Q=15,时利润最大。,22,精品课件,最优化分析：例2 TR41.5Q-1.1Q2 TC=,第四节 博弈论,(,game theory),简介,囚徒困境与价格战,智猪博弈,23,精品课件,第四节 博弈论(game theory)简介囚徒困境与价格,囚徒困境,(prisoners dilemma),B,A,坦白,抵赖,坦白,-5，-5,0，-8,抵赖,-8，0,-1，-1,24,精品课件,囚徒困境(prisoners dilemma),1957年的纳什(Nash),25,精品课件,1957年的纳什(Nash)25精品课件,老年纳什,26,精品课件,老年纳什26精品课件,27,精品课件,27精品课件,囚徒困境应用：价格战(1),2000年我国几家生产彩电的大厂商合谋将彩电价格维持高位，他们搞了一个“彩电厂家价格自律联盟”，并在深圳举行了由多家彩电厂商首脑参加的“彩电厂商自律联盟高峰会议”。当时，国家有关部门还未出台相关的反垄断法律，对于这种在发达国家明显属于违法行为的所谓“自律联盟”，国家在法律上暂时还是无能为力的。,寡头厂商在光天化日之下进行价格合谋，并且还通过媒体大肆炒作，这在发达国家是不可思议的。,28,精品课件,囚徒困境应用：价格战(1)2000年我国几家生产彩电的大厂商,囚徒困境应用：价格战(2),但是，尽管政府当时无力制止这种事情，公众也不必担心彩电价格会上涨。这是因为，“彩电厂商自律联盟”只不过是一种“囚徒困境”，彩电价格不会上涨。,在高峰会议之后不到二周，国内彩电价格不是上涨而是一路下跌。这是因为厂商们都有这样一种心态：无论其他厂商是否降价，我自己降价是有利于自己的市场份额扩大的。即降价是厂商的“占优策略”。,29,精品课件,囚徒困境应用：价格战(2)但是，尽管政府当时无力制止这种事情,智猪博弈,小猪,大猪,按,等待,按,5，1,4，4,等待,9，1,0，0,30,精品课件,智猪博弈 小猪按等待按5，14，4等待9，10，,第,五节 小结,管理经济学所用的利润是指经济利润，即扣除了所有机会成本后的利润。,边际分析的核心是考察自变量变化所引起的因变量的变化量，是增量的思想。,最优化分析涉及有约束或无约束下的求极值问题，当边际值为零或边际成本等于边际收益时达到最优。,博弈论研究的是人的决策相互影响下的最优选择，被广泛应用于经济学研究。,31,精品课件,第五节 小结管理经济学所用的利润是指经济利润，即扣除了所有,感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，,如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！,感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，,感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，,如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！,感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，,