商务文案完美版电子教案-商务策划文案课件

*,*,*,*,*,*,掌握商务策划文案的结构,掌握项目实施方案结构,第四章：商务业务文案,商务策划文案,掌握商务策划文案的结构第四章：商务业务文案,教学过程,1,.,项目介绍,2.,项目教学,3.,商务策划文案写作理论教学,4.,项目习作练习,教学过程1.项目介绍3.商务策划文案写作理论教学,项目介绍,项目“模真公司节假日产品营销策划”，旨在让学生在学习掌握产品市场调查报告、产品营销实施计划写作的基础上，进一步通过营销策划活动，了解项目策划的思维方法、工作程序和策划案的写作方法。,项目介绍 项目“模真公司节假日产品营销策划”，旨在让学,项目教学,项目工作目标,1,确定项目策划的目标,2,了解项目策划的工作程序,3,学习项目策划文案的文本结构,项目教学项目工作目标,项目工作内容和实施步骤,1.,讨论明确项目的策划目标,2.,明确营销活动的产品组合策略,3.,分析产品营销目标市场的现状,4.,讨论确定产品营销策略,5.,讨论确定目标市场产品广告策略,6.,教师指导文案材料组织,项目工作内容和实施步骤 1.讨论明确项目的策划目标,商务策划文案写作理论教学,1.,分析商务策划文案的组成部分,2.,分析项目实施方案的子方案,商务策划文案写作理论教学1.分析商务策划文案的组成部分,江南物流,15000,平方米仓储基地,项目策划案,案例分析要点,1.,案例包含了哪些文本？,2.,案例中各文本中包含了哪些重要问题？,3.,案例中各文本的组织顺序有何特点？,案例,江南物流15000平方米仓储基地案例,商务策划是一个系统化的工作体系。策划人员针对某一个具体的策划项目，确定策划目标，组织、调动项目所需要的各方面资源进行系统、全面、细致的谋划，并力求以较小的投入，实现或获得最大的利益。,商务策划文案写作理论,商务策划是一个系统化的工作体系。策划人员针对某,8,商务策划文案的文本结构,1,封面,2,目录,3,项目说明,4,项目的市场调查报告或可行性研究报告,5,项目实施方案,商务策划文案的文本结构1封面,9,项目实施方案的写作方法,1,组织机构实施方案,（,1,）项目的法律体制（独资公司、合伙公司、股份有限公司）,（,2,）项目管理机构职能部门设置及其负责人,（,3,）职能部门的分工及其职责范围,（,4,）重要管理人员的任用标准,项目实施方案的写作方法1组织机构实施方案,10,2,经营场所设置实施方案,（,1,）经营场所的选址、购置或租赁,（,2,）项目所需建筑物的建设标准,（,3,）办公设备的配置要求和标准,3,员工选聘培训实施方案,（,1,）聘用员工的种类、数量、聘用标准,（,2,）招聘时间、招聘方法,（,3,）已聘员工的培训时间、培训内容,（,4,）已聘员工的待遇,2经营场所设置实施方案,11,4,市场营销实施方案,（,1,）营销目标,（,2,）目标市场分析,（,3,）营销实施步骤及措施,5,广告宣传实施方案,（,1,）广告目标,（,2,）广告投放市场分析,（,3,）广告作品制作及发布措施,（,4,）广告投入经费预算,（,5,）广告发布时间,4市场营销实施方案,12,6,资金筹措及运作实施方案（计划）,（,1,）资金需求概述,（,2,）贷款资金的分摊,（,3,）现金流量表（预算）,（,4,）三年收入计划,（,5,）盈亏点分析,（,6,）资产负债表,（,7,）利润表,（,8,）经营成果,（,9,）财务报表分析,6资金筹措及运作实施方案（计划）,13,项目习作练习,1.,题目,拟定模真公司节假日产品营销策划案,2.,写作要求,工作分工，明确各小组研究写作的任务,确定各小组提交子文本的时间,编写产品营销策划文案,项目习作练习1.题目,14,商务文案完美版电子教案-商务策划文案课件,