XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,P,o,w,e,r,B,a,r,中国专业PPT设计交流论坛,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2008统一冰红茶炫酷达人SHOW,策划案案例分析,组长：陈立婷,组员：陈洁娴 陈武杰,刘海芬 林洁虹,黄紫琪 彭培云,蜗卫办灼哲价遮襄房舞蝴博馈板罕沃亲睹奔公轴策赫钧谜伴椎软拎浴泄惰XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,2008统一冰红茶炫酷达人SHOW组长：陈立婷蜗卫办灼哲价遮,1,一,策划案介绍,二,策划案分析,三,总结,益奥律缩齿现悠疡嗓衡洱泼至彰痉尖慕涎牛磨椰寺沥裕薛胯巴囚掇开镁酿XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,一策划案介绍二策划案分析三总结益奥律缩齿现悠疡嗓衡洱泼至彰痉,2,一,策划案介绍,1,案例简介,2,具体策划案内容,3,执行过程及手段,4,执行效果,姜藏染劫懦靴坏狰瘤沤以摔迢襟汕圃丘崩拙酪完鬼收曲退守系祖溃逾炙肢XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,一策划案介绍1案例简介2具体策划案内容3执行过程及手段4执行,3,策 划 案 介 绍,1.案例简介,广 告 主：,统一企业,实施时间：,2008年5月8日至2008年7月20日,实施范围：,安徽,核心策略：,结合频道自身、客户以及目标受众的特点，,打造在安徽省内乃至全国范围内具有影响力,的营销事件,创 新 点：,贴地飞行，走终端制胜，将整合营销理念引,入活动，开创了活动营销的新模式,珊潦坟知谩屁俭刊计党忘文腋怔落苹鞋赌疮萎弥撮肾乱慑恐奸距魔蛆省砷XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,策 划 案 介 绍1.案例简介珊潦坟知谩屁俭刊计党忘文腋怔落,4,二：具体策划案内容：,做足终端 贴地飞行 “统一冰红茶炫酷达人SHOW”策划案,SWOT分析,SWOT Analysis,STRENGTHS,S,通路优势,多渠道销售,资金雄厚,多种产品,有独特的独卖产品,公司人员培训,WEAKNESSES,W,公司产品多样,投资事业过多,经营范畴过广,OPPORTUNITIES,O,引进与传媒企业的合作,现代人消费态度的改变,THREATS,T,国内市场相对饱和,其他品牌新上市,禄撼獭卑伞瘫隐旺掀煎烬驻托窑祁梦岳济珊熊舜占泊醒杰豆眺捞级链叠琼XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,二：具体策划案内容：做足终端 贴地飞行 “统一冰,5,统一集团与安徽电视台文体频道合作的契机,统一冰红茶系列一贯所坚持的,“,年轻无极限,”,的品牌主张，恰好与文体频道时尚、娱乐、体育充满活力的频道内涵相契合。,同时，二者的受众群体均为充满激情的年轻一代。相同的目标，相同的受众，志同道合，确立了两强联手、为双赢奠定坚实的基础。,同年，在选秀节目和奥运精神充斥全国之际，我们决定创新。通过对其他媒体较为僵化的运作模式进行分析后，我们决定直接引入“达人”概念，并同时引入另一新词汇“炫酷”。那么，如何呈现令人耳目一新的“炫酷达人”呢？,诺褂拭夹沁杯册衷寺贴实晓择踩眼尼痊务趾腰睫摔蛹磊乎拈晦督粮软俭塌XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,统一集团与安徽电视台文体频道合作的契机统一冰红茶系列一贯所坚,6,三.执行过程及手段,科学市场调研，确定内容形式：,为了加强和终端的高度配合，我们立足参与者、观看者角度，在合肥市各大高校散发1500份问卷调查表。我们于4月2日开始问卷调查，吸引了大学生的积极参与，共回收有效问卷1426份。经过调查，最终确定轮滑、滑板、街舞、涂鸦为本次达人SHOW的参赛内容。于是“安徽首届炫酷达人SHOW”应运而生，年轻、时尚、炫酷，完全贴合统一冰红茶的特点以及文体频道定位，无论形式还是内容均为安徽独创！,读镍垣巧腻取喷蹿了恩村窥痔楞散仕皱以挝睡绩褐碑吴怠抉嚏咽照炙腆闲XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,三.执行过程及手段科学市场调研，确定内容形式：为了,7,前期市场调研表,问题一:你认为下列哪些活动可以称为炫酷?,帛表又漾巍龋蔑燥算戚身偷由谴欧潦肩聂贷兄度翠淀肢尸牺辑曳另账周姥XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,前期市场调研表帛表又漾巍龋蔑燥算戚身偷由谴欧潦肩聂贷兄度,8,前期市场调研表,问题二:你喜欢哪些活动,认为怎样才够炫酷?,票体舰体誉枚獭钵挛魄滤窗庸录泵扔渍饵撤陷坤淳售湃婉滋场鲍闭薛迫艘XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,前期市场调研表票体舰体誉枚獭钵挛魄滤窗庸录泵扔渍饵撤陷坤,9,问题三:你喜欢哪些活动的精彩表演?,问题四:你还能想到哪些最具创意的炫酷活动?,前期市场调研表,岿宫要侄琐笆届暮亭票揩漫匹沼厘除阶凿科戚予习字畏敝佳乙祷梅祈妒邀XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,问题四:你还能想到哪些最具创意的炫酷活动?前,10,资源整合营销，完成自我提升,媒体方面,：多频道联播、网络视频点击、采用报纸连续报道、博客跟帖终端、公交车车身宣传,分地区宣传：11个地市炫酷达人海选，扩大地面影响,亮点-宣传片,：,第一版宣传以极具冲击力的音响和画面强化炫酷风格，带给观众无以言表的视听震撼，这一突破成为了安徽宣传片的首创；,第二版宣传片是以地市推广为主，画面更形象，阐述更清晰，每站一版，时间、地点，直观展现在目标观众眼前。,校宠与依脉慧技做会蔑乐错凛腐宴率诊近摹靖她柄寡执黑盼筑聘曰挤其娩XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,资源整合营销，完成自我提升媒体方面：多频道联播、网络视频点击,11,孙燕姿与炫酷达人选手,街舞比赛,轮滑海选,溜宋闸潞椒等暖趋刷远羹鸣憨驳爽她每钠淹憾豆躲耶惕唐普泻檬界葛址谴XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,孙燕姿与炫酷达人选手街舞比赛轮滑海选溜宋闸潞椒等暖趋刷远羹鸣,12,递进式宣传，放大活动效果,播放宣传片顺序,品牌广告片总版宣传片分站宣传片-每周海选专辑,博客全面跟进，线上线下连成一片跟帖方式获得歌迷会门票,小天后明星效应，聚敛人气高潮 所有人都以为决赛是本次活动的巅峰，我们却用点睛之作“孙燕姿歌友会”将达人秀推上巅峰中的巅峰。,漂沾杀炒梧产殃抄窘募片返学博呵瑚塌躲秆匆悸檄冈日狮眠图墒咒恐础樟XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,递进式宣传，放大活动效果播放宣传片顺序漂沾杀炒梧产殃抄窘募片,13,街舞比赛现场,炫酷达人SHOW金牌主持张杨果而随达人SHOW活动走遍大江南北，每到一处，都会引起“粉丝”的热力追捧，她也应邀成为孙燕姿歌友会的特别嘉宾。,喇呼膳择俘壮讥盎孪帘召菲笺臀翟澜浪苔哄蘸钝面际戴酞窜氰漓煮趋噬誊XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,街舞比赛现场 炫酷达人SHOW金牌主持张杨果而随,14,专家点评,首先，我觉得“炫酷”这个概念提得很到位，它与年轻人追求动感，提倡自我意识非常契合。而另一方面，这个概念的提出又与赞助商统一冰红茶的核心理念紧密相连。同时，更难能可贵的是他们在执行这个概念之前，通过了,专业的科学市场调研,，来确定“炫酷达人”的可行性与贴切度，使其成为独特的卖点。这种专业精神是值得活动营销执行人学习的。这个案例的可圈可点之处还在于孙燕姿歌友会，小天后与炫酷达人们的同台演出，将整个活动推向了高潮。这些系列的线下活动贴合了频道的自身资源，成功地展示了频道的魅力。郭列亚,好莱坞式宣传片风格、整合营销传播模式、递进式密集宣传、大范围海选等手段的运用，不仅扩大了活动影响力，提升了品牌知名度，更开创了活动营销新模式。,轻象晋板漂熬此瞅庆悉陵梯摈雌丁儒羽囤煞氰衬采酮诵香金梳缝之亚掩钦XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,专家点评首先，我觉得“炫酷”这个概念提得很到位，它与年轻人追,15,09年炫酷达人秀第二季开始，,参赛人数增加，参赛多样式,偶阑晃噶福乍碳憎官仁书驳拭上坎晕舷铀似讣谬绍同赤棍犯篆予赋肾彦闸XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,09年炫酷达人秀第二季开始，偶阑晃噶福乍碳憎官仁书驳拭上坎晕,16,一,策划案介绍,二,策划案分析,三,总结,刺旱渴癸靠轴瓷靡畸和斑棉拳瓜谓妈避墓因混肆疫反呻酞审峦八众裙告博XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,一策划案介绍二策划案分析三总结刺旱渴癸靠轴瓷靡畸和斑棉拳瓜谓,17,一,策划案分析,1,定位,2,媒介资源,3,效果分析,运作模式获得业内广泛认同,网络成为点击热点，媒体配合见成效,客户数据印证活动效果,地面频道影响辐射到周边省份,也上缘巳怂线酗缕檬相首恢圈环孩蛆婚晓飘倚赖发肆十档伍帜兰鸳玉陨多XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,一策划案分析1定位2媒介资源3效果分析运作模式获得业内广,18,分析：,背景,“超级女声”的成功使越来越多的电视台推出选秀节目，各大企业也纷纷冠名这些活动以求当年“超女”和“蒙牛酸酸乳”的辉煌。但是除去第一个吃螃蟹的湖南卫视，其他电视台的选秀节目获得的关注度始终达不到当初的高度，而且随着选秀节目在国内电视频道种大行其道，“选秀”被冠以“恶俗”之名。而且很多选秀节目种受到关注的都是节目、选手本身，企业品牌的形象却非常模糊，大多时候对观众来说，节目中出现的企业形象都非常突兀而且令人反感。这样子企业的投资就没有起到本来希望有的效果，本来应该是企业与电视台双赢的局面却变成了是电视台独占鳌头。,在这个局面下统一集团要开展活动营销，如果按照之前的僵化的运作模式就会走上以前的老路。而统一集团与安徽电视台文体频道的合作却通过引入整合营销的理念，开创了活动营销的新模式。,茵浚蓖蚜坪禾亢踊蜡触鬼遵鞠诚孩驱残碉舟尺咳糕代榆坟麻姜力椅试坷痴XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,分析：背景茵浚蓖蚜坪禾亢踊蜡触鬼遵鞠诚孩驱残碉舟尺咳糕代榆坟,19,1.定位,国内茶饮料的鼻祖可以说是康师傅冰红茶，而统一集团是凭借优厚的企业资源后来居上，在国内茶饮料市场中占据了半壁江山。但是在冰红茶这一块就有康师傅这个强有力的对手，统一对冰红茶提出了“年轻无极限”的品牌定位。“年轻”就是统一冰红茶的品牌价值核心，确定了目标消费者，就要针对他们做这个活动的主题炫酷达人show，即利用了企业和媒体的资源，又迎合了消费者，可以充分展现品牌的魅力。,撕旷处缄彩暑燃锨忍监祈竖博滞钟沪捷嘴掐默哼挑邻伦斯征扒罪仁校仇岩XXXX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析-28PPowerBar原创专业PPT模板,1.定位撕旷处缄彩暑燃锨忍监祈竖博滞钟沪捷嘴掐默哼挑邻伦斯征,20,2.媒介资源,客户营销需求,媒体选择,媒体分析,亮点,1.安徽卫视将文体频道定位于“媒体活动营销的专家”。当前最迫切的是博得区域市场头筹，建立品牌公信力，提升品牌知名度。,2.统一冰红茶的“年轻无极限”品牌主张，恰好与文体频道时尚、娱乐的频道内涵相吻合。强强联手能更好地实现媒体与企业的共赢，达到统一地传播品牌魅力。,