浙江地区电视媒体

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,2004年浙江地区电视媒体分析,广告有限公司,省级电视台的调整,平均价格,(单位：人民币),14.6%,32%,7.5%,50%,1,省级电视台的调整 最高价格,6.3,20,14.3,19：45,黄金剧场,19：20,黄金剧场中,21：15,剧三（剧插）,19：30,剧一插播,20：30,剧二插播,21：05,黄金剧场三剧插,19：35,A档电视剧插播,20：35,A档电视剧插播,21：20、21：40,超级星期天插播,（周日）,20：15,黄金档电视剧1插,21：02,黄金档电视剧插,55.3,2,省级电视台节目变化,3,23.4%,8.3%,8.5%,11.8%,杭州电视台的调整 最高价格,4,36.4,18.2,25,39.1,杭州电视台的调整 最高价格,20：00、21：00,第1时间插播,21：15,第1剧场二集插,21：30,黄金剧场插,美人关插,21：05,A剧二正播,（除周日）,21：15,明珠A档,剧二插二,21：00,精彩剧场,第二集中,20：10,精彩剧场,一中,21：05,电视剧插播,（周一至周五、日）,21：30,综艺旗舰插播,（周六）,20：50,21：20,21：45,综艺旗舰插,5,杭州电视台节目变化,6,12.7%,3.3%,7.2%,22.6%,宁波电视台的调整 平均价格,7,33.3%,21.8%,22.7%,52.4%,21：15,电视剧A2,插播,19：40,电视剧A1,贴片,19：08、20：00,电视剧A1、A2,贴片,20：10,电视剧A2,贴片,21：15,电视剧A2,插播,19：10、20：05,电视剧A1、A2,贴片,21：01,电视剧A2,插播,19：18、20：17,电视剧A1、A2,贴片,宁波电视台的调整 最高价格,8,宁波电视台节目变化,9,注：温州,都,都市和温,州,州影视的,节,节目编排,和,和价格不,变,变,12.2%,20.4%,温州电视,台,台的调整,平,均,均价格,10,20：30,第一集插,播,播,21：20,2集剧插,20：10,黄金剧场,插,插播,21：01,电视剧1,插,插,-17.2%,12.5%,温州电视,台,台的调整,最,高,高价格,11,温州三套,和,和温州四,套,套节目表,不,不变,温州电视,台,台节目变,化,化,12,2%,0.1%,4%,金华电视,台,台的调整,平,均,均价格,13,13.6%,4.2%,21：35,电视剧2,插,插,21：30,21：45,电视剧2,插,插,21：40,电视剧3,插,插,20：20,电视剧2,插,插（1）,21：00,电视剧2,插,插,19：25、20,：,：40,电视剧插,（,（1）,25%,金华电视,台,台的调整,最,高,高价格,14,11.7%,7.5%,-21.9%,湖州电视,台,台的调整,平,均,均价格,15,18.8%,-20.9%,19：50,关注前,21：02,电视剧场,插,插播,22：15,930剧,一,一插,20：53,证券报道,插,插播,21：45,930剧,场,场1插播,19：50,关注前,20：53,证券报道,插,插播,21：48,930剧,一,一插,湖州电视,台,台的调整,最,高,高价格,16,36.8%,19.7%,丽水电视,台,台的调整,平,均,均价格,17,50%,28.8%,19：48,气象,前,前,20：05,新闻追,踪,踪中,22：20,晚间新,闻,闻中,19：30,丽水新,闻,闻前,20：24、20,：,：42,黄金剧,场,场1中,19：00,气象,前,前,19：15,自办拦目,中,中,18：30丽江报,道,道前,19：25电视剧A1前,19：55电视剧A2前,20：25电视剧A2中,21：55930剧场A1中,4600,19：58,黄金剧,场,场1插,20：55,21：20,黄金剧,场,场2插,5800,20：17、21,：,：01,黄金剧,场,场1插,丽水电视,台,台的调整,最,高,高价格,18,22.7%,72.6%,衢州电视,台,台的调整,平,均,均价格,19,20%,20%,21：00,黄金剧场,插,插播,20：35,1集剧插,特,特A1,20：32,黄金剧场,间,间,21：05,黄金剧场,插,插,19：30,黄金剧场1中,20：35,黄金剧场2中,19：41,电视剧场2前,21：10,电视剧场,插,插播,19：45,黄金剧场1中,20：50,黄金剧场2中,衢州电视,台,台的调整,最,高,高价格,20,12.5%,29.2%,37.7%,嘉兴电视,台,台的调整,平,均,均价格,21,33.3%,38.9%,38.5%,21：05,电视剧1,中,中,20：50,剧中插播,21：00,剧3中,插,插播,19：54,剧中插,播,播1,20：12,剧中插,播,播2,20：35,剧中1,插,插播,20：55,剧中2,插,插播,20：10、21：05,剧中,嘉兴电,视,视台的,调,调整,最,高,高价格,22,黄金时,段,段分析,23,黄金时,间,间（从,不,不同方,向,向着手,应,应对）,黄金时,段,段首播,时,时间不,变,变，两,集,集电视,剧,剧依然,联,联播,黄金剧,场,场首播,时,时间延,后,后，黄,金,金剧间,插,插入栏,目,目,以非黄,金,金时间,为,为主要,创,创利空,间,间，黄,金,金时间,节,节目结,构,构基本,不,不变,整体节,目,目架构,调,调整力,度,度大，,黄,黄金时,间,间随着,相,相应调,整,整,24,-浙,江,江卫视,、,、杭州,综,综合及,宁,宁波新,闻,闻综合,均,均转播,中,中央台,新闻,联,联播,节,节,目，从,而,而使黄,金,金剧场,的,的播出,时,时间跨,度,度较长,，,，第二,集,集剧集,的,的部分,时,时间跨,至,至21:00,以,以后播,出,出，故,不,不受“,黄,黄金时,间,间电视,剧,剧播出,不,不可有,广,广告播,出,出”的,限,限制，,只,只是剧,插,插的时,间,间比起03年,较,较为延,后,后，且,有,有限。,-第,一,一集剧,集,集则采,用,用增加,特,特约、,片,片头曲,前,前时间,，,，更有,增,增加了,片,片尾曲,后,后的时,间,间作为,弥,弥补（,如,如：杭,州,州综合,频,频道）,-黄,金,金时间,电,电视剧,剧,剧插广,告,告时间,的,的减少,，,，自然,加,加大了,竞,竞争力,度,度，仅,以,以杭州,综,综合频,道,道而例,，,，价格,的,的上涨,幅,幅度最,高,高可达,约,约50%,黄金剧,场,场首播,时,时间不,变,变，两,集,集电视,剧,剧依然,联,联播,黄金时,间,间分析,25,黄金剧场首,播,播时间不变,，,，两集电视,剧,剧依然联播,黄金时间分,析,析,对观众的收,视,视习惯影响,较,较小，收视,率,率易保证，,但广告价格,的,的上涨幅度,较,较大,26,-由于此,时,时段剧插的,限,限制，首播,电,电视剧剧前,广,广告时间增,加,加,-第二集,电,电视剧由此,也,也延后播出,，,，以电视剧,的,的连续播出,吸,吸引观众,-第二集,剧,剧集的后移,，,，无形中变,相,相延伸了黄,金,金时间。由,此,此，与电视,剧,剧的受欢迎,程,程度有着极,为,为重要的联,系,系。这对媒,体,体在选片上,又,又提出了一,大,大挑战,-同样增,加,加了片尾时,间,间，特约时,间,间也均有不,同,同程度的增,加,加，犹以绍,兴,兴台为例，,个,个别特约时,间,间增加到了6分钟。,-价格的,上,上涨受到时,间,间调整的限,制,制，采用此,措,措施，价格,的,的上涨幅度,均,均不是太高,，,，约在上下20%以内,（,（如温州电,视,视台二套，,个,个别时段下,降,降了20%,）,）。,黄金剧场首,播,播时间延后,，,，黄金剧间,插,插入栏目,黄金时间分,析,析,27,黄金剧场首,播,播时间延后,，,，依然保证,两,两集剧集的,连,连续播出,黄金时间分,析,析,延伸了黄金,剧,剧场，但剧,集,集播出时间,调,调整加大，,观众的收视,习,习惯需重新,培,培养,28,-黄金段,节,节目基本不,变,变，把非黄,金,金时段作为,主,主攻方向。,如：杭州西,湖,湖明珠频道,。,。其优势在,于,于2003,年,年930剧,场,场表现出了,较,较强的竞争,优,优势，而黄,金,金时间的收,视,视表现显得,差,差强人意。,-虽不以,黄,黄金时段为,主,主要盈利方,向,向，但定价,与,与大多媒体,相,相似。涨幅,居,居大过较为,普,普遍的15%-20%,的,的涨幅。如,杭,杭州西湖明,珠,珠频道可达,近,近40%,-观众的,收,收视习惯基,本,本不受影响,，,，但也较难,带,带动此时段,的,的收视表现,，,，加大了非,黄,黄金时段的,竞,竞争压力,以非黄金时,间,间为主要创,利,利空间，黄,金,金时间节目,结,结构基本不,变,变,黄金时间分,析,析,29,黄金时间节,目,目结构基本,不,不变，以非,黄,黄金时间为,主,主要创利方,向,向,黄金时间分,析,析,价格涨幅大,，,，黄金时间,收,收视率表现,不,不佳，则会,加,加重非黄金,时,时间的竞争,压,压力,30,黄金时间分,析,析,整体节目架,构,构调整力度,大,大，黄金时,间,间随着相应,调,调整,-利用,新办法,的施行,，,，变被动,为,为主动，,大,大力调整,频,频道的节,目,目结构，,以,以次对推,动,动频道的,整,整体发展,-整体,频,频道以影,视,视剧为特,色,色，走专,业,业频道之,路,路,-以影,视,视剧为频,道,道特色吸,引,引观众的,眼,眼球，先,前,前的栏目,被,被较大的,调,调整,犹以浙江,影,影视频道,及,及杭州影,视,视为突出,代,代表。,-某些,地,地区专门,调,调整出的,一,一频道以,集,集中原先,各,各频道以,制,制作创利,的,的栏目，,同,同样集中,影,影视剧于,另,另外频道,，,，以加大,竞,竞争力。,特,特别是地,、,、市级频,道,道以此与,省,省级频道,竞,竞争,如,：,：,绍,绍,兴,兴,电,电,视,视,台,台,三,三,套,套,的,的,调,调,整,整,31,黄,金,金,时,时,间,间,分,分,析,析,整,体,体,节,节,目,目,架,架,构,构,调,调,整,整,力,力,度,度,大,大,，,，,黄,黄,金,金,时,时,间,间,随,随,着,着,相,相,应,应,调,调,整,整,黄,金,金,时,时,间,间,节,节,目,目,微,微,调,调,基,基,础,础,上,上,，,，,大,大,力,力,调,调,整,整,非,非,黄,黄,金,金,时,时,间,间,架,架,构,构,、,、,开,开,辟,辟,新,新,栏,栏,目,目,32,非,黄,黄,金,金,时,时,间,间,分,分,析,析,黄,金,金,时,时,间,间,的,的,广,广,告,告,时,时,间,间,的,的,压,压,缩,缩,，,，,价,价,格,格,大,大,幅,幅,度,度,的,的,上,上,涨,涨,，,，,势,势,必,必,增,增,大,大,非,非,黄,黄,金,金,时,时,段,段,的,的,广,广,告,告,销,销,售,售,压,压,力,力,非,黄,黄,金,金,时,时,段,段,原,原,有,有,的,的,栏,栏,目,目,及,及,综,综,艺,艺,节,节,目,目,被,被,大,大,大,大,的,的,浓,浓,缩,缩,，,，,取,取,而,而,代,代,之,之,的,的,多,多,以,以,电,电,视,视,剧,剧,为,为,主,主,广,告,告,价,价,格,格,的,的,上,上,涨,涨,虽,虽,不,不,及,及,黄,黄,金,金,时,时,段,段,的,的,“,“,迅,迅,猛,猛,”,”,，,，,却,却,也,也,是,是,历,历,年,年,来,来,上,上,升,升,速,速,度,度,较,较,快,快,的,的,一,一,年,年,电,视,视,剧,剧