微博对新闻行业的影响课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,微博对新闻行业的影响,夏小菁 110104107,微博简介,微博：微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。,微博平台的特点：开放性、低门槛、便捷性、互动性、即时性、匿名性、个性化,微博的优势：简单易用、主动性强、及时性强、发布平台的开放性与多样性,微博对新闻行业的影响主要体现在以下几个方面：,（一）微博改变了新闻生产方式，微博成为成为重要的消息来源。,在,“723”特大铁路交通事故,中，微博扮演了众多角色：微博是事故最早的信息来源。微博用户“Smm_苗”受到了众多网友的关注。,郭美美炫富事件、江苏省溧阳市卫生局局长谢志强在微博上与情人打情骂俏的“开房门”事件，都是由微博最先发出，而后引起很高的舆论关注度。,（二）微博丰富了新闻报道形式，开启短新闻写作时代,微博由于140字符的限制，微博上的新闻必须简洁、短小、实在。同时微博还可以以超链接、视频的方式传播新闻，形式丰富。,（三）微博与传统媒体形成两个舆论场，联动能够产生强大的影响力。,例如，2012年曾经发生的湖南唐慧事件，一度成为社会矛盾的激化点，但人民日报法人微博人民日报 新华社新华视点的官方微博新华视点 以及中国青年报的官方微博中国青年报 及时发表评论，其中尤以人民日报 的微博影响力最大，8月6日晚人民日报 在“晚安贴”中说道：“然而，当湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的新闻传出，这一数字显得如此苍白。一个国家的强大，不应只有GDP和奥运金牌，复杂的数理模型中，更应包含百姓的权利和尊严、社会的公平和正义。我们共同努力。”这条微博随后被转发了十四万次，并将此事件推向了舆论的最高峰。,（四）微博与传统媒体相辅相成，促进媒介融合,（1）传统媒体将微博作为自身的推广、沟通平台。,作为推广平台，以新闻链接的方式或新闻简介的方式向读者传播自己的内容，发表一些传统媒体上没有出现的内容，扩大新闻报道面。一方面将传统媒体上的内容搬到网上进行二次传播，增加了新闻的传播量和影响力。,作为沟通平台，,第一，,新闻媒介可以通过微博实现和读者的互动，通过读者的评论和私信等方式及时接收读者的反馈，了解用户的需求，调整自己的传播内容，方式，实现与读者的良性互动。,第二，,微博成为新闻行业间沟通的重要工具。新闻同行之间可以通过微博进行相互联系、连接，实现资源共享和舆论支援，加强了行业间的互动。,第三，,微博还作为媒体内部的沟通媒介。微博具有转发功能，新闻工作人员可以通过转发分享新闻线索，而且用户在微博上发布近况，成为媒介组织内非正式的沟通渠道，成为媒介组织内部公众的感情纽带。,（2）突破传统媒体的采访、编辑形式,记者可以通过微博采访，微博也使得记者与众多大V名人的新闻源的零距离接触。,对编辑也提出了新的要求。编辑不仅要从众多的消息中挑选出有价值的信息，而且还要会编辑视频，会网络技术等。,（3）网络口碑营销，提升媒体的影响力,媒介组织可以通过微博树立媒介的形象，提升媒体在用户中的影响力。如，央视新闻的微博会每天推荐一些生活常识和扫盲知识，如“突然被烫伤怎么办？”“交你救命技能！被地铁门夹住怎么办？”等，和最新热点新闻密切相关，又贴近群众。这样就能赢得用户的好感，使用户感到亲近，自然就有好的口碑。,（,四）微博在一定程度上影响重大新闻事件的进展,2008年，奥巴马在和希拉里的总统的竞选中，就善于使用Twitter使自己的人气涨了很多。,微博在给新闻行业带来好的影响的同时也带来了一些不利的一面：,（一）微博使传统媒体的用户更加分散。,用户根据自己的兴趣爱好，通过微博的关注机制，定制消息，只关注自己关注的新闻。微博用户呈现出多元化。传统媒体的读者成为分散在微博等新媒体的用户。,（二）消息来源和消息量剧增，增加了记者在寻找新闻线索的难度。,海量信息的产生只需极其短暂的时间：一分钟内，微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络“脸谱”的浏览量超过600万。一天内，互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD；由于，微博的即时性和海量的特点，记者需要一双火眼金睛来识别有价值的信息来传播。,“一场灾难发生后5分钟内Twitter做出的贡献最大，12小时后就开始帮倒忙。”,马特罗勒,昆明暴恐案发生后，新浪微博根据网友举报，共处理了“昆明以外各地出现恐怖分子”等不实信息100余条；马航客机失联事件发生后，新浪微博处理了“越南通讯社宣称失联飞机已找到”等不实信息400条。,（三）微博上存在众多的谣言、流言、虚假消息等，干扰了网络空间的信息秩序。媒体易转载不实信息，降低公信力，损害媒体形象。,例：12月3日早上5点多由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站“国际在线”发布了一组,“老外街头扶摔倒大妈遭讹”,的图片，人民日报官方微博当天7点48分转载了此组图片。随后，这条新闻被广泛传播。“人民日报”等权威媒体官微的转发至关重要，虽然其后发布了澄清的消息，但这一案例也反映出传统媒体在融合媒体时代的尴尬。,总结：微博的兴起，给新闻行业既带来有利的发展因素，也给新闻工作者带来了挑战，新闻工作者及媒介管理者必须要要提高自己的专业素养，同时要加强对微博运营管理，加强媒介融合，形成微博与传统媒体的融合发展，实现传统媒体的转型。,