加州阳光整合企划推广思考方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,绿野仙踪 之追寻理想,加州阳光整合企划推广思考方案,绿,野,仙,踪,的,故,事,多诺茜,梦想,稻草人,精明,铁皮人,勤奋,狮子,勇敢,理想之国,美国东部,（落后,陈旧,）,美国西部,加州地区,（现代、时尚、国际氛围）,对理想的追寻是每个人对生命的渴望！,绿野仙踪,加州阳光,毛集人心中的理想之城！,一、哪儿是我们的理想之城,绿野仙踪里的美国东部即是现在的毛集市场,1,、为什么寻找理想之城,结合本地产项目，由前面的市场部分可以看出,，,我们所处的环境也是一个经济相对落后，观念相对陈旧的地区，他们习惯于生活在无规划的自建房中，对房子的要求仅仅是居住，整个,市场处于起步阶段，市场内的楼盘没有整体统一的规划，没有体现地段所享的竞争力优势，也没有专业化、现代化、智能化的都市住宅，更没有具备国际品质，体现国际风味的住宅项目,绿野仙踪里的美国东部即是现在的毛集市场,但我们的区域市场中有这么些人不安现状,政府单位领导,不安于现有住宅环境，有追求的 多诺茜,区域较为富裕客户,精明、有见识的 稻草人,周边矿区职工,勤奋的，想改善生活质量的一群人 铁皮人,当地中等收入的个体经营户,勇敢面对生活挑战的一群人 狮子,他们对于现状的不满会去寻找理想之城,那我们的理想之城在哪里呢？,2,、理想之城的诞生,毛集的理想之城照耀在加州阳光,加州阳光的项目特点是：,地段：领袖政务新街，紧邻毛集政务规划的核心地段；,交通：,5,分钟畅游闹市区、,15,分钟连接高速干道，交通网络四面八达；,建筑：,10,万全新铸造，西班牙简约时尚外立面，整合统一规划多层间叠式欧化布局；,户型：,70,130,风情国际生活空间，精致二房、合理三房完美打造都市居家享受；,园林：地中海园林风光，畅享其中异域悠闲生活自在其中；,配套：现代、高尚欧派会所、全方位全天候托管幼儿园，尽享都市生活的便捷；,物管：人车分流、全封闭社区智能化管理，体验大都会的国际社区服务；,生活方式：阳光一点点、海水一点点、完美国际理想生活尽在加州阳光；,因此加州阳光是,毛集最大规模的住宅占地项目,毛集新政街区的第一座住宅项目,毛集第一座具备异域风情的住宅项目,毛集第一座组团式景观园林项目,毛集第一座全新现代营运方式的项目,加州阳光即是绿野仙踪里的美国西部，是理想之城！,这么多第一决定了项目超越了整个毛集地产市场存在，它是毛集的,异类,、是诞生于毛集的,一个标杆,，是对毛集传统住宅的挑战，是毛集未来发展的一个指向灯，更是毛集,4,类人的,理想生活的归宿,！,4,类人也构成了我们项目的目标客户群体！,二、追寻之路,在绿野仙踪里多诺茜、稻草人、铁皮人和狮子与理想之城的距离是,路程的遥远,，,而对于加州阳光，由政府人员、富裕客户、矿区职工和中层商者组成的目标客户群与它的距离是,心理期望的距离，是实现理想的距离,！,那么 这种差距在哪里？,现实的客群所居住的现状是集镇自住住宅，,他们对理想之城的渴望源于对都市生活的向往，是对国际生活的一种奢望；,更远的说是对理想之城的追求；,目标客群的理想是对加州阳光的期盼；,毛集的理想是对一座理想之城的期盼；,将,“,理想,”,深入进目标客群的骨髓中，,将,“,理想,”,构筑进加州阳光的精髓里，,用,“,理想,”,消除双方的距离，,为目标客群献上一座理想之城；,也为毛集市场铸就一座理想之城；,这是与身份相匹配的理想，对于过去的时代的纪念！,加州阳光，是对人们居住理念的一次洗礼！,加州阳光，是毛集人居新时代的一个标牌！,加州阳光，是先进建筑与都市生活方式在当地的惊艳亮相！,加州阳光，是与理想的不期而遇！是意外的惊喜！,因此我们将我们项目的项目打造成一种,都市生活、国际风范的住宅，便完成了客群心中的理想,因此在推广中我们的项目推广定位是：,10,万国际风情理想城邦,释义：,10,万,：点出项目庞大的占地面积，无愧毛集的第一大盘；,国际风情,：异域路线造就独特的国际都市住宅风范，诉求出了项目无与伦比的品质感，风情将加州所属的地中海式浪漫情怀展露无遗；,理想社区,：紧扣目标克群心理，将他们对理想之城的期望充分展现出来，也深挖出项目的精神价值，将打造理想之城作为项目开发的最终目标。,我们的,SLOGAN,是：,承载一座城的荣耀！,释义：,1,简单，易记，朗朗上口。,2,开创时代的气魄大气酣畅，对于项目品质和开发意义的豪迈自信,关于未来和,梦想的意境如大鹏展翅,青云之风,朗朗万里,!,3,加州阳光，是区域开风气之先的作品，是对当地居住理念的一次大震荡，,衔接当地人们居住梦想与现实,远远超过人们关于住宅的预期,开创了当地人居环境开发的新时代,势必成为当地的标志性建筑，,成为这个时代的标牌,它，承载着这座城的荣耀，,关于时代奋进之路和人居环境改善的最大荣耀！,谢 谢！,