无印良品产品设计战略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,浅析MUJI的产品设计战略,2013,产品设计战略,/Strategy of production design,由“商业品牌”到“文化品牌”的蜕变,無印,，就是,沒有商標,良品,，則是,好東西,無印良品,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,02,CHAPTER,03,CHAPTER,“无印良品”的品牌产生及现状,“无印良品”的品牌宣传方式,“无印良品”的设计策略,04,CHAPTER,“无印良品”的商品剖析,01,CHAPTER,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,目录,1.1,无印良品的诞生,1.2,无印良品的精神,1.3,无印良品产品理念,01,CHAPTER,品牌产生及现状,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,1.1,无印良品的诞生,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,1980,1980年，木内正夫创办了“无印良品”公司（几年内在日本开了上百家专卖店）。,1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。,1991年，无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店（此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家）。,1983,1983,随着经营模式逐渐向海外推广开来，并发展到相当的规模，他们的店铺开始标准化，他们把店铺面积定为1000、1650和3300平米不等。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,1.1,无印良品的诞生,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,“无印良品”诞生的年代非常特殊，这也应运了它的发展之路，在二十世纪八十年代，世界经济正处于低迷阶段，当时的口本正陷于严重的能源危机之中，当时的民众也正希望商品有好的品质且价钱较低，可以说“无印良品”在这个时候诞生并很好的体现出了自己“物美价廉”的特征，这使很多人对它产生了好感。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,1.1,无印良品的诞生,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,包装的简化,材料的选择,工序的检查,无印良品三大理念,无印良品也正是用“,包装的简化,”这一理念，降低了一些成本，并结合“,材料的选择,”、“,工序的检查,”形成了有利的,三大理念,来突出它的特征并为大众所接受。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,1.2,无印良品的精神,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,1.,无印良品不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。,2.,很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的，无印良品的理想却不在此。,3.,它想做的，是要带给消费者一种“,这样就好,”的满足感。,5.,“无印良品”尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。这样的思想多少有点,中庸,，但却真实可信，在平淡中透出对生活的认真，使受众觉得更为亲近。,4.,不是“这个”，而是“这样”。但是“这样”并不是对品质没有要求。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,1.3,无印良品的产品理念,“无印良品”的品牌产生及现状,一.,产品理念,去除浮华,删繁就简,自然风格,直逼本质,以人为本,简朴设计,平实好用,。,极简是无印良品的最大特点之一。,产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。,02,CHAPTER,品牌宣传方式,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.1,概述,2.2,无印良品的企业颜色,2.3,海报,2.4,网页,2.5,宣传册,2.6,店面布置,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.1,综述,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,无印良品从不请代言人，“良品精神”就在为其代言。,无印良品低调、内敛，,连平面广告也未见“王婆卖瓜”式宣传字样，它宁愿多花点力气，找到让生活更便利、更有味道的方法。对此，创始人木内正夫解释道：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动。我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受，这也起到了宣传作用。”,无印良品最有效的促销是让产品促销产品，最有效的传播是消费者的口碑传播,。我们的传播方式也很广泛，例如：,杂志广告,，,网页广告,，,报纸广告,，,路牌广告,，,电视广告,，,海报,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.2,无印良品的的企业颜色,胭脂红的企业色。,标识红色。,产品的主色调白色、米色、蓝色或黑色。,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.3,无印良品的海报,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.3,无印良品的海报,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.4,无印良品的网页,以日历的方式呈现，每天update一个产品，用简单的影片demo该产品。,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.4,无印良品的网页,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.5,无印良品的宣传册,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.5,无印良品的宣传册,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,2.6,无印良品的店面布置,无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,1.1,无印良品的店面布置,日本东京店面外观,英国伦敦店面外观,“无印良品”的品牌宣传方式,二.,03,CHAPTER,设计策略,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.1,概念上的“以空对有”,3.2,“这样就好”的的设计观,3.3,“无品牌战略”,3.4,无印良品的色彩哲学,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.1,概念上的“以空对有”,“无印良品”的设计策略,三.,口本著名学者梅远猛在共生和循环的哲学一书中，曾经提到:“,如果想了解一个国家的文化，就必须了解该国的宗教意涵,”，由此看出宗教与文化之间的关系是十分紧密的。,“无印良品”作为口本设计中“禅的美学”的代表，作品中富有禅意和禅趣，体现了口本禅宗思想的深刻涵义。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.1,概念上的“以空对有”,“无印良品”的设计策略,三.,在2002年之后，,原研哉,出任“无印良品”的艺术指导，他建议,将“简洁”的品牌概念进化为“,空,”。“简”与“空”都代表着禅宗思想对于美的追求，“无印良品”简约的品牌视觉形象设计和之后所呈现的“空”的意象都是将禅宗哲学的物象化转变，这进一步将其品牌形象得到了很大的提升，它的设计也随之理所当然的成为了口本“,禅宗美学,”的代表。,无印良品宣传海报,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.2,“这样就好”的的设计观,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“,最适合的形态展现产品本质,”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“,这样就好,”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。据调查可以发现，消者内心所想的就是产品是如何被生产出来的，还有被印刷在外包装上关于商品的信息的真实性等。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.2,“这样就好”的的设计观,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品从1980年在日本诞生以来，就是为了与当时的社会消费形成一个较为鲜明的对比：,一个是低价、质量粗糙的产品,一个是在经济上有着前所未有的繁华,导致了人们的消费呈现出了两极分化的现象。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.2,“这样就好”的的设计观,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品的结合了日本传统文化并加以创意、简化而产生出来的“,素,”，让人们痴迷，而且还给消费者留有空间，让消费者可以根据自己的习惯而选择商品。,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.3,“无品牌战略”,“无印良品”的设计策略,三.,这种不重视品牌却有着像知名品牌一样的特殊现象，是只有无印良品才会显现出来的，以至于在日本出现了这样一种现象:,消费者一看到没有商标的商品，就会想到这可能就是无印良品。,无印良品己经成功的实现了品牌差异的最大化:把世界分为两极:,一极拥有品牌的商品,另一极就是无品牌,1.实现了品牌差异的最大化,2.达到了无品牌胜过有品牌的效果,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,3.4,无印良品的色彩哲学,“无印良品”的设计策略,三.,虽然“无印良品”是日本本的品牌，但是其很多中心思想是从中国古典美学思想得到启发，从而产生的。道家的老庄一直用怀疑、批判态度对待社会新兴的文明，具有较强的排他性，他们以破解社会规则、无视社会的各种色彩，批评各家的观点，希望从现有文明的栓桔中解放出来。,道家无视世间色彩的观点，重视“虚”、“无”、“空”(素淡一黑自),虚,空,无,道家色彩观,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,“无印良品”的设计策略,三.,老子的色彩观是:知白守黑，“见素抱朴，少私寡欲，绝学无忧。老子则追求简单而不繁杂，追求一个静字，所一谓“,大音希声，大象无形,”，因此黑白两色成为其必然的选择了。,3.4,无印良品的色彩哲学,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,“无印良品”的设计策略,三.,无印良品”的设计色彩与老子的的“,虚空,”有着极其类似之处:不采用华丽的色彩，只用简约的黑、白、灰色，或者木材的天然颜色，无论当年流行色是什么，都不会开发新色彩的设计。一可以说，,无印良品在一定程度上吸收了很多中国古代美学思想的体现。,3.4,无印良品的色彩哲学,04,CHAPTER,商品剖析,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,4.1,概述,4.2,商品浅析,Strategy of production design,浅析MUJI的产品设计战略,4.1,概述,“无印良品”的商品剖析,四.,无印良品的商品设计要诀,，就是,空,。,因此衍生出无印良品的四大设计哲学,：,背景化,去色,去,特效,重整造型,Strategy of production desig