家纺行业报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,家纺行业分析,第三组,家纺行业分析,行业概况,1,消费者分析,2,竞争环境分析,3,家纺市场前景,4,家纺行业分析,一、行业概况,行业概况,1,、国内外对比,美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，占据整个纺织行业份额三分之一。,中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重最小，只有,23,%,。,美国人口总量,3,亿左右，中国人口,13,亿。相比之下，买方潜力非常大。,行业概况,2,、,国家宏观政策,改革开放,30,多年我国的,GDP,平均增速为,8%,左右，随着我国的现代化进程的加快，国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化，家纺产品正在向快销品方向发展，,13,亿人所具有的巨大的市场潜能将被释放出来。政府逐渐加大对家纺行业支持力度，将来很可能在税收政策方面给予很大的支持。,我们结婚吧。,家纺行业分析,二、消费者分析,消费者分析,1,、消费者需求分析,消费者分析,A,、消费者的感官和心理需求,产品,从以上的图表可以看出，在消费者需求的分析中，消费者最关注的还是产品的质量，在上一张表中表现为产品手感和花型的柱状数据非常高。,B,、消费者的经济能力反应,价格,价格依然是消费者选择家纺产品的主导因素之一，这也是非品牌产品依然占据了非常大的市场份额的原因。消费群体依然存在低端化的情况。,消费者分析,16%,18%,第一提及,其它提及,提及之后,44%,2,、消费者品牌认知度分析,消费者分析,个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。,A,、,中高档消费群,更多注意产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化的风格产品与购买都家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现,B,、,中低档消费群,则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。,家纺行,业,业分析,三、竞,争,争环境,分,分析,竞争环,境,境分析,竞争环,境,境概念,市场上,从,从事同,类,类商品,生,生产经,营,营的企,业,业，其,竞,竞争者,包,包括现,实,实的竞,争,争者和,潜,潜在的,竞,竞争者,;,同一市,场,场，同,类,类企业,数,数量的,多,多少，,构,构成了,竞,竞争强,度,度的不,同,同。,竞争环,境,境分析,与欧美,国,国家相,比,比,A,家纺行,业,业技术,含,含量不,高,高，众,多,多服装,、,、家具,、,、布艺,等,等有实,力,力的相,关,关厂家,纷,纷纷介,入,入家纺,行,行业,B,行业组,织,织机构,不,不健全,，,，缺乏,有,有效的,规,规范及,管,管理,C,从产品,、,、价格,的,的竞争,刚,刚刚进,入,入到一,个,个以品,牌,牌、网,络,络、服,务,务、人,才,才和管,理,理以及,企,企业规,模,模等多,方,方面的,综,综合竞,争,争,竞争环,境,境分析,市场集,中,中度低,本土大,品,品牌逐,渐,渐形成,中低档,竞,竞争激,烈,烈,国外品,牌,牌冲击,中,中国市,场,场,家纺行,业,业分析,四、家,纺,纺市场,前,前景,家纺市,场,场前景,1,生活及消费水平的提高,2,国家政策,宏观经济,的发展,3,家纺行,业,业至今,仍,仍然是,前,前景广,阔,阔，机,会,会巨大,高技术,、,、高附,加,加值产,品,品，市,场,场广阔,家纺市,场,场前景,中国城,市,市化的,进,进程，,会,会为家,纺,纺行业,带,带来更,多,多消费,者,者。城,市,市化率,每,每提高,一,一个百,分,分点，,就,就会新,增,增城市,人,人口约,1,500,万人。,中,中国的,城,城市化,水,水平已,从,从,1990,年的,19%,发展到,2004,年的,42%,。到,2025,年，中,国,国的城,市,市化率,将,将达到,55%,，城市,人,人口将,达,达到,8.3,亿至,8.7,亿。从,这,这个数,字,字中，,你,你可以,想,想见未,来,来城市,新,新增人,口,口的数,量,量有多,少,少，这,其,其中又,有,有多少,会,会成为,家,家纺的,消,消费者,。,。,家纺市,场,场前景,8800,亿元,9000,亿元,10500,亿元,12000,亿元,2008,2009,2010,2011,家用纺,织,织品业,年,年产值,家纺市,场,场前景,品牌和,市,市场细,分,分时代,来,来临,随着居,民,民生活,水,水平的,提,提高以,及,及家纺,消,消费观,念,念的持,续,续转变,，,，国内,家,家纺市,场,场呈现,增,增值增,量,量的成,长,长，品,牌,牌数量,快,快速增,多,多，品,牌,牌更迭,速,速度加,快,快，市,场,场竞争,压,压力有,所,所加剧,，,，国内,家,家纺行,业,业品牌,和,和市场,细,细分时,代,代来临,。,。,行业,分,分析,黄金,时,时期,朝,朝,阳,阳产,业,业,抓住,机,机遇,快,快,速,速发,展,展,结论,：,：,ThankYou!,