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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,上海兰博广告创意策划有限公司 第四工作室,翰林名都,阶段推广思路,我们还是从,“老鄂高，一直都在”,开始吧,这里体现的是,老鄂高的价值，同样这也是属于翰林名都的价值。,当然不是,那老鄂高是否是翰林名都的全部呢？,翰林名都，以“全景式文化社区”的生活高度，引入了老鄂高的人文气,质，在这里不仅沉积着,25,年的文化脉络，还创造一种充满愉悦的醇厚,生活情感。,前期我们针对地缘价值和地缘情感，向市场传达了“文化社区”的产品形象。随着开盘时间的临近，我们的竞争对手“大楚城”，打出的西班牙小镇、皇家园林、低价入市，我们该如何反映？,Contents,F.,活动建议,A.,价值体系,B.,客户描述,C.,推广思路,D.,推广节奏,E.,媒体投放,Contents,F.,活动建议,A.,价值体系,B.,客户描述,C.,推广思路,D.,推广节奏,E.,媒体投放,importance,潜山,国家级森林公园,园区总面积,1,万余亩，分布有植物,620,余种，森林覆盖率达,93%,。公园建设以森林景观为主，辅以人工设施，动静皆宜。,1,鄂高,创办于,1984,年，现为湖北省重点高中，省级示范中学。声名显赫，英才辈出。,2,地段,离市中心步行约,10,分钟,3,配套,7000m2,中心景观园林,4,准现房,体现其开发实力,5,importance,谁说大社区一定好，其开发周期长，后期规划易更改，入住后相当于住在一个大工地,相较于竞争对手的规模、产品、风情，我们最大的核心点是产品的均好性。,不大不小的规模，刚刚好，买后即可入住,7000m2,的中心景观园林对咸宁人来说，这是个奢侈品,还是城里好，热闹、方便，,10,分钟的步行距离，动静皆由自我掌握,鄂高，孩子的未来，也是他们的未来,潜山，咸宁的肺叶，静染身心,Contents,F.,活,动,动,建,建,议,议,A.,价,值,值,体,体,系,系,B.,客,户,户,描,描,述,述,C.,推,广,广,思,思,路,路,D.,推,广,广,节,节,奏,奏,E.,媒,体,体,投,投,放,放,他,们,们,要,要,成,成,家,家,立,立,室,室,了,了,，,，,2,房,太,太,小,小,，,，,有,有,了,了,孩,孩,子,子,后,后,，,，,偶,偶,尔,尔,来,来,个,个,亲,亲,戚,戚,都,都,没,没,法,法,住,住,，,，,还,还,是,是,一,一,步,步,到,到,位,位,的,的,好,好,。,。,城,市,市,进,进,程,程,化,化,虽,虽,然,然,快,快,，,，,但,但,还,还,没,没,有,有,他,他,们,们,的,的,变,变,化,化,快,快,，,，,在,在,城,城,市,市,中,中,方,方,便,便,，,，,快,快,捷,捷,，,，,生,生,活,活,有,有,品,品,质,质,，,，,对,对,孩,孩,子,子,的,的,教,教,育,育,也,也,有,有,好,好,处,处,。,。,孩,孩,子,子,要,要,有,有,好,好,未,未,来,来,也,也,要,要,有,有,好,好,的,的,起,起,点,点,。,。,他,们,们,向,向,往,往,更,更,好,好,的,的,生,生,活,活,环,环,境,境,，,，,原,原,来,来,的,的,单,单,位,位,房,房,太,太,简,简,陋,陋,、,、,房,房,型,型,也,也,不,不,好,好,、,、,越,越,看,看,越,越,不,不,顺,顺,眼,眼,，,，,干,干,脆,脆,换,换,个,个,大,大,房,房,子,子,，,，,方,方,正,正,明,明,亮,亮,，,，,又,又,有,有,面,面,子,子,。,。,客,户,户,他,们,们,比,比,同,同,龄,龄,人,人,受,受,过,过,更,更,好,好,的,的,教,教,育,育,，,，,在,在,同,同,辈,辈,中,中,虽,虽,不,不,是,是,最,最,杰,杰,出,出,的,的,，,，,但,但,通,通,过,过,自,自,己,己,明,明,确,确,的,的,人,人,生,生,目,目,标,标,，,，,成,成,为,为,了,了,团,团,体,体,中,中,的,的,管,管,理,理,者,者,。,。,他,他,们,们,热,热,爱,爱,生,生,活,活,，,，,愿,愿,意,意,享,享,受,受,生,生,活,活,，,，,认,认,可,可,自,自,己,己,的,的,成,成,就,就,，,，,也,也,希,希,望,望,周,周,围,围,的,的,人,人,肯,肯,定,定,自,自,己,己,或,或,羡,羡,慕,慕,自,自,己,己,，,，,对,对,于,于,家,家,庭,庭,他,他,们,们,有,有,深,深,深,深,的,的,责,责,任,任,感,感,，,，,让,让,家,家,人,人,过,过,的,的,更,更,好,好,、,、,享,享,受,受,更,更,好,好,的,的,生,生,活,活,，,，,对,对,他,他,们,们,来,来,说,说,是,是,件,件,幸,幸,福,福,的,的,事,事,情,情,。,。,Contents,F.,活,动,动,建,建,议,议,A.,价,值,值,体,体,系,系,B.,客,户,户,描,描,述,述,C.,推,广,广,思,思,路,路,D.,推,广,广,节,节,奏,奏,E.,媒,体,体,投,投,放,放,Contents,思,路,路,翰,林,林,名,名,都,都,广,广,告,告,宣,宣,传,传,最,最,需,需,要,要,什,什,么,么,？,？,一,个,个,有,有,文,文,化,化,诉,诉,求,求,的,的,、,、,能,能,引,引,发,发,咸,咸,宁,宁,高,高,收,收,入,入,的,的,高,高,知,知,人,人,群,群,强,强,烈,烈,情,情,感,感,共,共,鸣,鸣,的,的,项,项,目,目,形,形,象,象,。,。,为,什,什,么,么,？,？,Contents,思,路,路,/,项,目,目,是,是,为,为,“,“,对,对,认,认,同,同,鄂,鄂,高,高,内,内,强,强,烈,烈,的,的,人,人,文,文,色,色,彩,彩,、,、,对,对,鄂,鄂,高,高,有,有,根,根,深,深,蒂,蒂,固,固,情,情,结,结,的,的,人,人,群,群,”,”,而,而,建,建,，,，,要,要,得,得,到,到,目,目,标,标,群,群,的,的,认,认,同,同,，,，,不,不,仅,仅,仅,仅,依,依,靠,靠,产,产,品,品,本,本,身,身,的,的,硬,硬,件,件,，,，,还,还,必,必,须,须,附,附,加,加,有,有,强,强,烈,烈,的,的,人,人,文,文,诉,诉,求,求,；,；,/,从,项,项,目,目,价,价,值,值,点,点,来,来,看,看,，,，,本,本,项,项,目,目,应,应,该,该,说,说,具,具,备,备,了,了,一,一,个,个,好,好,产,产,品,品,的,的,必,必,要,要,潜,潜,质,质,，,，,而,而,广,广,告,告,要,要,做,做,的,的,是,是,在,在,产,产,品,品,和,和,与,与,目,目,标,标,消,消,费,费,群,群,之,之,间,间,找,找,到,到,一,一,个,个,最,最,佳,佳,沟,沟,通,通,点,点,，,，,这,这,个,个,点,点,能,能,够,够,统,统,合,合,所,所,有,有,的,的,广,广,告,告,宣,宣,传,传,并,并,留,留,给,给,目,目,标,标,群,群,一,一,个,个,单,单,纯,纯,而,而,强,强,烈,烈,的,的,品,品,牌,牌,认,认,知,知,；,；,/,“,“,翰,林,林,名,名,都,都,”,”,，,，,是,是,其,其,在,在,咸,咸,宁,宁,开,开,发,发,的,的,第,第,一,一,个,个,楼,楼,盘,盘,。,。,为,为,以,以,后,后,企,企,业,业,在,在,市,市,场,场,发,发,展,展,考,考,虑,虑,，,，,需,需,要,要,有,有,一,一,个,个,响,响,亮,亮,的,的,品,品,牌,牌,。,。,所,所,以,以,“,“,翰,翰,林,林,名,名,都,都,”,”,的,的,目,目,标,标,有,有,两,两,个,个,：,：,销,销,售,售,和,和,树,树,品,品,牌,牌,。,。,而,而,一,一,个,个,好,好,的,的,品,品,牌,牌,背,背,后,后,必,必,然,然,有,有,一,一,种,种,强,强,大,大,的,的,文,文,化,化,内,内,核,核,；,；,/,有,一,一,个,个,根,根,本,本,性,性,的,的,问,问,题,题,我,我,们,们,必,必,须,须,想,想,清,清,楚,楚,，,，,如,如,果,果,目,目,标,标,群,群,在,在,咸,咸,宁,宁,寻,寻,找,找,居,居,住,住,地,地,，,，,他,他,们,们,的,的,心,心,灵,灵,深,深,处,处,对,对,这,这,片,片,土,土,地,地,上,上,最,最,大,大,的,的,期,期,盼,盼,是,是,什,什,么,么,？,？,这,也,也,就,就,是,是,项,项,目,目,的,的,品,品,牌,牌,方,方,向,向,的,的,线,线,索,索,。,。,Contents,思,路,路,如,何,何,将,将,项,项,目,目,形,形,象,象,再,再,上,上,一,一,个,个,台,台,阶,阶,，,，,而,而,不,不,徘,徘,徊,徊,在,在,鄂,鄂,高,高,的,的,圈,圈,子,子,里,里,呢,呢,？,？,这,这,时,时,我,我,们,们,想,想,到,到,了,了,一,一,个,个,词,词,“,“,门,门,第,第,”,”,“,门,第,第,”,”,对,于,于,古,古,代,代,的,的,一,一,些,些,诗,诗,礼,礼,传,传,家,家,、,、,有,有,文,文,化,化,地,地,位,位,、,、,家,门,门,贵,贵,盛,盛,者,者,的,的,称,称,呼,呼,，,，,泛,泛,指,指,拥,拥,有,有,较,较,高,高,家,家,社,社,会,会,地,地,位,位,和,和,文,文,化,化,状,状,况,况,的,的,家,家,庭,庭。,Contents,思,路,路,一,个,个,“,“,门,门,第,第,”,”,，,，,体,体,现,现,了,了,从,从,古,古,至,至,今,今,的,的,人,人,文,文,韵,韵,味,味,一,一,个,个,“,“,门,门,第,第,”,”,，,，,划,划,分,分,出,出,了,了,人,人,与,与,人,人,之,之,间,间,的,的,阶,阶,层,层,与,与,特,特,权,权,一,一,个,个,“,“,门,门,第,第,”,”,，,，,阐,阐,述,述,出,出,了,了,目,目,标,标,受,受,众,众,骨,骨,子,子,里,里,的,的,荣,荣,耀,耀,感,感,一,一,个,个,“,“,门,门,第,第,”,”,，,，,将,将,我,我,们,们,跳,跳,离,离,出,出,了,了,风,风,情,情,、,、,规,规,模,模,等,等,宣,宣,传,传,说,说,法,法,Contents,思,路,路,一,重,重,门,门,第,第,，,，,贵,贵,胄,胄,为,为,邻,邻,书,香,香,世,世,家,家,，,，,城,城,市,市,观,观,邸,邸,Contents,系,列,列,报,报,广,广,园,林,林,篇,篇,：,：,7000m2,中,心,心,景,景,观,观,园,园,林,林,户,户,型,型,篇,篇,：,：,XXm2,主,卧,卧,，,，,改,改,变,变,你,你,做,做,梦,梦,的,的,方,方,式,式,教,教,育,育,篇,篇,：,：,孩,孩,子,子,的,的,未,未,来,来,就,就,是,是,您,您,的,的,未,未,来,来,开,开,放,放,篇,篇,：,：,翰,翰,林,林,名,名,都,都,样,板,板,间,间,惊,惊,艳,艳,开,开,放,放,来,自,自,北,北,欧,欧,的,的,艺,艺,术,术,空,空,间,间,开,开,盘,盘,篇,篇,：,：,翰,翰,林,林,名,名,都,都,盛大,开,开盘,开启,一,一个,世,世代,的,的尊,荣,荣,Contents,思路,在传,达,达产,品,品价,值,值的,同,同时,，,，我,们,们在,线,线下,针,针对,目,目标,客,客户,采,采用,各,各个,击,击破,的,的原,则,则。,针,针对,看,看重,教,教育,的,的客,户,户，,在,在寒,暑,暑期,及,及教,师,师节,等,等用,活,活动,集,集中,攻,攻击,，,，,对,对,于,于新,
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