南京市医疗行业概况与广告行销建议课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,目 录,一、南京市医疗行业概况,二、广告行销建议,1,、平面媒体,2,、电视媒体,3,、广播媒体,4,、户外媒体,5,、终端促销,目 录一、南京市医疗行业概况,南京市医疗行业概况,南京市共有医疗机构,1318,所，床位,23346,张，从事医疗服务的,专业人员,49068,人。其中医院,168,所占总数的,12.7%,；卫生院,137,所，,占总数的,10.4%,；所占比例最多的是诊所和卫生保健所医务室共有,847,所（,64.3%,），另有疗养院（所）、门诊部（所）、专科防治所、,卫生防疫机构、妇幼保健所（站）等从事医疗服务的机构。,在全国,“,百佳医院,”,评比中，南京脑科医院、江苏省中医院、,南京军区总院榜上有名。,具体数据详见图表：,南京市医疗行业概况 南京市共有医疗机构1318所，床位,对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握，可针对,性的选择重点广告区域。例如，鼓楼区拥有市区,26.60%,的医疗机构，,其床位拥有量却为整体的,45.57%,。,对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握，可针,南京城区医院收治病人前十位疾病构成,南京市医疗行业基础数据,南京城区医院收治病人前十位疾病构成南京市医疗行业基础数据,南京市前,10,位主要疾病死亡率及死因构成,以上数据可融入软文或广告信息中，增强广告的说服性。,南京市前10位主要疾病死亡率及死因构成 以上数据可融入软文,南京市医院门诊量及病床使用情况,南京市医院门诊量及病床使用情况,南京市医院情况调查统计,南京市医院情况调查统计,南京市医疗机构年诊疗人次排名,江苏省中医院,1114522,人次（,+3.85%,）,江苏省人民医院,956112,人次（,+15.27%,）,南京市鼓楼医院,940839,人次（,+3.16%,）,南京市儿童医院,725511,人次（,+1.68%,）,江苏省省级机关医院,599597,人次（,+18.97%,）,南京市第一医院,513133,人次（,+1.91%,）,南京市中医院,433608,人次（,+13.35%,）,南京市口腔医院,358020,人次（,+8.80%,）,南京医科大学第二附属医院,309199,人次（,+0.46%,）,南京市妇幼保健院,227542,人次（,+23.66%,）,南京市医疗机构年诊疗人次排名,南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名,江苏省人民医院,20209,人次（,+8.22%,）,101.4%(+4.4,）,南京市鼓楼医院,18980,人次（,+6.69%,）,99.2%(-0.4,）,南京市第一医院,15924,人次（,+9.65%,）,88.4%(+5.9,）,南京市儿童医院,13761,人次（,+27.31%,）,94.2%(+2.1,）,江苏省中医院,12783,人次（,+6.38%,）,92.8%(+0.9,）,南京市妇幼保健院,8898,人次（,+20.90%,）,86.2%(+9.1,）,南京医科大学第二附属医院,8126,人次（,+18.58%,）,64%(+2.1,）,江苏省肿瘤医院,6048,人次（,+23.48%,）,106.8%(+18.4,）,南京市中医院,4690,人次（,+10.28%,）,89.3%(+16.1,）,南京脑科医院,4520,人次（,+17.16%,）,91.3%(+1.1,）,南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名,各大医院基本情况,各大医院基本情况,南京市医疗行业概况与广告行销建议课件,广告行销建议,1,、平面媒体,软文先行，通栏在后：,说服性软文强化消费者对产品功效的认,识，后期通栏广告提升品牌形象。,辅助形式：夹报,0.06,元,/,份,以夹报的宣传形式将“康复快”病体营养专栏随南京地区,的报刊发行通路同步发行，通过广覆盖，锁定部分消费者。,广告行销建议1、平面媒体,2,、电视媒体,广告信息栏目,南京有线电视台,缤纷都市,8000,元,/,期,南京电视台,28CH ,经济大观,3300,元,/,期,广告信息片创意脚本见后页,备注：以下电视、广播创意脚本以市场反应较好的,5,号、,3,号、,4,号为例,2、电视媒体备注：以下电视、广播创意脚本以市场反应较好的5号,电视脚本（版本一）,康复快,3,号专题片脚本,电视脚本（版本一）康复快3号专题片脚本,南京市医疗行业概况与广告行销建议课件,康复快,4,号专题片脚本,康复快4号专题片脚本,康复快,5,号专题片脚本,康复快5号专题片脚本,电视脚本（版本二）,康复快,3,号,“,肿瘤防化疗的营养补充,”,电视脚本（版本二）康复快3号“肿瘤防化疗的营养补充”,康复快,4,号,“,胰脏的营养补充,”,康复快4号“胰脏的营养补充”,康复快,5,号,“,外伤营养不良导致伤口感染,”,康复快5号“外伤营养不良导致伤口感染”,康复快,3,号,“,肿瘤防化疗的营养补充,”,女：小李，您在买什么东西？,男：我母亲最近肿瘤开刀，正在住院治疗，所以我买几盒康复快。,女：康复快？干什么用的？,男：康复快是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品，他针对不同的,病症有不同的产品，共,8,个系列，其中,3,号康复快是专门针对,“,肿瘤,防化疗,”,病症的营养补充品，里面含有丰富的防化疗后受损细胞所,需的高级营养物，如卵磷脂、高级植物蛋白、十余种氨基酸、维生,素和微量元素及药食同源的薏苡仁等中草药。他口感好，容易吸收，,对病后恢复很有帮助。,女：是吗！那还不赶快去买！,合：探病请用康复快，病人需要康复快！,3,、广播媒体,广播脚本,康复快3号“肿瘤防化疗的营养补充”3、广播媒体,康复快,4,号,“胰脏的营养补充”,甲：张大姐，去哪？,乙：哎，我老伴儿最近糖尿病加重，听说,4,号康复快可以帮助糖尿,病人的营养吸收，我准备去买几盒。,甲：康复快，干什么用的？,乙：康复快是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品，他针对,不同的病症有不同的产品系列，其中,4,号康复快是专门针对“糖,尿病”病症的营养补充品，里面除含有丰富的铬、锌外，还有,胰脏所需的氨基酸、,B,族维生素、维生素,C,以及吸附脂肪毒素的,膳食纤维、植物蛋白盒南瓜粉。听说糖尿病人吃了后旁边反应,不错，尤其适合肥胖体质及,2,型糖尿病人群。所以我打算也买几,盒给我老伴儿。,甲：是吗，那就不耽误你了！,合：探病请用康复快，病人需要康复快！,康复快4号“胰脏的营养补充”,康复快,5,号,“,外伤营养不良导致伤口感染,”,甲（探望病人）：刘经理，伤好了吗？,刘经理：好多了，多亏了你送的康复快,5,号。,甲：那当然，康复快就是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品，,他针对不同的病症有不同的产品系列，其中,5,号康复快是专门针对,“,手术、外伤、烧伤病人,”,伤口愈合的营养补充品，里面除含有,多种氨基酸等优质蛋白质外，还有丰富的维生素,A,、,B,、,C,和叶酸、,锌、钙等微量元素，有助于机体组织的修复、再生和伤口愈合。,所以，你的伤口自然愈合的很快了。,刘经理：真是太谢谢你了！,合：探病请用康复快，病人需要康复快！,康复快5号“外伤营养不良导致伤口感染”,4,、户外媒体,南京市各大医院所属城区及主干道路牌、条幅发布状况：,4、户外媒体南京市各大医院所属城区及主干道路牌、条幅发布状况,条幅、门头、路牌设计效果图见后页,条幅、门头、路牌设计效果图见后页,5,、终端促销,打大伞、大喇叭、戴小帽、递小报,5、终端促销打大伞、大喇叭、戴小帽、递小报,1,、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。,2,、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。,3,、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力,!,4,、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃,!,5,、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。,6,、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。,7,、生命的美丽，永远展现在她的进取之中,;,就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中,;,像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中,;,像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。,8,、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受,;,有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。,9,、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有,;,不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。,10,、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。,11,、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。,12,、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。,13,、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗,?,带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。,14,、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。,15,、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获,;,勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋,!,16,、人生在世：可以缺钱，但不能缺德,;,可以失言，但不能失信,;,可以倒下，但不能跪下,;,可以求名，但不能盗名,;,可以低落，但不能堕落,;,可以放松，但不能放纵,;,可以虚荣，但不能虚伪,;,可以平凡，但不能平庸,;,可以浪漫，但不能浪荡,;,可以生气，但不能生事。,17,、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。,18,、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。,1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你,