浙江地区电视媒体二

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2004年浙江地区电视媒体分析,广告有限公司,省级电视台的调整,平均价格,(单位：人民币),14.6%,32%,7.5%,50%,1,省级电视台的调整 最高价格,6.3,20,14.3,19：45,黄金剧场,19：20,黄金剧场中,21：15,剧三（剧插）,19：30,剧一插播,20：30,剧二插播,21：05,黄金剧场三剧插,19：35,A档电视剧插播,20：35,A档电视剧插播,21：20、21：40,超级星期天插播,（周日）,20：15,黄金档电视剧1插,21：02,黄金档电视剧插,55.3,2,省级电视台节目变化,3,23.4%,8.3%,8.5%,11.8%,杭州电视台的调整 最高价格,4,36.4,18.2,25,39.1,杭州电视台的调整 最高价格,20：00、21：00,第1时间插播,21：15,第1剧场二集插,21：30,黄金剧场插,美人关插,21：05,A剧二正播,（除周日）,21：15,明珠A档,剧二插二,21：00,精彩剧场,第二集中,20：10,精彩剧场,一中,21：05,电视剧插播,（周一至周五、日）,21：30,综艺旗舰插播,（周六）,20：50,21：20,21：45,综艺旗舰插,5,杭州电视台节目变化,6,12.7%,3.3%,7.2%,22.6%,宁波电视台的调整 平均价格,7,33.3%,21.8%,22.7%,52.4%,21：15,电视剧A2,插播,19：40,电视剧A1,贴片,19：08、20：00,电视剧A1、A2,贴片,20：10,电视剧A2,贴片,21：15,电视剧A2,插播,19：10、20：05,电视剧A1、A2,贴片,21：01,电视剧A2,插播,19：18、20：17,电视剧A1、A2,贴片,宁波电视台的调整 最高价格,8,宁波电视台节目变化,9,注：温,州,州都市,和,和温州,影,影视的,节,节目编,排,排和价,格,格不变,12.2%,20.4%,温州电,视,视台的,调,调整,平,均,均价格,10,20：30,第一集,插,插播,21：20,2集剧,插,插,20：10,黄金剧,场,场插播,21：01,电视剧1插,-17.2%,12.5%,温州电,视,视台的,调,调整,最,高,高价格,11,温州三,套,套和温,州,州四套,节,节目表,不,不变,温州电,视,视台节,目,目变化,12,2%,0.1%,4%,金华电,视,视台的,调,调整,平,均,均价格,13,13.6%,4.2%,21：35,电视剧2插,21：30,21：45,电视剧2插,21：40,电视剧3插,20：20,电视剧2插（1）,21：00,电视剧2插,19：25、20：40,电视剧,插,插（1,）,）,25%,金华电,视,视台的,调,调整,最,高,高价格,14,11.7%,7.5%,-21.9%,湖州电,视,视台的,调,调整,平,均,均价格,15,18.8%,-20.9%,19：50,关注前,21：02,电视剧,场,场插播,22：15,930,剧,剧一插,20：53,证券报,道,道插播,21：45,930,剧,剧场1,插,插播,19：50,关注前,20：53,证券报,道,道插播,21：48,930,剧,剧一插,湖州电,视,视台的,调,调整,最,高,高价格,16,36.8%,19.7%,丽水电,视,视台的,调,调整,平,均,均价格,17,50%,28.8%,19：48,气象,前,20：05,新闻,追,追踪,中,中,22：20,晚间,新,新闻,中,中,19：30,丽水,新,新闻,前,前,20：24、20：42,黄金,剧,剧场1,中,19：00,气象,前,19：15,自办拦,目,目中,18：30丽,江,江报道,前,前,19：25电,视,视剧A1前,19：55电,视,视剧A2前,20：25电,视,视剧A2中,21：55930,剧,剧场A1中,4600,19：58,黄金,剧,剧场1,插,20：55,21：20,黄金,剧,剧场2,插,5800,20：17、21：01,黄金,剧,剧场1,插,丽水电,视,视台的,调,调整,最,高,高价格,18,22.7%,72.6%,衢州电,视,视台的,调,调整,平,均,均价格,19,20%,20%,21：00,黄金剧,场,场插播,20：35,1集剧,插,插特A1,20：32,黄金剧,场,场间,21：05,黄金剧,场,场插,19：30,黄金剧,场,场1中,20：35,黄金剧,场,场2中,19：41,电视剧,场,场2前,21：10,电视剧,场,场插播,19：45,黄金剧,场,场1中,20：50,黄金剧,场,场2中,衢州电,视,视台的,调,调整,最,高,高价格,20,12.5%,29.2%,37.7%,嘉兴电,视,视台的,调,调整,平,均,均价格,21,33.3%,38.9%,38.5%,21：05,电视剧1中,20：50,剧中插,播,播,21：00,剧3中,插,插播,19：54,剧中插,播,播1,20：12,剧中插,播,播2,20：35,剧中1,插,插播,20：55,剧中2,插,插播,20：10、21：05,剧中,嘉兴电,视,视台的,调,调整,最,高,高价格,22,黄金时,段,段分析,23,黄金时,间,间（从,不,不同方,向,向着手,应,应对）,黄金时,段,段首播,时,时间不,变,变，两,集,集电视,剧,剧依然,联,联播,黄金剧,场,场首播,时,时间延,后,后，黄,金,金剧间,插,插入栏,目,目,以非黄,金,金时间,为,为主要,创,创利空,间,间，黄,金,金时间,节,节目结,构,构基本,不,不变,整体节,目,目架构,调,调整力,度,度大，,黄,黄金时,间,间随着,相,相应调,整,整,24,-,浙,浙江,卫,卫视,、,、杭,州,州综,合,合及,宁,宁波,新,新闻,综,综合,均,均转,播,播中,央,央台,新,闻,闻联,播,播,节,节,目，,从,从而,使,使黄,金,金剧,场,场的,播,播出,时,时间,跨,跨度,较,较长,，,，第,二,二集,剧,剧集,的,的部,分,分时,间,间跨,至,至21:00,以,以后,播,播出,，,，故,不,不受,“,“黄,金,金时,间,间电,视,视剧,播,播出,不,不可,有,有广,告,告播,出,出”,的,的限,制,制，,只,只是,剧,剧插,的,的时,间,间比,起,起03年,较,较为,延,延后,，,，且,有,有限,。,。,-,第,第一,集,集剧,集,集则,采,采用,增,增加,特,特约,、,、片,头,头曲,前,前时,间,间，,更,更有,增,增加,了,了片,尾,尾曲,后,后的,时,时间,作,作为,弥,弥补,（,（如,：,：杭,州,州综,合,合频,道,道）,-,黄,黄金,时,时间,电,电视,剧,剧剧,插,插广,告,告时,间,间的,减,减少,，,，自,然,然加,大,大了,竞,竞争,力,力度,，,，仅,以,以杭,州,州综,合,合频,道,道而,例,例，,价,价格,的,的上,涨,涨幅,度,度最,高,高可,达,达约50%,黄金,剧,剧场,首,首播,时,时间,不,不变,，,，两,集,集电,视,视剧,依,依然,联,联播,黄金,时,时间,分,分析,25,黄金,剧,剧场,首,首播,时,时间,不,不变,，,，两,集,集电,视,视剧,依,依然,联,联播,黄金,时,时间,分,分析,对观,众,众的,收,收视,习,习惯,影,影响,较,较小,，,，收,视,视率,易,易保,证,证，,但广,告,告价,格,格的,上,上涨,幅,幅度,较,较大,26,-,由,由于,此,此时,段,段剧,插,插的,限,限制,，,，首,播,播电,视,视剧,剧,剧前,广,广告,时,时间,增,增加,-,第,第二,集,集电,视,视剧,由,由此,也,也延,后,后播,出,出，,以,以电,视,视剧,的,的连,续,续播,出,出吸,引,引观,众,众,-,第,第二,集,集剧,集,集的,后,后移,，,，无,形,形中,变,变相,延,延伸,了,了黄,金,金时,间,间。,由,由此,，,，与,电,电视,剧,剧的,受,受欢,迎,迎程,度,度有,着,着极,为,为重,要,要的,联,联系,。,。这,对,对媒,体,体在,选,选片,上,上又,提,提出,了,了一,大,大挑,战,战,-,同,同样,增,增加,了,了片,尾,尾时,间,间，,特,特约,时,时间,也,也均,有,有不,同,同程,度,度的,增,增加,，,，犹,以,以绍,兴,兴台,为,为例,，,，个,别,别特,约,约时,间,间增,加,加到,了,了6,分,分钟,。,。,-,价,价格,的,的上,涨,涨受,到,到时,间,间调,整,整的,限,限制,，,，采,用,用此,措,措施,，,，价,格,格的,上,上涨,幅,幅度,均,均不,是,是太,高,高，,约,约在,上,上下20%以,内,内（,如,如温,州,州电,视,视台,二,二套,，,，个,别,别时,段,段下,降,降了20%）,。,。,黄金,剧,剧场,首,首播,时,时间,延,延后,，,，黄,金,金剧,间,间插,入,入栏,目,目,黄金,时,时间,分,分析,27,黄金,剧,剧场,首,首播,时,时间,延,延后,，,，依,然,然保,证,证两,集,集剧,集,集的,连,连续,播,播出,黄金,时,时间,分,分析,延伸,了,了黄,金,金剧,场,场，,但,但剧,集,集播,出,出时,间,间调,整,整加,大,大，,观众,的,的收,视,视习,惯,惯需,重,重新,培,培养,28,-,黄,黄金,段,段节,目,目基,本,本不,变,变，,把,把非,黄,黄金,时,时段,作,作为,主,主攻,方,方向,。,。,如：,杭,杭州,西,西湖,明,明珠,频,频道,。,。其,优,优势,在,在于2003,年,年930,剧,剧场,表,表现,出,出了,较,较强,的,的竞,争,争优,势,势，,而,而黄,金,金时,间,间的,收,收视,表,表现,显,显得,差,差强,人,人意,。,。,-,虽,虽不,以,以黄,金,金时,段,段为,主,主要,盈,盈利,方,方向,，,，但,定,定价,与,与大,多,多媒,体,体相,似,似。,涨,涨幅,居,居大,过,过较,为,为普,遍,遍的15%-20%的,涨,涨幅,。,。如,杭,杭州,西,西湖,明,明珠,频,频道,可,可达,近,近40%,-,观,观众,的,的收,视,视习,惯,惯基,本,本不,受,受影,响,响，,但,但也,较,较难,带,带动,此,此时,段,段的,收,收视,表,表现,，,，加,大,大了,非,非黄,金,金时,段,段的,竞,竞争,压,压力,以非,黄,黄金,时,时间,为,为主,要,要创,利,利空,间,间，,黄,黄金,时,时间,节,节目,结,结构,基,基本,不,不变,黄金,时,时间,分,分析,29,黄金,时,时间,节,节目,结,结构,基,基本,不,不变,，,，以,非,非黄,金,金时,间,间为,主,主要,创,创利,方,方向,黄金,时,时间,分,分析,价格,涨,涨幅,大,大，,黄,黄金,时,时间,收,收视,率,率表,现,现不,佳,佳，,则,则会,加,加重,非,非黄,金,金时,间,间的,竞,竞争,压,压力,30,黄金,时,时间,分,分析,整体,节,节目,架,架构,调,调整,力,力度,大,大，,黄,黄金,时,时间,随,随着,相,相应,调,调整,-,利,利用,新,办,办法,的,施,施行,，,，变,被,被动,为,为主,动,动，,大,大力,调,调整,频,频道,的,的节,目,目结,构,构，,以,以次,对,对推,动,动频,道,道的,整,整体,发,发展,-,整,整体,频,频道,以,以影,视,视剧,为,为特,色,色，,走,走专,业,业频,道,道之,路,路,-,以,以影,视,视剧,为,为频,道,道特,色,色吸,引,引观,众,众的,眼,眼球,，,，先,前,前的,栏,栏目,被,被较,大,大的,调,调整,犹以,浙,浙江,影,影视,频,频道,及,及杭,州,州影,视,视为,突,突出,代,代表,。,。,-,某,某些,地,地区,专,专门,调,调整,出,出的,一,一频,道,道以,集,集中,原,原先,各,各频,道,道以,制,制作,创,创利,的,的栏,目,目，,同,同样,集,