大华国际-八千岁酒品牌推广策略

前 言,“作为一家效劳过和正在效劳着众多国内外大型企业,的公司.我们对关注已久，并怀有浓厚的合作兴趣。,我们对有时机效劳令我们而深感荣幸,我们此而努力。,大华国际广告,目 录,第一章节 怎样塑造一个成功的白酒品牌,第二章节 “八千岁酒品牌分析,第三章节 “八千岁酒品牌策略,怎样塑造一个成功的白酒品牌,白酒的核心竞争力在哪里？,心理需求,质量好满足物理需求对手也能做到,满足心理需求品牌独有特征塑造,物理属性,只是,产品属性,八千岁,品牌的价值,好品质,独特的气氛,深刻的文化,怎样塑造一个成功的白酒品牌？,成功白酒品牌经典案例,以独特的酿酒环境、酿酒工艺和美妙绝伦的“空杯留香而成为“中华国酒。,茅 台,金六福酒福运福文化,经典案例,金六福之气氛篇：亲情行销、体育行销,“20012004年中国奥委会合作伙伴,“国足世界杯出线唯一庆功白酒,“推出国足世界杯出线庆功珍藏酒,第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功酒,2004年再度牵手“第28届雅典奥运会，并掀起“奥运福、金六福的大型传播活动,到2004、2005年“春节回家，金六福,无不在为人们营造一种喝酒的气氛,小 结,只有形成自己独特的,品牌个性,与,品牌文化,才能真正塑造一个成功的白酒品牌,八千岁酒品牌现状分析,具有三百多年的茅台镇酒厂为八千岁酒的品质提供了有力的保证，得天独厚的朱砂土壤和天然气候，举世闻名的赤水河水，现代高科技手段使得“八千岁色泽清澈、口感爽净、高而不烈、低而不淡、回味悠长。,八千岁源出茅台镇的传世佳酿,作为正规得白酒品牌，品质和口感已经大同小异，如何在“八千岁 酒众多卖点中提炼出最具杀伤力得独特卖点来进行产品定位呢?,八千岁关键在于定位,八千岁酒系出炎帝酒业，承继了中华民族五千年历史的炎帝神农氏文化，借势深入人心的宋朝八贤王的典故，使得八千岁深具文化底蕴。,“八千岁 文化底蕴,八千岁酒可嫁接的文化典故很多，这是它的优势，但同时也使得它的品牌内涵有些模糊，如何挖掘最有价值的品牌内涵，打好酒文化这张牌？,是优势，也是劣势,广告诉求直白的告诉消费者八千岁酒具有悠久得历史，表达了尊贵得身份，可是历史有多久？身份有多尊贵？,模糊得语言模糊了八千岁得品牌定位。,“有身份 有年份,八千岁酒品牌策略,产品定位,八千岁酒的产品两个最大资产,出自“株洲的炎帝酒业,产自“贵州茅台镇酒厂,产品定位不但要借势国酒茅台，表达出自身的品质，更要突出其他优势，以跟其他借势茅台镇酒厂的品牌区别开来。,“承茅台镇三百年工艺 传炎帝五千年文化,产品定位建议,关键词 “大家身份 同知名门。,品牌定位,品牌诉求建议一,“人生一壶酒 长饮八千岁,八贤王八千岁不只是一个一人之下，万人之上的王爷，更是为民作主的正义使者，代表了一种精神符号。,特别在道德环境日见严峻的今天，“正直、正气是社会价值观倡导方向之一，是现在老百姓关注的热点。,品八千岁酒，正如品人生百味，各种滋味在心头，一腔正气于胸中。,品牌诉求建议二,“人生一壶酒 长饮八千岁,寿文化在我国已有几千年的历史，寿仙 寿桃 寿酒等文化已经深植人们的生活观念和生活方式当中。,现在白酒市场上，做“寿酒市场的酒很多，但没有一个把“寿当成文化概念来做，缺乏真正的“寿酒，从而留出了一个市场空白。下半年可针对寿文化做文章的活动很多，如南岳衡山的“寿文化节、老人节、春节等，有利于品牌迅速切入市场。,从品牌提升角度来看，“长寿还可以延展到更广的意义，事业长青，爱情长久等等。,品牌推广建议,针对八千岁酒的招商和市场推广，除了高空进行媒体硬广告的投放，和地面的促销活动外，在中空利用活动营销和新闻行销可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，更能帮助拉动销量。,如参加南岳的寿文化节，展示品牌形象；赞助“炎帝祭祀活动，英雄配美酒；“老人节时举行“老有所为十大人物评选活动等等,让我们始终以“八千岁独有的语言 来诠释和传播“八千岁的个性魅力，最终，缔造出一个属于“八千岁自己的、有文化传承的品牌故事！,