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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015/7/17,#,爱卡汽车“梦想之路穿越欧亚寻梦之旅,商业合作邀请书,我们,每天,都在走路,上班的路,,,下班的路,外出的路,回家的路,晴天的路,雨天的路,平整的路,泥泞的路,然而,总有一条路,是你想走而从未走过的,有一条路,我想带你去看看,它穿越古今,从西汉到现代,它融合文化,从东方到西方,它将时间与空间压缩又延长,它包含了太多的可能与梦想,也许你的梦想是浪漫的爱情,或者是寻找自由,也或者只是去看一场巅峰对决的足球比赛,甚至是体验一次赛车赛道上的激情冲刺,也或许你还不知道梦想是什么,只是想走走看,我只希望,在这条路上,你能实现你心中的愿望,这段旅程,能让你的人生更完整,爱卡,,13,年,卡友情怀,无时无刻不在关注每个卡友脚下的路,同时,也,在,关注他们心中的路,那条梦想之路,1200,万忠实注册用户,懂用户,有情怀,有生活,8,台车,,30,个人,,1,万,5,千公里,6,个梦想,梦想之路,爱卡汽车,自驾穿越,欧亚大陆,寻梦之旅,大型自驾主题真人秀,寻梦之旅,欧亚自驾,真人秀,一场致敬梦想的心灵远行,一次精彩纷呈的欧亚探险,一季逗趣感人的户外真人秀,主题,升华旅程的内涵,形式,重,塑,驾驶的意义,创意,革新栏目的内容,01,主题设定,艺术,美食,人文,爱情,探索,汽车,6,大梦想主题,寻梦,寻梦,赛车文化的探寻之旅,世界美食的发现之旅,艺术殿堂的朝圣之旅,历史文化的体验之旅,未知世界的发现之旅,浪漫爱情的甜蜜之旅,招募,针对以寻梦为核心的,6,大主题进行全国招募;,为,6,大梦想主题匹配最适合的角色人选;,倾听梦想的声音,寻梦,让梦想,在旅程中淋漓尽现;让故事,在征途上撼动人心。,8,辆完美座驾,,30,个寻梦人,丰富的体验环节,缤纷的路线设定,02,行程规划,2015,年,9,月开始,行程跨越欧亚,13,个国家,总距离超过,15000,公里。,团队在川湘集结,从阿拉山口出境,途经中亚各国和俄罗斯,从芬兰进入欧洲。,欧洲,板块设置,6,大主题,每个主题下设置特别企划,可全员参与,也可独立进行。,活动行程总述,寻梦,赛车文化的探寻之旅,纽博格林极限驾驶,参观勒芒赛道,不限速,高速,路,体验,古德伍德小镇,欧洲,车迷活动,著名汽车品牌总部探访,包含文化朝圣,品牌探访,工艺体验,竞速驾驶,车迷交流等环节。,寻梦,世界,美食的发现之旅,法式大餐讲堂,游览法国酒庄,寻找松露体验,西班牙,海鲜厨艺,pk,朝圣,欧洲,米其林,餐厅,探寻英国分子料理,在寻味欧亚,享受美食之余,感受美食文化中的匠心和专业,以及它别有风味的生活态度。,寻梦,艺术殿堂的朝圣之旅,维也纳金色大厅,参观卢浮宫,朝圣,圣,家大教堂,佛罗伦萨溯源文艺复兴,埃菲尔铁塔,塞纳河,一场音乐,建筑,设计,文化,美学的极致之旅。,寻梦,历史人文的体验之旅,里斯本斗牛,意大利歌剧,伦敦塔桥,罗马竞技场,圣西罗球场,雅典卫城,在历史和时间中穿行,感受人类文化的璀璨光辉,体验卓越,激情,创新之美,享受心灵的洗礼。,寻梦,未知世界的发现之旅,大英博物馆,瑞士少女峰,苏格兰极光,南法高空跳伞,英国温莎古堡,牛津、剑桥,以探索精神,发现不一样的世界。,寻梦,甜蜜爱情的浪漫之旅,威尼斯,五渔村,罗马假日体验,圣托里尼,凡尔赛宫,伦敦眼摩天轮,跟随心的召唤,以自由之名出发。在旅程中收获璀璨的风景,和美丽的爱情。,03,内容呈现,行走不息,寻梦不止,每一个主题与分段路线相对应,将旅行者寻梦的过程及心态的变化作为内容亮点,培养用户持续关注,打造话题事件,软性,植入,赋予品牌人物化的性格,我想让你看到的不只是风景,还有行走在路上的精神,真人秀的栏目的初衷是以感性角度作为切入点,将情感的变化,寻梦的历程,在路上的感悟作为内容主题,拉近旅行者与用户的距离,,增强用户认同感与代入感,真人秀,游记,人物,性格,旅行的意义,聚焦与品牌精神最相符的代表性人物,通过人物的追踪纪录,映射品牌的性格,寻求一段难忘的爱情旅程,寻求,一次真正的赛道体验,探秘文化与艺术圣地,朝圣历史,回忆初心,90,后情侣,公务员车手,时尚摄影师,沧桑硬汉,呈现,文章报道,真人发帖,视频栏目,大型专题,01,02,03,04,革新栏目内涵,赋予内容人格化与个性化的魅力,寻梦之旅,横跨亚欧大陆,德国纽北,文章报道,第三方视角记录人物寻梦之旅,不同主人公,不同的梦想,,,不同的诉求,发生着不同的故事,主题贴,+,直播贴,分主题规划产出内容,直播贴全程记录,真人发帖,第一人称角度阐述心路与故事,6,个梦想,,6,个主题,纪录,6,段寻梦之旅,由超级卡友和编辑每天定式更新的微视频,按主题与路线划分门类,记录每天的见闻与感悟,视频栏目,直观呈现路上的故事,每日更新,-,播客微视频,匠心制作,-,寻梦之旅纪录片,大型专题会聚整合精彩内容,爱卡,寻梦之旅,寻梦之旅,寻梦之旅,寻梦之旅,寻梦之旅,04,资源权益,售卖建议,整合营销:品牌梦想专区,线上,线下,“梦想之路话题传播,落地活动招募,系列专题文章报道,KOL真人秀视频播客直播,KOL真人秀直播贴,寻梦之旅纪录片,寻梦之旅线上影展,品牌“梦想车队组建,品牌文化路线定制,“梦想车队预热试驾会,品牌车队寻梦之旅落地活动,售卖建议,线上传播:线上话题,+,线上互动,“梦想之路主题摄影大赛,“梦想之路主题路书征集,售卖建议,合作拓展:能量补给站植入,汽车用品客户,非车客户,活动站外推广,预,携手湖南卫视台网联动,另:,40+,网络媒体,24,家,平面、,户外,及,广播,媒体,50+,汽车自媒体,通力合作,,,助力传播,合作,资源,包,火速打包中,敬请期待,谢谢!,
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