动物园开业活动课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,一、关于,ZOO COFFEE,Zoo coffee,始于,2009,年韩国，是以动物为主题的连锁咖啡品牌，巧妙融合咖啡文化和动物文化；,装修风格亲近自然，独特的动物造型玩偶、壁画、投影灯散落其中，传递着纯粹自然的味道；,初衷“将动物园中的欢声笑语和轻松愉悦带到都市生活中来”，治理成为人们心中的乐园。,二、本次活动的缘起、目的,缘起：洛阳动物园咖啡珠江路店开业；,目的：,1,、为动物园咖啡洛阳的店面开张造势；,2,、提高品牌知名度；,3,、通过特色活动提高在准客户心目中的好感度；,4,、准确传达店面的品牌特色和定位；,5,、提高品牌美誉度，在一定时期内长度传播；,目标人群：,16-38,有一定审美品位，具有适度的小资情结，注重个人感受，偏女性，高中及大学学生,/,公司白领,/,具有消费能力的家庭主妇,/,适龄年轻情侣,/,公务洽谈人员,实际洛阳店消费人群：以,20,多岁左右女性为主要消费者，妈妈带孩子的家庭消费者和商务会谈占比重较小，年轻人聚会，小情侣的约会较多,人群分析：,1,、偏女性；,2,、注重生活品质；,3,、容易接受新鲜事物；,4,、熟悉并使用网络及移动网络；,5,、有一定的经济消费能力；,三、动物园咖啡目标人群分析,四、现时代针对女性群体的营销模式,时机综述：信息爆炸，对于新鲜东西，大众敏感度下降；同时多种多样的审美和生活方式被接受；生活节奏加快，大众压力倍增，需要彻底放松和减压的空间和方式,咖啡店提供这种消费的可能性，随着信息的畅通认同和喜欢这种休闲方式的人群越来越多；,时代女性：已具备相当的独立意识，经济相对独立，更注重个人生活质量，享受生活，尤其是年轻一代,80,后,90,后的女性，女性独立意识更加明显，经济更加自由，接受来自网络的新观念、新想法影响较大；,我们的准客户：,80,、,90,的女性为主要力量，更有部分高中和大学学生，目前城市高中及大学学生家庭经济条件已经大为改善，有足够的财力来满足个人的社交爱好需求；,针对这部分群体，结合日前的消费潮流，我们觉得“男色”是一个很棒的爆点；,我们已经找到了打开目标人群的兴趣点的钥匙，更重要的是要找到爆点与我们本身产品,动物园咖啡,与,男色,之间,的某种微妙联系。,动物园咖啡,男色消费,钢筋丛林的猛兽,目标群体,喜欢小动物,休闲 萌,洋范儿 可爱,潮,动,物,女性,赏,接受新事物,经济独立,酷,新兴,吸引眼球,有爆点,五、主 题,“,猛 男 动 物 园“,2014,年,7,月,31,日,猛男动物园盛大开园,性感野兽 狂野出笼,六、传播途径,根据业态和目标群体，首选是,网络,推广，微信微博的互动营销，要求相关所有人全部要加公司的微博微信，公司的每一条微信微博必须转发和评论，可以设置适当奖励积极互动粉丝；,根据目前我们微信和微博的人气状况，本次开业活动建议一定的硬广投入，辅助网络推广，,广播和,DM,软文为主要推广平台；,针对目标人群，,豆瓣小站,的建立和豆瓣同城活动推广应同时展开，与微信和微博形成良性互动；,根据爆点,制造话题,病毒性传播，口口相传；,与上映热片合作投放,电影片头视频广告,，图片与文字描述相结合形式，图片与文字一定要刺激、创意、具神秘感，信息部分透漏；,店内,预热海报桌贴，投影视频的预告跟网络、硬广同步结合，对于现场咨询、电话咨询、网络咨询的回答话术，重点培训；,其他可以调动的传播资源，合作店面，现有,店面和人脉资源,的应用,.,七、活动筹备,一、活动筹备之人：,1,、表演需要人员模特带队,1,人；司机,1,人；男模,8,人，,活动着装沙滩鞋，迷彩短裤，裸上身,，其中国内,4-5,人，外籍,3-4,人，全场表演；彩绘师,1,人，模特动物造型彩绘；主持人,1,人（洛阳本地），串场气氛制；,2,、现场总调度负责,1,人，整体活动的流程控制；现场服务,2,人，需要配合的各项工作，包括物料准备，模特人员的餐饮安排，场地的管控；,二、活动筹备之物：,1,、设计方面 主题画面及各种尺寸辅助画面，适合各种媒体的画质；,2,、门店，开业前筹备店面门口大尺寸画架,kt,板写真主题画报，店内橱窗及墙面招贴尺寸为,80*60,和,60*40,，店内吊旗尺寸为,30*18,，桌贴为单透车贴尺寸为,20*15,，地贴可适当张贴；开业当日店内气球黑色金色和咖啡色白色粉色为主，空中以造型为主，地面为悬浮气球为主；当日的各种开业小礼品；气氛绿植；,3,、整体，外场门头的装饰布置（待协商）；宣传单页，,A4,尺寸；,4,、开业当日为准备的背景音乐；,5,、动物造型头饰（模特及店内人员还有消费用），动物造型装（部分服务员及串场人员用）,6,、对当日营业额的预估，按照预估准备店内产品；,八、活动筹备事务日程安排,7.11-7.13,确定开业方案 开始筹备物料 同时开始建立线上平台 准备文案 开始做平面的设计 电影片头的设计,7.14-7.19,画面设计工作完成，主形象画面和辅助画面通过定稿 同时期间确定男模数量及具体个人 网络推广 开始 确定电台（可单独做某栏目合作专场）及报广软文的定稿 电影片头广告投放影院及场次影片,7.20-7.23,印刷品物料完成，确定主持人及串场文稿 电台开始播放 院线片头广告开始投放 报广,dm,软文投放 网络推广互动继续,7.24-7.26,（周五六日）店内提前布置印刷品安装张贴到位 店门口及附近散发单页 万达商场做地推活动,2,个洛阳本地男模 结合大画架 以及大尺寸动物和仿真树的营造店内相仿环境 邀请客户免费试饮活动 加微信及微博的现场送礼活动 通过活动传播知名度同时推广开业猛男动物园活动,7.27-7.30,其他的物料准备到位 进入倒计时状态，再次检视各种准备工作的 大门店外的设计布置到位 线上推广持续 内容调整,dm,单页继续发送 保持品牌的活跃状态,7.31,活动开展日,九、活动当日（,7.31,）日程安排,时间节点,日程安排,备注,06:00-9:00,店内卫生打扫 店内外布置 相关人员到位,09:00-09:30,模特及带队到位 吃早餐,09:30-10:00,模特带队与总负责及主持人再次确认流程 人数 及细节,10:00-10:30,模特化妆 换衣服 准备活动开始,主持人开始介绍串场,10:30-11:00,猛男动物园开园,“猛兽出笼”,男模半裸迎宾,可适当使用拖儿,11:00-12:00,“性感猛兽服务生”,已消费转盘抽奖形式 模特为消费者服务 不超过五人次 不需服务的模特期间在店内休息,可设计小的互动 其他抽奖形式 设计在店门或者银台,12:00,开业庆典 仪式,按时间确定,12:30-16:00,“动物园猛兽放风时间”,中午用餐 休息时间 准备下午活动 在下午活动开始之前彩绘师要对模特造型结束,其中三个模特 身上彩绘留一些空白,用餐与宾馆休息距离要近,16:00-17:00,“我的猛兽我来画”,互动环节 邀请消费者用画笔在模特身上划出动物造型 其他模特继续抽奖送服务工作 不超过五人次 也可以与消费者合影 等活动,时间弹性调整 主持人控制气氛 制作第一个高潮,17:00-20:30,“动物园猛兽放风时间”,晚上 用餐 休息时间 准备晚上活动活动开始之前彩绘师要对模特造型结束,其中三个模特 身上彩绘留一些空白,20:30-21:15,“我的猛兽我来画”,第二次互动环节 背景音乐要动感,“性感猛兽服务生”,抽奖 模特为消费者服务 本阶段不超过三人次,主持人一定要控制 互动的程度 和时间,21:15-21:30,“狂欢动物园”,主持人和工作人员要邀请全部在店开始跳舞 适当关灯 准备适量香槟,“动物爱神曲 动物广场舞”,自由的,party,时间 背景音乐为 小苹果等流行神曲,晚间要营造,party,的感觉 主持人要制造气氛 制作最后活动的高潮,21:30,活动结束 安排模特立场 回郑州 店内清洁 后续工作,十、特别注意事项,所有推广活动要做到位，循序渐进，线上线下，店内店外同时保持内容的变更一定要一致，整齐划一；,接电话的咨询，网络咨询、活动现场咨询的话术要经过特别的设计，且内容一致，保持神秘感；,Dm,的单页发放要覆盖周边所有小区，大尺寸海报开业考虑投放到周边社区的布告栏；,提前一周的万达地面路演活动，属于预热开业活动，加大重视，不应认为是一个普通宣传，不知尽量体现店面原有的品位和风格；,活动当日，应提前对水、电、汽等涉及安全的设施进行全面的检查；,活动现场也应该提前做好消防、安防突发事件的应对准备；,如遇极端天气，户外的场地应作适当的调整，配合相关内容也做相应的调整；,为模特等工作人员安排工作餐是应注意回民或者其他禁忌，外模禁忌的话题严谨涉及；,午餐及晚餐用餐后休息处安排尽量靠近店面和用餐地点,活动期间不安排与模特合影环节，消费者要求合影需征得模特同意之后,模特统一着装为沙滩鞋，迷彩短裤，裸上身。,谢谢观赏！,