互联网+媒体行业移动互联网平台整体解决方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,互联网+媒体行业移动互联网平台整体,解决方案,互联网+媒体行业移动互联网平台整体解决方案,目录,移动互联网发展趋势,01,传统媒体在移动互联网中的现状,02,针对传媒行业的整体解决方案,04,市场和效益分析,05,M,DM,移动互联网平台简介,03,目录移动互联网发展趋势01传统媒体在移动互联网中的现状0,移动互联网发展趋势,Wap,网站,手机,客户端,手机,浏览器,云计算,Web,网站向,WAP,迁移,各类客户端产品应用,基于网络的封闭式客户端,基于网络的开放式平台,移动互联网发展趋势Wap网站手机手机云计算Web网站向WAP,移动互联网用户概况,移动互联网用户概况,手机网民上网特点,新闻资讯,游戏社区,电视视频,无线阅读,主流的四大应用,用户变的主流，需求变的分散,用户上网时间和频次逐渐增加,用户转向,3G,网络，更换更好的手机,男女比例逐步均衡,需要提供更多的产品和内容，满足用户需求的多样性；,需要不断提升产品的粘度，快速更新产品内容和服务；,需要制作精良、互动性更强的应用；,需要面向个性化群体，提供可定制的服务。,手机网民上网特点新闻资讯游戏社区电视视频无线阅读主流的四大应,传统互联网向移动互联网转变,传统互联网企业正在快速进入移动互联网,资讯门户、搜索引擎、社区门户、电子商务门户等；,传统互联网用户开始逐步使用手机接入互联网，通过,WAP,浏览器、客户端等方式使用移动互联网；,传统互联网企业将产品或内容提供给手机用户，希望可以通过客户端应用抢占用户资源；,进入移动互联网，企业需要跨越手机终端多样性的瓶颈，需要一套完整的解决方案；,传统互联网向移动互联网转变传统互联网企业正在快速进入移动互联,移动互联网面对的挑战,上网速度是制约用户上网的最主要因素；,上网价格太高是另一条制约因素；,网络、终端、应用等很多方面还不完善；终端的多样性，应用研发的高成本制约移动互联网发展；,移动互联网仍然是处于初级阶段，没有形成一个完整的产业链，相应的整个产业的盈利模式还不清晰，需要更多的厂商去探索。,移动互联网面对的挑战上网速度是制约用户上网的最主要因素；网络,移动互联网发展趋势,目录,传统媒体在移动互联网中的现状,01,02,针对传媒行业的整体解决方案,04,市场和效益分析,05,M,DM,移动互联网平台简介,03,移动互联网发展趋势目录传统媒体在移动互联网中的现状010,传统媒体的优势,特定的受众,每个传统媒体，不管是报纸、杂志，还是广播、电视都有自己特定的受众，媒体的定位不一，受众的群体也不同。,专业的运作,从信息采集、编辑、发行等每个环节，都有专业的运作流程，并以此形成了品牌，并具有广泛的公信力。,成熟的渠道,传统媒体拥有自己发行渠道，比如报纸、杂志可以订阅、可以通过庞大的报亭渠道购买，广播、电视可以随时通过终端收听、收看；,传统媒体的优势特定的受众每个传统媒体，不管是报纸、杂志，还是,传统媒体在移动互联网里的发展,WAP,传统媒体基本都将互联网服务延伸到,wap,，提供,wap,内容服务；,优点：开发成本低，维护方便；,缺点：互动性差 用户粘性低，用户易流失，而且不易积累稳定的用户群，商业价值无法突显；,手机报纸,部分媒体推出了基于彩信的手机报纸，提供定时的,push,服务；,优点：用户收看方便，并可以随时推送给用户；,缺点：彩信内容大小有限制，因网络限制到达率有影响，互动性比较弱；,独立应用,一些有实力的媒体，如凤凰卫视，推出了自己独立的移动客户端应用；,优点：界面美观、互动性强、使用方便，容易积累用户群体；,缺点：需要下载安装，用户使用有一定的门槛；,传统媒体在移动互联网里的发展WAP传统媒体基本都将互联网服务,移动互联网中新媒体的优势,互动强,随着办公网络化的普及，以互联网为标志的新媒体，在内容制作、发布、更新都比传统媒体具有很大优势；,时效高,成本低,传统媒体只能单向传播，不能及时获得受众的反馈意见，新媒体为受众提供了留言板、论坛等多种交流方式，增加了互动性；,传统媒体制作、发行需要投入大量的人力、财力，一旦完成便无法修改，而新媒体制作过程简单、迅速，并且易于随时更新、维护；,移动互联网中新媒体的优势互动强随着办公网络化的普及，以互联网,新媒体时代用户消费模式变化,媒体草根化,媒体碎片化,用户对媒体的注意力和消费碎片化，不再依赖单一媒体，通过不同的终端接入不同的媒体，并且在不同媒体间切换；,媒体对用户的注意力被分流；,媒体互联网化,媒体社区化,媒体不再属于专业级垄断,利用开放的技术平台，用户倾向于自制媒体内容，自营媒体内容；,互联网取代传统媒体，逐渐成为第一消费媒体；,多样化终端的上网加速了互联网,和移动互联网的渗透；,社区让用户内容的聚合形成了新兴的媒体内容和媒体传播形态；,分享让社区化媒体成为阶段性主流媒体；,新媒体时代用户消费模式变化媒体草根化媒体碎片化 用户对媒体,传统媒体在移动互联网的现状,现状分析,创新,优势,拥有丰富的媒体资源和广泛的用户群体，有一整套成熟的运作体系，并有经验丰富的专业从业人员；,威胁,随着新媒体、新技术的应用，传统用户量萎缩，新的媒体抢夺原有的客户资源，市场份额萎缩；,传统媒体乐于新业务创新，但是前期高额的投入和未知的盈利模式，以及人才瓶颈，使得创新之路困难；,传统媒体在移动互联网的现状现状分析创新优势拥有丰富的媒体资源,传统媒体在移动互联网中的现状,移动互联网发展趋势,目录,M,DM,移动互联网平台简介,01,02,针对传媒行业的整体解决方案,04,市场和效益分析,05,03,传统媒体在移动互联网中的现状移动互联网发展趋势目录MD,传统移动应用发展遇到的瓶颈,短信,彩信,文字表现，形式简单,缺乏交互，表现力不足,Wap,处理能力有限,Widget,缺乏运营模式，支持终端有限,客户端,适配，部署困难,传统,移动,应用,传统,应用,瓶颈,缺乏完整的运营平台,缺乏统一的发布渠道,难以满足多变的用户需求,客户端适配的复杂性,传统移动应用发展遇到的瓶颈短信彩信文字表现，形式简单缺乏交互,传统移动互联网应用开发碰到的问题,问题,1,：,应用不断升级问题？,传统应用更新或是新功能发布，需要不断让用户升级客户端，造成用户流失。,问题,2,：,不同应用下载问题？,传统应用新功能增加，需要用户每个应用下载安装一个客户端，对用户手机内存要求较高，同时会造成应用越来越大。,传统移动互联网应用开发碰到的问题问题1：问题2：,移动互联网应用要解决的问题,移动互联网应用要以用户需求为主，,增加产品粘性，通过不断的产品创新积累用户，同时要降低用户使用门槛，减少用户流失。,开发瓶颈,手机操作系统不一，终端的多样性，开发人员,缺乏标准的开发工具，,开发学习成本高，开发难度高，而市场上开发人才不足，企业很难招聘到合适的人才。,由于手机终端的复杂性，产品要推广到不同的终端，市场推广费用高，随着产品推陈出新，用户需要不断安装才可使用，增加了用户门槛，,提高了市场推广成本,。,由于手机终端的复杂性，产品很难适配所有终端，造成部分用户无法使用服务，而用户由于产品的升级、更新也会导致部分用户流失，产品很难沉淀用户。,推广瓶颈,用户瓶颈,移动互联网应用要解决的问题移动互联网应用要以用户需求为主,移动互联网云计算中间件技术概况,M,DM,既移动互联网引擎中间件平台，旨在提高用户体验的互联网核心技术，能快速生成包含视频、图片、文字、音乐、游戏等综合应用内容，快速提升用户的互联网体验，用户在不知不觉中快速增加功能模块或者升级业务功能。,服务器端,客户端,电视,(,机顶盒,),手机,电脑,M,DM,平台提供端到端的移动互联网完整解决方案。,移动互联网云计算中间件技术概况 MDM既移动互联网引擎,移动互联网云计算中间件技术概况,M,DM,平台是一套云计算服务体系，借鉴了互联网的一些技术经验，同时融合了移动手机平台的一些特点，它的推出是对现有无线互联网传统开发模式和应用模式的革命。,游戏,直播,监控,点播,办公,导航,服务,MDM,平台,突破云服务限制，和生活，地理等信息相结合，实现数字化生活。,从,PC,云服务到手机云服务,移动互联网云计算中间件技术概况MDM平台是一套云计算服务,M,DM,技术的创新,颠覆传统开发模式,M,DM,技术实现了客户端和服务器应用开发的分离，业务开发和界面适配在服务器端；,易于产品开发部署,用户体验是产品的核心，,M,DM,平台可以在服务器上进行产品的改进和调整，无需修改客户端,；,通用客户端引擎,移动终端只需安装一次,MDM,引擎，所有后台开发的应用无需再次下载安装，用户就可使用；,开放式的平台,提供开放的接口，可视化开发工具，合作伙伴可通过二次开发来为不同的用户群体量身定制应用；,MDM技术的创新颠覆传统开发模式MDM技术实现了客户端和服务,MDM,技术的特点,客户端描述引擎，负责解析用户请求的即时数据，并在客户端呈现；,应用服务在服务器端开发，使得客户端不需要承载过多的逻辑运算，大大减小了客户端的大小；,应用服务依赖于网络和服务器端部署，不用频繁升级客户端，从而减少用户流失；,数据能够被缓存在客户端，从而可以使客户端响应速度更快，数据往返于服务器的次数更少；,客户端保持与服务器数据源的连接，这样服务器能够实时地对客户端数据进行更新；,1,2,3,4,5,MDM技术的特点客户端描述引擎，负责解析用户请求的即时数据，,M,DM,技术的优势,无需针对不同手机重新开发，支持目前主流的手机平台，客户下载安装一次，可以使用我们授权提供的服务；,功能和内容基于服务器端，在服务器端增加、修改、升级应用，而且可以无限扩展，突破手机存储、操作、速度等多方面限制；,通过强大的协议机制，可以在服务器端对用户界面、操作行为和数据传输等进行灵活配置，无需改动客户端，开发新的应用就和开发网页一样简单；,定义了一套基于,XML,技术的无线网络应用协议，封装了客户端和协议传输、网络传输、数据压缩等，可以支持目前绝大多数无线网络应用，开发人员像开发,Web,应用一样，基于服务器端开发应用；,创造性,灵活性,扩展性,通用性,开放性,系统提供基于,XML,的第三方开发接口，合作伙伴可以通过开发接口开发新的应用；,MDM技术的优势无需针对不同手机重新开发，支持目前主流的手机,M,DM,平台针对移动互联网系统解决方案,用户使用,Java,Linux,windows mobile,Android,(OMS),Mtk,Iphone,Symbian,其他系统,Flash,客户端,开发者,可视化开发工具,各类产品应用,服务器部署发布,服务端和客户端交互,在服务器端热部署,HTML,应用,使用,MDM,的开发工具和,HTML,语言开发应用,MDM平台针对移动互联网系统解决方案用户使用JavaLinu,MDM,平台的网络结构,2.5G/3G,网络,服务运营平台,Internet,安全防火墙,手持设备,(,安装引擎,),SSL/TSL,PC,终端,(,安装引擎,),开发,/,发布,服务和内容,开发工具发布应用和服务,云终端中间件引擎,云服务器端处理和存储海量应用,MDM平台的网络结构2.5G/3G网络服务运营平台Inter,MDM,平台结构,基础组件层,业务管理,客户端,统一调用,产品管理,运营管理,业务管理,业务描述,智能终端,KJAVA,PC,MID,XML,内容描述、界面和应用描述,组合,发布,升级,计费,统计,结算,营销,活动,广告,媒体资源库,视频、音频、文字、图片,.,应用组件,播放器、,SMS,、,MMS,、,IVR,、,LBS,用户管理,积分,互动,权限,互联网插件,终端,接入的独立应用,AP,应用,SP,应用,CP,应用,互联网应用,AP,应用,SP,应用,CP,应用,自有,业务,CMAPP,（,G/E/TD,）及,internet/Wi-Fi,接入,低端预置,MDM平