SchneiderBrandCommunicationin方案

Schneider Brand,Communication in 2021,2021/04,Who,I am,？,What,is the unique of me,？,What,we,deliver,to?,Brand campaign,三要素,我们的三个最重要的命题,Part 1,：,Who,I am,？,施耐德-全球能效管理专家,“从发电到用电，施耐德是全球唯一的能效管理专家，为信息时代设计并提供了解决方案。,世界500强，电力品牌177年历史,遍布156个国家电气工程，为21个核电站，1287个大型电网基站提供产品及技术支持，拥有为民用住宅、楼宇、能源等电力及控制方面的领先地位,?,品牌拟人化,模糊,消费者眼中的施耐德现状,施耐德,关键词,云：,无消费者可感知,映像,数据,来源：腾信,som,监听系统,飞利浦,关键词,云,：,功能支持，情感连接,Who,I am,？,VS,Consumer Insight:,消费者家庭装修在乎什么？,No.1,刚需,No.2,刚需,数据来源：?2021年家居装修消费心理调查分析报告?,Who,I am,？,专业可靠,设计品味,轻松智慧,将专业的映像传递给每个消费者,希望让消费者“想到电工解决方案，就想到施耐德的专业领导者形象,Who,I am,？,目标：,电工专家,品牌拟人化,专业,智慧,有品位,30-45,岁,男性,What is the unique of me,？,开关面板,断路器,Wi-Fi,插座,智能家居,平安,配电领域国际标准,外壳巩固防火,寿命高达2w次,接线端子有电击保护,脱扣结构，防短路,灭弧系统，防火灾,触头系统，分断反响快,外观、质量,极窄边框、超薄设计,极简,风格、墙上美学,蜂窝结构、尖端工艺,锡磷,青铜构件,拜耳,PC,料、环抱式结构,欧洲,品质、高碳钢弹簧,全,覆盖、全掌控,无需外接路由器和网络布线，与家居风格,协调,app,设置简单，更有定时、测速、分享等应用设置,信号通过电力线，可覆盖多个房间，多个楼,面,智能、便捷,基于,APP,的无线控制,系统,可接入标准的家庭消费电器产品,开放式平台,/,用户友好,/,易于拓展,直接使用，无需重新装修开墙排线,模块化设计,/,简单,配置,产品支持点,外观和材料相当不错，大气，不愧是大品牌。,质量,应该没的说哈,，正品，杠杠滴！,插,拔非常难，特别是,三孔，里面的安全门材质,低劣。,消费者痛点,慕名而来，包装,牢固，放心。,质量是否与价格相符，做工精致材质好，装修把所有空开都换,了。,开关时候手感很好，五金件应该不错，安全第一，相信大牌子！,太强大了，拿手机在房子里溜了一圈，,全覆盖，强。,扩展器,一键设置，快速方便,以前的总有,滋滋的高频声，很烦，用久了还烫手，换了这个都好了。,app,设计太复杂，要设置的东西太多了，看的眼都花,了,试用了电视、机顶盒、空调、天猫盒子都完美操,控。,连云服务器控制，响应速度很快,外观个性，像苹果一样,隔壁看到我家买了，说很好，让我也帮忙,带,可靠、设计、品位,专业大品牌,智慧,What,we,deliver to,？,品牌符号,：,life,is,on,触动新生,支撑点,：,专业解决方案,家居,让你,享受更安心、更智慧、更有品位的生活,专业触动,智慧,专业触动,安心,专业触动,品味,Slogan,产品支持,WIFI Router,上市,Smart home,上市,开关面,板,+,断路器,Visa,新品上市,？,2021年 Communication Creative,创意主画面,Consumer,Pain point,Copy,产品支持点,Slogan,：,专业触动,智慧,触动新生,life,is on,KV,标准板式,讲明,白我们是,什么,？不是路由器？不是电力猫？,给,C,类、,B,类,人群的利益,点,是,什么？,Wi-Fi Router launch,我们,的难点：,Part 2,：,普通路由器,墙壁嵌入式无线,ap,无线电力猫,WIFI Router,信号覆盖质量,差,中,好,好,传输,速度稳定,中,中,快,快,安装便利性,常规安装,无需额外的施工布线,但任,需安装,路由器,可随意开关信号,无需布线，即插即,用,需要弯腰插拔开关,需额外的施工布线,可随意开关信号,设置便利性,常规设置,常规设置,设置简单,设置简单,支持,APP,进行配置,可扩展性,-,仅需添加扩展器即可,仅需添加扩展器即可,仅需添加扩展器即可,辐射强度,高,高,低,低,组网成本,低,中,中,中,外观,多网线，多天线,与家居风格,协调,但,任需接网线,无需布,网线,但,插座上突出一个盒子,无需接,网线,与,家居风格协调,我们是什么？,功能和“电力猫类似,那我们如何区隔同品类,摆脱路由器混战？,营销,策略：,要区隔同类竞品营销,，,先找准定位,我们不是电力猫,，不是,普通路由器,我们更不是,Wifi,的设备商,我们,是提供,新的无线接入解决方案的专家,It has,集成式,WIFI,热点面板,一体化路由器插座,强电数据传输技术,普通电线无损耗传输，,让家里每个角落轻松数据链接,我有,什么,独特功能,？,Wi-Fi,智能,APP,控制,对,Wi-Fi,进行时刻,管理,，,了解,家中,Wi-Fi,使用情况,，,并,为未来的智能家居提供实现平台,3.,可无限扩展模块,灵活可复制的,AP,任意叠加,让你无论何时都能对Wi-Fi时刻掌控,让你无论身处家里任意角落都能轻松上网,更让你为未来建构智能家居打好根底,只因有它：无线智网,It doesFor C,施耐德,4,类人群,对,WIFI,的需求调研,100,个,样本,网络,调查,问卷,Proud,人群我,们主动邀请,功能,/,价格,/,体验,性,做优先排序,选择样本,TA,对目前,WIFI,产品有什么不满？,针对,TA,的核心关注点，选择内容,定位传播内容,10%,40%,30%,20%,我们的,TA,调研逻辑,主要调研问题：,1如果您在选择高端家用Wi-Fi设备时，促使您购置最重要的三个因素是什么？,2但现实中您在家使用Wi-Fi设备时，会让你遇到哪些困扰？,信号,弱，高频率声音，路由器发烫，频繁掉线，网线杂乱,，网络无监控，,安装,复杂，设备积灰,信号强，远程遥控，速度快，安装简单，与家装一体，材质安心，售后效劳，价格实惠，防黑客，寿命长，兼容性强，省电,Family&Social,Iconic,Ergonomics Standard,Safe,Everywhere,Useful,Durable,Easy to clean,White reliable,TA,理想,中的,Wi-Fi,享受是什么？,家人视频聊天顺利通常,本人电脑小白，,安装便捷无负担,可以随时监控家里的孩子偷偷上网,但现实是,隔了一个房间，信号就没了,孩子暑假趁我不在总偷玩网游,折腾了,4h,才在客服知道下装好,Peace of,mind,Quite,Peaceful,No noise,Minimal,Pure,No contrast,Simplicity,Precise,TA,理想,中的,Wi-Fi,享受是什么？,所有房间角落，楼上楼信号无缝切换,但现实是,设备运行无干扰无噪音,常常网速慢，但又不知道是设备问题，还是电信问题,发出滋滋响的高频率声音，影响睡眠,设备在房间，希望客厅也能覆盖信号,House Proud,Style,Taste,Timeless,Material,Gold,Shinny,Very decorative,TA,理想,中的,Wi-Fi,享受是什么？,要外观时尚大气，配合我家装修风格,最好不要网线,，暴露在外难看，家里,熊,孩子还会捣乱,很危险,但现实是,晚上不要设备,LED,灯的一闪一闪的干扰,设备放在机箱上老积灰，烦,时间长，路由器发烫,Fun&Freedom,Trendy,Cool,Colors,Different,Fun,Creative colorful,Fresh,Easy,TA,理想,中的,Wi-Fi,享受是什么？,看大片聊视频轻松毫无压力,但现实是,房子里溜一圈，全辐射,频繁掉线,路由器不断插拔,时间长，路由器发烫,随时监控我的网络状态,施耐德,4,类人群,对,WIFI,的需求调研,30%,样本量占比,对,Wi-Fi,产品的关注度,1.,信号强，,覆盖,广,希望和家人,视频聊天,顺利无阻,Brand Story,2.,可远程监控,40%,2.,产品价格,实惠,1.,信号稳定，速度快,希望在家看球赛直播，,再也不要错过精彩瞬间了,20%,1.,可远程,遥控,2.,信号强，覆盖广,10%,1.,无网线，家装一体化,2.,信号强，覆盖广,希望信号覆盖到厨房，烧菜再也不会因为视频卡而烧糊了,希望不再担忧孩子偷偷上网,希望杂乱的网线，再也不会变成娃手中,的,玩物,KV,样稿,To C【,家人视频篇,】,细文：,对家人的关切怎能已在停滞？,给父母的视频通话一再卡住不畅，关切的问候一再停滞？家中网络信号不稳定，隔一个房间信号就弱,了。还在被,Wi-Fi,信号绑架了你的生活方式,？,线下,KV,线上,KV,KV,样稿,To C【,孩子上网篇,】,细文：,你还在为,孩子整天偷着上网发？,你不在家，简单设置哪能阻止孩子网瘾，偷上网防不胜防,。,还在被,Wi-Fi,信号绑架了你的生活方式？,线下,KV,线上,KV,KV,样稿,To C【,妈妈做菜篇,】,细文：,经常一到卧室,WIFI,信号又不见了？,你家厨房是家里网络信号的死角？等你菜谱视频缓存好，鸡都烤糊,了。还,在被,Wi-Fi,信号绑架了你的生活方式？,线下,KV,线上,KV,KV,样稿,To C【,宝贝玩物篇,】,细文：,WIFI还在成为你的乱线隐患？,你还在担忧杂乱的网线对宝宝有平安隐患？,你可能还没回过神来，网线就成了孩子手中的玩物。还在被Wi-Fi信号绑架了你的生活方式？,线下,KV,线上,KV,KV,样稿,To C【,情侣赛事篇,】,细文：,你还在为错失一场关键比赛的精彩瞬间而沮丧？,家中供给智能电视的网络速度太慢，带宽加大了也不行。还在被Wi-Fi信号绑架了你的生活方式？,线下,KV,线上,KV,KV,样稿,To B【,新品上市篇,】,线下,KV,线上,KV,It doesFor B,电工、装修队，谁来管宽带接入和,Wi-Fi,设置？,电工？,油漆工？,木工？,专业的信息搭建沟通话术,更多智能,产品的连带售卖,Wi-Fi,专业搭建，将帮助装修公司打开,新的业务版图,通过B影响C，增加对品牌&产品的认知及好感度,直接与B沟通，提升产品知名度及销售时机,Wi-Fi Router launch,Objective,婚,博,会,新开楼盘,家,博,会,线,下门店,双微,新浪家居,Pchouse,SEM,窝牛,装修,/,设计公司,DS,平台,篱笆,双微,装修后,To Whom,C,类：,35-45,岁家装人群,北上广深的中高端用户,/,相信,口碑和,品牌；,/,会去垂直媒体寻找解决方案,&,案例；,2B,业,主类,1.Trigger,Stage,设计师类,2.Pre-sales,装修类,3.Purchase,Moment,物业类,4.After-sales,2B2C,装修前,装修中,Data source:Tensyn SOM,System+,线下调研报告,Data period:,C,类,设计师,设计师大赛,设计师圈子,双微,Pchouse,合作品牌,线下门店,线下展会,B类：,设计师&装修公司,效劳北上广深的中高端用户,/设计师那么通过行业圈子、线下展会了解最新动态；,/通过比赛&垂直媒体访问，晒作品增加知名度；,注,：,1.,媒体属性,（行业排名、日均,覆盖人数、人均单页面停留时间,、,6000-10000,收入比例数据来源于,Iusertracker,）,2.,媒体属性,（,20-40,岁人群比例、注册,用户数据由媒体提供）,垂直媒体：选择B类较集中，能对C产生影响的“Pchouse,家装类：选择“土巴兔