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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,VI,设计构成,什么是,VI,？,VI,设计,（,Visual Identity,）,视觉识别系统,，是企业识别系统（,CIS,）中最具,传播力,和,感染力,的部分。,是将企业形象（,CIS,）转化为静态的视觉识别符号，以多样的应用形式，在最为,广泛的,层面上，进行最,直接的传播,。,它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。,企业为什么需要,VI,？,塑造企业形象,传播企业经营理念,建立企业知名度,VI,的元素构成,具体来说一般分为,基本设计系统,和,应用设计系统,1.,基本设计系统,企业名称,标准标志,变形标志,标准字体,印刷字体,标准色彩,辅助色彩,组合模式,商标品牌,象征纹样,吉 祥 物,三 大 核 心,VI,的基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础，为使在信息传播中达到视觉上的一致，从而塑造明确而统一的企业整体形象的效果，因而对基本要素中标志、标准字标准色的应用有着极其严格的使用规定，应用设计中的使用就不能随意改变。,应用设计系统是以基本要素为基础的实用设计，广泛用于企业各种媒介物上，透过企业全方位的整体传播系统达到统一识别的目的，应用设计系统所含项目多，层面广、效果直接，具有强烈的传播力合感染力。,办 公 用 品 类,环 境 系 统 设 计,指 示 标 识 类,服 装 类,广 告 媒体规范,资 料 类,环 境 与 陈 设 类,运输 工 具系 统 类,公 关 礼 品 类,产 品 与 包 装 类,其 他,2.,应用设计系统,了解,VI,的元素,企业名称的设计原则：,简洁 悦耳上口 独特 寓意丰富,1.,企业名称,企业名称的种类：,以企业、产品、活动名称命名,以人造词汇命名,以英文译音命名,以象征吉祥、美丽、发达的名词命名,以地名命名,以创始人命名,以动植物名称命名,以趣味性名词命名,以数字命名,2.,标志,2.1,标志的规范化,标准制图,标志变体设计通常有线型、边框、反白形和装饰几种形式。,2.2,标志变体设计,3.,标准字体、印刷字体,4.,标准色彩、辅助色彩,5.,象征纹样,6.,吉祥物,7.,标准组合、禁止组合规范,7.1,适用最小尺寸的规范,7.2,安全空间规范,二、视觉应用要素系统,应用设计系统是以基本要素为基础的实用设计，广泛用于企业各种媒介物上，透过企业全方位的整体传播系统达到统一识别的目的，应用设计系统所含项目多，层面广、效果直接，具有强烈的传播力合感染力。,1.,办公用品（名片、信封、信纸、传真纸、专用职位牌、来宾卡、出入证、接站牌、证书、公文袋、文件袋、档案袋、员工手册封面、纸杯、桌牌、工作证、胸卡、票据样本、合同书规范格式、文件夹、通讯录、报告规范格式、光盘封面规范、专用纸巾、茶具、烟具、包装纸、封箱胶、请柬、邀请函等）,2.,环境形象设计（企业旗帜、挂旗、吊旗、竖旗、企业外观标识、企业名称牌、室内外灯箱（横、竖）、外墙标识、户外招牌、入口指示、背板、接待台、业务柜台、咨询台标牌、口号标牌、会议室背板,/,会议室讲台、公告栏、新闻发布会背板等）。,3.,标识指示系统（方向指引标识牌、警示标识、安全通道指示牌、温馨提示牌、停车场指示牌、部门形象标识牌、户外指示牌、室内挂式导向牌、楼层信息牌等）,4.,广告媒体规范（企业形象路牌、灯箱广告规范、内部报刊设计规范、企业形象广告报纸版式规范（,1/4,版、半版、整版、半通栏、通栏等）、电视广告版式规范、网页广告规范、,POP,格式规范、手提袋、贺年卡、挂历版式规范、台历,/,日历卡版式规范等）,5.,服装系统规范（企业徽章及工号牌、男女工作人员制服（春、秋）、工作制服、运动服,/,运动帽,/T,恤、工作帽,/,安全帽等）,6.,交通工具系统规范（轿车外观标识规范、各类运输车辆外观标识规范、大型客车外观标识规范、应急通讯车外观标识规范等）,
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