医院心脏中心整合营销推广案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国人民解放军第八十九医院,心脏中心,整合营销推广案,前言,潍坊概况：,潍坊经济总量在山东省排名排在第四位。仅次于青岛、济南和烟台。潍坊地处胶济线中心，是连接山东东西两部分的枢纽。零售业巨头沃尔玛在山东的第一站就是建在潍坊。所以潍坊的战略位置很重要。中国百强县中，潍坊有两个，诸城和寿光。除临朐和昌乐落后些，潍坊老百姓的家庭收入一般在,3,万左右。,潍坊消费水平中等，运行成本低，所以在潍坊进行医疗市场推广，经济基础好，发展前景非常大。,目录,综 述,品牌活动,媒体推广,形象设计,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,Part 5,市场公关,89,医院心内科简介,宣传优势,推广方式、目标,综 述,潍坊各地主要医院概况,受众分析,工作主题内容,潍坊各地主要医院概况,潍坊各地区主要医院有：,潍坊市里二级甲等医院,：,八九医院、潍坊市第一人民医院、潍医附属医院、潍坊市中医院。,寿光市主要医院：,寿光市人民医院,寿光市中医院,青州市主要医院：,青州市人民医院,青州市中心医院,诸城市主要医院：,诸城市人民医院,诸城市仁爱医院,安丘市主要医院：,安丘市人民医院,安丘白求恩医院,安丘中心医院,昌乐县主要医院：,昌乐县人民医院,昌乐中医院,高密市主要医院：,高密市人民医院,高密市中医院,临朐县主要医院：,临朐人民医院,临朐中医院,昌邑市主要医院：,昌邑市人民医院,昌邑市中医院,另外就是潍坊的各个诊所和特色医院,，,象眼科医院等,。,89,医院心内科简介,主任医师,阴彦龙,89,医院心内科主任医师,医学硕士第三军医大学毕业。师从澳大利亚陈金明博士，对冠心病、高血压、心肌病诊疗特别是急性心肌梗死、严重心律失常抢救经验丰富。尤其擅长冠状动脉的介入治疗，各种心脏起搏器的安装术，阵发性室上性心动过速、房性心动过速、室性心动过速、频发室性早搏及心房扑动的射频消融治疗，并成功地实施了主动脉夹层动脉瘤的腔内隔绝治疗、,ICD,的植入术、二尖瓣球囊扩张术、各种先天性心脏病的封堵术。在积极开展临床工作的基础上，及时总结经验，撰写科研论文，共在核心期刊上发表医学论文,40,余篇。在完成的,2000,余例介入手术中无一例术中死亡和严重并发症。因工作突出，多次受嘉奖，并被授予中青年科技进步奖。,诊疗力量,心血管内科拥有床位,40,张，医护人员,20,余名，主任医师,1,名，副主任医师,2,名。近年来，随着人才的引进、技术的提高和设备的改善，已具备解决本专业领域各种复杂和疑难病症的能力，特别是在介入心脏病学方面有了突飞猛进的发展，在介入手术技术方面跃居到潍坊市领先水平。,先进设备,科室拥有多导心内电生理记录仪、射频消融仪、心脏除颤仪、心脏监护仪、心电图机和,1000,毫安,C,型臂,X,光血管造影机等设备，能独立开展各种心脏介入手术。,与潍坊其他医院相比，具有很大的优势。,受众分析,容易得冠心病的人群：,以,40,岁以上中老年人居多。,高血压、糖尿病、血脂异常、吸烟的人。,高度紧张、工作压力大的人。,高热量饮食习惯的人。,宣传优势,心内科介入治疗的优势疗效,它无需开刀暴露病灶，一般只需几毫米的皮肤切口，就可完成治疗，表皮损伤小、外表美观。,大部分病人只要局部麻醉而非全身麻醉，从而降低了麻醉的危险性。,损伤小、恢复快、效果满意，对身体正常气管影响小。,对于目前治疗难度大的恶性肿瘤，介入治疗能够尽量把药物局限在病变的部位，而减少对身体和其他器官的副作用。部分肿瘤在介入治疗后相当与外科切除。,推广方式、目标,改善大众就医理念,增强品牌认知度,增强品牌美誉度,通过,市场公关,、,媒体宣传,、,品牌活动,等方式的,多元立体化,推广,在很短的时间内使营销业绩快速成长，到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代潍坊市内同水平产品的一部分市场。,快速发展、增加利润,工作主题内容,市场公关,推动成立国家心脏中心,八十九医院潍坊分中心,知名专家莅临指导,媒体推广,电视媒体（有新意能吸引人眼球的创意广告宣传片制作、投放）,报纸杂志等平面媒体（平面广告及软文投放两种方式）,网络媒体投放,其他媒体投放（灯箱、广告牌等）,工作主题内容,品牌活动,举行心内科相关病症的论坛（或座谈会）,市区内各社区或人流集中地举行免费体检活动,乡村集市等人流集中地的义诊活动,（以上活动均配以相关活动宣传物料的发放，如折页、,DM,单等）,形象设计,心内科相关,VI,设计（相对简单的,VI,设计）,宣传物料设计，如折页、,DM,单等,相关活动礼品设计,市场公关,专家指导,推动成立国家心脏中心,与国内知名医院建立合作关系，知名专家定期来院指导,通过运作或与北京相关医院合作的方式，促使我心内科成为国家心脏中心,潍坊分中心。,合作医院,北京阜外心血管病医院,阜外医院的前身是解放军胸科医院，始建于,1956,年；心血管病研究所始建于,1962,年。阜外医院、心点击此处添加图片说明血管病研究 所是隶属于卫生部、中国医学科学院、中国协和医科大学的 三级甲等心血管病专科医院；是国家心血管病医疗、科研、预防和人才培养的重要基地；同时还是中国心血管技术协作 培训中心、国家心血管新药临床试验研究中心、卫生部心血 管病防治研究中心、世界卫生组织心血管病研究与培训中心 的所在地。,市场公关,院所占地面积,4.3,万平方米，建筑面积,6.5,万平方米。设有内科、外科、影像等专业系统,17,个临床医疗中心，,13,个病房和,6,个,ICU,，共有床位,542,张，配备了可与世界接轨的医疗、科研设备。,院所现有职工,1,500,余人。其中，中国工程院院士,3,人，国家级有突出贡献专家,4,人，中、高级专业技术人员,700,余人，还有一支我市规模最大、实力最强的心血管,ICU,护理队 伍。现年收治心血管病住院患者,1.2,余万人次，年门、急诊 量近,20,余万人次。不仅承担着卫生部、北京市指派的各种 临床医疗和保健任务，还以诊治各种复杂、疑难和重症心血 管病见长。多年来，院所凭借雄厚的专业技术实力以及“敬业、仁爱、求实、攀登”的传统精神，打造出“阜外”品牌，在国内外享有盛誉。,指导专家,胡大一，中国共产党党员。主任医师、教授、博士生导师，国家和北京市突出贡献专家、卫生部健康教育首席专家，国家重点学科心血管内科负责人，享受政府专家津贴。,心内科专家,胡大一,心外科专家,朱晓东,朱晓东，中共党员。,1950,年参加中国人民解放军，,1956,年毕业于哈尔滨医科大学。毕业后分配在中国人民解放军胸科医院工作，,1958,年集体转业到中国医学科学院北京阜外医院工作至今。,市场公关,媒体推广,电视媒体,平面媒体,网络媒体,其它媒体,电视媒体,电视媒体的特点,优势：,1,、信息传播及时,2,、传播画面直观易懂，形象生动。,3,、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。,4,、互动性强，观众可参与到节目中来。,劣势：,线性传播，转瞬即逝，保存性差。,电视媒体投放方案,电视广告宣传片,广告内容以功能性为主，强调我科医疗设施先进，诊疗技术优秀，价格低廉等特点。,内容要点：,拟投放媒体：,潍坊各城区电视台,潍坊市级电视台,山东省级部分电视台,潍坊以外其他地级市主要电视台,电视媒体投放方案,电视访谈（座谈）节目,与潍坊电视台合作，开播健康讲座（或者名医访谈）专题节目，通过侧面软广告的形式增强我心内科的品牌知名度。,这种专题节目是我中心对外宣传，增强品牌认知度特别是品牌美誉度的最好的方式。,拟投放媒体：,潍坊市级电视台,省级部分电视台,平面媒体,概 念,平面媒体是以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。,两种主流平面广告媒体的特点,报纸,杂志,优势：,广泛性,快速性,连续性,针对性,突出性,劣势：,通用期短,印刷较粗,选择率低,注意力分散,优势：,选择性,优质性,多样性,劣势：,周期长,覆盖率低,传播不均,平面媒体投放方案,海报广告,拟投放媒体：,晨鸿信息报,潍坊晚报,半岛都市报,齐鲁晚报,平面媒体投放方案,软文,内容设定：,亲情篇,爱情篇,友情篇,拟投放媒体：,晨鸿信息报,潍坊晚报,半岛都市报,齐鲁晚报,三篇软文分别从亲情、爱情、友情三个角度感人至深的小故事引出我科的医疗效果，给人以深刻印象。,网络媒体,拟投放媒体：,投放形式：,海报,软文,投放方式：,新闻标题图片、文字的链接,悬浮窗广告,侧边链接广告,其它媒体,潍坊公交车载电视,公交站牌,公交车交通媒体,投放形式：,宣传片,投放形式：海报,公交车体广告,投放形式：海报,其它媒体,户外广告媒体,拟投放方案：,潍坊市区及周边县市区马路路灯灯箱,潍坊市区及周边县市区城区墙体广告,山东省内各高速公路附近高炮广告,投放方式：,户外广告媒体主要以海报形式投放，具体设计方案配合每一家媒体具体设计海报样式。,乡村义诊,社区免费体检,心脏病论坛,品牌活动,心脏病论坛,时间,：,（,待定）,地点：,（待定）,参加人员：,省内各大知名医院相关科室主治医师,潍坊各县市区大小医院相关科室主治医师,相关专科诊所等医疗机构负责人,活动主要内容：,论坛（座谈会）,晚宴,活动细节,：,论坛开始前,710,天，确认场地，并向受邀与会人员发出请柬。,提前准备所需宣传物料，如宣传册、,DM,单等。,社区免费体检,时间,：,（,待定）（各节假日、周末不定期）,地点：,（潍坊市区内各人口密集社区）,活动内容：,由本科室内主治医师、护士等相关工作人员进入社区为社区百姓免费检查,、,、,等项目,向人们奋发相关宣传资料，如宣传册、,DM,单等,活动细节,：,提前,3,天进入社区在社区宣传栏张贴相关体检活动内容的海报信息等，以便让社区居民提前获得体检信息,尽量与各社区卫生所合作，对场地、办公用品等项目提前确认无误,提前准备所需宣传物料，如宣传册、,DM,单等,乡村义诊,时间,：,各节假日或周末，不定期,地点：,潍坊周边县、乡镇、集市等人口密集区域,活动内容：,由本科室内主治医师、护士等相关工作人员进入社区为社区百姓免费检查,、,等项目,活动派发相关宣传资料，如宣传册、,DM,单等,活动细节,：,提前勘测场地，确认无误,提前准备所需宣传物料，如宣传册、,DM,单等,形象设计,工作内容：,1.,心内科相关,VI,设计（相对简单的,VI,设计）,2.,宣传物料设计，如画册、折页、,DM,单等,3.,相关活动礼品设计,设计方案：,（与公司设计部合作，确定设计最终方案，并根据需要随时做出更改）,谢谢,Thank you,北京益心康达医学科技有限公司,郑州轩辕广告文化传播有限公司,后面内容直接删除就行,资料可以编辑修改使用,资料可以编辑修改使用,资料仅供参考，实际情况实际分析,主要经营：,课件设计，文档制作，,网络软件设计、图文设计制作、发布广告等,秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！,致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、,PPT,设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求,感谢您的观看和下载,The user can demonstrate on a projector or computer,or print the presentation and make it into a film to be used in a wider field,