第七章-基于算法推荐的自媒体定位课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,算法新闻,Algorithmic,J,ournalism,算法新闻Algorithmic Journalism,1,基于算法推荐的自媒体定位,本章要点,关键词,第,7,章,熟练掌握几种有代表性的新媒体平台，学会从内容生产者的角度去看待和分析这些平台的相同点和不同点。随后，在了解算法分发平台规则的前提下，学习如何根据自身特点来设计自己的内容生产定位，并了解作为新媒体环境下的内容生产者应该具备的几种能力。,算法分发、内容生产、自媒体定位,基于算法推荐的自媒体定位本章要点关键词第7章熟练掌握几种有代,2,第,1,节,从内容生产者的角度看待作为媒体的算法分发平台,一、算法平台上的内容生产,和传统媒体相比，算法平台上传播的内容大多是由入驻平台的作者生产出来的。其中包括新闻、短视频、娱乐节目等多种类型。在现有传播学领域关于平台入 驻内容生产者的众多概念中，最为接近的是2003年由美国新闻学会媒体中心认可的“自媒体”这一概念。,美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位学者联合提出的“WeMedia”（自媒体）研究报告，这是首次在权威领域出现“自媒体”这一表述。报告里对“WeMedia”下了一个十分严谨的定义：,“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”,换言之，即每一个独立主体用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，都可以成为自媒体。,第1节 从内容生产者的角度看待作为媒体的算法分发平台,3,传播方式的改变,在自媒体时代，各种不同的声音来自无数分散而无特征的内容生产主体。因此，有别于由专业媒体机构主导的信息传播，算法推荐平台上的资讯、信息和新闻传播活动都是由普通大众主导的，即由传统的,“点到面”,的传播，转化为,“点到点”,的一种对等的传播。,“主流媒体”的声音逐渐变弱，传统大众媒体的“议程设置”功能减弱。在算法分发时代，议程设置功能更是被算法的推荐取代。算法推荐平台上的用户不再主动去寻找信息，而是以“守株待兔”的态度等待机器的推送。在这样的情况下，人们不会接受一个“统一的声音”，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。,媒介即讯息,早在20世纪，著名传播学家麦克卢汉就提出过“媒介即讯息”的相似理论。其含义是，媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。,而从大众传播到算法推荐这一传播逻辑上的根本转变，再一次验证了“媒介即讯息”这一论断的正确性。对于广泛而分散的用户来说，真正有意义、有价值的讯息也许并不是各媒体上所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的变化。,传播方式的改变媒介即讯息 早在20世纪，,4,算法与新闻传播,正如法规所体现的，内容生产机构与算法导向平台由于立场分歧，不可避免地会产生冲突。传统媒体作为内容生产者，精心制作的内容通过形形色色的互联网技术平台，虽然可以跑得更快更远，但是，平台最终成了入口、中心与目的地，成了最大的赢家，而跑在平台上的内容成了激发平台生机的奉献者。媒体在这个过程中获得的经济收益、社会地位都远低于独立作为媒体渠道时的所得。,这种,生态中的不平等地位,，使得冲突一直在渐进而持续地存在。哥伦比亚大学新闻学院学者艾米莉-贝尔将之称为“媒体与硅谷的战争”她认为，这两者的战争一直在进行，仍将继续进行。,不过，同时需要看到的是，虽然平台对于传统的内容生产机构而言存在掠夺，但随着平台的壮大，更多个人内容生产者或小型机构获得了展示空间和价值再造。作为算法背景下的新食物链的最底层营养基，,中小型内容生产者及机构将更加欣欣向荣,。,案例：谷歌新闻,算法与新闻传播 正如法规所体现的，内容生产机,5,二、基于算法的内容生产的特点,多样化,：,算法平台上的传播主体来自各行各业，相对于传统媒体从业人员来说，知晓能力更强，人群覆盖面更广。在传统媒体的新闻生产逻辑中，新闻记者作为中间人，要向了解新闻事实的当事人、具备分析能力的专家了解新闻真相。而在算法平台上，因为很多传播主体就是本行业的专家。,大众传媒原本处于信息传递“头部”的优势位置也随着议程设置能力的下降而大幅度下滑。因此，在算法分发平台上，建立一个多样化而不精深的综合类媒体“分号”是一件事倍功半，甚至有可能徒劳无功的事情。,例如，对于某个突发的新闻事件，现场目睹者发出的照片或视频，无论从时效 性上还是现场真实性上，都比事后再采访的媒体记者的报道更有优势。对于某个有公共性的专业议题，如疫苗是否安全、中美贸易战的走向会如何等，专家、非政府组织以及专业机构都能提供比新闻记者更加专业的回答，他们能够利用各自的专业知识，做出更详细和令人信服的论证。,从传播主体来看，算法平台上的内容生产者和以往相比会具备以下的特点：,二、基于算法的内容生产的特点多样化：从,6,2,、,平民化视角,：,传播主体来自分散的不同社会层级，自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。这些业余的新闻内容生产者相对于传统媒体的从业人员来说，体现出更强烈 的无功利性，他们相对带有更少的预设立场和偏见，对新闻事件给出的视角往往更加平民化。而算法平台最重要的作用是，它将话语权赋予普通民众，助力个性成长，铸就个体价值，使“自我声音”的表达越来越成为一种趋势。,3,、,低门槛易操作：,在互联网技术高度发展的现在，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模板，就可以利用一些技术管理工具，在平台上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。其进入门槛低，操作运作简单。,同时，自我运营的内容生产没有空间和时间的限制，作品从制作到发表，其迅速、高效是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。,2、平民化视角：3、低门槛易操作：,7,4,、,专业的舆论营造能力和组织策划能力凸显重要性,：,新闻从业者一直视为专业能力的内容生产能力、舆论引导能力和策划能力，在新媒体时代仍然是出产优质内容、带来广泛关注的核心竞争力。在新闻信息爆炸的今天，这些新闻专业能力不但没有被弱化，反而因为海量低质内容的出现而变得更加难能可贵。,作为内容生产者，要想在算法平台上为自己生产的内容获取更多关注，需要,正视两个改变,。,第一个改变是传播主体的改变。,内容生产者之间是存在隐形的竞争的。此前在传统媒体时代，每个媒体的编辑记者会组成合力，共同为自己所在的媒体寻找 一个准确的价值定位，来获取受众。而在算法平台上，对用户的竞争、登上推荐位的竞争都源于内容生产者本身对内容的清醒认识、合理定位。,第二个改变是用户口味的变化，互联网环境、媒体氛围都在发生着变化。,传统媒体的商业立足逻辑是“二次售卖论”：第一次出售内容产品，第二次出售广告，用出售广告的获利来反哺内容生产时的成本支出。而对于入驻算法分发平台上的内容生产者来说，广告分成很难使得这个商业链条完全而充分地运转下去。因而，内容生产者的产品化和服务化会变得越来越重要。,4、专业的舆论营造能力和组织策划能力凸显重要性：,8,三、几种有代表性的内容生产平台,截至2016年，中国自媒体平台的份额分布呈现马太效应的现象：微信占据绝对性的、压倒性的优势，在所有自媒体平台中占据63.4%的份额，微博占据19.3%,今日头条占了 3.8%，其他所有几十家平台加起来一共占到13.5%。,对于内容生产者来说，一个良好的开端就是要争取选择适合自己的平台。,三、几种有代表性的内容生产平台 截至201,9,截至2018年1月，微信的创始人张小龙公开表示微信的活跃用户已经正式超过10亿，这是一个全新的量级。微信上的公众号数量目前已经突破 4 000万，实际活跃的超过2 000万个。,微信公众号的运行与传统媒体报刊相似：用户主动订阅，定时推送。而且公众号与粉丝之间是私密的，其信息传播和交互都是一对一的。不过，与传统媒体主要是一对多的传播模式不同的是，微信公众号可以带来更为精确的传播模式，互动的能力也极大增强。在内容方面，微信公众号可以实现更加精细化的推送。,微信,这些特性使得微信公众号有了,如下特点,：,微信公众号主要基于社交传播。按照张小龙提供的数据，截至2015年，微信公众号呈现“二八”定律，20%的人订阅公众号后浏览内容，而80%的人通过阅读朋友圈里人们转发的内容来获知新闻。只有当用户的微信好友转了这篇文章或者用户本人订阅了这个号，才能够看到这个内容。,微信公众号的这个传播特点就形成了一个问题：在微信公众号上线伊始，前期积累粉丝非常难。一个微信公众号从无到有，再一点点扩展，这个积累的过程非常困难。,截至2018年1月，微信的创始人张小龙公开,10,20102011年是微博最辉煌的时期。其中新浪微博于2009年率先内测，此后新浪、腾讯、搜狐等多家互联网公司开办的微博形成激烈角逐，最终新浪微博以获胜者的姿态成为“微博”这一词语的代言人。由于微博的公共属性和舆论传播能力较强，初始阶段的微博所承担的社会性话题、公共性话题非常多。,微博上用户人数的占比，能够清晰地呈现出微博上的用户普遍知识水平层次相对比较高，而且用户相对比较年轻化的特点。这样就使得微博上的圈层分层不太明显。,微博,经过六七年的发展演变，微博上的热点话题已经很迅速地从一些社会性话题、时政类话题向明星、娱乐八卦和时尚购物类的话题转变。和微信相比，微博更具备舆论号召能力和话题引爆能力。同时，微博也是一个冷启动的平台，如果你在微博上面建立了一个全新的账号，一开始没有任何人关注，前期去积累粉丝的难度，也是比较大的。,20102011年是微博最辉煌的时期。其,11,今日头条,如图,是今日头条的用户基础画像：,男性和女性的比例为55:45,，,年龄的分布比例显示出今日头条的用户相对偏年轻化,；,而手机系统的分布比例显示安卓用户占压倒性多数的74.62%。,今日头条上入驻的自媒体名称是头条号。,今日头条 如图是今日头条的用户基础画像：,12,今日头条,头条号的,平台特点,有以下几点：,第一，今日头条以算法推荐为首要新闻信息分发基础。通过记录每一个人的历史阅读偏好，把和这个用户的阅读偏好相关的内容直接推送过去。采用这种基于大数据和算法推送的技术作为分发逻辑，使得头条号成为“热启动”的媒体平台。即使一个崭新的头条号还没有订阅者，也可以有不低的阅读量。,第二，今日头条的算法分发逻辑中加入了社交分发的成分，如果用户将一个头条号收藏起来，他的收藏行为，会使系统识别出和他在今日头条上有社交联系的好友，并将这些消息优先向这个好友加权推送，从而提升信息分发的准确度。,第三，今日头条的这种算法分发逻辑也同样应用于广告分发，这使得广告能够更加准确地投放到目标用户手里。这种精准的匹配度使得今日头条格外受到广告商的青睐，今日头条自成立以来广告业务连年处于直线上升的态势，2018年广告收入预计突破500亿元人民币。,但是算法分发的平台也,存在劣势,，那就是尽管单篇文章的阅读量也许会很高，但是用户的留存度和微信、微博相比要低。换句话说，头条号上的粉丝忠诚度和黏性都比微博或者微信弱。很多的陌生用户可以直接看到文章，但是很难由此关注作者，更难以对作者形成持续性的关注，而这对于自媒体的变现是一个很大的不利 因素。,今日头条 头条号的平台特点有以下几点：,13,其实这几个平台间并不是互斥的。现在所有的平台为了争夺优质的生产者，都会鼓励人们把优质内容发到其他的平台。对于平台的治理和相关法律法规的完善也在不断进行。,同时，以算法逻辑作为分发前提的平台，并非只能由今日头条、一点资讯等商业化媒介平台才能建立。但是，迄今为止，由于人才、技术、资金、工作流程等原因，还没有一家传统媒体能够成功转型，建立起这样的算法平台。但是，建立优质平台的努力始终没有停止过。,不同的内容分发平台有相