新希望乳业牛奶品牌命名策划方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,新希望乳业牛奶品牌命名,2002年10月,命名思考,好听易记,能够适合该类别产品的特征,能够适合不同消费群的共性认知,能够让消费者产生一些美好联想,能够体现该品牌的个性,与竞争品牌显著区分,有生命力的，适合长期发展,有助于品牌名称的延伸使用,符合企业发展战略,2,命名方向探讨,产品,产商,品牌,命名,消费者,3,命名方向探讨,牛奶,新希望,品牌,命名,消费者,4,命名方向探讨,牛奶,日常生活消费的功能性液体食品,产品功能认知：营养丰富,产品品质认知：新鲜、天然,产品使用认知：方便快捷,产品感性联想：母爱，纯洁，朴实,5,命名方向探讨,消费者,中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群,消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等,消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。,消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为,消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。,6,命名方向探讨,新希望乳业,刘永好在声誉上的良好口碑,中国乳业市场的新加盟者,一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。,企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗透,新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌,7,命名方向,牛奶,新鲜、天然、方便食品,（伊利、蒙牛、田园）,消费决策者,母亲、妻子、年轻个体,消费者利益,健康、强壮、成长,（童乐）,感情寄托,体现贡献和关爱,寄托美好的憧憬,享受幸福的快乐,（爱心园，光明）,理性价值,营养丰富、无危害、,完美食品,感性表现,母爱、纯洁、朴实,（子母、天山雪、均瑶）,新希望乳业,中国乳业领域中,崭新的高起点现代化企业,理性资产,专业、高标准、先进工艺、,先进技术、高品质,（全佳）,感性资产,诚信、关爱、无私、,友善、严谨、正直、可靠,（天友）,厂商,产品,消费者,8,品牌名称再考虑,品牌名称性别,偏女性化？,中性？,品牌个性表现,祥和？,活跃？,品牌名称内容承诺,理性价值承诺？,感性价值承诺？,9,新希望牛奶品牌名称,命名时考虑的三个最重要标准,入选方案,与众不同？,与策略相关？,与牛奶类别相关？,11,命名时考虑的其它标准,是否朗朗上口,？,是否大气？,是否有高档感？,是否有内涵？,是否与产品名搭配？等等,12,命名时考虑的机会点,源头,技术,实力,新鲜,高营养,好口味,健康氛围,强健身体,好心情,家庭,幸福,都是发想的切入点,13,方案一、“新鲜”,14,方案一、“新鲜”,新鲜人,鲜之屋,牧场直送,新鲜速递,鲜境,15,方案二、“天然”,16,方案二、“天然”,四季,香格里拉,阳光草场,17,方案三：“城市、健康”,自然人,自然回归,城市牧人,阳光都市,18,方案四、“营养、活力”,19,方案四、“营养、活力”,元气,健康银行,长乐,太阳,20,方案五、“关爱、幸福”,21,方案五、“关爱、幸福”,你好,天天（牛奶）,康奶心（新、鲜）,好家庭,22,方案六、“味道”,23,方案六、“味道”,好味时,乳香园,24,方案七、“配方牛奶”,25,方案七、“配方牛奶”,健康一族,OL一族,外食一族,成长一族,银发一族,26,其他备选方案,鲜汁,新鲜岛,绿色牧场,青青草,新源活奶,初乳,好奶,新生奶,自家乳,乳意奶,多乳,我喝奶,产地直送,奶世界,全营养,多康,有乐,好时光,朋友,高高兴兴,妙香,爱体,身体自选,妙怡(milky),27,其他备选方案,乐威,养身斋,爱美丽,新新,全福,美丽千,新生代,状元,前程,奇嘉,一品,白云朵,好梦(home),悠然一族,我家,在牧场喝,早安(morning),28,还有,永好,品味,29,