中学生的传播心理

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中,学生的传播心理之,遵从性心理,知识点3：,一、,遵从性心理定义,遵从是指个体在传播活动中不知不觉地受到群体的真实或臆想的压力的影响，从而在知觉、行为或观点上发生与,群体中多数人相一致,变化的现象，这种现,象在心理上的反响，,就叫遵从性心理。,二、遵从性心理的典型实验,1.心理学研究中，早就对遵从现象进行了大量的研究，其中被认为是心理学家经典研究的“阿希实验，就是针对这一现象的。,二、遵从性心理的典型实验,2.典型实验阿希实验,索罗门.阿希1951年时做了这样的一个实验，他准备了两张共十八组卡片，其中一张上画了一条标准垂直线，另一张中画三条垂直线，其中一条与标准线一样长，另两条明显地长于或短于标准线，被试者的任务就是指出与标准线一致的那条线。这是一个非常简单的工作，阿希安排了六名他的助手扮演被试者，另外一名被试者才是真正的被试对象。在对那十八组卡片进行指认的时候，根据安排，阿希的助手们众口一词地说出了错误的答案，被试者始终非常迷惑，最终他选择了与那些所谓的被试者同样的错误答案，选择了随大流。阿希在大学对一百多名大学生做过这个实验，那些被试大学生都具有良好的视觉及思维能力，但结果发现，仅仅有四分之一的大学生能够坚持自己的看法，绝大局部大学生都选择了和大多数人一致的错误答案。,三、,产生遵从心理的原因,关于产生遵从心理的原因，不同领域存在着不同的答案,心理学的答案是：群体的压力。所谓群体的压力是指群体要求并制约个体行为的一种力量。,四、影响遵从的因素,主要有,群体因素,和,个人因素,两方面,群体因素,a.群体规模,b.群体权威,c.群体的亲和力,四、影响遵从的因素,个体因素,a.个体的威信,b.个体的心理特征,c.个体的性别特征,d.个体的价值观念,案例一,在广告领域中，广告商利用明星的权威进行商品宣传。,“力士香皂的广告延续了上百年的明星路线，在华人地区，当张曼玉、陈冲、张敏、舒琪们作为“力士香皂“美丽形象的代言人出现的时候，当该产品销量不减的时候，我们说，那是因为电影演员的社会角色被赋予了一种“美丽的权威，这种权威促进了商家对产品的销售，引发了更多的从众。消费者在购置产品的时候，实际上是在购置一份“美丽。影星们以展示其光滑、柔嫩的皮肤来为“力士做示范代言，具有当然的权威性，因而可信度较高。,这只是众多明星代言广告的一个例子，除此之外还有数不尽的,电视播送报刊上的明星广告出现在日常生活的各个领域，与其,说是利用明星来吸引观众读者，不如说是引诱他们去购置那些,广告商品。这就是广告商利用明星的权威进行商品信息传播的常用方法，也说明了权威是影响传播心理的因素之一。,案例二,?皇帝的新衣?中，众星捧月般地被族拥着的裸体的皇帝竟在大街上游行，而周围的人对他的“衣服交口称赞。这场闹剧最终被一位不谙“事理的小孩结束了：“可是他什么衣服也没有穿呀！一个小孩子最后叫出声来。,为什么那些大人们都没有指出皇帝没有穿衣服？其实他们谁都没有看到皇帝身上的衣服，而是受制于群体的规模与权威。大家都认为没有看到皇帝的新装的人都是愚蠢的，尽管自己没看到也不可以说出来。有谁会主动成认自己是愚蠢的人呢？在展示现场群体的规模很大，群体的权威更是让人不敢表达自己的观点，只有不谙世事的小孩子才不会也不懂得理会这些因素。,案例三,病人、医生与医院的关系。,人们平常说“病急乱投医，其实并不然。从传播学的角度来看，病人、医生与医院三者间存在着遵从性关系，且这个关系常常是由病人连起来的。一个人得了某种病，他总会通过各种渠道去获取治疗这种病的信息，包括专业医生和医院等。获取信息的渠道可以是电视报刊广告，熟人介绍等。随着各种信息的收集，病人总会从中得到假设干医生和医院的信息。这时候病人可能会听从大多数人的推荐而去找某间医院的某个医生看病。这里可以看得出群体权威对传播的效应。,由于病人对医学不熟悉，不懂得具体的治病方法，他将会对医生的诊断和治疗方案深信不疑，对医生推荐的药物只能全盘接受。特别是心理、性格方面较弱的女性病人，她们更容易遵从医生的嘱咐。从这个例子可以看得出群体和个人因素对传播心理的综合影响。,返回,下一个,