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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017-04-13,#,广州供电局,南方电网广州供电局,寻找都市亮灯者,寻找,广州深夜坚守的工作,岗位,传播方案,传播目的,广州,零点,后,仍然还有很多,不同,工作,岗位,的工作者,在,坚守,“战线”,通过,讲述,这些平凡人的平凡事，展现出,广州,在,打造,“超级城市”的过程中，,各个链条互相配合推动城市的发展，,展现人性的,温情,展现,广州各行各业,企业,点亮万家灯火，推动社会进步,同时,深度,挖掘电网背后的工作体系运转,，对城市,竞争力的,提升,价值,让更多人了解到一个企业后不一样的故事与付出,传播规划,4,月,5,日,4,月上旬,4,月中旬,发起话题,故事传播,总结,升华,传播,内容,线,上线下媒体报道,线上线下媒体发布,1200bookshop,零点,后故事分享会,线上线下：深夜故事会预告,总结,H5,传播,传播渠道,合作方微博微信、官方,微,博微信、,KOL,、媒体,、门户网,传播主题,#,寻找都市亮灯者,#,电视台微视频,传播话题,#,寻找,都市亮灯,者,#,#,一盏灯一个故事,#,#,致敬广州亮灯者,#,微信总结软文,微博,#,深夜话题,#,深夜,95598,微信微博微,互动,电视台发布预告片,Part 1:,点,亮话题,预热,深夜坚守故事,征集,以“,寻找,都市,亮灯者,”为活动主题,，,与广东电视台、新浪微博共同发起话题关注活动，,通过微博,、,微信,平台,征集,身边深夜坚守岗位的“亮灯者”故事。,同时，利用合作方微博微信资源,、,KOL,统筹统一发布,，扩大宣传范围。,创意阐述,：,【,微博平台,】,【,微信平台,】,广州供电 于微博建立,“夜深时，谁为你点亮一盏灯,”,话题，举办“寻找都市,亮,灯者”活动，向网友广泛征集深夜,坚守,小故事与图片。并定期整合素材于微博上进行二次传播,广州供电官方微信,上,启动征集,，,邀请,网友把,身边发生,深夜,坚守,小故事以及照片分享,给,“广州供电”,寻找都市亮灯者,夜深时，谁为你点亮一盏灯,当夜幕慢慢降临时,对于很上班一族来说,将,是饱餐一顿,进行休闲时刻的开始,而对于他们,夜幕降临是工作的开始,责任的开始,DEMO,3,月,5,日,有这么一群人，当广州夜幕的降临，灯开始亮起来，就是他们工作与责任的开始。他们就是广州各行各业的夜间工作者，在深夜默默为这城市付出的劳动者。,【,寻找都市亮灯者,】,征集故事,，,带话题词,#,深夜时，谁为你点亮一盏灯,#,告诉我们你知道的深夜守护者的故事！,DEMO,传播建议,深夜坚守，广泛存在于社会上公共服务支撑型企业，同时也是该类型企业日常宣传的重点之一,邀请更多官方蓝,V,账号参与扩散活动,，账号联动进一步扩大活动的社会影响力与关注度,Part 2:,传播故事,寻找都市亮灯者,微,故事,视频,微,电影,一盏灯,一个故事,由广东电视台拍摄，以“灯”为故事线索，,通过,多故事的叙述的方式进行微电影拍摄。,电影故事中主要讲述多位在深夜默默为城市付出的劳动者的经历与介绍,。,其中包含广州供电局员工故事占大比例。借用微电影形式让更多人了解供电局深夜的默默守护广州的故事。,通过微信、微博、视频网站、,kol,多重进行,推广，让,视频达到最大的传播效果。,创意阐述,：,拍摄与采访人物：,选出具有代表性的人物进行策划采访,和,拍摄，,由广东电视台拍摄话题人物并播出系列节目,深夜食堂清洁工,24,小时书店服务员,电台夜间栏目,DJ,120,急救中心,医生,快速抢修值班人员,电网调度值班员,95598,接线员,天光墟保安,拟拍摄人物,分享者,&,故事,内容（待定）：,1,、天河区环卫,工人,：,夜间,依然热闹，环卫工打扫卫生见识不少趣事。,2,、,广州电台零点,1,加,1,：,节目主持人,晚上接通热线如何温暖人心。,3,、爆款,T,恤“睡不着”,设计者,:,如何,想出创意，又策划了什么活动。,5,、,95598,接线员,：,供电,服务热线“听得见的微笑”，分享接线趣事。,6,、,快速抢修值班,人员：,晚上,突发停电事件，前去快速复电,。,7,、,接线员,：,供电服务热线“听得见的微笑”，分享接线趣事。,4,、市妇幼接生,室：,医生,护士深夜时候帮助孕妇接生的故事,。,Part 3:,活动升华,高潮,零点后故事分享会,与,1200bookshop,合作，,通过书店深夜故事分享会的形式，,邀请具有代表性的深夜坚守,工作者进行,圆桌分享,。以深夜坚守时发生的小故事为分享话题，,并通过电视台、新浪一直播、,1200bookshop,一直播账号等平台同步传播。,分享会后将直播视频进行二次传播，延续传播热度。,创意阐述,：,高潮,广州“夜猫”地图,H5,制作,开放式的广州“夜猫”地图,在地图上,设置“夜猫”地标,，通过点击可查看相应的,“夜猫”深夜亮灯者故事,深夜的广州，依然有许多人坚守在自己的岗位上，为了建设更好的广州贡献着自己的力量,如电网工作人员、环卫工人、急诊医生等。现通过创意,H5,的形式，向人们展示出他们在深夜的工作情况,H5,流程示例,首 页,过渡页面,在首页页面点击,【,马上进入,】,按钮，即可进入过度页面,地图页面,故事弹窗页面,点击添加夜猫坐标即可上传“夜猫”故事。,点击“夜猫”地标，会出现弹窗页面，显示相应的夜猫故事。,H5,流程示例,传播方式,通过多名广东区域内微信,KOL,进行联合推广，对,H5,进行定向扩散,并在,广州供电 官方微博同步发布，联合各职业圈层,KOL,进行转发扩散,升华,活动素材整合传播,创意阐述,：,通过与官方微博、微信及合作媒体、微博、微信广泛进行新闻稿件传播，进一步扩大宣传影响力。,同时以,#,致敬广州亮灯者,#,为话题核心，在致敬其他行业的亮灯者同时，更着重宣传广州供电局一直默默守卫城市的灯光。,都市亮灯者，一切只为守卫着城市的灯光,夜幕中羊城华灯璀璨,广州塔,闪动着婀娜蛮腰,北京路,与太古汇的炫目光景,骑楼老街昏暗朦胧的路灯,在这美丽而动人的城市灯光背后,是他们一直守卫着,他们就是广州供电局的亮灯者,DEMO,向都市深夜亮灯者致敬,广州,在,打造“超级城市”的过程中,，,各个链条互相配合推动城市的发展,。,而在深夜的广州，仍然有着一群人坚守岗位，默默用自己的汗水为城市建设付出。,DEMO,升华,长图,3,月,5,日,#,深夜时，谁为你点亮一盏灯,#,广州晚上的灯光美轮美奂，但是你是否知道,每一盏灯,背后是有多少供电员工守候着呢？一张图让知道一盏灯背后的故事。,DEMO,创意阐述,：,将期间征集到的故事整合出内容，传播“深夜的每一盏灯背后都有无数供电员工的努力下才能亮起来”。每一格插画都是一个职位的工作状态，,通过长图的形式让更多受众了解到许多人每晚都在为城市的灯光守卫着。,同时也达到致敬默默付出的劳动者。,在官方微博、微信公众号进行发布，合作微博、微信进行加推。,谢谢,
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