讴歌TL车型度推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Acura讴歌,TL车型,2021年度推广方案,推广方案一,Acura讴歌 TL车型,五星级酒店机场接送活动,现今五星级酒店机场来往接送业务，越来越频繁，并受到广阔高端商务人士和自助游人士的欢送。,华东地区包含：,机场约18个；,五星级酒店集团分店约100家；,将近30万的五星级酒店用户群体；,庞大的市场容量,各大汽车品牌纷纷踏足五星级酒店集团和航空公司接送业务，让高端商务用户群体能够享受到贵宾般待遇的同时，也到达了品牌宣传的目的。,推广品牌形象,在哪里,经久雕琢外观，三维4孔立体仪表盘，拥有285匹强劲马力，被?福布斯?杂志测评为“全球十大豪华车，其超高性价比能与奥迪A6L等众多豪华车相媲美。,Acura讴歌TL系列,讴歌的实力,Acura讴歌TL 机场接送推广活动,AVIS品牌竭力合作支持,AVIS对讴歌的优势,安飞士AVIS是由 Warren Avis先生于1946年在底特律的一家机场创立的品牌，是第一家设置在机场的汽车租赁公司。公司成立之初只有资本85，000美元和3辆汽车，时至今日AVIS已经开展成为一家全球性的汽车租赁公司，在世界170个国家和地区设立了超过1,700家分支机构，4700多个营业网点，拥有19,000名员工，车队规模超过50万辆。AVIS欧洲公司主要负责在欧洲、非洲、中东以及亚洲的汽车租赁市场拓展，在这些地区它都是最大的汽车租赁公司，每年通过105个国家和地区的3000个网点为超过800万的客户提供汽车租赁效劳。,世界租车巨头安飞士,AVIS,品牌支持,AVIS对讴歌的优势,AVIS是国际大品牌，不是单纯的国内租车公司，拥有高贵血统，与讴歌相近；,AVIS有讴歌众多全新车系，可以给客户更舒适的座驾享受；,AVIS租车可以为讴歌在酒店，机场，高铁，旅游区等展现非同凡响的品牌效应；,AVIS具有优秀而专业的效劳团队，不仅仅给顾客带来舒适乘坐享受，更能让顾客记住这辆车；,世界租车巨头安飞士,AVIS,品牌支持,AVIS给讴歌的支持,1、AVIS为配合此次年度讴歌TL的推广会购入讴歌旗下的TL系列100辆，从而变相增加讴歌销售额；,2、AVIS会用讴歌旗下购入的TL系列100辆，为在五星级酒店提供贵宾高端商务用户机场、高铁接送效劳；,3、AVIS会用讴歌旗下购入的TL系列100辆，为需要在酒店租车效劳的游客提供接送效劳；,4、AVIS会利用和大型五星级酒店集团合作的自身优势，全力配合讴歌在五星级酒店集团中的品牌推广活动，从而进一步增加讴歌的销售额；,5、AVIS会全力配合讴歌此次活动，并提供专业的司机和配套的效劳；,世界租车巨头安飞士,AVIS,品牌支持,五星级酒店集团合作推广,此次我们与知名五星级酒店集团合作，推出五星级酒店贵宾用户机场接送效劳；,让高消费群体体验和感受讴歌TL系列车型的舒适度；,全面提升顾客群体和讴歌品牌的接触率，到达在高端商务人士中推广讴歌品牌的目的,酒店贵宾机场接送效劳目的,五星级酒店集团为主流推广渠道，包括：希尔顿国际酒店集团、喜达屋饭店及度假村国际集团、,万豪国际集团,希尔顿国际酒店集团，希尔顿酒店集团公司，拥有除北美洲外全球范围内希尔顿商标使用权，在中国拥有约44家高级五星级酒店，其中江浙沪拥有将近12家。,喜达屋饭店及度假村国际集团，喜达屋酒店与度假村国际集团是世界酒店与休闲效劳业中的领袖企业之一，在全球100 个国家和地区拥有 1134 家酒店，其自有与管理的酒店雇佣员工超过171000 名。在中国拥有约105家高级五星级酒店，其中江浙沪拥有将近23家。,万豪国际集团，是全球首屈一指的国际酒店管理公司，万豪在美国和其它69个国家及地区拥有2,800多个业务单位。万豪国际集团的总部设于美国首都华盛顿，雇用约128,000名员工。在中国拥有约69家高级五星级酒店，其中江浙沪拥有将近28家。,本次五星级酒店集团定位,活动合作对象定位,只要入住五星级酒店集团的贵宾用户，该贵宾用户就可以体验讴歌TL带来的舒适的机场接送效劳；,精准定位需要提供机场接送效劳的客户群，让这些客户熟知讴歌品牌，让其成为讴歌潜在消费人群；,此次活动由AVIS提供足够的TL车型以供活动使用，届时AVIS会提供司机，汽车，油费的全套效劳！,讴歌与AVIS强强联手，在机场接送上把宝马，奥迪，奔驰挤压出去，变相减少它们的市场占有份额；,酒店贵宾机场接送效劳介绍：,酒店贵宾机场接送效劳简介,高端航空公司合作推广,此次我们专门与知名航空公司合作，推出贵宾机场接送效劳；,让高消费群体体验和感受讴歌TL汽车的舒适度；,提升顾客群体和讴歌汽车的接触度，到达在高端商务人士中推广讴歌品牌的目的,机场贵宾接送酒店效劳目的,高端航空公司主流推广渠道，包括：卡塔尔航空、阿联酋航空、中国南方航空公司,卡塔尔航空公司，被Skytrax评为2007年度五星级航空公司，全球只有6家航空公司获此殊荣。2021年，在对超过1千5百万国际乘客的年度调查中，卡塔尔航空公司的空乘机组连续第6年被SKYTRAX授予“空中效劳中东最正确的称号。,阿联酋航空，在特选机型的头等舱中提供了更舒适的私人套间。在头等舱、商务舱提供睡椅以及平躺式座椅。局部机型上还提供wi-fi 无线上网效劳，经济舱提供更宽敞的空间以及ice娱乐系统。乘客阿联酋航空客机均可在座位上收发短信或电子邮件、拨打或接听 。阿联酋航空获得了英国Official Airline Guide旅游效劳公司颁发之全球最正确航空公司大奖。,中国南方航空公司，2021年旅客运输量6628万人次，位列亚洲第一、全球第三，已连续31年居国内各航空公司之首,是亚洲唯一进入世界航空客运前五强，国内唯一连续5年进入世界民航客运前十强的航空公司。截至2021年6月3日，南航已累计平安飞行平安飞行达700万小时，连续保证了16年3个月的空防平安，平安运输旅客已累计超过5亿人次。,活动合作对象定位,本次高端航空公司定位,只要定制卡塔尔航空、阿联酋航空、中国南方航空公司，只要预订头等舱贵宾就能收到航空公司赠送的安飞士机场接送券一张；头等舱用户就可以免费体验TL带来机场到酒店的接送；,精准定位需要提供在机场接送酒店效劳的客户群，让这些客户熟知讴歌品牌，让其成为讴歌潜在消费人群；,此次活动由AVIS提供足够的TL车型以供活动使用，届时AVIS会提供司机，汽车，油费的全套效劳！,讴歌与AVIS强强联手，在机场接送酒店效劳上把宝马，奥迪，奔驰挤压出去，变相减少它们的市场占有份额；,机场贵宾接送酒店效劳简介,机场贵宾接送酒店效劳介绍：,五星级酒店名称,接送车型品牌,型号,接送费用,/,每次,万豪虹桥大酒店,奔驰,Viano,1200,富豪环球东亚酒店,奔驰,S280,800,宝马,750,1000,别克,荣誉,750,上海希尔顿酒店,别克,商务车,gL8,900,上海世茂皇家艾美酒店,奥迪,A6,900,奔驰,BL100,浦东香格里拉酒店,奔驰,S350,980,上海新梅万豪行政公寓,奔驰,S320,750,别克,商务车,gL8,喜来登豪达上海太平洋大饭店,奥迪,A6,785,别克,商务车,gL8,宝马,520,980,上海嘉豪淮海国际豪生酒店,别克,商务车,gL8,900,四季大酒店,奥迪,A6,980,奔驰,S350,980,喜来登由由酒店,奔驰,S320,960,别克,商务车,gL8,960,奥迪,A6,600,金茂君悦大酒店,别克,商务车,gL8,900,奔驰,VIANO,上海浦东锦江汤臣洲际大酒店,别克,商务车,gL8,980,奔驰,MB100,现有五星级酒店接送效劳费用一览,操作及费用生成：,AVIS为江浙沪各地五星级酒店提供酒店至机场接送的效劳，AVIS将采购讴歌TL系列100辆，并享受讴歌提供的X折优惠，采购价每辆车大约在人民币XX万左右；同时，为了AVIS更好的进入酒店机场接送效劳体系，此次讴歌将给予AVIS用于酒店机场接送效劳的讴歌TL每部每天150元/次左右的补贴，用于替换五星级酒店和航空公司原有在使用中的车型，补贴时间为期一年。,现此局部活动预算，总共人民币：800万元,本次活动费用一览,推广方案二,Acura讴歌 TL车型,五星级酒店品牌推广活动,为了配合本次活动，使本次推广活动更具有品牌效应，,AVIS,还将与五星级酒店集团联动，携手推动讴歌在五星级酒店的全新品牌形象，从而使讴歌的品牌形象提升到一个新的境界：,品牌推广的目的,第一步，拓宽效劳范围，让更多贵宾了解讴歌,第二步，通过品牌推广让五星级酒店受众，成为潜在消费者,第三步，通过本次活动让潜在消费者变成最终用户，提升讴歌销量,3,1,2,第一，针对目标客户在入住五星级酒店后，所需的除机场接送之外效劳，AVIS还将提供高铁、旅游景区，商务会谈等多种来往接送效劳；五星级酒店贵宾将拥有个人专属司机，出行无需担忧酒驾、迷路、绕路；且酒店接送用车将均为：讴歌TL，全面提升讴歌的品牌形象。,推广分主题,五星级酒店集团的品牌推广,多用途讴歌,TL,第二：由于讴歌的品牌在五星级酒店集团中还未占得品牌一席之地，品牌在五星级酒店集团的用户心中的品牌形象及品牌提及率较为薄弱，而此次再度和AVIS合作，便弥补了在这一环节的品牌推广空白，将会提高讴歌在五星级酒店集团的用户心中的品牌形象及品牌提及率，让局部贵宾用户变为潜在消费者。,五星级酒店集团的品牌推广,推广分主题,五星级酒店集团的品牌推广,第三：针对目标客户在入住五星级酒店后，通过全面的五星级酒店讴歌TL推广方案，使潜在用户转变成最终购置用户，以全面提升讴歌的销售额，充分扩大市场占有率。,本次品牌推广活动道具,相关的活动道具配合推广例如：海报，展台，易拉宝，宣传单页，道旗等,五星级酒店品牌推广展台,本次品牌推广活动道具,宣传单页,宣传海报,操作及费用生成,:,AVIS为江浙沪各地五星级酒店提供酒店接送的效劳的同时，让这些贵宾用户群通过切身体验的方式让客户更直观的了解讴歌的品牌和“讴歌TL系车型，更能全面提升“讴歌汽车品牌的知名度和品牌价值。从而到达销售的目的，因此为此活动推广的广告投入费用包括：讴歌酒店用车交接仪式、高炮广告、品牌海报，车用展台，品牌易拉宝，活动宣传单页，道旗，网络推广等。,现此局部活动预算，总共人民币：400万元,现活动总预算为：总共1200万元,五星级酒店品牌推广一览,本次推广活动总结,通过本次推广活动将全面提升，讴歌在五星级酒店贵宾用户中的品牌提及率，弥补了讴歌在高端酒店渠道品牌推广的空白点；,通过精准定位需要提供机场，高铁、旅游景区，商务会谈接送效劳的客户群，让这些客户群熟知讴歌品牌，让其成为讴歌潜在消费人群体；,此次活动在高端酒店渠道上，把宝马，奥迪，奔驰等品牌挤压出去，变相减少它们的市场占有份额，递增了讴歌是市场占有率；,讴歌与AVIS强强联手，更进一步的让高端商务客户群了解到了，讴歌不输于其他同类型豪华轿车的产品品质，更提升了讴歌高端的品牌形象，将会为讴歌带来更多的市场销售份额。,谢谢,