公司危机的战略管理（PPT 46）(1)

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,分享公司危机管理,经济危机,公司危机,1,危机无处不在，但是我们要客观看待危机,中国人对危机的看法是：,危机=危险+机会,企业面临的危机有两种：经济危机和企业危机,2,经济危机下的公司管理,在艰难时刻，专注您的远景,困难时间是提高甚至是发展的最好时机，最重要的事情就是保持目标的一致性。,整理您的公司，而不是经济大局,外部因素给我们的领导人带来了太多的痛苦和困惑；但是我们可以通过解决内部的危机来达到我们的目的。,.,向不熟悉的领域发展,Branch out into the unfamiliar,管理大师建议,CEOS,向外发展，事实证明是可行的。,目标不是恢复，而是重新定义。,忘记历史优势，着手创造新的核心优势。,克服不确定性,经济周期象天气一样不可准确预测，但是您可以预测公司的周期。,3,公司危机类型,主导产品的重大缺陷,(e.g.,三菱汽车的刹车系统等，大量产品召回),重要工厂和设备故障,(e.g.,北京的变电站高压电缆被撞断事件),重大的工业事故,(e.g.,联合碳化氢在印度的毒气外泻事件),敌意收购,(e.g.,固特异轮胎遭欧洲资本收购),证券欺诈,(e.g.,内部交易、操纵市场等),非法的财务交易,(e.g.,第一波士顿涉及洗钱、中国银行纽约分行非法贷款),现场破坏、罢工,(e.g.polluting meat products at Hormel),4,公司危机类型（二）,非现场破坏,(e.g.,强生的药品投毒事件/娃哈哈钙奶被投毒事件,),活动分子攻击,(e.g.,绿色和平组织以及动物保护组织等的活动,),恐怖主义,(e.g.911,事件),管理者拐骗,(e.g.,最近的安然以及世界通讯等一系列假帐事件,),自然灾害,(e.g.,水灾、龙卷风、地震),伪造,(e.g.,计算机软件和时装行业),5,公司危机的特点,突然爆发,采取行动的时间压力,决策信息不完善,苛刻的审查质疑,公司管理层经常陷入混乱。,股价突然下跌,6,引发危机的不同因素,CELL 3,内部破坏,沟通故障,雇员非法行为,职业健康事故,CELL 1,重大工业事故,产品缺陷,计算机系统崩溃,内部信息,CELL 2,大规模环境破坏,敌意收购,社会危机大规模系统故障,CELL 4,外部破坏,恐怖主义、绑架,伪造,人力/组织/社会,内部,技术/经济,外部,7,科技核心,组织,组织,人力,人力,规则,基础设施,准备,内部故障,外部故障,+,危机,8,危机管理积极成熟的标准,墨非定律：某件事情会发生，他一定会发生,预防可以避免的,推迟不可避免的,9,危机管理和,危害控制,恢复,准备和预防,信号探测,组织学习,危机管理模式,10,危机管理的任务,危机管理结构化,危机救援和紧急事态管理,股东沟通,专业发言人,尽量提供书面文字信息,不以信息不完全作为挡箭牌搪塞新闻媒体,冲突解决,经营恢复和学习,11,公司策略,公司的技术组合矩阵,公司危机审计,危机管理团队,12,事业部层面的策略,加强戒备，减少弱点,全行业安全规范,社区关系,13,技术组合矩阵,A,有选择性加固设施,B,游说当局发展基础设施,.,C,定期安全检查,.,A,配合发展和社区及当局的紧急计划,.,建设必要的设施,B,重新布局在合适的位置,.,定期安全检查,(SME).,C,多元化布局,A,确定设施的弱点，强化加固,加强工厂的安全措施,B,定期基础设施审计/检查,.,C,定期安全检查,.,安全管理的适应变化,.,多元化布局,A,加大厂区的安全,.,B,安全管理的适应变化,.,C,定期安全检查,基础设施质量,技术的潜在危机程度,Low,High,L,低,H,高,A=,高度战略工具,B=,中度战略工具,C=,非战略工具,14,技术潜在危机的评估标准,危害的意向性,(,高,中,低,),危害的空间范围,(,平方公里或者以设施为中心的半径范围,),可释放能量的中心,(,灾难,高,低,),危害的持久期,(,天、周、年,),危及的人口,(,数量，中心,),爆发到危害的迟延时间,(,分钟,小时,天,),死亡人数,(,平均和最大,),非人类死亡数量,(,平均和最大,),环境破坏,($,清除成本,),对后代的危害和风险,(%,影响下代,),15,危机管理四阶段模型,潜伏期：危机意识、居安思危；,发作期：危机处理、临危不惧；,善后期：危机控制、转危为安；,重建期：危机化解、重整旗鼓。,16,第一阶段：潜伏期,增强领导者的危机意识,重视危机管理，把它放在企业管理的决策层次上来考虑要有远见、未雨绸缪，事先制定危机应急方案,抓住危机征兆，及时处理,17,第二阶段：发作期,临危不惧，控制局面。尽量控制危机的发展速度、强度、爆发的时间与地点，减少损失,白宫新闻发布会的启迪,18,第三阶段：善后期,回顾总结、自我检讨,调查、分析、审计，收拾残局,19,第四阶段：重建期,重整旗鼓、塑造形象,做好准备、应付危机,强生案例,20,新加坡企业同行做的如何？,AC NIELSON 200 SME,21,过去五年受过危机打击否？,有 否,35.3%64.7%,22,与西方比较遭受危机的可能性,百分比,比较不可能 8.8,一样 41.2,更加可能 50.0,23,贵公司有否危机处理机构?,有:43%无:57%,24,危机经历与危机处理机构,有 否,过去5年内遭受过危机,44.9%55.1%,过去5年内未遭受过危机,42.0%57.3%,25,公司有否建立危机处理计划,?,有:42%无:57%,26,本地中小企业与跨国企业比较,有危机 有危机 提供危机,计划 中心 处理训练,本地企业 44.4%44.4%59.3%,跨国企业 42.0%40.4%46.2%,27,企业性质与危机计划,有 否,本地中小企业 39.2 60.8,本地跨国企业 61.1 33.3,外国跨国企业 41.3 56.3,案例：新航 SQ006 航班失事处理,28,企业规模与危机管理,企业,规模,备有危机计划,设有危机,管理机构,员工有危机,管理训练,YES,NO,YES,NO,YES,NO,小型,29,71,33,67,43,57,中型,50,50,43,57,61,39,大型,77,23,75,25,75,25,企业规模与危机管理,29,中国案例研究,古人云：人无远虑，必有近忧。,30,劳资冲突发生,400,多名工人集体上访，工人堵住了部委大门，正常的办公秩序被破坏，造成了不良的社会影响。,上访工人集体和部委接待小组面谈，由于工人在推选代表问题上有顾虑，一直僵持不下，会谈一直持续到第二天早上。部领导要求工人回到工厂正常上班，政府一定会妥善处理他们反映的问题。由部领导委派工作组到工厂现场办公，解决工人反映的问题。,在多方努力之下，工人答应回到工厂正常上班,31,组织机构关系图,某部,下属公司,电子工厂,合作房地产,公司,55%股份,100%,100%,32,背景及原因分析,“占地农转工”是指由于城市规模迅速扩展农民集体由农村户口转为城镇户口，国家提供补偿和负责安排工作。按照政府有关规定，农转工无重大过失，接受单位五年内不得单方面解除劳动合同。他们一般文化程度不高，以,30-45,岁的妇女居多，既有农民淳朴善良的一面，也有小市民狡黠泼辣的一面。,33,工厂原有的规模较小，主要靠接受委托加工维持生计，技术、管理水平较低。,工厂一次性接收,500,多名占地农转工，工厂一直处于亏损状态。,为了扭转局面，厂领导利用工厂原有的土地和外商合作开发房地产，该项目投资达,1,亿美元，全部由外方投入资金，预计在三年后将取得良好的经济利益。另一方面希望通过大幅度提高工人定额增加收入，通过减少职工福利等措施减少开支，但还是无法扭亏为盈，相反造成工人意见极大，劳资双方对立严重，埋下了日后冲突的隐患。,34,冲突的发展：逐步升级,在集体上访之前，少数工人已经多次向公司领导反映企业存在的困难和问题，要求公司协调工人和工厂领导之间的矛盾。,由于每次都是几个人，一直被当成孤立事件，没有引起公司领导的足够重视，只是敷衍一下，没有认真调查研究，了解全面情况，自然也就没有采取相应的措施。,工人认为上级公司没有诚意解决问题，决定直接向公司的主管上级部委反映问题。工人一方面到合作开发的房地产现场阻止施工；另一方面，工人集体到市政府上访，要求保护他们的切身利益。因工厂不属于市政府管辖，工人就集体到部委上访，向部领导反映问题。中外合作的房地产项目如果工程下马或延误，将造成巨大的经济损失和不良的国际影响。同时集体上访直接影响了部委的正常办公秩序，造成了不良的社会影响，引起了各级政府的高度重视。,35,最终的结果：大事化小,双方抱着合作务实的态度，在各自的立场都有较大的妥协，加上各级政府的大力支持，问题得到了圆满解决。工人的要求得到了满足，工厂的合作房地产开发项目按计划开工，公司和工厂的长期利益得到了保证。一场冲突到此圆满化解。,36,善后工作：组织学习,在解决工人的问题以后，公司领导及时改组工厂领导班子，从公司抽调得力的干部接管了工厂，积极推进工厂的改组计划，顺利地完成了过渡。,争取外方的支持，双方合资成立新的公司，将工厂剩余的员工全部转入合资企业，既解决了员工的就业问题，也为企业的发展奠定了一个坚实的基础。,公司领导痛定思痛，深刻反省，主动从冲突中吸取教训，对下属的企业进行全面的检查，防微杜渐，防止类似的事件再度发生。,37,心得,全面部署，倾力全为：财政、新闻、官方,大事化小：将问题的性质和范围有效控制,分化阵营：激进、中立、消极团体,抓住主要矛盾：分清主次，逐个解决,善用第三方：利用部委、仲裁、公证部门,趁机变革：变被动为主动,38,全面部署，倾力全为,危机发生后，企业必须调动企业的全部资源应付危机，一方面控制范围，一方面减少企业的损失。,成立危机处理机构：分头负责处理有关新闻机构的关系，指定了唯一的新闻信息渠道，确保一致性。申请官方的协助，内部沟通，信息通报，必要的财力和支持。,39,处理的技巧1：大事化小,在危机的早期，对危机的定性和范围控制非常重要。,很多事情可大可小，一旦扩散，控制和收拾的难度非常大。比如说中国常说的公了/私了，就是一个可以考虑的选择模式。,40,处理技巧2：分化,对方也不一定是铁板一块，要巧妙利用其内部的矛盾和分歧。分化对手，有利于低成本低烈度解决危机。,团结大多数，孤立少数,41,处理技巧3：主要矛盾,各方的利益和出发点不完全一致。一定要集中精力解决主要矛盾。,在案例中，政府、总公司、工厂、工人的利益和目标都不一致。但是主要矛盾在于资方和劳方的冲突。解决这个问题后，才能解决内部的分歧和冲突，否则，有可能激化矛盾。,42,处理技巧4：善用第三方力量,在讨价还价阶段，中间人的作用非常重要。可以打消不切实际的期望，可以协调双方的立场，防止谈判破裂。,第三方必须双方可以接受，中立、公正、没有直接利益。,43,处理技巧5：借机变革,危机之所以说是机会的原因就是在这种情况下，可以趁机作一些大幅度的变革。,利用危机的压力和大家都想尽快恢复正常的心态，完成一些平时阻力很大的变革。但是要注意把握时机和分寸。,例如：分权和集权；调整领导班子；改革管理制度；加强控制等,44,思考？,如何对付在危机中的流言？,45,谢谢！,46,