11“企业经营转型”每日一文——PEST分析法

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,每天学习一点点 每天进步一点点“企业经营转型”每日一文,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家用空调事业部,*,PEST,分析法（,2/2,）,“企业经营转型每日一文（11）,2011,年,12,月,6,日,0,有时候当一家公司成长为价值几十亿美元的巨无霸后，不知不觉就失去了梦想。公司高层和基层员工的奋斗激情消退了。那些充满创意的人，真正有着创新激情的人，不得不说服五个级别的高层后，才能做他们梦想的事。有想法的人不再继续干下去，平庸之辈则在公司得过且过。我们不甘心做一家无趣的公司，我们的做法是把精兵强将组成一个个小规模的精英团队，让他们去随心所欲地实现梦想。,乔布斯,1,PEST分析法是战略外部环境分析的根本工具，,我们一起了解下。,2,什么是,PEST,？,PEST分析法是战略外部环境分析的根本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。,3,PEST,模型,4,3,、,S-Society,社会,S,即,Society,，社会要素，是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。,5,3,、,Society,的几个问题,1.信奉人数最多的宗教是什么？,2.这个国家的人对于外国产品和效劳的态度如何？,3.语言障碍是否会影响产品的市场推广？,4.消费者有多少空闲时间？,5.这个国家的男人和女人的角色分别是什么？,6.这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？,7.这个国家的人对于环保问题是如何看待的？,6,4,、,T-Technology,技术,T即Technology，技术要素。技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的创造，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和开展趋势以及应用前景。在过去的半个世纪里，最迅速的变化就发生在技术领域，像微软、惠普、通用电气等高技术公司的崛起改变着世界和人类的生活方式。同样，技术领先的医院、大学等非盈利性组织，也比没有采用先进技术的同类组织具有更强的竞争力。,7,4,、,T-Technology,技术,T即Technology，技术要素。技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的创造，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和开展趋势以及应用前景。在过去的半个世纪里，最迅速的变化就发生在技术领域，像微软、惠普、通用电气等高技术公司的崛起改变着世界和人类的生活方式。同样，技术领先的医院、大学等非盈利性组织，也比没有采用先进技术的同类组织具有更强的竞争力。,8,4,、,Technology,的几个问题,科技是否降低了产品和效劳的本钱，并提高了质量？2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与效劳，例如网上银行、新一代手机等？,3.科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？,4.科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？,9,PEST,分析的变形,有时，亦会用到,PEST,分析的扩展变形形式，如,SLEPT,分析、,STEEPLE,分析，,STEEPLE,是以下因素英文单词的缩写，社会,/,人口（,Social/demographic,）、技术（,Technological,）、经济（,Economic,）、环境,/,自然（,Environmental/Natural,）、政治（,Political,）、法律（,Legal,）、道德（,Ethical,）。,此外，地理因素（,Geographical Factor,）有时也可能会有显著影响。,10,“每日一文征稿啦！,各位同事：,自“企业经营转型每日一文发布以来，广受大家的好评。现诚邀您的参与，欢送提供与企业经营转型有关的学习素材（原创或推荐材料均可）。可以是优秀文章、图片、视频等多种形式。,投稿请发送至制冷文化邮箱：，一经录用，可获赠制冷纪念品或稿酬。期待您的参与！,11,