新车品鉴活动主题方案

,Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会,动感生活,精,精致品味,Mercedes-Benz B200,新,新车品鉴酒会,呈送：浙江之,信,信汽车有限公,司,司,提案：浙江广,远,远堂广告有限,公,公司,2009年2,月,月,目录,活动目的,活动主题,活动概述,活动亮点,媒体策略,费用预算,关于人车,生,生活,如今，车已经,超,超越了自身的,实,实际功能，更,是,是彰显出驾驭,者,者的品位、身,份,份、个性、思,想,想。选择一款,与,与自己相契合,的,的座驾，方能,品,品味精致生活,生活新篇，从,此,此展开,Mercedes-Benz B200,全新B200,是,是一款豪华运,动,动旅行车，他,传,传达给我们和,谐,谐、纯粹、自,然,然、自由、探,索,索和超越的生,活,活内涵；,全新B200,内,内部空间宽敞,舒,舒适，储物最,大,大容量可达2245升，具,备,备了中型旅行,车,车的负载能力,；,；,在动力方面，,全,全新B200,搭,搭载了2.0,排,排量自然吸气,式,式发动机，而,与,与之相匹配的,是,是一款无极变,速,速器；,除了安全气囊,、,、预紧式安全,带,带，各种电子,辅,辅助安全设备,这,这些常规装备,之,之外，全新B200在安全,性,性上最大的特,点,点在于采用“,三,三明治”夹层,结,结构原理的发,动,动机和变速箱,布,布局，在撞击,发,发生时，有足,够,够的变形空间,来,来缓解来自车,身,身的变形。,Builda newcar，takes more than justthinking about cars.,不只是车，更,是,是精彩丰富的,生,生活态度,LuxurySport Tourer,豪华运动旅行,车,车,关于B200,豪,豪华运动旅行,车,车,背景分析,开发理念,产品定位,受众分析,关于B200,豪,豪华运动旅行,车,车,背景分析,开发理念,产品定位,受众分析,将奔驰品牌“,更,更加强调多功,能,能性和更丰富,的,的汽车生活理,念,念”传递给用,户,户；,宝马、奥迪已,向,向中国市场推,出,出入门车型；,奔驰在中国市,场,场的整体战略,考,考虑，努力涵,盖,盖更多细分市,场,场，满足用户,不,不同需求；,生活缩小距离,，,，心灵更加靠,近,近,关于B200,豪,豪华运动旅行,车,车,背景分析,开发理念,产品定位,受众分析,创新科技，开,启,启动感生活,B200豪华,运,运动旅行车将,众,众多看似无法,同,同时拥有的优,异,异特质完美融,合,合于一身。最,终,终，一款全新,的,的运动旅行车,诞,诞生了拥有,运,运动风格的外,观,观设计并且具,备,备多项人性化,科,科技配备，这,一,一切使B200豪华运动旅,行,行车在同级车,型,型中脱颖而出,。,。,关于B200,豪,豪华运动旅行,车,车,背景分析,开发理念,产品定位,受众分析,Mercedes-Benz,B200,：动感生活,至,至此开启,产品定位,追求生活高品,质,质的年轻时尚,一,一族（Most ForMen）,核心理念,创新科技,动,动感生活,品牌,内涵,产品和谐：动,力,力与空间完美,组,组合；,纯粹、自然、,自,自由,关于B200,豪,豪华运动旅行,车,车,背景分析,开发理念,产品定位,受众分析,竞品,客户,单身,白领,年轻的家,庭,庭用户,意向购买,宝,宝马和奥,迪,迪等高端,年,年轻用户,出生于70年代中,期,期至80,年,年代初期,的,的年轻一,代,代,文化：有,思,思想，追,求,求时尚与,自,自由个性,事业：有,强,强烈的事,业,业进取精,神,神；,生活：自,由,由独立生,活,活空间和,温,温馨家庭,空,空间的融,合,合,经济收入,：,：年收入15万-30万,对汽车的,需,需求：体,现,现和身份,、,、个性相,契,契合的品,位,位，追求,驾,驾驭过程,中,中的洒脱,、,、自由,新车品鉴,酒,酒会格调,B200,开,开发理念,、,、产品定,位,位,精致、大,方,方、有品,位,位、有内,涵,涵,最大限度,告,告知奔驰B200,面,面世，传,递,递品牌、,产,产品的深,度,度信息，,获,获得意向,客,客户；,答谢浙江,之,之信奔驰,老,老客户；,由老客户,将,将浙江之,信,信“精致,服,服务”理,念,念传递给,新,新客户，,形,形成口碑,营,营销。,活动目的,将B200豪华旅,行,行车全新,的,的动感特,性,性传递给,目,目标客户,；,；,结合“品,质,质生活、,和,和谐杭州,”,”的城市,理,理念，彰,显,显出浙江,之,之信不断,创,创新品牌,理,理念，为,杭,杭城消费,者,者提供精,致,致服务的,信,信念。,活动主题,动感生活,精,精,致,致品味,活动概述,时间：2009年3月14,日,日,地点：浙,江,江之信奔,驰,驰展厅,对象：客,户,户、媒体,、,、其他,业内人士,（,（60-80人）,活动形式,名车鉴赏,美酒品鉴,选择一支,品,品牌名酒,介,介入此次,活,活动，充,分,分共享名,车,车与名酒,共,共通的客,户,户群，同,时,时使来宾,的,的视觉、,味,味觉和嗅,觉,觉都得到,美,美的享受,，,，达到香,车,车与美酒,相,相得益彰,、,、最终提,升,升活动档,次,次与品位,的,的目的；,将部分活,动,动费用转,嫁,嫁给合作,伙,伙伴，以,最,最少的投,入,入达成最,大,大的效果,，,，以致彼,此,此双赢。,新车鉴赏,部,部分，在,向,向客户介,绍,绍新车、,宣,宣传奔驰,品,品牌文化,的,的同时，,把,把浙江之,信,信将打造,精,精致服务,的,的理念传,递,递给新老,客,客户；,美酒品鉴,部,部分，向,客,客户讲解,更,更多的商,务,务饮酒知,识,识，重点,放,放在如何,品,品鉴年份,酒,酒，达到,特,特殊的感,官,官体验。,活动架构,时间,事项,备注,19：,00,19：,30,20：,00,20：30,自由交流,节目表演,、,、品酒交,流,流,品车、品,酒,酒,自由交流,10min,节目表演,及,及品酒,讲解，40min,新车鉴赏,、,、销售,沟通，40min,活动流程,宾客签到,自由交流,节目表演,品酒交流,新车介绍,新车鉴赏,品鉴交流,、,、酒知识,传,传递,新车介绍,、,、浙江之,信,信,精致服务,理,理念传递,客户赏车,、,、销售沟,通,通,达成,整个酒会,，,，宾客在,品,品鉴香车,美,美酒的同,时,时，还能,欣,欣赏到精,致,致、高雅,的,的艺术表,演,演。,模特T台,表,表演,精彩花式,调,调酒表演,春晚魔术,再,再现,幽雅的萨,克,克斯风,活动亮点,营造酒庄,文,文化,从展厅入,门,门到展厅,内,内部，通,过,过把展厅,营,营造出酒,庄,庄文化氛,围,围以提升,活,活动品位,，,，并向客,户,户传递商,务,务品酒知,识,识。,现代布景效果,结合产品定位特,点,点，我们在场景,布,布置方面充分利,用,用灯光效果表现,产,产品的精致高贵,；,；T台背景利用,现,现代设计理念，,采,采用宽面剪贴方,式,式来迎合活动的,格,格调，以整体形,式,式突出活动精致,大,大方的主题。,现场邀请专业调,酒,酒师,表演激情花式调,酒,酒,活动当天（白色,情,情人节），来宾,若,若是情侣或者夫,妇,妇，均赠送白色,玫,玫瑰和礼盒巧克,力,力,现场购车（或3,月,月1日-3月31日购车）客户,，,，均获赠高档礼,盒,盒酒一份,所购车为B200或者指定车型,现场效果,现场主体布置设,计,计样稿,媒体策略,传播方向,传播策略,第一人群,第二人群,业内传播,车主传播,针对业内专业人,士,士,汽车圈层意见领,袖,袖,汽车行业本地意,见,见专家,浙江之信老客户,意向购买高端品,牌,牌客户,竞品车主,传播方向,业内传播,车主传播,常规媒介、短信,、,、电话,常规媒介、短信,、,、电话、邀请函,邮,邮寄,传播策略,费用预算,背景设计、制作,：,：0.2,背景搭建：0.5,T台搭建：0.6,邀请函、易拉宝,设,设计制作：0.18,灯光：0.2,音响：0.3,布景搭配辅料：0.2,提琴（7人）全,场,场伴奏：0.55,模特（4人）走,秀,秀：0.4,车模（4人）展,示,示：0.3,魔术表演：0.3,萨克斯演奏：0.25,花式调酒表演：0.2,合计费用：5.198,（单位：万元）,税金：0.418,执行费（15%,）,）,：0.6,广远堂版权所有,，,，未经许可严禁,传,传播,