《雷诺汽车调研》课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,整理课件,*,雷 诺 汽 车 调 研 报 告,制作：Esong,整理课件,雷 诺 汽 车 调 研 报 告制作：Esong,1,目录,CONTENTS,一、雷诺汽车品牌简史,二、车标简介,三、发展现状,四、车型简介,五、最新资讯,六、雷诺在中国,整理课件,目录CONTENTS 一、雷诺汽车品牌简史 二、车标,2,一、雷诺汽车品牌简史,、,雷诺,（,Renault S.A,）公司,简,介,雷诺汽车公司是法国第二大汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。,也是欧洲最重要的汽车制造商之一，员工总数达122,615人。,1898年10月由路易雷诺在比扬古创立雷诺工厂，后改组为雷诺股份有限公司，生产各种车辆。第一次世界大战中生产枪支弹药、飞机和轻型坦克，战后恢复了传统的生产活动，并不断开辟新的领域和部门，加强同其他工业公司的联系，成为当时法国最大的工业企业之一。第二次世界大战期间，为德国法西斯生产武器和军火，1944年9月被法国政府接管，路易雷诺被惩处。,1945年被收归国有，由政府委派董事长，组成管理机构，并,改用现名。此后，公司迅速恢复和发展，逐步实现了经营多样化。,80,年代初雷诺公司迅速发展，年产量高达,200,万辆以上。然而高速发展导致债台高筑，亏损严重。,1984,年年产量猛跌到,30,万辆，企业岌岌可危。从,1985,年起，雷诺公司进行了一系列企业改革，推行了全面质量管理，并适时推出了多用途单厢车,Espace,，也就是现今,MPV,车的鼻祖。企业改革及适销对路的产品，使雷诺公司再次起死回生。从,1987,年起重新盈利，此后十余年间除,1996,年略有亏损外，公司一直盈利，已成为世界汽车业中效益最好的公司之一。,整理课件,一、雷诺汽车品牌简史、雷诺（Renault S.A）公司简,3,从,1992,年起，雷诺重新成为私营企业。雷诺公司注重创新，汽车产品十分齐全，主要品牌计有梅甘娜（,Megane,）、克丽欧（,Clio,）、拉古娜（,Laguna,）、丽人行（,Twingo,）、太空车（,Espace,）其中梅甘娜是紧凑车中款式最多的品牌车，所有竞争对手均无法匹敌，梅甘娜单厢轿车,Scenic,还被评为,1997,年欧洲最佳车。雷诺车款很多，但底盘类别较少，许多车款都是在同一底盘的基础上分化出来再配置不同规格的发动机，以适应不同人士的需求。,1999年，雷诺与日产建立全球联盟，同时加大全球化发展步伐，先后收购了罗马尼亚汽车达契亚和韩国三星汽车。如今，集团旗下三大品牌雷诺、达契亚和雷诺三星，畅销于全球118个国家和地区。2010年4月，雷诺-日产联盟再度联手戴姆勒集团，建立战略伙伴关系，成为当今世界第三大汽车集团。竞争力、创新和全球市场构成赢利性增长战略的三大基石。,在2009年法兰克福车展上，雷诺推出了品牌新口号Drive the Change（驾驭变革）。该口号忠实于雷诺价值观，表达了雷诺作为一个富于创新和人性化的汽车品牌，引领大众可持续发展动力理念的勃勃雄心。2011年，集团推出为期6年的“雷诺2016-驾驭变革”战略规划，旨在实现两个目标：保证公司的增长和增加自由现金流，即从2011到2013年，雷诺计划全球汽车销量达到300万辆，并至少创造20亿欧元的自由现金流。,2011年，雷诺在全球共售出2,722,062辆汽车，同比增长3.6%，创历史新高。,整理课件,从1992年起，雷诺重新成为私营企业。雷诺公司注重创新，汽车,4,雷诺,F1车队,雷诺车队（Renault F1）于20世纪70年代后期到20世纪80年代早期参加了一级方程式赛车,。,2006、2007雷诺车队获得车手和车队双料年度冠军,整理课件,雷诺F1车队 雷诺车队（Renault F1）于20,5,、,雷诺发展历程中的代表车型,三十年代的发展以动力和速度为标志,。,车辆的外型设计需符合人们的审美观，空气动力学风尚也由此建立起来。对雷诺而言，,1934,年的巴黎车展标志着这一改变，其,Viva,和,Nerva,系列车型（分别为六缸和八缸）都从空气动力学中获益。当八缸,Nerva,车型受到三十年代金融危机的影响而逐渐退出市场后，动力强劲、驾乘舒适、易于操控的的,Viva Grand Sport,成为雷诺系列的旗舰车型，直至,1939,年。,Viva Grand Sport,车身线条平衡，毫无笨重感，有敞篷及非敞篷多款可选。正如其广告语中所说的一样，敞篷车款全面诠释了,“,驾乘雷诺,Grand Sport,的新乐趣,”,。,1、,Renault Viva Grand Sport,发布年代：1935,整理课件,、雷诺发展历程中的代表车型 三十年代的发展以动力和速,6,2、,Renault 4CV,发布年代：1947,4CV,的巨大成功为它在雷诺发展史上书写了一页不朽的传奇。,4CV,首次亮相于,1946,年的巴黎车展，,1947,年正式量产。这款轻巧舒适、节能经济、适合所有人使用的的小型车自发布以来便屡次打破销售纪录：,1954,年,4,月，第,500,000,辆,4CV,组装出厂；,6,年之后，这一数字攀升至创纪录的,1,105,547,辆，成为法国第一辆销量过百万的车型,。,4CV采用后置4缸760CC的发动机，重量仅为560kg，能耗极低，却可轻松容纳4位乘客。除商业成功外，4CV在赛车方面的成绩亦为人所津津乐道。1951至1954年间，4CV曾接二连三地将蒙特卡洛拉力赛、Tulips拉力赛、阿尔卑斯杯、甚至勒芒24小时耐力赛等赛事的冠军斩获囊中。雷诺经典运动跑车Alpine系列便是在4CV的基础上设计出来的。,整理课件,2、Renault 4CV 发布,7,3、Renault 8 Gordini 发布年代：1962,独特的,“,法国蓝,”,配上两条由头至尾贯穿车身的白色线条，外加四组圆形头灯，这便是雷诺,R8 Gordini,在人们心目中的经典形象。这款雷诺,R,系列后驱车在全球率先使用,4,轮盘式制动，这在当时是一项重大的技术创新。经赛车手,Am,d,e Gordini,妙手改良后，这款最初最高时速为,135km,的小型车转型成为一款高性能的紧凑型运动车，最高时速可达,175km,。,在20世纪60年代，R8 Gordini曾经缔造了雷诺运动史上的一代神话：它曾夺得阿尔卑斯杯、蒙特卡洛拉力赛等多项赛事的冠军，在1964年于科西嘉岛举办的世界拉力锦标赛法国站比赛中则一举囊括了冠军、季军、殿军和第五名；1966年开始的Gordini Cup赛事更是因其而得名。此外，R8 Gordini还在当时的多部法国电影中亮相，与明星们共同登上大屏幕，在赛事和时尚方面同时为雷诺添写了一笔又一笔的光辉成就。,整理课件,3、Renault 8 Gordini 发,8,4、Alpine A110,发布年代：1962,Alpine 110,首次登台于,1962,年的巴黎车展。这款超级跑车具有强大的行驶性能，更拥有在当时属于创新技术的四缸发动机。在量产的数年间，,Alpine,的引擎曾经历过数度优化和改良，可使赛车轻易达到,220km,的最高时速。,Alpine 110,曾带领雷诺车队夺得蒙特卡洛拉力赛冠军，并在,1973,年到达了巅峰：凭借它强大的力量，雷诺车队夺得了当年世界拉力锦标赛,13,站分站赛中的,8,个冠军，其中两站更包揽前三名，并一举夺得世界拉力锦标赛的年度总冠军，,Alpine 110,也因此被载入雷诺史册。,整理课件,4、Alpine A110,9,5、,Renault Espace 发布年代：1984,作为全世界首台多功能车、现今MPV,车的鼻祖，,Espace,颠覆了家庭轿车的概念，并令当时销量下滑、岌岌可危的雷诺公司起死回生。尽管这辆被称作,“,车轮上的起居室,”,的轿车在亮相伊始曾引起一片讶异之声，然而在经过几个月的试探性销售后，销量便开始一路突飞猛进。,Espace前端的舰形造型灵感来自于法国TGV高速列车，后舱则丝毫无愧于其车名来源 Space（空间），其设计提供了颠覆的多功能性和实用的自由空间组合：后舱设置两排或三排独立座椅，可容纳达7位乘客。内部全部为模块设置，至多只需 1-2分钟，便可通过放倒安装在轨道上的座椅移出大片车内空间，将后舱变成一个小型的起居室。,整理课件,5、Renault Espace,10,6、Renault Twingo,发布年代：1993,作为一辆特立独行、具有简约主义风格的单厢轿车，Twingo在雷诺的传奇史上留下了不可磨灭的一笔。,Twingo,的设定具有超前市场的理念：单一引擎、单一内饰材料、有限的颜色选择、极度简单的塑料中控台,这为当时的汽车市场引入了一种全新的概念，同时也吸引了大量不愿在小型车上花费过多的年轻消费群体。这款独一无二的小型车当时仅售,55,000,法郎，对于一款功能齐全、经济使用而又独具亮点的小型车来说无疑是超乎所值的选择。,Twingo的面世在欧洲引发了一场销售热潮。凭借讨巧的造型，尤其是卡通可爱的前脸，量产之后不到9个月，Twingo就吸引了174,259位购买者。购买者对于Twingo的不随波逐流的个性和简约主义的生活方式非常认同并赞赏有加，比起一辆新车，他们更多的是在消费一种新的生活方式。,整理课件,6、Renault Twingo 发,11,二、车标历史,1、雷诺车标含义,公司以创始人路易斯,雷诺（,LouisRenault,）的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示,雷诺,能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。,1898,年，路易斯,雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。,、,雷诺,（,Renault S.A,）公司,简,介,整理课件,二、车标历史1、雷诺车标含义公司以创始人路易斯雷诺（Lou,12,2、雷诺车标发展史,第一个雷诺车标，绘制于,1900,年，以雷诺三兄弟,Louis,Ferdinand,和,Marcel,名字的首个字母组成。在,190,6年，雷诺的车标改成了一个齿轮里包含着一辆汽车的前端部分。,第一次世界大战期间，,雷诺为协约国制造了许,多名为雷诺,FT-17,的轻,型坦克。这种坦克实在太受欢迎了，以至于战后，雷诺把它的,logo,改成了一辆坦克。现在的菱形是在,1925,年时引入的，此后一直沿用至今。现代雷诺车标是在,1972,年由,Victor Vasarely,（欧普艺术之父）亲自设计的。,整理课件,2、雷诺车标发展史第一个雷诺车标，绘制于1900年，以雷诺三,13,三、发展现状,数据分析：,法国雷诺汽车拟将重心转移到欧洲以外市场，预计从2013,年开始欧洲之外区域将贡献雷诺,50%,以上的总销量。,明年欧洲以外地区销量占比将超过50%,。,6,月,27,日，雷诺在韩国首尔召开媒体发布会，,COO,卡洛斯,塔瓦雷斯（,Carlos Tavares,）向媒体宣称，目前公司在欧洲以外市场销量约占总销量的,48%,左右，到,2013,年这一比例将提升至,50%,以上。诸如中国、巴西和俄罗斯等新兴市场将是雷诺重点开发对象。,从近年来销量数据看，欧洲以外区域对雷诺销量贡献比例不断增长，时常出现欧洲区域下跌、其他市场总体增长的现象。但由于欧洲市场往往出现两位数比例重挫，导致雷诺全球销量仍然呈现滑坡趋势。,2011,年雷诺全球销量为,2,722,062,辆，比,2010,年的,2,627,365,辆同比增长,3.6%,，占全球汽车市场,3.6%,的份额。其中在欧洲市场的销量为,1,549,376,辆，同比下降,5.7%,，市场份额为,10.1%,，占总销量的比重为,56.9%,；欧洲以外市场销量为,1,172,686,辆，同比增长,19.2%,，占其全球总销量的,43.1%,。,整理课件,三、发展现状数据分析：法国雷诺汽车拟将重心转移到欧洲,14,四、车型简介,2011 拉古那,2011 梅甘娜,整理课件,四、车