第一节-VI概述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主 讲：何建革,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,。多想多看多做,VI,概述,设计,制作：冯永年,QQ,：,1321022573,VI,2,【,教学目标,】,理解,CI,的含义与构成、掌握,VI,的两大组成部分,【,重点和难点,】,重点：,CI,、,VI,的含义与构成,难点：,VI,的构成,【,教学任务,】,任务一：了解,CI,任务二：导入,CI,的目的与时机,任务三：,CI,的历史轨迹,任务四：,CI,开发设计的程序,任务五：,VI,概述,3,任务一 认识,CIS,4,什么是,CIS,？,5,CIS,是指企业形象设计。,6,什么是企业形象设计？,7,8,9,10,。,。,。请识,别,11,1.,含义,“,CIS,”corpoate Identity System,(,全体的,/,社团的 一致,/,特性 体制,/,系统,),(,企业形象识别系统,),CI,设计,也称企业形象设计,，是指企业有意识、有计划的向社会公众主动地展示于传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。,可口可乐 百事可乐,12,思考讨论,什么样的人会给你好感？,（舍友或工作伙伴）,13,那么,一个什么样的企业（商品）值得你去信赖？,14,CIS,MIS,BIS,VIS,2.,组成的三部分,企业理念识别系统,企业行为识别系统,企业视觉识别系统,15,企业理念识别系统,（,“,MI,”,Mind Identity System,),企业理念,是指内部统一和具有外部特征的,企业主导思想和观念,。,（是,CIS,的核心与基础）,被称为,CI,的,“,想法,”,“,心,”,16,CI,MI,BI,企业的经营宗旨,企业的价值观,美的集团企业目标,-,“,让美渗透一切空间,”,诺基亚公司经营方针,-,“,科技以人为本,”,IBM,的价值观,-,“,IBM,就是服务,”,丰田公司形象口号,-,“,车到山前必有路，有路必有丰田车,”,企业的经营方针,大庆企业精神,-,“,铁人精神,”,企业的形象口号,企业精神,VI,17,企业行为识别系统,（,“,BI,”,Behavior Identity System,）,企业行为,是指有别于其他企业的各种,具体活动,并通过这些动态的因素传达企业理念、塑造企业形象。是,CIS,的动态符号，是企业在实际经营过程中具体执行的行为规范。,被称为,CI,的,“,做法,”,“,手,”,。,18,CI,MI,BI,企业内部行为识别系统,工作环境、员工组织管理和教育培训、员工行为规范化、编唱企业之歌,市场调查、服务水平、广告活动、公关活动,企业外部行为识别系统,VI,19,企业视觉识别系统,（,“,VI,”,Visual Identity System,),企业视觉,是指通过具有一定规则的设计定型的,统一的视觉图形,设计系统。是企业形象的静态符号，是企业形象外在的符号化的表现形式，也是,CI,系统中项目最多、层面最广、效果最直接的信息传递形式。,被称为,CI,的,“,看法,”,“,脸,”,（,VI,的重点在于,“,艺术设计,”,）,20,任务二,VI,概述,21,1,.,含义,“,VI,”,-,视觉识别系统,视觉识别系统,是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现，通过,VI,，将企业形象传达给社会公众。,（企业形象设计、品牌形象设计）,22,23,例：可口可乐公司标志以及所属产品商标,24,2.VI,设计系统构成要素,基础要素系统、应用要素系统,25,CI,BI,MI,基础要素,应用要素,企业名称,企业标志,交通运输工具系统,企业标准字体,企业标准色和辅助色,企业辅助图形,企业基本要素标准组合,办公用品系统,广告宣传系统,产品包装与产品造型系统,环境与陈设系统,VI,员工服装配饰系统,26,总 结,理解,CI,、,VI,的含义,了解,CI,与,VI,的关系,掌握,VI,的构成要素,27,作 业,1.,复习,CI,与,VI,的关系、,VI,的构成要素,2.,收集品牌企业的,VI,手册,3.,预习标志设计,