自在香山项目网络公关策划方案研讨

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,自在香山项目网络公关策划大纲,2006-09-01,项,目,目,分,分,析,析,该,项,项,目,目,座,座,落,落,于,于,北,北,京,京,西,西,郊,郊,的,的,香,香,山,山,附,附,近,近,，,，,自,自,清,清,朝,朝,以,以,来,来,一,一,直,直,是,是,皇,皇,家,家,和,和,权,权,贵,贵,消,消,夏,夏,避,避,暑,暑,的,的,圣,圣,地,地,，,，,具,具,有,有,景,景,多,多,、,、,园,园,多,多,、,、,寺,寺,多,多,的,的,特,特,点,点,，,，,文,文,化,化,积,积,淀,淀,陈,陈,久,久,，,，,典,典,故,故,众,众,多,多,，,，,人,人,文,文,传,传,统,统,和,和,历,历,史,史,气,气,息,息,丰,丰,厚,厚,厚,厚,重,重,。,。,北,京,京,城,城,固,固,有,有,东,东,富,富,西,西,贵,贵,的,的,说,说,法,法,，,，,良,良,好,好,的,的,自,自,然,然,条,条,件,件,和,和,文,文,化,化,氛,氛,围,围,，,，,加,加,上,上,近,近,几,几,年,年,周,周,边,边,经,经,济,济,条,条,件,件,的,的,强,强,力,力,推,推,动,动,，,，,市,市,政,政,设,设,施,施,日,日,益,益,健,健,全,全,，,，,交,交,通,通,条,条,件,件,日,日,益,益,改,改,善,善,，,，,使,使,这,这,一,一,块,块,具,具,有,有,了,了,与,与,东,东,部,部,地,地,区,区,完,完,全,全,不,不,同,同,的,的,人,人,性,性,化,化,生,生,存,存,环,环,境,境,，,，,净,净,逸,逸,舒,舒,适,适,的,的,生,生,活,活,环,环,境,境,让,让,这,这,里,里,逐,逐,渐,渐,成,成,为,为,财,财,富,富,阶,阶,层,层,的,的,择,择,宅,宅,首,首,选,选,该,地,地,区,区,近,近,几,几,年,年,一,一,直,直,都,都,是,是,地,地,产,产,开,开,发,发,商,商,选,选,择,择,别,别,墅,墅,等,等,高,高,档,档,住,住,宅,宅,的,的,首,首,选,选,，,，,但,但,是,是,从,从,目,目,前,前,来,来,看,看,，,，,还,还,没,没,有,有,一,一,个,个,盘,盘,子,子,是,是,真,真,正,正,在,在,理,理,念,念,上,上,同,同,时,时,为,为,在,在,周,周,边,边,商,商,圈,圈,提,提,供,供,兼,兼,具,具,商,商,务,务,与,与,生,生,活,活,需,需,求,求,的,的,。,。,目,目,前,前,在,在,香,香,山,山,项,项,目,目,已,已,经,经,具,具,有,有,了,了,这,这,个,个,理,理,念,念,。,。,下,下,一,一,步,步,，,，,如,如,何,何,确,确,定,定,在,在,营,营,销,销,过,过,程,程,中,中,以,以,人,人,文,文,关,关,怀,怀,为,为,主,主,要,要,诉,诉,求,求,，,，,凸,凸,显,显,产,产,品,品,的,的,特,特,质,质,和,和,理,理,念,念,，,，,吸,吸,引,引,目,目,标,标,人,人,群,群,将,将,是,是,全,全,部,部,营,营,销,销,工,工,作,作,的,的,核,核,心,心,内,内,容,容,。,。,分,析,析,结,结,论,论,自,在,在,香,香,山,山,项,项,目,目,对,对,目,目,标,标,群,群,而,而,言,言,，,，,突,突,出,出,产,产,品,品,的,的,文,文,化,化,品,品,质,质,和,和,在,在,一,一,定,定,的,的,宣,宣,传,传,阶,阶,段,段,中,中,突,突,出,出,其,其,他,他,非,非,物,物,质,质,的,的,增,增,值,值,因,因,素,素,是,是,格,格,外,外,重,重,要,要,的,的,。,。,故,故,此,此,，,，,必,必,须,须,在,在,产,产,品,品,属,属,性,性,方,方,面,面,赋,赋,予,予,自,自,在,在,香,香,山,山,这,这,个,个,项,项,目,目,以,以,很,很,强,强,的,的,符,符,号,号,标,标,志,志,属,属,性,性,。,。,首,先,先,自,自,在,在,香,香,山,山,项,项,目,目,的,的,立,立,项,项,是,是,为,为,业,业,主,主,提,提,供,供,一,一,个,个低,密,密,度,度,生,生,态,态,办,办,公,公环,境,境,，,，,在,在,实,实,现,现,业,业,主,主,商,商,务,务,需,需,求,求,的,的,同,同,时,时,，,，,更,更,加,加,着,着,重,重,于,于,带,带,给,给,居,居,者,者,一,一,个,个,具,具,有,有纯,粹,粹,文,文,化,化,氛,氛,围,围,的,的,居,居,所,所，,满,满,足,足,客,客,户,户,在,在,心,心,理,理,层,层,面,面,上,上,对,对,于,于,非,非,物,物,质,质,目,目,标,标,的,的,自,自,我,我,实,实,现,现,和,和,自,自,然,然,回,回,归,归,自,在,在,香,香,山,山,项,项,目,目,不,不,仅,仅,仅,仅,是,是,一,一,个,个,具,具,有,有,很,很,强,强,感,感,召,召,力,力,的,的,，,，,能,能,够,够,为,为,业,业,主,主,带,带,来,来,尊,尊,崇,崇,感,感,的,的,身,身,份,份,象,象,征,征,；,；,拥,拥,有,有,在,在,香,香,山,山,意,意,味,味,着,着,实,实,力,力,和,和,格,格,调,调,的,的,出,出,类,类,拔,拔,萃,萃,，,，,以,以,及,及,对,对,于,于,生,生,命,命,这,这,个,个,千,千,古,古,论,论,题,题,的,的,深,深,刻,刻,思,思,考,考,。,。,项,目,目,描,描,述,述,词,词,兼,具,具,商,商,务,务,与,与,生,生,活,活,功,功,能,能,的,的,低,低,密,密,度,度,生,生,态,态,办,办,公,公,环,环,境,境,无,界,界,的,的,境,境,界,界,超,超,越,越,对,对,自,自,我,我,的,的,关,关,注,注,关,注,注,香,香,山,山,事,事,业,业,上,上,的,的,清,清,净,净,无,无,为,为,和,和,文,文,化,化,上,上,的,的,深,深,层,层,思,思,考,考,只,为,为,思,思,考,考,者,者,服,服,务,务,个,个,体,体,的,的,主,主,动,动,自,自,我,我,完,完,善,善,与,与,思,思,考,考,目,标,标,群,群,体,体,特,特,征,征,分,分,析,析,来,自,自,全,全,国,国,的,的,企,企,业,业,界,界,实,实,力,力,人,人,物,物,。,。,已,已,经,经,超,超,越,越,了,了,普,普,通,通,人,人,眼,眼,中,中,对,对,于,于,“,“,成,成,功,功,”,”,和,和,“,“,事,事,业,业,”,”,的,的,理,理,解,解,，,，,把,把,工,工,作,作,变,变,成,成,了,了,生,生,活,活,的,的,一,一,部,部,分,分,，,，,事,事,业,业,上,上,回,回,归,归,平,平,静,静,，,，,注,注,重,重,纯,纯,粹,粹,思,思,想,想,和,和,战,战,略,略,角,角,度,度,对,对,大,大,局,局,的,的,掌,掌,控,控,，,，,对,对,自,自,身,身,所,所,处,处,的,的,环,环,境,境,有,有,更,更,高,高,的,的,要,要,求,求,。,。,他,们,们,目,目,标,标,高,高,远,远,，,，,其,其,思,思,想,想,和,和,行,行,为,为,甚,甚,至,至,可,可,以,以,影,影,响,响,社,社,会,会,大,大,环,环,境,境,的,的,变,变,化,化,。,。,他,他,们,们,的,的,对,对,于,于,物,物,质,质,的,的,认,认,识,识,已,已,经,经,不,不,局,局,限,限,于,于,一,一,般,般,人,人,头,头,脑,脑,里,里,的,的,好,好,坏,坏,贵,贵,贱,贱,的,的,概,概,念,念,，,，,更,更,加,加,看,看,重,重,物,物,品,品,属,属,性,性,中,中,的,的,功,功,能,能,性,性,是,是,否,否,符,符,合,合,自,自,身,身,的,的,高,高,标,标,准,准,严,严,要,要,求,求,。,。,这些人拥,有,有较高的,生,生活品位,，,，崇尚自,我,我实现、,自,自我完善,，,，关注自,身,身的内在,需,需求和修,炼,炼。,对于项目,的,的接待及,其,其他商务,服,服务的功,能,能和服务,质,质量比较,看,看重。,目标群文,化,化特质分,析,析,这些人取,得,得了一定,的,的成就，,已,已经超越,了,了个人对,物,物质财富,的,的依恋和,渴,渴望，从,需,需求理论,的,的角度来,说,说，这些,人,人已经实,现,现了对于,一,一般物质,满,满足的需,求,求，正在,进,进入自我,修,修炼和他,提,提升层次,的,的过程。,在某种程,度,度上，他,们,们对于“,自,自我”具,有,有远远超,出,出一般人,的,的不可名,状,状的关注,，,，渴望通,过,过一定的,形,形式和手,段,段实现自,己,己精神层,面,面对于自,我,我的回归,和,和心灵的,释,释放，在,渴,渴望获得,外,外界认同,感,感的同时,，,，具有很,强,强的寻找,自,自我心灵,归,归宿的渴,求,求。,对本案的,文,文化解构,自在香山,是,是位于城,市,市近核心,区,区（中关,村,村）的优,质,质,低密度生,态,态办公项,目,目,。,选择自在,香,香山并不,是,是因为“,奢,奢侈”，,也,也并不一,定,定意味着,眼,眼前你即,刻,刻获得任,何,何额外的,现,现实利益,，,，而是意,味,味着你比,别,别人拥有,更,更强的实,力,力和更多,选,选择的权,力,力。,在自在香,山,山，形象,与,与品位是,否,否改变？,怎,怎样塑造,？,？完全由,你,你自由选,择,择，体现,了,了与众不,同,同的风格,，,，把香山,的,的优质的,生,生活环境,融,融入你的,商,商务流程,，,，把事业,的,的进步变,成,成生活中,可,可以享受,的,的东西。,传播计划,大,大纲,自在香山blog,重,重装推出,Blog,的,的分布与,定,定位,Blog,的,的内容分,类,类与来源,Blog,的,的传播的,核,核心信息,2.,网,网络新,闻,闻传播,传播细项,说,说明,自在香山Blog,的,的分布与,定,定位,分别在sina、,和,和讯网站,建,建立23个传播,自,自在香山,项,项目的blog,根据各个,网,网站不同,的,的受众主,体,体确定不,同,同的关键,词,词和内容,方,方向。,sina,突出时事,传,传播：经,济,济、政治,等,等事件和,热,热门话题,和讯,突出金融,理,理财：国,内,内外投资,理,理财的时,尚,尚和热门,话,话题等,传播细项,说,说明,自在香山Blog,的,的内容分,类,类与来源,时事分析,与,与评论,经济现象,剖,剖析,投资市场,分,分析、预,测,测,转载,佛教思想,与,与解读,博主的人,生,生理念,撰稿,财经、时,事,事类信息,的,的引用,其他技术,性,性不强的,行,行业信息,传播细项,说,说明,自在香山blog,传,传播的核,心,心信息,无界的自,我,我，回归,于,于真我：,人文层面,上,上对自在,香,香山的客,户,户群所具,有,有的文化,特,特质进行,深,深层发掘,，,，主动指,出,出对其实,践,践和提升,的,的途径和,方,方式，关,心,心这一类,人,人的生活,方,方式与物,理,理环境和,人,人文环境,之,之间的和,谐,谐互动，,突,突出传达,自,自在香山,所,所具有的,“,“无界”,与,与“回归,”,”的理念,。,。,关注香山,：,：,传达香山,文,文化与自,在,在香山项,目,目之间在,文,文化传承,上,上的内在,关,关系，深,度,度发掘香,山,山承载的,文,文化内涵,及,及其生活,理,理念，加,强,强对目标,群,群体传达,自,自在香山,项,项目所承,载,载的文化,理,理念，做,到,到主动的,客,客层对位