市场调查报告的撰写

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,市场调查与分析,1,调查报告的特点与作用,2,市场调查报告的结构,3,市场调查报告的撰写,第一节 市场调查报告的撰写,1.1.1,市场调查报告的特点,专业性,合理性,时效性,新颖性,特,点,针对性,1.1.2,市场调查报告的作用,1.,为生产和销售方面的经营者提供决策依据,2.,可以完整的表述调查结果,3.,是衡量和反映市场调查活动质量高低,4.,能够发挥参考文献的作用,5.,可作为历史资料反复使用,6.,有效地避免风险,第一节 市场调查报告的撰写,1,调查报告的特点与作用,2,市场调查报告的结构,3,市场调查报告的撰写,1.2.1,调查报告撰写的原则与要求,符合市场规律和相关政策规定,尊重事实,服务客户,重点明确,适当运用图表,1.2.2,调查报告的写作标准,？,整体性,细节的数量以满足读者要求为标准,准确性,确保调研信息的可信性与有效性,清晰性,依赖有逻辑的思考和准确的表达,简洁性,有选择地采用信息,1.2.3,调查报告的写作步骤,1.,确定调查报告的主题 选题、确定观点,应注意的问题,2.,取舍资料 材料要充分完整,材料的筛选,多次取舍,3.,拟定提纲,4.,初稿,5.,定稿,1.2.3,调查报告的写作步骤,1.,确定调查报告的主题,选题（发现、选择、确定、分析论题的过程）,调查报告的标题,表现,确定观点,材料客观性,&,作者主观认识,统一性相结合的产物,原,则,研究者对分析对象所持的看法与评价,形成思路、组织材料、构成篇章的基本依据和出发点,注意的问题：,1.,应与调查主题相一致,2.,根据调查分析的结果确定观点，并审定主题,3.,主题不宜过大,1.2.3,调查报告的写作步骤,2.,取舍资料,材料要充分完整,材料的筛选,多次取舍,3.,拟定提纲,4.,初稿,5.,定稿,具体的比较、分析、论证,依据主题需要,1.2.4,市场调查报告的格式,介绍部分一般包括扉页、呈送函件、各级目录、摘要、调查概况,介绍部分,正文部分是报告的核心，由引言、报告主体、结论和建议,正 文,附件是对报告主体的补充或者更详细的说明,。,附 件,第一节 市场调查报告的撰写,1,调查报告的特点与作用,2,市场调查报告的结构,3,市场调查报告的撰写,1.3.1,撰写的主要内容,1.,扉页,标题的写法 单标题,-,公文式标题,eg,：大学生先进典型评选的调查报告,-,新闻报道式标题,eg,：进口奶粉依然是销售的热点,双标题,-,也叫双行标题，即一个正题一个副题,eg,：高职院校发展重在专业建设,某大学专业建设实践思考,1.3.1,撰写的主要内容,2.,呈送函件,（样例）致 ：,房地产开发公司总经理,先生,事项：关于,市小高层居民住宅小区需求量的调查报告,经理：,兹呈上我（公司,团队）的关于,市小高层住宅小区需求量的调查,报告。这份报告是于,年,月经您授权进行的。,分析员：,年,月,日,1.3.1,撰写的主要内容,3.,各级目录,内容目录,表格目录,图表目录,附录目录,证据目录,4.,报告摘要：对报告核心和要点做出高度概括和总结,1.3.1,撰写的主要内容,5.,报告主体,引言,研究的方式方法,调查结果,局限和警告,结论和建议,6.,附件,:,主要用来论证、阐明与调查主体,相关情况的扩充资料,1.3.2,调查报告撰写的技巧,叙述的技巧,说明的技巧,调查报告的语言,论证的技巧,1.3.3,撰写市场调查报告应注意的问题,实事求是,重点突出,篇幅适当,解释充分,便于阅读,谢谢大家！,