松下PBOFFICERSPLAN计划方案

,Page.,*,松下電器中国御中,2021 Office RS Plan,Image Plan,2021.07.17,Page.,1,上年回忆,OFFICE,ROADSHOW,Panasonic Beauty 2021年全国巡展覆盖9个城市共计39站，通过走进办公楼使用和体验，,迅速提升目标客户对PB的了解和喜爱，提升品牌的知名度喜好度并有效促进了销售。,活动内容,执行场次,上海,北京,广州,成都,沈阳,杭州,1,2,3,用户现场踊跃体验,PB,商品,微博微信互动，扩大覆盖范围,丰富的活动调动现场气氛,Page.,2,上年总结,OFFICE,ROADSHOW,在2021年执行的39场活动中，主要由办公楼路演和商场路演两类,其中办公楼路演21场，商场路演18场。综合比照方下：,办公楼路演,商场路演,单场覆盖人数：,34000,人，平均单场销售额,52950,元,优势：,品牌整体形象好，接触的人群更贴近目标人群，消费者可以更好的使用体验。,劣势：,由于库存商品和价格限制，消费者以了解为主，现场冲动购置意愿相对较弱。,单场覆盖人数：,20000,人，平均单场销售额,820,0,0,元,优势：,配合商场促销活动时点，可以有效的带动销量。,劣势：,收到场地限高和商场环境诸多因素，品牌形象相对较差。,Page.,3,OFFICE,ROADSHOW,覆盖人数：,1,432,000,人次 现场体验人数：,1,35,340,人 实现销售：,2,551,970,元,优势,反思,成都5场执行与Za品牌联合活动中，由于两个品牌影响力吸引更多人驻足关注，覆盖人群耶多于以往单品牌路演活动。,在Za美妆师帮助下，美容小物体验效果加倍！很大程度带动了销售。客户在自主体验的同时，更希望得到专业的指导帮助，大大提升客户满意度。,圣诞期间的场次活动内容更加丰富。由于平时购物更加便捷，用户更在意现场活动的趣味程度，尤其是圣诞专场丰富的活动内容，带来人和关注大幅提升。,不同城市对商品的认可程度略有差异，如一线城市对牙刷的认可程度更高，相对而言二线城市性价比高的剃须刀电吹风销量更好,ON LINE 线上互动提升！,用户 活泼程度相对于以往更高，今后建议考虑参与性更强的线上活动联动，提升参与趣味性的同时，利于用户二次传播。,OFF LINE 线下互动提升！,增强可以“玩的互动内容，将商品体验融入娱乐感，如美容老师指导、互动游戏等，提升满意度。,城市选择,比照一线城市密集的广告和活动，相对而言购置力强的二线城市用户参与感更强，更适合线下活动互动，但是渠道供货的问题也要考虑。,Page.,4,今年课题,OFFICE,ROADSHOW,随着网络购置的爆发，购置渠道已经不是制约销量的主要因素,用户迫切需要对商品和品牌“真实感受，通过办公楼路演，将品牌直接呈现在用户面前。,重点商品,品牌诉求,新商品,X,新形象,1,2,3,米兰系列商品,+,冲牙器,重点强化,Nanoe,系列突出强化,高圆圆新,KV,形象导入,扩大覆盖城市范围人群，快速导入高圆圆品牌新形象。,体验松下商品技术优势，增强用户“开启智感生活直观感受,Page.,5,展開概要,Panasonic Beauty,RS,开启智感生活,以促进销量为主,突出热销商品,新代言人形象露出,开展概要,场地选择,2021年7月-12月 10场,展开,日程,3-5,天，与商场促销活动时段匹配,展开,時間,展開構成,一线城市：北京 上海 广州 深圳,二线城市：天津 青岛 厦门 西安 重庆 成都 昆明 合肥,杭州 哈尔滨 温州 宁波,城市推荐,场地条件,面積,：,20-40,平米 室内促销展区,商场,路演,展开概要,现场试用体验,促销活动告知,时间,条件,与商场促销时间配合的销售旺季，商场人流量大的时点,Page.,6,PLAN 1,根本型,场地面积;20平米,适合场地：大局部商场对限高和背板有要求，,根本型适合于其他品牌共享场地、面积缺乏的情况,展示策略：只能保存一个方向背景板，商品以现地促销产品为主，带动销量。,商场场地类型及对策商场限高1.6米以下,OPTION,A,OPTION,B,OPTION,C,Page.,7,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,根本型场地,6m,人流走向,3,m,背板,1.2,米,OPTION,A,Page.,8,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.2,米,OPTION,A,Page.,9,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.2,米,OPTION,A,Page.,10,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.4,米,OPTION,B,Page.,11,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.4,米,OPTION,B,Page.,12,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.4,米,OPTION,B,Page.,13,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.,6,米,OPTION,C,Page.,14,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.,6,米,OPTION,C,Page.,15,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.,6,米,OPTION,C,Page.,16,PLAN,2,升级型,商场场地类型及对策商场限高1.6米以下,OPTION,A,OPTION,B,OPTION,C,场地面积;40平米以上 升级方案,适合场地：独占40平米以上展位如一楼中庭等位置,人流动向：多向开阔人流,展示策略：,充分满足多向通道的人流，,以美容商品为主，同时突出口腔区域和按摩椅出样,Page.,17,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,升级场地,4,0,平米,8,m,人流走向,5,m,背板,1.2,米,OPTION,A,Page.,18,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.2,米,OPTION,A,Page.,19,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.2,米,OPTION,A,Page.,20,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.4,米,OPTION,B,Page.,21,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.4,米,OPTION,B,Page.,22,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.4,米,OPTION,B,Page.,23,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.,6,米,OPTION,C,Page.,24,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.,6,米,OPTION,C,Page.,25,整体效果,PLAN2,升级,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,背板,1.,6,米,OPTION,C,Page.,26,展開概要,Panasonic Beauty,Office,RS,开启智感生活,突出代言人形象露出，强化高端品牌形象,高端新品重点强化,Nanoe,系列突出强化,开展概要,场地选择,2021年7月-12月 30场,展开,日程,工作日,8,：,30-18,：,30,*,2,天,/,场,展开,時間,25-35,岁,OL,为主,対象,展開構成,一线城市：北京 上海 广州 深圳,二线城市：天津 青岛 厦门 西安 重庆 成都 昆明 合肥,杭州 哈尔滨 温州 宁波,城市推荐,办公楼条件,场地条件,面積,：,不少于,20,平方米 大堂主入口处,层,高,：,不少于,5.5,m,時間,流程,8,:30am,9,:00am,准备现场预热开始,9,:00pm 12:50pm,商品試用体験,12:50pm-13:00pm,暖场互动,13:00pm 18:00pm,試用体験,18:00pm 18:30pm,撤场,物业,5A,级别以上写字楼,，,日企聚集优先,办公楼路演,展开概要,Page.,27,场地面积;40平米 升级方案,备选场地：超大面积高档场地如：上海环球金融中心 成都希望大厦,人流动向：双向开阔人流,展示策略：,以美容商品为主，同时突出口腔区域和按摩椅出样,PLAN 1,根本型,场地面积;15-20平米,备选场地：适合大局部写字楼,人流动向：双向开阔人流,展示策略：,首先满足人流动向，商品,以美容商品为主，,兼顾口腔区域,PLAN,3,升级型,PLAN,2,单向,L,型,场地面积;15-20平米,备选场地：办公楼大堂转交位置如：恒生银行大厦,人流动向：单向为主人流,展示策略：,突出,KV,形象，商品,以美容商品为主，,兼顾口腔区域,办公楼场地类型及对策,Page.,28,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,根本型场地,6m,人流走向,3,m,展示策略：,首先满足人流动向，商品,以美容商品为主，,兼顾口腔区域,参加,厨电展示台,Page.,29,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,美容体验,展示区,男用体验,展示区,口腔强化区域,厨电展示台,Page.,30,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,Page.,31,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,Page.,32,整体效果,PLAN1 根本型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,Page.,33,整体效果,PLAN2,单向,L,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,单向,L,型场地,6m,人流走向,3,m,展示策略：,突出,KV,形象，商品以美容商品为主，兼顾口腔区域,参加,厨电展示台,Page.,34,整体效果,PLAN2,单向,L,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,Page.,35,整体效果,PLAN2,单向,L,型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,Page.,36,整体效果,PLAN3,升级型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,展示策略：,以美容商品为主，同时突出口腔区域和按摩椅出样,升级场地,4,0,平米,8,m,人流走向,5,m,参加,厨电展示台,Page.,37,整体效果,PLAN3,升级型,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,美容体验,展示区,男用体验,展示区,口腔强化区域,按摩椅体验,展示区,厨电展示区,Page.,38,整体效果,PLAN3,升级型,Page.,39,针对口腔区域的特别提案,开启智感生活,Page.,40,整体效果,科技感展示空间,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,Page.,41,整体效果,突出梦幻气息的女性风格,Panasonic Beauty,共,董洁,登場、展開。,