新媒体促销方式 锦鲤PPT课件

新媒体促销方式H e l l o , j u l y ! 目 录第 一 章 ： 新 媒 体 概 念 第 二 章 ： 新 媒 体 根 本 特 征第 三 章 ： 新 媒 体 促 销 策 略 Contents第一章 新 媒 体 能 够 精 确 地 获 取访 问 量 ， 还 能 够 收 集 整理 出 访 问 的 来 源 、 访 问时 间 、 受 众 年 龄 、 受 众领 域 、 生 活 习 惯 、 消 费习 惯 ， 相 比 传 统 促 销 更加 精 准 、 有 效 、 节 省 时间 。 新 媒 体 促 销 位 受 众提 供 了 广 泛 的 参 与 时 机， 一 改 正 去 的 单 向 传 播为 双 向 传 播 、 多 向 传 播， 传 播 者 与 受 众 之 间 的地 位 更 为 平 等 ， 以 数 字化 形 式 传 播 ， 可 以 轻 易复 制 扩 散 ， 容 易 引 起 病毒 式 的 传 播 风 暴 。 Contents第二章 一、消费者变被动为主动 新 媒 体 时 代 ， 消 费 者 不 再只 是 传 播 对 象 和 旁 观 者 ，新 媒 体 时 代 给 予 消 费 者 更多 的 主 动 权 ， 消 费 者 之 间也 有 更 多 的 关 联 ， 加 上 移动 终 端 的 普 及 ， 消 费 者 可以 在 任 何 地 方 参 加 互 动 。如 今 消 费 者 更 乐 于 参 与 而不 是 被 动 地 接 收 ， 他 们 会主 动 利 用 各 种 渠 道 去 比 较、 判 断 ， 甚 至 提 出 质 疑 。新 媒 体 的 终 极 价 值 在 于 赋予 了 人 们 更 大 的 自 由 度 ，促 销 人 员 必 须 明 白 用 户 在哪 些 方 面 的 自 由 度 被 放 大了 ， 促 销 活 动 才 能 够 有 的 放 矢 。 二、从追求覆盖量到创造持续参与感 广告覆盖量曾经被视为促销活动的主要指标，随着新媒体与消费者接触的渠道与日俱增，覆盖量的重要性也越来越低，新媒体拥有适合病毒式传播的天然环境，有效的新媒体促销能够到达的效果，远远超过它的支出。新媒体促销人员需要和用户持续对话，也需要更好的筹划和明确的主张。 三、并行的而非线性的信 息 可 追 踪 ， 也 就 意 味 着 即 使 无 数 人 使用 同 一 种 传 播 工 具 ， 促 销 人 员 还 是 可 以和 每 一 个 用 户 直 接 沟 通 。 新 媒 体 促 销 活动 筹 划 中 ， 最 重 要 的 是 找 出 适 宜 自 己 的传 播 平 台 ， 然 后 筹 划 出 一 个 具 有 高 度 互动 性 的 创 意 以 鼓 励 消 费 者 积 极 参 与 ， 通常 消 费 者 会 根 据 自 己 的 爱 好 帮 助 调 整 具体 内 容 。 Contents第三章 新媒体促销策略新 媒 体 促 销 是 通 过 现 代 信 息 技 术 和 网 络技 术 、 劳 务 的 性 能 、 成 效 及 特 征 等 实 现的 ， 它 是 建 立 在 现 代 计 算 机 和 通 信 技 术根 底 之 上 的 ， 并 且 随 着 计 算 机 和 通 信 技术 不 断 地 改 进 而 改 进 的 。 1、实时发布产品促销信息 2、与受众进行深入交流，加强关系维系 3、网上积分促销 4、网上抽奖促销 5、返利活动 6、 短信促销 随着社会的开展和科学技术的进步，社会中的信息量越来越大，随之信息的传播方式逐渐产生了质的变化，中国自古以来就注重与世界的交流，所以新媒体资进入中国以来就迅速得到传播和开展。新媒体有着有着自身鲜明的优势与特点。它是一个创新，一个改革。在人们不断的挖掘，不断完善它的同时，也使营销开启了历史性转折的篇章。总结 谢谢欣赏！Hello,july!