银城宝船项目品牌服务手册2

银城宝船项目品牌服务手册,卓越形象品牌传播机构,EXIS,/专业服务内容,EXIS,将用独创的,IBC理论专为中国本土品牌打造的理论,，为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务,一个美好愿景：,我们要通过银城宝船项目的品牌建立,打造银城品牌体系,彰显个性化及领导性,IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。,IBC包括四个作业层面：1、品牌规划(Brand Plan)2、品牌策略(Brand Strategy)3、品牌创意(Brand Creative)4、品牌传播(Brand Communication),EXIS将怎么做？,IBC理论解构,Step 1,品牌规划,品牌检核,品牌诊断,品牌愿景,品牌规划,品牌检核工作内容,河西市场的重新审视,河西市场概况调研,行业竞争品牌调研,消费者调研,竞品广告调研,品牌诊断工作内容,宝船项目细致分析,银城宝船项目SWOT分析,银城宝船项目竞争品牌SWOT分析,市场空间/潜力分析,品牌愿景工作内容,银城宝船项目的发展规划,高层访谈,项目发展战略,产品结构,市场目标,行销目标,品牌规划工作内容,怎么样才能去那里？,目标受众分析,高端人群DATABASE共享,品牌定位,品牌概念,品牌基因,品牌联想,副/子品牌规划,VI/包装规划,其它相关作业,Step2 品,牌,牌策略,市场策略建,议,议,广告策略,SP/PR,策,策略,如何去,那,那里（路径,）,）？,市场策略建,议,议工作内容,市场切入点,市场竞争优,势,势,市场机会利,用,用,市场占领/,扩,扩张,广告策略工,作,作内容,广告切入点,广告基调,广告执行区,域,域,广告执行方,式,式,广告密度/,深,深度/广度,SP及PR,策,策略工作内,容,容,阶段性目标,时间及机会,区域及场合,方式及组合,反馈评估分,析,析,Step3 品,牌,牌创意,广告创意,促销创意(SP),活动创意(EVENT&PR),如何去,那,那里（方式,）,）？,广告创意工,作,作内容,广告基调,广告概念,广告核心诉,求,求点,广告口号,形象代言人,VI创意/,系,系统构建与,导,导入,包装规划及,系,系列设计,平面广告/POP/展,厅,厅等创意设,计,计,电视广告创,意,意,促销(SP)创意工作,内,内容,主题设计,概念发想,时机掌控,内容确定,方式确定,主题设计,概念发想,时机掌控,内容确定,方式确定,活动创意(EVENT&PR)工,作,作内容,Step4 品牌,传,传播,如何去,那,那里（速度,）,）？,媒介战略,媒介计划与,购,购买,整合传播,品牌评估,媒介战略工,作,作内容,竞品媒介策,略,略分析,媒介目标,媒介目标受,众,众,媒介地区分,配,配,媒介季节安,排,排,媒体计划及,购,购买工作内,容,容,媒体选择,媒体地区整,合,合,媒体季节整,合,合,媒体频次整,合,合,-协调媒,介,介关系及新,闻,闻宣传报道,-为客户,策,策划组织新,闻,闻咨询会，,记,记者招待会,-新闻专,访,访，记者参,观,观访问等新,闻,闻活动,-促销活,动,动执行,-公关活,动,动执行,-危机事,件,件处理,-行业动,态,态分析用户,反,反馈信息收,集,集、分析,-定期以,消,消息、专访,、,、特写、专,栏,栏、现场直,播,播、跟踪,报道等形式,进,进行传播,媒介增值服,务,务工作内容,整合传播工,作,作内容,直销行销,网络行销,公共关系,品牌评估工,作,作内容,品牌知名度,提,提升调查,品牌好感度,提,提升调查,品牌提及度,调,调查,品牌联想调,查,查,EXIS/客户服务,内,内容,卓越形象和,银城地产,之间的分工,及,及职责,相互,理,理解,相互,支,支持,卓越,沟,沟通,紧密,协,协作,原则,：,：,1,广,广,告,告及,广,广告,相,相关,的,的服,务,务,（1,）,）提,供,供楼,盘,盘市,场,场营,销,销与,整,整合,品,品牌,推,推广,等,等方,面,面的,策,策略,性建,议,议。,（2,）,）提,供,供地,产,产项,目,目广,告,告传,播,播总,体,体策,略,略及,阶,阶段,性,性广,告,告运,动,动,的策,划,划、,创,创意,和,和执,行,行。,（3,）,）各,种,种媒,体,体计,划,划的,分,分析,拟,拟定,、,、购,买,买与,媒,媒体,执,执行,。,。,（4,）,）日,常,常书,面,面作,业,业。,A.,会,会议,记,记录,B.,固,固定,作,作业,会,会议,（5,）,）广,告,告传,播,播效,果,果的,阶,阶段,性,性监,控,控、,评,评估,及,及修,正,正。,卓越,形,形象,的,的主,要,要工,作,作及,职,职责,2,具,具体,行,行销,传,传播,服,服务,(1)各,种,种整,合,合行,销,销传,播,播行,动,动（,直,直效,行,行销,、,、促,销,销、,公,公关,等,等）,的,的策,划、,创,创意,和,和配,合,合执,行,行。,(2)各,类,类平,面,面、,影,影视,及,及立,体,体辅,助,助房,产,产行,销,销制,作,作物,（,（楼,书,书、,海,海报,、POP,等,等）,的,的设,计,计。,(3)销,售,售现,场,场的,规,规划,、,、包,装,装、,展,展示,、,、设,计,计。,卓,越,越,形,形,象,象,的,的,主,主,要,要,工,工,作,作,及,及,职,职,责,责,1.,楼,楼,盘,盘,销,销,售,售,策,策,略,略,及,及,营,营,销,销,目,目,标,标,的,的,制,制,定,定,。,。,2.,甲,甲,方,方,有,有,义,义,务,务,向,向,乙,乙,方,方,提,提,供,供,企,企,业,业,、,、,楼,楼,盘,盘,、,、,房,房,产,产,市,市,场,场,的,的,有,有,关,关,资,资,料,料(,建,筑,筑,设,设,计,计,说,说,明,明,、,、,景,景,观,观,设,设,计,计,说,说,明,明,、,、,规,规,划,划,设,设,计,计,说,说,明,明,、,、,户,户,型,型,图,图,、,、,外,外,立,面,面,效,效,果,果,图,图,、,、,总,总,平,平,图,图,、,、,规,规,划,划,图,图,等,等),，,，,确,确,保,保,其,其,资,资,讯,讯,的,的,全,全,面,面,性,性,、,、,准,确,确,性,性,，,，,从,从,而,而,有,有,利,利,于,于,乙,乙,方,方,全,全,面,面,品,品,牌,牌,管,管,理,理,工,工,作,作,的,的,开,开,展,展,。,。,3.每,次,次相关,工,工作，,甲,甲方应,积,积极配,合,合，确,保,保工作,按,按期高,质,质完成,。,。,银城地,产,产的主,要,要工作,及,及职责,银城地,产,产专案,组,组的组,织,织、运,作,作原则,及,及功能,银城地,产,产,品牌小,组,组的人,员,员,项目总,监,监,：,贾,贾丽军/CEO,兼,兼执行,创,创意总,监,监,项目总,负,负责,：,苗芃/,地,地,产,产顾,问,问公,司,司总,经,经理,客户,服,服务,客户,主,主任,：,：,汤,汤,荣,荣,客户,助,助理,：,：,刘,刘,黎,黎伟,创意,设,设计,企,划,划：,黄,黄,亮,亮,文,案,案：,张,张,燕,燕/,方,方,明,明,平面,创,创意,：,：,曹,曹,伦,伦/,徐,徐,爽,爽,媒介,传,传播,媒介,经,经理,：,：,苗,苗,青,青,媒介,策,策略,：,：,赵,赵,伟,伟,媒介,执,执行,：,：,马,马慧,宁,宁/,陈,陈晓,梅,梅,银城,地,地产,专,专案,组,组功,能,能及,运,运作,原,原则,银城,地,地产,专,专案,组,组,是整,体,体策,略,略规,范,范下,的,的具,体,体执,行,行小,组,组。,负,负责,整,整个,项,项目,在,在双,方,方最,高,高决,策,策层,确,确认,前,前提,下,下的,所,所有,工,工作,的,的推,进,进和,质,质量,控,控制,以,以及,客,客户,服,服务,管,管理,。,。品,牌,牌管,理,理小,组,组由,客,客户,经,经理,负,负责,，,，并,在,在总,监,监会,及,及专,业,业委,员,员会,的,的指,导,导、,监,监控,下,下进,行,行项,目,目的,全,全面,执,执行,管,管理,工,工作,。,。,品牌,管,管理,小,小组,作,作业,流,流程,原则,：银,城,城地,产,产专,案,案组,主,主要,负,负责,已,已确,定,定项,目,目的,执,执行,管,管理,工,工作,，,，重,大,大决,策,策及,方,方案,必,必须,按,按规,定,定的,流,流程,，,，将,信,信息,和,和客,户,户的,要,要求,，,，准,确,确地,传,传递,给,给总,监,监会,及,及专,业,业委,员,员会,，,，由,总,总监,会,会及,专,专业,委,委员,会,会召,集,集相,关,关支,持,持系,统,统协,同,同制,定,定相,应,应策,略,略及,方,方案,。,。,客户,服,服务,管,管理,咨讯,中,中心,总监,会,会议,项目,推,推进,计,计划,核心,创,创意,核心,策,策略,创作,中,中心,品牌,经,经理,客户,市场,研,研究,行业,情,情况,市场,反,反馈,文案,设计,项目,组,组作,业,业流,程,程,服务,界,界面,交,交接,的,的改,善,善及,规,规范,的,的建,立,立,理解,支,支持,准确,及,及时,规范,沟,沟通,紧密,配,配合,银城,地,地产,专案,组,组,是卓,越,越形,象,象和,银城,地,地产,之,之间,的沟,通,通桥,梁,梁，,是,是整,个,个广,告,告运,动,动顺,利,利、,有,有效,执,执行,的,的重,要,要保,证,证。,推,推出,服,服务,界,界面,的,的交,接,接规,范,范，,是,是为,了,了提,高,高工,作,作效,率,率，,提,提升,服,服务,品,品质,、,、保,证,证信,息,息准,确,确传,递,递，,使,使广,告,告运,动,动效,果,果能,够,够超,值,值达,成,成。,服务,界,界面,交,交接,规,规范,的,的建,立,立及,准,准则,1.,项,项目,工,工作,分,分级,及,及常,规,规进,度,度规,范,范,2.,客,客户,工,工作,任,任务,下,下达,规,规范,3.,工,工作,完,完成,交,交稿,审,审批,规,规范,4.,定,定期,走,走访,、,、沟,通,通规,范,范,5.,工,工作,备,备忘,、,、工,作,作总,结,结规,范,范,准则,：,：服,务,务界,面,面交,接,接工,作,作以,书,书面,化,化的,形,形式,使,使双,方,方沟,通,通准,确,确清,晰,晰。,服务,界,界面,的,的交,接,接规,范,范：,各种,规,规范,具,具体,内,内容,特级,：,：楼,盘,盘全,年,年整,体,体的,市,市场,调,调研,、,、传,播,播策,略,略、,企,企划,创,创意,、,、,公关,、,、促,销,销活,动,动，,方,方案,、,、创,意,意、,设,设计,等,等规,划,划工,作,作；,一级,：,：阶,段,段性,促,促销,及,及公,关,关活,动,动的,执,执行,，,，常,规,规的,设,设计,、,、制,作,作,、文,案,案、,创,创意,。,。常,规,规的,市,市场,走,走访,、,、市,场,场调,查,查。,二级,：,：日,常,常的,项,项目,工,工作,，,，设,计,计、,制,制作,等,等。,一、,项,项目,工,工作,分,分级,规,规范,及,及常,规,规工,作,作进,度,度规,范,范,1.,项,项目,工,工作,分,分级,：,：,2.,项,项,目,目工,作,作进,度,度（,企,企划,、,、创,意,意文,案,案、,设,设计,）,）,（注,：,：应,急,急方,案,案在,双,双方,理,理解,的,的前,提,提下,，,，协,商,商确,定,定完,成,成）,各种,规,规范,具,具体,内,内容,二.客户,工,工作任务,下,下达规范,1.特级,工,工作任务,下,下达的程,度,度规范,各种规范,具,具体内容,程序：,客户下达会,议,议通知书,开工作说明,会,会,形成会议备,忘,忘,下达任务通,知,知书,会议通知,书,书须明确说,明,明开会目的