长沙假日风景线松桂园项目品牌推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,长沙假日风景线,松桂园项目品牌推广方案,二00一年六月,松桂园项目,的,的理解,1、位置/,交,交通,地处长沙市,芙,芙蓉路与展,览,览馆路交汇,处,处的东南角,；,；,2、规模/,规,规划,占地面积9,，,，326,，,，总营业,面,面积34，720；,3、开发思,想,想,建成长沙及,湖,湖南最好的,休,休闲娱乐中,心,心。,项目的命名,南方假,日,日公园,项目的定位,城市中的假,日,日风景线,项目推广诉求要,素,素,轻松、恬淡,、,、闲适、慵懒、,和,和谐,项目推广的目标,人,人群,南方假,日,日公园,虽,虽明确,以,以中、,高,高档收,入,入人群,为,为消费,主,主体。,但他们,表,表面上,看,看来却,各,各不同,，,，如何,实,实现有,效,效沟通,，,，我们,要,要看到,目,目标人,群,群来南,方,方假日,公,公园，,都,都是寻,求,求闲逸,、,、轻松,、,、和谐,的,的休闲,生,生活方,式,式。,他,们,们,是,是,追,追,求,求,轻,松,松,与,与,闲,闲,适,适,生,生,活,活,的,人,人,。,。,推,广,广,过,过,程,程,中,中,的,的,一,一,些,些,思,思,考,考,创,造,造,需,需,求,求,引,引,导,导,市,市,场,场,（,（,而,而,不,不,是,是,迎,迎,合,合,市,市,场,场,）,）,1,、,、,创,创,造,造,需,需,求,求,引,引,导,导,市,市,场,场,？,？,还,还,是,是,迎,迎,合,合,市,市,场,场,？,？,是,是,南,南,方,方,假,假,日,日,公,公,园,园,从,从,同,同,类,类,中,中,脱,颖,颖,而,而,出,出,的,的,关,关,键,键,；,2,、,、,南,南,方,方,假,假,日,日,公,公,园,园,的,的,经,经,营,营,思,思,想,想,已,已,经,经,从,从,长,长,沙,沙,酒,酒,店,店,商,商,圈,圈,中,中,跳,跳,出,，,，,走,走,休,休,闲,闲,娱,娱,乐,乐,的,的,发,发,展,展,方,方,向,向,；,；,3,、,、,我,我,们,们,更,更,需,需,要,要,在,在,推,推,广,广,过,过,程,程,中,中,跳,出,出,一,般,般,的,的,推,推,广,广,手,手,段,段,。,。,“,南,南,方,方,假,假,日,日,公,公,园,园,”,”,的,的,两,两,种,种,推,推,广,广,思,思,路,路,与,与,竞,竞,争,争,对,对,手,手,1,、,、,若,若,与,与,对,对,手,手,拼,拼,硬,硬,件,件,，,，,则,则,对,对,手,手,众,众,多,多,（,（,如,如,华,华,天,天,、,、,通,通,程,程,、,、,神,神,农,农,等），,并,并且它,们,们经营,历,历史长,，,，一般,推,推广手,段,段不会,有,有太,大的效,果,果。,2、若,与,与对手,比,比,文化、,感,感受,，创造,一,一个假,日,日休闲,去,去地，,在同业,中,中目前,还,还没有,明,明确的,对,对手。,项目推,广,广指导,思,思想,1、鉴,于,于目标,人,人群的,心,心理、,项,项目开,发,发理念,和,和项目,本,本身,固有的,特,特质，,我,我们认,为,为南方,假,假日公,园,园品牌,核,核心概,念是：,轻松与,闲,闲适,。,2、确,立,立感性,形,形象，,使,使之以,“,“代言,人,人”的,身,身份与,目,目标人,群进行,“,“可亲,可,可近”,的,的沟通,。,。,3、以,单,单一简,炼,炼的诉,求,求方式,集中传,播,播,核心形,象,象（卡,通,通,标识）,和,和核心,概,概念,（轻松,与,与闲适,）,）,。,品牌标,识,识,像散文,一,一样创,作,作的“,南,南方假,日,日公园,”,”LOGO,原则：,形,形散神,不,不散。,以,以松散,、,、闲适,的,的心境,和,和视觉,来,来体现,南方假,日,日公园,闲逸、,亲,亲切、,和,和谐的,宗,宗旨,。,色彩：,黑,黑色。,黑,黑色是,设,设计中,视,视觉最,还,还原色,，,，亦是,最,最基本,色，用,黑,黑色来,体,体现“,南,南方假,日,日公园,”,”的返,朴,朴归真,的,的,特性。,构成：,用,用松,散,散而近,乎,乎呆拙,的,的笔触,随,随意地,表,表现出,南,南方假,日,日,公园的,核,核心概,念,念。,表,现,现：采,用,用粗细,、,、长短,变,变化不,一,一的线,条,条，为,“,“散文,型LOGO”,基,基本元,素,素，表,现,现出一,个,个舒适,、,、优雅,、,、,安逸、,慵,慵懒的,人,人。,特,色,色：以,“,“人”,为,为本，,是,是该LOGO,最,最大的,特,特色，,而,而人,的多变,性,性（多,造,造型性,）,）已赋,予,予了南,方,方假日,公,公,园未推,广,广的巨,大,大空间,。,。,实用延,续,续：南,方,方假日,公,公园任,一,一主题,的,的促销,与,与推广,均,均可具,体到相,应,应的“,人,人”的,造,造型与,之,之呼应,，,，同时,将,将品,牌传播,概,概念发,展,展到极,致,致。,品牌核,心,心概念,（,（轻松,与,与闲适,）,）描述,1、这,里,里是南,方,方假日,公,公园，,长,长沙的,芭,芭堤雅,，,，不需,出,出远门,的便可,享,享受的,假,假日风,景,景。,2、在,南,南方假,日,日公园,，,，所有,的,的节奏,都,都慢下,来,来，包,括,括心跳,。,。,空气中,游,游漫着,优,优雅的,音,音符，,咖,咖啡分,子,子和香,水,水味道,，,，,油然而,生,生闲情,、,、浪漫,3、好,多,多时候,，,，我们,就,就是要,把,把时间,浪,浪费在,美,美好的,环,环境里,，,，,这就是,南,南方假,日,日公园,的,的生活,态,态度。,推广主,要,要卖点,诉,诉求,1、南,方,方假日,公,公园，,轻,轻松拥,有,有运动,、,、娱乐,、,、休闲,、,、饮食,，,，,一家人,的,的假日,风,风景线,。,。,2、北,临,临展览,路,路，西,临,临芙蓉,路,路，交,通,通极其,方,方便快,捷,捷。,3、南,方,方假日,公,公园建,筑,筑装饰,呈,呈欧陆,风,风格，,高,高雅气,派,派。,广告语推荐,1、,长沙假日风,景,景线,此广告语直,接,接界定了南,方,方假日公,园的定位与,品,品牌概念，,从,从受众角度,来,来说，假日,风,风景,是人人向往,的,的。,2、,玩得真惬意,此广告语有,利,利益承诺,惬意，有,南,南,方假日公园,的,的休闲娱乐,特,特质玩,，,，这也是来,南,南方假,日公园的人,群,群追求目标,。,。,推广规划,6.15,开,开业8,蓄势造市,延,延续,一、蓄市造,市,市,1、时间：6.15至,开,开业前一天,2、核心：,树,树立南方假,日,日公园“轻,松,松与闲适”,的,的,新型五星级,酒,酒店形象,3、目的：,一,一是吸引关,注,注，二是储,备,备客源。,4、方式：,一是全面推,介,介“卡通标,识,识”形象，,以,以“代言人,”,”的身份,与目标受众,沟,沟通，举办,“,“标识征名,”,”的公关活,动,动。,二是软文炒,作,作，借南方,建,建材母公司,强,强大的后备,实,实力,在媒体上进,行,行炒作，提,高,高公信力与,历,历史感。,例如：“,都,都市休闲新,去,去处，长沙,又,又一道风景,线,线”等,“标识征名,”,”公关活动,操,操作方案,1、活动名,称,称：,给我取个名,字,字吧,2、活动方,式,式,凡参加征名,活,活动的消费,者,者，除征名,入,入围获奖外,，,，每,人均可获得,“,“南方假日,公,公园”书签,一,一枚，凭此,书,书签在,“南方假日,公,公园”开业,期,期获得一定,折,折扣。,3、奖项设,置,置,特等奖：1,名,名,奖,奖金5000元+,全,全套书签,优秀奖：10名,各,各奖800元+全套,书,书签,入围奖：20名,各,各奖100元+全套,书,书签,纪念奖：30名,全,全套书签,说明,除给中,奖,奖者更大优,惠,惠或折扣外,，,，凭全套书,签,签可获得,惊喜礼物，,如,如电脑、照,相,相机、金笔,等,等。,凭单张,书,书签除打一,定,定折扣外，,还,还可参加抽,奖,奖，获得,一定礼品。,后期的延续,征文活动中,确,确定的代言,人,人名称将为,整,整个长沙城,所,所熟知。,我们可以把,他,他（她）作,更,更大的发展,，,，增加推广,的,的趣,味性，很快,地,地把南方假,日,日公园的品,牌,牌知名度提,升,升。,开业期及以,后,后,1、时间：,开,开业日起往,后,后延续一周,2、核心：,使,使前期蓄势,造,造市所积累,的,的品牌知名,度,度和客源，,迅速转化为,现,现实消费力,。,。,3、目的：,在,在长沙高档,宾,宾馆中先声,夺,夺人，为下,半,半年销售开,个好头。,4、方式：,更,更多的配合,硬,硬广告宣传,，,，从而增加,南,南方假日公,园在人们心,目,目中的休闲,娱,娱乐形象，,强,强化LOGO,的影响力。,后期广告平,面,面表现的策,略,略思路,一旦“LOGO”深入,人,人心，后期,将,将从“图形,化,化”向“产,品功能化”,演,演变。即：,在,在图像表现,上,上加上“绿,草,草地”、,“森林”、,“,“秋千”、,“,“酒吧”等,具,具体卖点和,生,生活状态作,为前一段时,间,间“LOGO”的具像,演,演绎。使感,觉,觉与现实,生活的接轨,，,，追求亲近,感,感。,后期广告平,面,面表现的策,略,略思路,随着时日推,进,进，在“10.1国庆,”,”或其他节,假,假日来,临之前，力,求,求将“LOGO”表现,到,到极致。以,戏,戏剧化、,休闲、随意,的,的生活场景,追,追求最大的,视,视觉感染力,，,，让,这个“代言,人,人”以各种,形,形态（如喝,咖,咖啡、健身,等,等）来,演绎南方假,日,日公园的生,活,活图景。,谢,谢,谢！,