04消费决策

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四章,消费决策,浙江财经学院经贸学院,经 济 学 原 理,（,Principles of Economics,）,本章通过消费者,行,行为选择理论来,说,说明为什么需求,曲,曲线是向右下方,倾,倾斜的。,主要内容：,一,、效用概念,二、序数效用论,（,（重点）,（,1,）预算约束线,（,2,）无差异曲线,（,3,）消费者均衡,（,4,）需求曲线的推,导,导,三、消费者剩余,How todo?,一、,效用,（,Utility,）,效用：满足。是,指,指消费者在消费,某,某种物品时所,获得的满足程度,。,。,注意：效用与使用价值,不,不同。,二、度量,基数效用：,1,，,2,，,3,边际效用分析方,法,法,序数效用：,第一，第二，第,三,三,无差异曲线分析,方,方法,什么是效用,第一节,四、总效用和边,际,际效用,1,、概念,总效用,（,TU,）,：一定时间内消,费,费者消费一定数量的商品所获得的效用总和,边际效用,（,MU,）,：新增一单位商品的消费所获,得,得的总效用的增量,数学表示：,三、效用最大化,假,假设,3,、总效用和边际,效,效用的关系,包子,1,2,3,4,5,6,MU,4,3,2,1,0,-1,TU,4,7,9,10,10,9,表：,2,、边际效用递减,规,规律,（,law ofdiminishing marginalutility),随着某种商品消,费,费量的持续增加，消费者从,每,每一增加的商品,中,中所获得的新增,效,效用或边际效用,量,量是不断下降的,。,。,图：,MU,U,Q,5,10,1,2,3,4,5,6,TU,包子,1,2,3,4,5,6,MU,4,3,2,1,0,-1,TU,4,7,9,10,10,9,一、预算约束线,二,二、无差异曲,线,线三、消费者,均,均衡四、需求,曲,曲线的推导,序数效用论,第二节,一、预算约束线,1,、概念：,预算约束线,(budgetconstraint),表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，,消,消费者的全部收,入,入所能购买到的,两,两种商品的不同组合。,预算线的方程,：,I=P,1,X,1,+P,2,X,2,300=15*X,1,+1*X,2,序数效用论,预算线的方程：,I=P1X1+P2X2,转换为：,X2=-P1/P2*X1+I/P2,小张预算约束线,斜,斜率为（,-300/20=-15,），绝对值为,15,。,CD(,盘,),10,300,0,巧克力,(,块,),E,F,B,1,D,B,2,150,100,5,15,20,2,、预算约束线几,何,何图形,小张预算约束线,斜,斜率为（,-300/20=-15,），绝对值为,15,。,预算约束线斜率,的,的经济含义是：,其,其绝对值表示,CD,盘对巧克力的相,对,对价格，或,CD,盘对巧克力的替,换,换率。如果小张,想,想要多得到一个,CD,就必须放弃,15,块巧克力。,预算约束线的斜,率,率衡量消费者用,一,一种物品换到另,一,一种物品的比率,，,，它等于两种物,品,品的相对价格之,比,比。,预算约束线斜率,的,的经济含义,1,）收入变动：,2,）相对价格变动,X1,X2,A,A,B,B,C,D,3,、预算约束线的,变,变动,1.,概念：,无差异曲线,(indifferencecurve),：,消费者偏好：消,费,费者对不同的商,品,品组合的偏好程,度,度是有差别的。,偏,偏好程度的差别,决,决定了不同商品,组,组合的效用的大,小,小顺序。,三个假定：,1,）完全性；,2,）可传递性；,3,）不满足性,无差异曲线,是用来表示消费,者,者偏好相同的两,种,种商品的不同数,量,量的各种组合。,二、无差异曲线,序数效用论,A,B,C,F,D,0,10,12,巧克力（块）,130,150,CD,（盘）,小张的无差异曲,线,线,I,1,I,2,I,3,（,1,）,无差异曲线向右,下,下方倾斜,。它表示如果要,增,增加一种物品的,数,数量，就必然要,减,减少一种物品的,数,数量。,（,2,）,较高无差异曲线,表,表示的偏好高于,较,较低的无差异曲,线,线,（商品多比少好,原,原则）。,（,3,）,无差异曲线永不,相,相交。,（,4,）,无差异曲线凸向,原,原点。,因为商品的边际,替,替代率递减表示,无,无差异曲线的斜,率,率的绝对值是递,减,减的。,2.,无差,异,异曲,线,线的,基,基本,特,特征,：,：,（,3,）无,差,差异,曲,曲线,永,永不,相,相交,I,1,I,2,A,B,C,X,2,X,1,3.,边际,替,替代,率,率,(marginalrateofsubstitution),在维,持,持满,足,足程,度,度或,效,效用,水,水平,不,不变,的,的前,提,提下,，,，消,费,费者,增,增加,一,一单,位,位的,某,某种,商,商品,的,的消,费,费时,所,所需,放,放弃,的,的另,一,一种,商,商品,的,的消,费,费数,量,量。,X1,X2,边际,替,替代,率,率递,减,减规,律,律：在维,持,持满,足,足程,度,度不,变,变的,前,前提,下,下，,随,随着,一,一种,商,商品,消,消费,数,数量,的,的连,续,续增,加,加，,消,消费,者,者为,了,了得,到,到每,一,一单,位,位的,这,这种,商,商品,所,所需,放,放弃,的,的另,一,一种,商,商品,的,的消,费,费数,量,量是,不,不断,递,递减,的,的。,商品,的,的边,际,际替,代,代率,递,递减,表,表示,无,无差,异,异曲,线,线的,斜,斜率,的,的绝,对,对值,是,是递,减,减的,。,。商,品,品的,边,边际,替,替代,率,率递,减,减规,律,律决,定,定了,无,无差,异,异曲,线,线的,形,形状,凸,凸向,原,原点,。,。,4.,特殊,的,的无,差,差异,曲,曲线,1,）,完全,替,替代,品,品,(perfectsubstitutes),2,）完,全,全互,补,补品,(perfectcomplements),1.,消费,者,者最,优,优选,择,择,在接,触,触到,预,预算,约,约束,的,的前,提,提下,，,，所,能,能够,达,达到,的,的最,高,高无,差,差异,曲,曲线,上,上的,商,商品,组,组合,。,。两,条,条线,几,几何,切,切点,对,对应,的,的商,品,品组,合,合是,理,理论,上,上最,优,优选,择,择点,。,。在,最,最优,选,选择,点,点上,，,，边,际,际替,代,代率,等,等于,相,相对,价,价格,。,。,无差,异,异曲,线,线与,预,预算,约,约束,线,线相,切,切的,切,切点,代,代表,的,的物,品,品数,量,量就,是,是消,费,费者,最,最优,消,消费,选,选择,。,。,三、,消,消费,者,者决,策,策,序数,效,效用,论,论,商品,1,E,商品,2,I,0,I,2,A,I,1,B,图：,利,利用,无,无差,异,异曲,线,线描,述,述消,费,费选,择,择,2.,收入,变,变动,对,对消,费,费者,决,决策,的,的影,响,响,其它,商,商品,E,E,1,B,1,C,1,C,B,0,CD,（盘,）,）,收入,提,提高,，,，窝,窝,窝头,需,需求,下,下降,，,，窝,窝,窝头,是,是低,档,档商,品,品,(inferiorgoods),E,1,E,C,1,B,1,B,C,其它,商,商品,窝窝,头,头,0,收入,提,提高,，,，,CD,和其,商,商品,需,需求,都,都增,加,加，,它,它们,都,都是,正,正常,商,商品,(normalgoods),3.,价格,变,变动,对,对消,费,费者,决,决策,的,的影,响,响,例,：,：,收,入,入,300,元,，,，,不,不,变,变,；,；,CD,盘,价,价,格,格,为,为,15,元,一,一,盘,盘,，,，,不,不,变,变,；,；,巧,克,克,力,力,价,价,格,格,原,原,为,为,1,元,一,一,块,块,，,，,现,现,下,下,降,降,为,为,0.5,元,一,一,块,块,。,。,请,问,问,，,，,你,你,对,对,巧,巧,克,克,力,力,和,和,CD,盘,的,的,购,购,买,买,会,会,发,发,生,生,什,什,么,么,样,样,的,的,变,变,化,化,？,？,（,1,）,替,替,代,代,效,效,应,应,(substitutioneffect),：由,商,商,品,品,的,的,价,价,格,格,变,变,动,动,所,所,引,引,起,起,的,的,商,商,品,品,相,对,对,价,价,格,格,变,变,动,动,，,进,进,而,而,由,由,商,商,品,品,相,相,对,对,价,价,格,格,变,变,动,动,所,所,引,引,起,起,的,的,商,商,品,品,需,需,求,求,量,量,的,的,变,变,动,动,。,。,（,2,）,收,收,入,入,效,效,应,应,(incomeeffect),：由,商,商,品,品,的,的,价,价,格,格,变,变,动,动,所,所,引,引,起,起,的,的,实,际,际,收,收,入,入,水,水,平,平,变,动,动,，,，,进,进,而,而,由,由,实,实,际,际,收,收,入,入,水,水,平,平,变,变,动,动,所,所,引,引,起,起,的,的,商,商,品,品,需,需,求,求,量,量,的,的,变,变,动,动,。,。,例,：,：,巧,巧,克,克,力,力,价,价,格,格,下,下,降,降,引,引,起,起,的,的,收,收,入,入,效,效,应,应,和,和,替,替,代,代,效,效,应,应,物品,收入效应,替代效应,总效应,巧克力,消费者更富了，因此，购买更多的巧克力,巧克力相对便宜了，因此消费者购买了更多的巧克力,收入与替代效应同方向发生作用，因此，消费者购买更多的巧克力,CD,盘,消费者更富了，因此，购买更多的,CD,盘,CD,盘相对贵了，因此消费者购买了更少的,CD,盘,收入与替代效应反方向发生作用，因此，,CD,盘的总效应难以确定,收,入,入,效,效,应,应,：,：,当,当,一,一,种,种,物,物,品,品,价,价,格,格,变,变,动,动,使,使,消,消,费,费,者,者,移,移,动,动,到,到,更,更,高,高,或,或,更,更,低,低,无,无,差,差,异,异,曲,曲,线,线,所,所,引,引,起,起,的,的,消,消,费,费,变,变,动,动,。,。,替,代,代,效,效,应,应,：,：,当,当,一,一,种,种,物,物,品,品,价,价,格,格,变,变,动,动,使,使,消,消,费,费,者,者,沿,沿,着,着,一,一,条,条,既,既,定,定,无,无,差,差,异,异,曲,曲,线,线,移,移,动,动,到,到,有,有,新,新,边,边,际,际,替,替,代,代,率,率,一,一,点,点,所,所,引,引,起,起,的,的,消,消,费,费,变,变,动,动,。,。,替代效应,和,和收入效,应,应图解,4,、需求曲,线,线的推导,向右下方,倾,倾斜的需,求,求曲线成,立,立的条件,一,、,正常商品,二、低档,物,物品,需求曲线,向,向右下方,倾,倾斜,需求曲线,向,向右上方,倾,倾斜,吉芬物品,第三节、,消,消费者剩,余,余,1,、支付意愿,(willingnesstopay),：买者愿,意,意为某物,品,品支付的,最,最高价格,。,。代表买,者,者对该物,品,品的评价,。,。,2,、,消费者剩,余,余,(consumer surplus),:,买者的支,付,付意愿减,买,买者的实,际,际支付量,。,。或者,消费者购,买,买一定数,量,量商品意,愿,愿支付货,币,币量与实,际,际支付货,币,币量之间,存,存在的差,额,额称为消,费,费者剩余,(Consumer surplus),。,3,、存在消,费,费者剩余,的,的原因,是因为需,求,求曲线向,下,下倾斜，,意,意味着消,费,费者购买,的,的第一单,位,位商品比,最,最后一单,位,位商品对,