TCL企业战略管理二班三组(1)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,*,TCL企业战略管理,组员:袁正芳 B13090206 周雨薇 B13090208 王亚琴 B13090207 郭顺源 B13090227,目录,：,：,一、,TCL概,况,况,二、,愿景,与,与使,命,命,三、,发展,历,历程,四、,外部,环,环境,分,分析,五、,内部,环,环境,分,分析,六、,企业,战,战略,分,分析,七、TCL的,企,企业,竞,竞争,战,战略,八、,TCL的,多,多元,化,化发,展,展战,略,略,九、,总,总结,与,与建,议,议,一、,概,概况,：,：TCL,公司,名,名称,：,：,TCL,集团,股,股份,有,有限,公,公司,成立,时,时间,：,：1981年,创始,人,人：,李,李东,生,生，,现,现任,董,董事,长,长兼,总,总裁,现,现,任,任CEO,梁,梁耀,荣,荣,公司简,介,介：,TCL,集,集团股,份,份有限,公,公司是,一,一家总,部,部位于,中,中国广,东,东省惠,州,州的电,子,子、电,器,器制造,企,企业。,公,公司创,立,立于1981,年,年，是,全,全球性,规,规模经,营,营的消,费,费类电,子,子企业,集,集团之,一,一，广,州,州2010年,亚,亚运会,合,合作伙,伴,伴。旗,下,下拥有TCL,集,集团、TCL,多,多媒体,科,科技、TCL,通,通讯科,技,技，通,力,力电子,等,等四家,上,上市公,司,司。形,成,成多媒,体,体、通,讯,讯、家,电,电和部,品,品四大,产,产业集,团,团，以,及,及房地,产,产及投,资,资业务,群,群，物,流,流及服,务,务业务,群,群。,TCL,即,即TodayChinaLion三,个,个英文,单,单词首,字,字母的,缩,缩写，,意,意为今,日,日中国,雄,雄狮。,（,（TCL最早,的,的含义,）,）,1982年，,李,李东生,毕,毕业于,华,华南理,工,工大学,后,后参与,创,创立TCL。,1985年担,任,任TCL通讯,设,设备公,司,司总经,理,理。1996,年,年担任TCL,集,集团董,事,事长兼CEO,。,。,2000年获,得,得中国,“,“全国,劳,劳动模,范,范”和,“,“五一,劳,劳动奖,章,章”。,2002和2004,年,年两次,获,获选“,中,中国经,济,济年度,人,人物”,；,；,2004年被Fortune杂志,评,评为“,亚,亚洲年,度,度经济,人,人物”,、,、TIME杂,志,志和CNN评,为,为全球,最,最具影,响,响力的25名,商,商界人,士,士，同,年,年获得,法,法国国,家,家荣誉,勋,勋章。,2009年被,评,评为“,中,中国经,济,济年度,人,人物十,年,年商业,领,领袖”,。,。,李东生,是,是中共,第,第十六,大,大代表,，,，第十,届,届、第,十,十一届,、,、第十,二,二届全,国,国人大,代,代表。,李,李东生,担,担任的,社,社会职,务,务包括,：,：中国,电,电子视,像,像行业,协,协会会,长,长；中,国,国国际,商,商会副,会,会长；,全,全国工,商,商联执,行,行委员,；,；广东,家,家电商,会,会会长,。,。,二、愿,景,景与使,命,命,企业愿,景,景：成,为,为受人,尊,尊敬和,最,最具创,新,新能力,的,的全球,领,领先企,业,业。,企业使,命,命,：为顾,客,客创造,价,价值，,为,为员工,创,创造机,会,会，为,股东,创造效,益,益，为,社,社会承,担,担责任,。,。,三、发,展,展历程,（一）,创,创业期,：,：,1981年由,惠,惠阳地,区,区机械,局,局电子,科,科分离,成,成立“,惠,惠阳地,区,区电子,工,工业公,司,司”-前,身,身,1985年成,立,立中港,合,合资的TCL通讯,设,设备有,限,限公司，初,创,创TCL品牌,。,。,1989年TCL电,话,话机产,销,销量跃,居,居全国,同,同行业,第,第一名,并,并一直,名,名列前,茅,茅。,1992年研,制,制生产TCL,王,王牌大,屏,屏幕彩,电,电，成,功,功获取,市,市场认,可,可。,1997年TCL集,团,团有限,公,公司成,立,立。,2002年4,月,月16,日,日TCL集团,股,股份有,限,限公司,创,创立，,引,引入国,际,际战略,投,投资。,（二）,成,成长期,：,：,2003年5,月,月TCL通过,资,资本运,作,作方式,收,收购美,国,国GoVideo,公,公司。,2004年8,月,月TCL与法,国,国阿尔,卡,卡特合,资,资组建,的,的全球,移,移动通,信,信领域,的,的主导,企,企业,TCL阿尔,卡,卡特移,动,动电话,有,有限公,司,司（TA）正,式,式运营,。,。,2004年9,月,月，TCL电,脑,脑荣获CCID颁发,的,的“中,国,国名牌,产,产品”,称,称号。,2005年1,月,月，TCL向,国,国内笔,记,记本市,场,场抛去,了,了一枚,重,重磅炸,弹,弹，推,出,出了一,款,款超轻,薄,薄产品,A10，占,据,据了国,产,产轻薄,产,产品的,领,领先地,位,位。,2005年8,月,月，在,“,“2005中,国,国IT,服,服务年,会,会”上,，,，独揽,“,“台式PC创,新,新服务,奖,奖”、,“,“最具,竞,竞争力,的,的台式PC服,务,务品牌,企,企业奖,”,”、“,最,最具竞,争,争力的IT支,持,持与维,护,护服务,品,品牌”,三,三项,桂,桂冠。,（三）,融,融合期,：,：,2005年11月，,荣,荣获“2005年中,国,国客户,关,关怀八,十,十强”,。,。2005年12月,，,，DV007,入,入围2005CCTV创,新,新盛典,最佳,设,设计奖,。,。,2006年1,月,月6日,，,，TCL电脑,全,全球首,发,发NAPA笔,记,记本，,占,占领了,双,双核迅,驰,驰时代,的,的制高,点,点。,2006年12月25日，,发,发布一,款,款全新,的,的以家,庭,庭为主,题,题的电,脑,脑锐翔S。,2007年1,月,月，在,赛,赛迪公,司,司策划,的,的“2007,年,年中国IT市,场,场年会,”,”上，,荣,荣获2006中国,笔,笔记本,电,电脑市,场,场年度,成,成长最,快,快企业,。,。,2007年12月3,日,日，TCL集,团,团公布,旗,旗下企,业,业大规,模,模重组,后,后的新,阵,阵容，,曾,曾经高,调,调进军,的,的电脑,业,业务被,彻,彻底边,缘,缘化。,（四）,完,完善期,：,：,2009年和2010年TCL主,要,要围绕,多,多媒体,和,和通讯,两,两大核,心,心业务,，,，加快,产,产业模,式,式的升,级,级转型,，,，在核,心,心技术,创,创新和,主,主要产,品,品研发,方,方面取,得,得了较,大,大突破,。,。,2011年，TCL,集,集团继,续,续加强,与,与全球,主,主要电,讯,讯运营,商,商的战,略,略合作,关,关系，,核,核心技,术,术研发,能,能力和,产,产品竞,争,争力得,到,到提高,。,。,2012年，TCL,彩,彩电出,货,货量全,球,球第五,，,，采用,线,线上线,下,下产品,分,分开卖,的,的销售,渠,渠道。,2014年4,月,月，TCL多,媒,媒体拟,斥,斥资约1.2,亿,亿港元,收,收购三,洋,洋墨西,哥,哥彩电,工,工厂的,相,相关资,产,产，以,“,“收复,”,”美洲,市,市场。,与,与此同,时,时，三,洋,洋将在,未,未来4,年,年内向TCL,多,多媒体,采,采购一,定,定数量,的,的电视,机,机，这,意,意味着,三,三洋彩,电,电业务,正,正在“,去,去制造,化,化”,2015,年,年1,月,月，TCL收,购,购了Palm,。,。Palm是,一,一家,传,传奇,智,智能,手,手机,和,和PDA,公,公司,，,，曾,经,经制,造,造了Treo、Pre、Pixi,等,等,经,经典,系,系列,智,智能,手,手机,。,经济,环,环境,：国,民,民经,济,济保,持,持平,稳,稳较,快,快发,展,展,，,城乡,居,居民,收,收入,稳,稳定,增,增长,，,，直,接,接带,动,动农,村,村市,场,场的,家,家电,需,需求,。,。,政治,法,法律,环,环境,：全,国,国性,的,的能,源,源紧,张,张，,政,政府,制,制定,能,能效,标,标准,、,、能,效,效标,识,识等,政,政策,措,措施,来,来推,动,动家,用,用电,器,器的,节,节能,工,工作,，,，,以,达到,节,节约,能,能源,，,，保,护,护环,境,境的,目,目的,。,。,0,1,0,2,0,3,0,4,四、,外,外部,环,环境,分,分析,社会,文,文化,和,和自,然,然环,境,境：,中国,人,人口,多,多，,消,消费,需,需求,大,大,；消,费,费观,念,念从,价,价格,认,认知,到,到品,牌,牌认,知,知，,更,更注,重,重节,能,能环,保,保,。,。,技术,环,环境,：,：,家电,产,产品,走,走向,数,数字,化,化，,信,信息,化,化；,绿,绿色,家,家电,将,将成,主,主流,，,，我,国,国的,家,家电,企,企业,对,对高,效,效节,能,能家,电,电的,研,研发,和,和投,入,入力,度,度将,不,不断,增,增强,；,；核,心,心技,术,术缺,乏,乏，,与,与发,达,达国,家,家仍,存,存差,距,距。,（一,）,）PEST分,析,析,（二,）,）波,特,特五,力,力模,型,型分,析,析,供应,商,商讨,价,价还,价,价的,能,能力,原料,成,成本,持,持续,增,增加,潜在,竞,竞争,者,者的,进,进入,业内,个,个小,企,企业,现有,企,企业,间,间的,竞,竞争,格力,、,、长,虹,虹、康佳,等,等,潜在,替,替代,品,品的,开,开发,顾客,讨,讨价,还,还价,的,的能,力,力,买家,市,市场,电脑,，,，手,机,机，,电,电影,院,院,(,三,),、EFE,矩,矩阵,分,分析,小结,：,：从,表,表格,中,中我,们,们可,以,以看,出,出TCL,公,公司,对,对现,有,有的,机,机会,和,和威,胁,胁能,做,做出,适,适当,的,的反,应,应，,把,把外,部,部威,胁,胁的,潜,潜在,不,不利,影,影响,尽,尽量,降,降到,最,最低,限,限度,。,。因,此,此TCL,公,公司,可,可以,扬,扬长,避,避短,，,，强,力,力打,造,造自,己,己的,核,核心,品,品牌,产,产品,，,，积,极,极响,应,应政,府,府的,家,家电,下,下乡,政,政策,，,，进,一,一步,巩,巩固,其,其王,牌,牌地,位,位和,知,知名,度,度。,有形,资,资源,：,TCL已,形,形成,多,多媒,体,体、,通,通讯,、,、华,星,星光,电,电和TCL家,电,电四,大,大产,业,业集,团,团，,以,以及,系,系统,科,科技,事,事业,本,本部,、,、泰,科,科立,集,集团,、,、新,兴,兴业,务,务群,、,、投,资,资业,务,务群,、,、翰,林,林汇,公,公司,、,、房,地,地产,六,六大,业,业务,板,板块,，,，国,内,内外20,几,几个,加,加工,基,基地,。,。2010年,，,，TCL,集,集团,销,销售,总,总额211亿,元,元，,利,利润7.15,亿,亿元,，,，税,金,金10.8亿,元,元，,出,出口,创,创汇7.16,亿,亿美,元,元。,无形,资,资源,：,2015,（,（第21,届,届）,中,中国,品,品牌,价,价值,报,报告,公,公布,，,，其,中,中TCL,品,品牌,价,价值710.28,亿,亿元,，,，持,续,续保,持,持增,长,长，,在,在中,国,国电,视,视机,制,制造,业,业第10,次,次蝉,联,联榜,首,首。,TCL集,团,团累,计,计申,请,请专,利,利14278,件,件，,其,其中,发,发明,专,专利8443,件,件。,人力,资,资源,：,68000名,员,员工,遍,遍布,