广典传媒第媒体无线广告营销模式

*,广典传媒,第,5,媒体,无线广告互动营销,给企业奇迹推动力,全国有,4,亿,的手机用户，手机普及率达到每百人,30.3,部,，,而且还在以相当惊人的速度增长,用手机浏览各类信息的人群全国就有,1,亿以上,（,18-23,岁用户占,55.4%,，,23-28,岁用户占,20.8%,；人群主要以时尚 青年为主，乐于接受新观念，勇于尝试新产品，处于消费前端）,市场环境分析,2002,年：,中国移动增值业务市场经过,5,年的快速发展，,2005,年市场总体规模达到,415,亿元。一类是直接提供娱乐服务，如交友、彩信、彩铃、游戏、来电铃声、语音交互等等；另一类是提供资讯服务，,比如广告,、专科医学常识介绍、天气预报等等。,2005,年：,中国移动增值服务市场发展继续趋缓，在传统的短信业务已经放慢，,3G,迟迟未上的背景下，众多,SP,在较低的技术层面展开较量。另外，中国移动以及中国联通针对,WAP,等增值业务而实施的高压政策，也令,SP,行业遭受打击。,2006,年,2008,年：,是无线增值服务突围，进行不断创新的关键时机。,市场环境分析,随着中国社会发展与经济成长，消费者对信息的需求、企业对广告的需求呈现出广阔的前景，新媒体产业也必将迎来井喷式的增长。,针对不同信息格式（文字、图形、视频）、不同内容主题、不同受众群体的新媒体,第,5,媒体,是新媒体产业发展趋势。,市场环境分析,它具有便携性、移动性、即时性等特性,具有更“立体”和强大的传播能力,它可,自由选择处理信息的时间和地点，,不需要局限在特定的场所和时间,第,5,媒体,是什么？,它是继报纸、广播、电视、互联网之后，一种手机为平台短信为介质的新媒体称谓,它是即时的大众传播和人际传播的结合，,是一种双向的、有中介的信息流动,媒体,名称,媒介,第一媒体,报刊,纸张,第二媒体,广播,电波,第三媒体,电视,信号,第四媒体,互联网,网络,第五媒体,手机媒体,手机,无线广告指利用手机媒体为平台发布的广告,广告及时传播：手机媒体的贴身性，,将及时传播发挥到极致。,广告互动传播：利用无线广告的互动性，,可以达到深度营销效果,广告定点,传播,优势,？,受众庞大：无线广告庞大的受众基础，为快速传播创造前提,手机媒体的私人性，为无线广告定点传播奠定,身份识别的基础,广告再次传播：无线广告的再传播性，,可降低广告的千人成本,我们拥有丰富的电信增值、,E,、运营、互联网、,IPTV,数字电视等新技术领域的专业资源和通道资源,我们具备媒体互动、线下现场服务、网络活动三网合一的互动服务能力,我们拥有,3000,万点对点互动的庞大用户量,我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、服务和解决方案供应商,广典传媒介绍,互动、调研：,通过日常互动电视节目用户与栏目的互动内容，以及定期对用户进行市场调研，掌握用户区域、年龄、职业、消费喜好等个人资料,用户数据库：,根据长期的互动电视栏目积累与我方互动的用户，形成可细分用户属性的庞大数据库。,定位精准用户：,通过为需求不同的人群制定各类型互动电视栏目互动电视栏目，锁定精准目标用户，目标用户通过手机短信与我方互动平台进行互动，成为我们的忠实用户。,精准营销,关键词,-,精准营销,广典传媒无线广告优势？,用户,9,用户,用户,8,用户,5,用户,3,用户,2,用户,4,用户,1,用户,7,用户,6,手机本身具有很好的病毒式传播的特点，通过裂变的形式快速发展，但是必须具备以下几个条件！,具备一定数量的种子用户,（广典传媒已累积了,3000,万用户）,种子用户具备一定的群体属性,（广典传媒的用户有精准的群体属性）,前期需要一定的引导和培植,（互动电视栏目引导培植了大批用户）,需要一定奖品作为促进和激励,（广典传媒有一套精良的积分体系，用户通过互动得到积分，不同积分换取价值不同的奖品，以保证用户黏着不流失）,关键词,-,病毒营销,互动营,销,销,用户和,广,广告诉,求,求的互,动,动,用户和,用,用户之,间,间的互,动,动，传,播,播广告,诉,诉求,手机终,端,端客户,收,收到经,我,我方设,计,计的互,动,动广告,信,信息后,，,，可以,进,进行回,复,复互动,，,，并通,过,过互动,行,行为获,得,得积分,，,，兑换,奖,奖品（,可,可兑换,企,企业产,品,品，完,成,成体验,营,营销。,）,）,用户每,日,日互动,流,流量及,互,互动内,容,容，广,告,告主可,以,以通过,一,一个双,方,方共享,数,数据平,台,台进行,查,查看，,及,及时了,解,解消费,者,者动态,，,，与消,费,费者进,行,行零距,离,离互动,。,。,关键词,-,互动营,销,销,用户,4,用户,5,用户,N,广告主,诉求,用户,1,用户,2,用户,3,互动,互动,互动,互动,互动,互动,年轻时,尚,尚,用户年,龄,龄在,20-34,岁左右,，,，年龄,结,结构年,轻,轻化，,是,是时尚,活,活跃的,社,社会中,坚,坚,分布广,泛,泛,用户分,布,布广泛,，,，均匀,，,，遍布,全,全国各,大,大重点,省,省市与,地,地市级,可调动,用户具,有,有积极,性,性、参,与,与性与,忠,忠诚度,，,，易调,动,动，可,控,控性强,消费型,用户为,消,消费型,用,用户，,消,消费能,力,力旺盛,.,广典用,户,户特点,广告诉,求,求,用户筛,选,选、广,告,告发布,、,、互动,转化用,户,户,将商家,广,广告转,化,化为用,户,户的服,务,务,根据广,告,告主诉,求,求，对,数,数据库,进,进行调,研,研，先,期,期锁定,广,广告主,需,需求的,目,目标用,户,户人群,锁定目,标,标人群,后,后，对,现,现有用,户,户数据,库,库进行,区,区域和,人,人群的,定,定位与,筛,筛选,将广告,内,内容设,计,计为对,用,用户有,服,服务价,值,值的互,动,动内容,，,，进行,发,发布，,与,与用户,零,零距离,互,互动,广告主,在,在与我,方,方共享,的,的数据,平,平台上,察,察看互,动,动流量,及,及互动,内,内容,在广告,主,主与用,户,户进行,广,广告互,动,动过程,中,中，自,然,然将用,户,户转化,为,为广告,主,主消费,者,者或用,户,户,广典无,线,线广告,发,发布流,程,程,来自自,有,有互动,电,电视栏,目,目，用,户,户具有,忠,忠实,性,性，可,控,控性，,互,互动性,精准，,经过互,动,动电视,节,节目的,定,定位，,筛选并,详,详细了,解,解用户,信,信息及,需,需求,广告投,放,放更有,目,目的及,针,针对性,直告,+,互动直,告,告,锁定精,确,确人群,点,点对点,互,互动，,保,保证,广告到,达,达率及,互,互动率,购买电,信,信部门,数,数据库,或,或其他,分,分散来,源,源，,用户具,有,有不可,知,知性,广泛，,无法精,确,确了解,用,用户信,息,息和,需求，,广,广告投,放,放因而,显,显得盲,目,目而无,效,效,直告,+,其他,，广告,主,主无法,了,了解用,户,户在,接收广,告,告信息,后,后是否,察,察看及,反,反应情,况,况，,广告实,际,际到达,率,率低,用户来,源,源,广告特,质,质,用户特,质,质,广典传,媒,媒,其它无,线,线广告,行,行业,广典无,线,线与其,他,他无线,广,广告的,区,区别？,广典传,媒,媒第,5,媒体,无线广,告,告模式,模式概,念,念,直 告,直告是,手,手机直,投,投广告,的,的简称,，,，建立,在,在手机,用,用户许,可,可或定,制,制的前,提,提下，,无,无需其,访,访问无,线,线网站,，,，直接,将,将广告,投,投放到,用,用户手,机,机上的,定,定向广,告,告投放,模,模式。,直投广,告,告（直,告,告）,=,规模化,的,的无线,广,广告发,布,布平台,+,锁定目,标,标受众,（,（广典,用,用户）,+,数据库,分,分析（,精,精准）,+,及时到,达,达（时,效,效）,+100%,曝光（,浏,浏览）,广告主,可,可以使,用,用广典,传,传媒的,数,数据库,进,进行精,准,准营销,。,。其中,广,广典传,媒,媒的数,据,据库划,分,分出多,广典传媒提供从广告策划、广告受众选择、广告投放及效果评估的全过程服务。,一、独,立,立直告,广典传,媒,媒无线,广,广告平,台,台支持,短,短信上,下,下行功,能,能。即,手,手机终,端,端客户,收,收到广,告,告信息,后,后，可,以,以进行,回,回复。,回,回复的,具,具体内,容,容与数,量,量，广,告,告主可,以,以通过,我,我方数,据,据平台,查,查看。,广典传,媒,媒无线,广,广告平,台,台充分,发,发挥手,机,机互动,性,性的特,点,点，将,市,市场调,研,研、品,牌,牌推广,等,等系列,营,营销活,动,动有效,结,结合，,方,方便广,告,告主随,时,时保持,与,与客户,的,的沟通,，,，实现,零,零距离,互,互动，,及,及时掌,握,握市场,动,动态以,及,及客户,需,需求，,搜,搜集市,场,场信息,并,并积累,客,客户数,据,据。,二、互,动,动直告,手机,图片,短信,彩信,彩铃,游戏,广告,广典传,媒,媒,无线广,告,告表现,形,形式,为广告,主,主打造,易,易于传,播,播的手,机,机广告,模,模式！,示例,广告短,信,信,示例,广告彩,信,信,示例,广告趣,味,味彩铃,示例,广告手,机,机图片,示例,广告手,机,机游戏,（内置,广,广告主,元,元素）,广典传,媒,媒第,5,媒体,客户分,析,析,形象,商誉,产品,消费者,活动,通路,企业,1,、领导,者,者形象,树,树立,2,、代言,人,人形象,推,推广,3,、品牌,形,形象内,涵,涵深化,商业信,誉,誉奠定,遭遇信,誉,誉危机,紧,紧急,处,处理,1,、在市,场,场同类,产,产品中,建,建立亮,点,点,2,、新产,品,品体验,3,、产品,销,销售业,绩,绩提升,、,、市场,份,份额扩,大,大,4,、产品,信,信息抵,达,达率提,升,升,5,、产品,广,广告突,出,出 更,易,易被记,住,住,1,、渠道,覆,覆盖率,扩,扩大,2,、通路,效,效率提,升,升,1,、活动,影,影响力,2,、活动,参,参与性,3,、活动,效,效果评,估,估,1,、与消,费,费者建,立,立沟通,，,，迅速,了,了解需,求,求,2,、建立,客,客户信,息,息库,3,、获得,更,更大消,费,费群,什么是,企,企业需,求,求的最,关,关键,扩大企业,知名度？,品牌,提升,销售额？,销售,沟通,与消费者,建立联系？,推广,提高活,动,动,影响力,？,？,品牌,商誉：,帮助企,业,业奠定,商,商誉，,提,提升企,业,业美誉,度,度,形象：,树立企,业,业形象,，,，扩大,企,企业影,响,响力,找出关,键,键中的,关,关键，,我,我们逐,个,个为您,解,解决,找出关,键,键中的,关,关键，,我,我们逐,个,个为您,解,解决,销售,产品：,提升产,品,品直接,收,收益，,为,为产品,扩,扩张市,场,场占有,率,率,通路：,帮助建,设,设产品,通,通路，,提,提高全,国,国渠道,覆,覆盖率,找出关,键,键中的,关,关键，,我,我们逐,个,个为您,解,解决,沟通,消费者,：,：,为企业,与,与,3000,万手机,用,用户搭,建,建平台,建立直,接,接联系,与,与互动,找出关,键,键中的,关,关键，,我,我们逐,个,个为您,解,解决,推广,活动：,帮助企,业,业自有,活,活动进,行,行宣传,推,推广，,为,为企业,量,量身设,计,计线下,活,活动，,配,配合第,5,媒体资,源,源进行,有,广典传媒第,5,媒体,广告发布体,系,系,广谱,型推广,1,客户品牌与产品宣传,如：客户需要将品牌信息宣传到,100,万人次,我方将宣传信息通过短信形式发送到,100,万人次,保证百分百的信息送达率,2,、,针对客户品,牌,牌需求，根,据,据“时间、,地,地域、地点,、,、人群”,的不同将用,户,户进行细分,，,，对品牌进,行,行针对性的,宣,宣传。,如：找出客,户,户销