如何塑造民族品牌

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,塑中国品牌 展民族风采,Outline,一、“中国制造”及“中国品牌”的现状,二、案例分析：三星启示及华为的崛起,三、纵观中国现在品牌企业现状，探讨其存在问 题,四、讨论话题 ：公关在品牌树立中的作用,一、“中国制造”及“中国品牌”的现状,“中国制造”，在世界各地，包括美欧发达国家，深入千家万户，并逐渐牢牢占据了各个生活场所，诸如厨房、客厅、卫生间、卧室，无所不至；从某种意义上来讲，“中国制造”很大程度都是在为他人做嫁衣。中国作为制造业的大国，却难寻得几个叫得响的品牌。铺天盖地的产品，却在高端市场上难觅踪迹。,一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短,10,年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星,(samsung),创造的神话让整个世界都为之惊叹,!,60,多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺,;,30,多年前，三星为了生存还在为日本三洋公司打工,;,10,年多前，三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。,1997,年至,1998,年，亚洲金融危机，三星公司负债,170,多亿美元，裁员达,30%,，几乎到了破产的边缘。,国外案例：,10,年磨一剑，三星缔造了一个品牌传奇,然而，近十年间，三星品牌实现破茧腾飞：,2005,年三星以,149,亿美元的品牌价值位列“全球,100,个最有价值品牌”排行榜第,20,位，一举超越日本索尼,(SONY)(108,亿美元排名第,28,位,),，成为全球电子消费品第一品牌；,2007,年三星的销售额达,1000,亿美元。,10,年磨一剑，三星缔造了一个品牌传奇。,今天的三星不仅成为韩国品牌的精神领袖，而且成为全球电子行业的翘楚。,三星,成功之道何在,?,在生死攸关时刻，三星集团总裁李健熙力排众议，作出大胆决策：,1998,年出资,4000,万美元加入奥林匹克,TOP,计划,(The Olympic Plan,，全球赞助商计划,),，提升三星品牌形象。,1999,年，三星集团在经营战略上做出了有史以来最大的一次调整，从大规模,OEM,制造转向创新技术及产品，实施品牌战略，打造自有品牌。,三星品牌之所以能够迅速成功，主要依靠三星的全球化品牌战略管理以及其背后的三个重要因素：,系统性的品牌战略管理,产品的领导性,差异化营销模式,三星总裁李健熙深刻地认识到，品牌制胜才是三星崛起的关键。,三星品牌手机市场表现,三星品牌手机市场表现,品牌战略的有力执行,1,）设立“集团品牌委员会”,为了把品牌战略贯彻到企业运营的每个环节中去，,1999,年，三星在集团层面正式设立了“集团品牌委员会”，规定所有三星集团下属公司在海外市场使用三星品牌时都需获得“集团品牌委员会”许可。,2,）设立“共同品牌营销基金”,集团设立每年预算高达,1,亿美元的集团共同品牌营销基金，以有力推进品牌战略的执行。,3,）精简品牌并主打“三星”一牌,过去三星是一个低端消费电子制造商，拥有一大堆品牌，使人眼花缭乱。新的品牌战略制定后，三星果断砍掉其它品牌，着力主打“三星”一个品牌。,系统性的品牌战略管理,品牌战略的有力执行,4,）精简广告代理公司，统一品牌形象,三星一度有,55,家广告公司代理，导致品牌信息复杂，形象模糊。为了改变这种混乱局面，三星选用全球五大广告集团之一的,IPG,公司负责三星的品牌推广业务，使三星的品牌形象得以统一和简化。,5,）明确品牌定位，做“高端市场”,为了提升品牌形象，,2003,年三星全面停止了传统低端消费电子和家用电器产品的生产，无论是手机、电视，还是,MP3,，三星都将产品定位于高端市场。,6,）调整销售通路，转变消费印象,三星还对其产品销售场所进行了调整，将产品从沃尔玛、,Kmart,等低价连锁超市中撤出，转移至,Best Buy,、,Sears,、,Circuit City,等高级专业商店进行销售，使三星产品在消费者眼中从“低价格”转变为“高品质”。,系统性的品牌战略管理,塑造产品的,领,领导性,1,）品技术研,发,发不遗余力,三星在全球,有,有,17,个研发中心,，,，拥有近,27,000,名研究人员,。,。三星的技,术,术研发投入,占,占营业总收,入,入的,9%,以,上,上,。,。,三,三,星,星,不,不,遗,遗,余,余,力,力,的,的,研,研,发,发,，,，,向,向消,费,费,者,者奉,献,献,出,出,许,许,多,多,领,领,导,导,性,性,产,产,品,品,，,，,它,它,开,开,发,发,了,了,世,世,界,界,上,上,第,第,一,一,个,个,商,商,业,业,用,用,途,途,的,的,CDMA,、,第,第,一,一,个,个,可,可,视,视,电,电,话,话,、,、,第,第,一,一,个,个,MP3,手,机,机,、,、,第,第,一,一,个,个,摄,摄,像,像,手,手,机,机,、,、,第,第,一,一,个,个,滑,滑,盖,盖,手,手,机,机,等,等,2,）,产,产,品,品,质,质,量,量,要,要,求,求,极,极,为,为,严,严,格,格,三,星,星,集,集,团,团总,裁,裁李,健,健,熙,熙,认,认,为,为,“,“,产,产,品,品,缺,缺,陷,陷,就,就,是,是,癌,癌,症,症,”,”,，,，,曾,曾,毅,毅,然,然,将,将,价,价,值,值,5000,万,美,美,元,元,的,的,问,问,题,题,手,手,机,机,付,付,之,之,一,一,炬,炬,。,。,在,在,近,近,乎,乎,苛,苛,刻,刻,的,的,质,质,量,量,标,标,准,准,要,要,求,求,下,下,，,，,三,三,星,星,产,产,品,品,品,品,质,质,不,不,断,断,提,提,升,升,。,。,3,）,产,产,品,品,设,设,计,计,引,引,领,领,时,时,尚,尚,潮,潮,流,流,三,星,星,的,的,产,产,品,品,，,，,无,无,论,论,是,是,手,手,机,机,、,、,数,数,字,字,电,电,视,视,还,还,是,是,笔,笔,记,记,本,本,电,电,脑,脑,、,、,投,投,影,影,仪,仪,等,等,，,，,无,无,一,一,不,不,彰,彰,显,显,出,出,“,“,时,时,尚,尚,简,简,约,约,、,、,尊,尊,贵,贵,优,优,雅,雅,、,、,功,功,能,能,先,先,进,进,、,、,操,操,作,作,简,简,便,便,”,”,的,的,特,特,色,色,。,。,三,三,星,星,在,在,首,首,尔,尔,、,、,伦,伦,敦,敦,、,、,东,东,京,京,、,、,旧,旧,金,金,山,山,拥,拥,有,有,四,四,个,个,设,设,计,计,中,中,心,心,。,。,三,三,星,星,的,的,设,设,计,计,作,作,品,品,屡,屡,获,获,世,世,界,界,大,大,奖,奖,。,。,三,星,星,电,电,子,子,社,社,长,长,李,李,基,基,泰,泰,说,说,，,，,一,一,个,个,企,企,业,业,有,有,了,了,领,领,导,导,性,性,的,的,产,产,品,品,，,，,消,消,费,费,者,者,才,才,会,会,注,注,意,意,你,你,。,。,三,三,星,星,品,品,牌,牌,战,战,略,略,的,的,成,成,功,功,离,离,不,不,开,开,其,其,“,“,WorldBest,WorldFirst,产,品,品,战,战,略,略,的,的,有,有,力,力,支,支,撑,撑,。,。,三,星,星,奥,奥,运,运,金,金,版,版,手,手,机,机,、,、,镀,镀,金,金,机,机,与,与,阿,阿,玛,玛,尼,尼,奢,奢,华,华,机,机,三,星,星,品,品,牌,牌,成,成,功,功,的,的,启,启,示,示,品,牌,牌,国,国,际,际,化,化,是,是,中,中,国,国,世,世,界,界,级,级,品,品,牌,牌,诞,诞,生,生,的,的,必,必,由,由,之,之,路,路,，,，,三,三,星,星,走,走,过,过,的,的,路,路,带,带,给,给,我,我,们,们,许,许,多,多,启,启,示,示,和,和,借,借,鉴,鉴,。,。,第,一,一,，,，,实,实,施,施,卓,卓,越,越,的,的,品,品,牌,牌,战,战,略,略,。,。,三,星,星,的,的,成,成,功,功,根,根,本,本,在,在,于,于,品,品,牌,牌,战,战,略,略,制,制,胜,胜,，,，,三,三,星,星,确,确,立,立,了,了,清,清,晰,晰,的,的,品,品,牌,牌,愿,愿,景,景,，,，,提,提,炼,炼,了,了,品,品,牌,牌,的,的,核,核,心,心,价,价,值,值,，,，,使,使,三,三,星,星,明,明,确,确,了,了,前,前,进,进,的,的,方,方,向,向,。,。,许,多,多,企,企,业,业,为,为,了,了,眼,眼,前,前,利,利,益,益,而,而,采,采,取,取,投,投,机,机,行,行,为,为,，,，,常,常,常,常,让,让,品,品,牌,牌,战,战,略,略,朝,朝,令,令,夕,夕,改,改,，,，,自,自,然,然,难,难,以,以,树,树,立,立,清,清,晰,晰,、,、,统,统,一,一,、,、,高,高,端,端,的,的,品,品,牌,牌,形,形,象,象,。,。,第,二,二,，,，,确,确,保,保,战,战,略,略,执,执,行,行,的,的,一,一,致,致,性,性,。,。,三,星,星,在,在,产,产,品,品,研,研,发,发,、,、,产,产,品,品,设,设,计,计,和,和,产,产,品,品,质,质,量,量,方,方,面,面,的,的,作,作,为,为,严,严,格,格,遵,遵,守,守,品,品,牌,牌,战,战,略,略,，,，,其,其,广,广,告,告,和,和,营,营,销,销,也,也,给,给,人,人,“,“,品,品,牌,牌,一,一,致,致,”,”,和,和,“,“,高,高,品,品,质,质,”,”,感,感,觉,觉,。,。,三,星,星,品,品,牌,牌,成,成,功,功,的,的,启,启,示,示,第,三,三,，,，,巧,巧,借,借,事,事,件,件,营,营,销,销,“,“,造,造,势,势,”,”,。,。,三,星,星,品,品,牌,牌,之,之,所,所,以,以,能,能,迅,迅,速,速,崛,崛,起,起,，,，,其,其,奥,奥,林,林,匹,匹,克,克,TOP,赞,助,助,计,计,划,划,功,功,不,不,可,可,没,没,，,，,借,借,力,力,奥,奥,运,运,让,让,全,全,世,世,界,界,了,了,解,解,了,了,三,三,星,星,，,，,其,其,品,品,牌,牌,价,价,值,值,也,也,大,大,幅,幅,提,提,升,升,。,。,目,前,前,，,，,单,单,纯,纯,依,依,靠,靠,传,传,统,统,媒,媒,体,体,打,打,造,造,品,品,牌,牌,的,的,时,时,代,代,已,已,经,经,过,过,去,去,，,，,事,事,件,件,营,营,销,销,往,往,往,往,以,以,“,“,四,四,两,两,拨,拨,千,千,斤,斤,”,”,的,的,奇,奇,效,效,大,大,大,大,节,节,约,约,广,广,告,告,费,费,用,用,，,，,奥,奥,运,运,盛,盛,会,会,及,及,重,重,要,要,国,国,际,际,体,体,育,育,赛,赛,事,事,将,将,是,是,品,品,牌,牌,腾,腾,飞,飞,世,世,界,界,的,的,助,助,推,推,器,器,。,。,第,四,四,，,，,产,产,品,品,品,品,质,质,制,制,胜,胜,而,而,非,非,价,价,格,格,制,制,胜,胜,。,。,三,星,星,“,“,世,世,界,界,最,最,佳,佳,，,，,世,世,界,界,第,第,一,一,”,”,的,的,产,产,品,品,战,战,略,略,也,也,是,是,其,其,克,克,敌,敌,制,制,胜,胜,的,的,利,利,器,器,，,，,三,三,星,星,比,比,业,业,界,界,平,平,均,均,水,水,平,平,快,快,1-2,倍,的,的,新,新,产,产,品,品,推,推,出,出,速,速,度,度,给,给,对,对,手,手,极,极,大,大,压,压,力,力,。,。,其,其,实,实,，,，,三,三,星,星,的,的,许,许,多,多,新,新,产,产,品,品,也,也,都,都,是,是,基,基,于,于,市,市,场,场,需,需,求,求,对,对,技,技,术,术,的,的,小,小,步,步,改,改,进,进,，,，,并,并,非,非,基,基,础,础,技,技,术,术,层,层,面,面,上,上,的,的,创,创,新,新,。,。,第,五,五,，,，,不,不,打,打,“,“,价,价,格,格,战,战,”,”,。,。,另,外,外,，,，,为,为,维,维,护,护,品,品,牌,牌,形,形,象,象,，,，,三,三,星,星,公,公,司,司,很,很,少,少,打,打,“,“,价,价,格,格,战,战,”,”,，,，,三,三,星,星,每,每,种,种,产,产,品,品,只,只,找,找,一,一,家,家,总,总,代,代,理,理,，,，,避,避,免,免,多,多,家,家,代,代,理,理,导,导,致,致,相,相,互,互,压,压,价,价,损,损,害,害,高,高,档,档,品,品,牌,牌,形,形,象,象,。,。,华,为,为,品,品,牌,牌,的,的,草,草,莽,莽,拓,拓,荒,荒,阶,阶,段,段,华,为,为,的,的,崛,崛,起,起,94,年,参,参,加,加,北,北,京,京,国,国,际,际,通,通,信,信,展,展,中,国,国,要,要,发,发,展,展,，,，,唯,唯,有,有,靠,靠,自,自,强,强,96,年,北,北,京,京,国,国,际,际,通,通,信,信,展,展,同,步,步,世,世,界,界,潮,潮,流,流,，,，,服,服,务,务,祖,祖,国,国,通,通,信,信,96,年,莫,莫,斯,斯,科,科,国,国,际,际,通,通,信,信,展,展,东,方,方,丝,丝,绸,绸,之,之,路,路,98,年,，,，,华,华,为,为,基,本,本,法,法,诞,生,生,98,年,经,济,济,学,学,家,家,中,国,国,的,的,硅,硅,谷,谷,2003,年,思,思,科,科,IPR,诉,讼,讼,2005,年,至,至,今,今,从,单,单,纯,纯,“,“,卖,卖,盒,盒,子,子,”,”,到,到,“,“,卖,卖,整,整,体,体,解,解,决,决,方,方,案,案,”,”,华,为,为,由,由,“,“,中,中,国,国,制,制,造,造,”,”,向,向,“,“,中,中,国,国,创,创,造,造,”,”,的,的,转,转,变,变,2005,年,10,月,，,，,华,华,为,为,在,在,2005,中,国,国,国,国,际,际,通,通,信,信,设,设,备,备,技,技,术,术,展,展,览,览,会,会,期,期,间,间,，,，,宣,宣,布,布,“,“,华,华,为,为,inTouchLab,体,验,验,中,中,心,心,”,”,正,正,式,式,面,面,向,向,全,全,球,球,运,运,营,营,商,商,及,及,业,业,界,界,合,合,作,作,伙,伙,伴,伴,开,开,放,放,，,，,并,并,推,推,出,出,“,“,inTouchLab,合,作,作,伙,伙,伴,伴,计,计,划,划,”,”,。,。,华,华,为,为,此,此,举,举,不,不,但,但,为,为,电,电,信,信,增,增,值,值,业,业,务,务,价,价,值,值,链,链,的,的,成,成,熟,熟,添,添,上,上,了,了,一,一,把,把,火,火,，,，,而,而,且,且,也,也,显,显,示,示,出,出,，,，,电,电,信,信,制,制,造,造,业,业,将,将,重,重,塑,塑,自,自,身,身,定,定,位,位,，,，,在,在,电,电,信,信,增,增,值,值,业,业,务,务,价,价,值,值,链,链,中,中,发,发,挥,挥,更,更,大,大,的,的,作,作,用,用,，,，,由,由,原,原,来,来,单,单,纯,纯,的,的,“,“,卖,卖,盒,盒,子,子,”,”,，,，,逐,逐,步,步,向,向,为,为,客,客,户,户,提,提,供,供,量,量,身,身,定,定,做,做,的,的,整,整,体,体,解,解,决,决,方,方,案,案,的,的,角,角,色,色,转,转,变,变,。,。,华,为,为,固,固,守,守,通,通,信,信,设,设,备,备,供,供,应,应,商,商,的,的,身,身,份,份,，,，,不,不,从,从,事,事,通,通,信,信,运,运,营,营,。,。,但,但,是,是,它,它,的,的,产,产,品,品,和,和,服,服,务,务,，,，,却,却,已,已,经,经,深,深,深,深,地,地,切,切,入,入,了,了,运,运,营,营,商,商,的,的,所,所,有,有,细,细,枝,枝,末,末,节,节,。,。,包,包,括,括,基,基,站,站,系,系,统,统,、,、,运,运,营,营,系,系,统,统,、,、,信,信,息,息,化,化,管,管,理,理,等,等,在,在,内,内,的,的,所,所,有,有,运,运,营,营,商,商,的,的,系,系,统,统,建,建,设,设,、,、,维,维,护,护,和,和,管,管,理,理,，,，,所,所,有,有,备,备,件,件,和,和,关,关,联,联,产,产,品,品,，,，,各,各,种,种,各,各,样,样,的,的,软,软,件,件,、,、,芯,芯,片,片,与,与,服,服,务,务,，,，,华,华,为,为,都,都,可,可,涉,涉,足,足,。,。,华,为,为,品,品,牌,牌,精,精,细,细,化,化,管,管,理,理,阶,阶,段,段,建,建,立,立,全,全,球,球,化,化,的,的,品,品,牌,牌,管,管,理,理,系,系,统,统,华为,品,品牌,定,定位,华为,品,品牌,管,管理,华为,品,品牌,传,传播,供应,商,商,运营,商,商,最终,用,用户,自我为中心,主要介绍公司的基本情况，解决方案主要内容、技术和产品的特性，让客户有信赖的感觉，提高认知度,。,合作关系,主要通过介绍公司、产品和服务，介绍为客户的利益，减少合作风险，提高认可度,促进客户发展,通过对运营商业务运作和发展中存在的问题的分析，阐述一些价值的重要，从而塑造公司能力，提供这符合利益服务，提高忠诚度,战略伙伴,通过行业的变化，解决运营商所面临市场的战略问题，通过供应商所提供的服务，拓展市场，取得商业的成功。,最终客户驱动,通过对最终客户生活状况的变化，描述其具体需求，来描述什么样的服务满足运营商商业务业务发展的需要，阐述客户价值的重要，提高忠诚度,1,5,4,3,2,业界,品,品牌,传,传播,的,的五,个,个定,位,位,以客,户,户为,先,先,响应,快,快,迅速,上,上升,中国,的,的、,民,民族,的,的骄,傲,傲,不被,外,外部,（,（正,确,确）,了,了解,有侵,略,略性,的,的,务实,的,的,负责,任,任的,有远,见,见的,高端,的,的,份额,大,大,国际,的,的,丰富,的,的,合作,的,的,潜在,增,增长,优质,产,产品,高回,报,报率,性价,比,比高,有活,力,力,领先,创新,可靠,优质,外界,期,期待,内部,期,期待,现状,华为,品,品牌,特,特性,的,的现,状,状与,期,期待,产品,全,全面,技术,先,先进,（,（,R&D,能力,),华为,产,产品,MediaPad,平板,1008A8,口交,换,换机,各种,终,终端,华为,产,产品,纵观,中,中国,现,现在,品,品牌,企,企业,现,现状,中国,在,在,2010,年第,二,二季,度,度超,过,过日,本,本成,为,为世,界,界第,二,二大,经,经济,体,体。,然,然而,在成,为,为制,造,造大,国,国的,同,同时,却还,是,是一,个,个实,实,实在,在,在的,品,品牌,弱,弱国,在围,绕,绕品,牌,牌展,开,开的,竞,竞逐,中,中,中国,不,不仅,落,落后,于,于美,欧,欧老,牌,牌发,达,达国,家,家,甚至,也,也落,后,后于,一,一些,亚,亚洲,近,近邻,和,和新,兴,兴国,家,家。,国,国际,产,产业,分,分工,的,的“,微,微笑,曲,曲线,”,”成,了,了我,们,们的,“,“苦,笑,笑曲,线,线”,。,。,近年,来,来中,国,国民,族,族品,牌,牌与,跨,跨国,公,公司,合,合作,增,增多,部分,跨,跨国,公,公司,通,通过,合,合资,获,获得,合,合法,进,进入,中,中国,市,市场,的,的“,许,许可,证,证”,进而,掌,掌控,市,市场,定,定价,权,权。,大,大批,中,中国,自,自主,品,品牌,被,被收,购,购,包括,南,南孚,、,、苏,泊,泊尔,、,、中,华,华牙,膏,膏、,水,水井,坊,坊等,等,等。,在,在化,妆,妆品,市,市场,国外,品,品牌,已,已占,据,据市,场,场份,额,额的,四,四分,之,之三,;,在啤,酒,酒行,业,业,大中,型,型企,业,业中,有,有,70%,以上,被,被合,资,资,海,尔,尔、,联,联想,等,等一,批,批本,土,土品,牌,牌的,脱,脱颖,而,而出,为,为本,土,土企,业,业品,牌,牌建,设,设树,立,立了,典,典范,。,。然,而,而,我国,企,企业,在,在品,牌,牌建,设,设上,还,还存,在,在着,很,很大,的,的随,意,意性,难以,形,形成,有,有效,的,的品,牌,牌形,象,象,真正,发,发挥,品,品牌,优,优势,。,。中,国,国企,业,业在,加,加强,竞,竞争,力,力、,进,进行,战,战略,性,性品,牌,牌管,理,理方,面,面还,没,没有,一,一个,标,标准,化,化的,、,、持,续,续的,基,基础,性,性参,考,考指,标,标。,提,提升,中,中国,企,企业,品,品牌,竞,竞争,力,力,建立,科,科学,、,、客,观,观、,系,系统,的,的品,牌,牌管,理,理体,系,系已,迫,迫在,眉,眉睫,。,。,纵观中,国,国现在,品,品牌企,业,业现状,1.,品牌战,略,略规划,与,与品牌,具,具体执,行,行差距,甚,甚大,2.,中国企,业,业普遍,认,认为品,牌,牌国际,化,化发展,是,是必要,的,的，但,对,对品牌,的,的认识,不,不够,3.,品牌专,业,业人才,匮,匮乏，,企,企业品,牌,牌经理,有,有名无,实,实,4.,核心竞,争,争力的,产,产品不,具,具有全,球,球的领,导,导地位,（,1,）企业,要,要树立,全,全球品,牌,牌战略,意,意识，,具,具体操,作,作与规,划,划同步,进,进行首,先,先企业,管,管理层,要,要树立,很,很强的,品,品牌意,识,识，要,从,从企业,的,的战略,发,发展思,路,路上去,认,认识企,业,业的品,牌,牌重要,性,性，在,具,具体操,作,作中不,能,能与当,初,初设立,品,品牌战,略,略规划,脱,脱节。,（,2,）做好,品,品牌战,略,略规划,，,，慎重,进,进入不,熟,熟悉的,行,行业,（,3,）加大,研,研发投,入,入，提,升,升企业,核,核心竞,争,争力的,产,产品研,发,发水平,，,，建立,畅,畅通的,国,国际销,售,售渠道,（,4,）加强,企,企业的,本,本土化,经,经营与,管,管理，,学,学习国,际,际品牌,公,公司的,运,运作模,式,式加强,企,企业本,土,土化经,营,营与管,理,理理念,。,。,（,5,）树立,企,企业全,球,球品牌,意,意识，,提,提高企,业,业的知,识,识产权,保,保护意,识,识,（,6,）深层,次,次发掘,和,和挖掘,自,自己独,有,有的精,髓,髓，理,解,解自己,独,独有的,品,品牌核,心,心价值,对策,保持本,土,土特色,更,更利于,品,品牌的,发,发展与,推,推广,成熟的,中,中国品,牌,牌可以,从,从比如,某,某一个,省,省份这,样,样一个,地,地区为,重,重点开,始,始做起,，,，也可,以,以投放,电,电视广,告,告来创,造,造知名,度,度，达,到,到口碑,营,营销的,效,效果。,知,知名品,牌,牌公司,如,如今定,期,期在电,视,视、广,告,告牌，,甚,甚至列,车,车的座,椅,椅背上,打,打广告,。,。,符合当,地,地文化,而,而非国,际,际消费,模,模式的,产,产品卖,得,得特别,好,好。这,方,方面的,例,例子包,括,括茶饮,品,品和中,药,药。,随,随着消,费,费者越,来,来越富,裕,裕，他,们,们会购,买,买这些,有,有本土,特,特色的,品,品牌产,品,品。跨,国,国饮料,公,公司在,向,向全球,销,销售产,品,品时，,可,可能没,有,有能力,或,或不愿,意,意照顾,某,某一个,国,国家国,民,民的口,味,味。“,而,而中国,人,人的口,味,味偏好,是,是从本,土,土文化,中,中形成,的,的，这,样,样本土,公,公司就,有,有优势,。,。”,保持本,土,土特色,更,更利于,品,品牌的,发,发展与,推,推广,案例：,淘,淘宝在,全,全球的,攻,攻城略,地,地,淘宝网,的,的成功,己,己经可,以,以作为,中,中国电,子,子商务,的,的一个,典,典范。,相,相比其,他,他,C2C,网站而,言,言，淘,宝,宝以人,为,为本，,立,立足于,国,国民特,色,色，以,服,服务的,创,创新推,动,动自身,的,的发展,，,，其成,功,功的经,营,营策略,值,值得我,们,们探索,和,和研究,。,。,淘宝网,是,是中国,深,深受欢,迎,迎的网,购,购零售,平,平台，,拥,拥有近,5,亿的注,册,册用户,数,数，每,天,天有超,过,过,6000,万的固,定,定访客,，,，同时,每,每天的,在,在线商,品,品数已,经,经超过,了,了,8,亿件，,平,平均每,分,分钟售,出,出,4.8,万件商,品,品。已,经,经成为,世,世界范,围,围的电,子,子商务,交,交易平,台,台之一,。,。,话题讨,论,论：中,国,国品牌,崛,崛起中,公,公关扮,演,演的作,用,用,近些年,来,来，市,场,场环境,发,发生变,化,化，市,场,场受众,开,开始细,分,分，呈,现,现碎片,化,化的特,征,征。这,样,样一来,，,，以往,企,企业运,用,用单一,广,广告营,销,销模式,的,的方法,已,已经不,再,再有效,。,。为了,寻,寻求出,路,路，公,关,关策略,的,的运用,在,在大量,知,知名品,牌,牌中备,受,受推崇,。,。公关,活,活动在,知,知名品,牌,牌推广,中,中的大,量,量运用,，,，其目,的,的在于,塑,塑造品,牌,牌的良,好,好形象,，,， 建,立,立品牌,与,与消费,者,者之间,的,的情感,联,联系，,让,让消费,者,者深刻,认,认识品,牌,牌的内,涵,涵。,国外品,牌,牌：浅,析,析三星,的,的公关,手,手段对,品,品牌提,升,升起的,作,作用,1997,年，在,负,负债累,累,累情况,下,下，三,星,星只用,了,了三天,时,时间就,决,决定成,为,为奥运,TOP,合作伙,伴,伴。,在尝过,赞,赞助汉,城,城奥运,会,会的甜,头,头后至,今,今，历,届,届奥林,匹,匹克,TOP,赞助计,划,划已成,为,为三星,体,体育营,销,销的最,高,高策略,，,，三星,每,每年市,场,场营销,费,费用为,20,亿美元,，,，其中,体,体育营,销,销约占,20%,。,三星,anycall,手机在,全,全球市,场,场的成,功,功，,80%,功劳来,源,源于集,团,团的奥,运,运营销,策,策略。,借力奥,运,运盛会,，,，三星,摆,摆脱了,以,以往低,端,端的品,牌,牌形象,，,，品牌,价,价值大,幅,幅提升,。,。,体育运,动,动团结,、,、进取,的,的精神,与,与三星,企,企业哲,学,学存在,着,着强烈,的,的共鸣,，,，三星,正,正是借,助,助奥运,平,平台，,向,向全世,界,界传播,其,其品牌,内,内涵，,赢,赢得了,消,消费者,的,的好感,和,和信任,。,。,赞助奥,运,运盛会,，,，提升,品,品牌价,值,值,2004,年雅典,奥,奥运会,上,上首次,亮,亮相的,三,三星,WOW(WirelessOlympicWorks),手机，,将,将奥运,信,信息通,过,过手机,实,实时现,场,场转播,，,，实现,历,历史上,第,第一个,无,无线奥,运,运会。,三星与,2008,北京奥,运,运会,履行社,会,会责任,三星进,行,行了大,量,量的社,会,会公益,活,活动，,1999,年，三,星,星用于,社,社会活,动,动的支,出,出相当,于,于年度,税,税后利,润,润的,29%,，,2000,年，三,星,星此项,的,的费用,超,超过,1,亿美元,。,。,自,1999,后，三,星,星在连,续,续五年,时,时间里,，,，每年,都,都捐赠,1,000,万美元,，,，来帮,助,助和照,顾,顾社会,上,上贫困,的,的人群,。,。,三星生,命,命保险,也,也在,2002,年至,2004,年中捐,赠,赠,1,000,万美元,，,，用于,对,对患有,癌,癌症、,脑,脑溢血,以,以及心,肌,肌梗塞,等,等疾病,的,的患者,进,进行治,疗,疗。,三星成,立,立了三,星,星文化,财,财团，,赞,赞助了,韩,韩国几,个,个资金,困,困难而,陷,陷入危,机,机的大,学,学。,三星还,设,设立了,三,三星奖,学,学金，,建,建造了,湖,湖岩美,术,术馆。,作为全,球,球社会,公,公益活,动,动的一,部,部分，,三,三星从,1996,年起就,开,开始赞,助,助诺贝,尔,尔基金,会,会。,5,、履行,社,社会责,任,任，提,升,升品牌,美,美誉度,三星认,为,为，一,个,个公司,不,不应仅,仅,仅追求,利,利润，,而,而且还,要,要在社,会,会中创,建,建一个,空,空间，,让,让人们,的,的生活,更,更加欢,乐,乐和幸,福,福，让,每,每个人,、,、每种,思,思想都,徜,徜徉在,创,创造与,爱,爱的海,洋,洋中。,如今三,星,星的热,衷,衷公益,的,的程度,不,不亚于,任,任何本,土,土企业,公关效,果,果,三星的,各,各种公,关,关手段,让,让国民,对,对其品,牌,牌印象,深,深刻，,对,对其产,生,生好感,，,，十分,有,有利于,三,三星在,中,中国市,场,场的开,拓,拓。,话题讨,论,论：中,国,国品牌,崛,崛起中,公,公关扮,演,演的作,用,用,康师傅,矿,矿物质,水,水的水,质,质遭遇,了,了很多,的,的质疑,，,，但面,对,对巨大,的,的压力,，,，康师,傅,傅并没,有,有给出,充,充足的,解,解释。,而,而另一,个,个知名,的,的矿泉,水,水品牌,农,农夫山,泉,泉主动,出,出击，,强,强调自,身,身品牌,“,“源自,优,优质水,源,源，从,不,不使用,自,自来水,”,”，是,“,“大自,然,然的搬,运,运工”,，,，还公,开,开向全,国,国招募,2000,公众共,赴,赴水源,地,地千岛,湖,湖，与,全,全国百,家,家媒体,共,共同发,起,起了“,寻,寻源活,动,动”。,农,农夫山,泉,泉在矿,泉,泉水行,业,业出现,危,危机的,时,时候适,时,时出击,，,， 运,用,用各种,公,公关活,动,动强调,他,他们的,矿,矿泉水,是,是可以,信,信赖的,，,，使品,牌,牌的形,象,象深植,于,于消费,者,者的心,中,中。,农夫山,泉,泉的品,牌,牌公关,话题讨,论,论：中,国,国品牌,崛,崛起中,公,公关扮,演,演的作,用,用,品牌的,营,营销者,在,在塑造,品,品牌形,象,象时采,取,取了众,多,多的公,关,关手段,，,，其根,本,本目的,都,都在于,构,构筑良,好,好的品,牌,牌形象,，,，满足,客,客户的,需,需要，,从,从而实,现,现企业,利,利益和,客,客户利,益,益的“,双,双赢”,。,。与此,同,同时，,我,我们也,不,不能单,一,一依靠,公,公关活,动,动进行,产,产品促,销,销，要,将,将公关,和,和广告,相,相结合,，,，使品,牌,牌形象,深,深入人,心,心。,结束语,品牌是一个,国,国家经济实,力,力和“软实,力,力”的象征,，,，是一个民,族,族整体素质,的,的体现，是,一,一个产业进,步,步成果的结,晶,晶，是一个,企,企业发展的,灵,灵魂。我们,预,预祝我国的,企,企业越走越,好,好。,谢谢！,ThankYOU,！,