喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告(联想)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2012,年,年7,月,月喷,墨,墨打,印,印机,平,平面,媒,媒体,广,广告,监,监测,月度,报,报告,SMD Research,1,第一章 喷墨打印机本月媒体投放总量研究,第二章 喷墨打印机硬广告投入分析,第三章 喷墨打印机软文传播分析,第二部分市场活动竞争研究,各厂商市场活动特征总结,各厂商未来市场活动计划,各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）,各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）,附表 ：广告数据表（见WORD文档）,报,告,告,目,目,录,录,2,第,一,一,部,部,分,分,广,广,告,告,竞,竞,争,3,本月媒,体,体投放,总,总论,媒体投,放,放趋势,变,变化分,析,析,各品牌,月,月度硬,广,广告投,放,放趋势,变,变化分,析,析,各品牌,月,月度软,文,文传播,投,投放趋,势,势变化,分,分析,本月主,要,要厂商,媒,媒体投,入,入变化,趋,趋势,第一章,喷,喷,墨,墨打印,机,机媒体,投,投放总,量,量分析,4,第一章,总,总量,本月媒,体,体投放,总,总论,7月份,软,软硬广,告,告投放,量,量均较6月份,有,有大幅,度,度增加,。,。7月,份,份硬广,告,告总费,用,用为411.76万,元,元，比,上,上月307.28万,元,元增加,约,约35%。7,月,月份软,广,广告投,放,放总字,数,数为216992字,，,，比上,月,月的249347字,减,减少13%。,硬广告,方,方面，,除,除三星,减,减少广,告,告投放,，,，HP,没,没有广,告,告投放,以,以外，,联,联想、CANON、EPSON等,均,均大幅,度,度增加,广,广告投,放,放。本,月,月仍是EPSON和CANON广,告,告投放,最,最多，,分,分别为209,万,万元和128,万,万元，,占,占所有,广,广告投,放,放总量,的,的82%，其,次,次是联,想,想，广,告,告投放,为,为69,万,万元，,占,占所,有,有广告,投,投放总,量,量的16.8%。其,它,它厂家,没,没有广,告,告投放,。,。,软广告,方,方面，7月除,三,三星减,少,少软文,投,投放外,，,，其它,厂,厂商均,小,小幅度,增,增加了,软,软文投,放,放。本,月,月EPSON,软,软广告,投,投放最,多,多，为59729字,，,，占软,广,广告投,放,放总量,的,的27.53%。其,次,次为CANON、HP，比,例,例分别,为,为15.09%和13.39%，SAMSUNG和联,想,想本月,软,软广告,投,投放很,少,少。,5,喷墨打,印,印机硬,广,广告投,入,入规模,月,月度趋,势,势图,喷墨打,印,印机软,文,文传播,投,投入规,模,模月度,趋,趋势图,单位：,万,万元,单位：,字,字,第一章,总,总量,媒体投,放,放趋势,变,变化分,析,析,6,第一章,总,总量,各品牌,月,月度硬,广,广告投,放,放趋势,变,变化分,析,析,7,第一章,总,总量,各品牌,月,月度硬,广,广告投,放,放趋势,变,变化分,析,析,与2003年,同,同期相,比,比,8,第一章,总,总量,各品牌,月,月度软,文,文传播,投,投放趋,势,势变化,分,分析,9,第一章,总,总量,各品牌,月,月度软,文,文传播,投,投放趋,势,势变化,分,分析,与2003年,同,同期相,比,比,10,注：横,轴,轴为传,播,播字数,，,，纵轴,为,为广告,费,费用。,传播字,数,数,2004年7月主要喷墨机品牌软硬投放比较图,广告费用,50,25,300,10000,30000,40000,50000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,HP（29060,，,，0）,联想（16984,，,，69.17）,EPSON（59729，209.43）,CANON（32752，128.3）,SAMSUNG（792，4.45,）,）,第一章总,量,量,本月主要,厂,厂商媒体,投,投入变化,趋,趋势,注：横轴,为,为传播字,数,数，纵轴,为,为广告费,用,用。,2004年6月主要喷墨机品牌软硬投放比较图,广告费用,50,25,300,10000,30000,40000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,HP（25744,，,，2.56）,联想（13292,，,，29.27）,EPSON（97036，159.92）,CANON（43455，101.87）,SAMSUNG（1008,，,，10.04）,11,总论,各品牌广,告,告投入分,布,布,各品牌广,告,告类型特,征,征分布,各品牌广,告,告媒体类,型,型特征分,布,布,各品牌广,告,告区域特,征,征分布,各品牌广,告,告主性质,类,类型分布,各品牌广,告,告费用产,品,品类型分,布,布及追踪,主要品牌主,打,打型号分析,各品牌广告,媒,媒体选择,各品牌广告,费,费用型号分,布,布与诉求,第二章,喷,喷墨打印机,硬,硬广告投入,分,分析,12,CANON,CANON,本,本月硬广告,投,投放总额为128.3,万,万元，比上,月,月的101.87万元,较,较大幅度增,加,加26，,是,是接连两月,减,减少广告投,放,放的第一次,反,反弹，占所,有,有厂商投放,的,的31.16%，本月,排,排名第二。,CANON,本,本月广告类,型,型上全部为,产,产品广告。CANON,本,本月没有促,销,销广告和形,象,象广告投放,。,。,媒体类型选,择,择上其中56%投放于,大,大众媒体，33%投放,于,于专业媒体,，,，其余少量,投,投放于行业,媒,媒体。,第二章硬广,告,告,总论,13,第二章硬广,告,告,总论,SAMSUNG,SAMSUNG本月硬,广,广告投放4,SAMSUNG本月广告投放全部为产品广告，重点型号为MJC5000和MJC6000。,媒体类型集中于大众媒体和专业媒体，所占比例分别为66和34。SAMSUNG本月没有在行业媒体上投放硬广告。,LENOVO,联想本月投,入,入硬广告费,用,用69.17万元，是,上,上月22.27万元的,三,三倍，占本,月,月所有广告,投,投放总量的16.8%,。,。,联想本月广,告,告投放，其,中,中70为,促,促销广告，,其,其余为产品,广,广告。媒体,选,选择上46,为专业媒,体,体，47,为,为大众媒体,，,，其余投放,于,于行业媒体,。,。,HP,HP本月没,有,有硬广告投,放,放。,14,7月喷墨打,印,印机厂商广,告,告投入费用,分,分布图,7月喷墨打,印,印机厂商广,告,告投入费用,频,频次状况,第二章硬广,告,告,各品牌广告,投,投入分布,15,本月喷墨打,印,印机厂商广,告,告类别费用,分,分布图,第二章硬广,告,告,各品牌广告,类,类型特征分,布,布,主要发现：,本,本月大部分,厂,厂商均以产,品,品广告投放,为,为主,16,本月喷墨打,印,印机厂商媒,体,体选择费用,分,分布图,第二章硬广,告,告,各品牌广告,媒,媒体类型特,征,征分布,主要发现：,行,行业媒体所,占,占比例很小,，,，大众媒体,所,所占比例较,大,大。,17,本月喷墨打,印,印机厂商广,告,告类别费用,区,区域分布图,第二章硬广,告,告,各品牌广告,区,区域特征分,布,布,单位：万元,18,本月喷墨打,印,印机厂商广,告,告类别费用,区,区域分布图,第二章硬广,告,告,各品牌广告,区,区域特征分,布,布,19,第二章硬广,告,告,各品牌广告,主,主性质类型,分,分布,20,本月喷墨打,印,印机厂商广,告,告费用投入,产,产品技术对,比,比图,本月喷墨打,印,印机厂商广,告,告费用投入,产,产品技术分,布,布表,第二章硬广,告,告,各品牌广告,费,费用产品类,型,型分布,费用单位：,万,万元,费用单位：,万,万元,21,费用单位：,万,万元,第二章硬广,告,告,各品牌广告,费,费用产品类,型,型分布追踪,主要发现：,本,本月各类型,喷,喷墨打印机,产,产品的广告,投,投放均大幅,度,度增加。,22,费用单位：,万,万元,第二章硬广,告,告,主要品牌主,打,打规格型号,23,各品牌广告,前,前20位媒,体,体投入分布,费用单位：,万,万元,第二章硬广,告,告,媒体选择,24,各品牌广告/前10位,大,大众媒体分,布,布,费用单位：,万,万元,第二章硬广,告,告,媒体选择,25,各品牌广告/前10位,专,专业媒体分,布,布,费用单位：,万,万元,第二章硬广,告,告,媒体选择,26,各品牌广告/前10位,行,行业媒体分,布,布,费用单位：,万,万元,第二章硬广,告,告,媒体选择,27,费用单位：,万,万元,第二章硬广,告,告,各品牌媒体,选,选择,28,费,用,用,单,单,位,位,：,：,万,万,元,元,第,二,二,章,章,硬,硬,广,广,告,告,各,品,品,牌,牌,媒,媒,体,体,选,选,择,择,29,第,二,二,章,章,硬,硬,广,广,告,告,各品牌,广,广告费,用,用型号,分,分布与,诉,诉求,费用单,位,位：万,元,元,30,总论,各品牌,软,软文投,入,入分布,各品牌,软,软文类,型,型特征,分,分布,各品牌,软,软文媒,体,体类型,特,特征分,布,布,各品牌,软,软文区,域,域特征,分,分布,各品牌,软,软文媒,体,体选择,第三,章,喷,喷墨打,印,印软文,传,传播投,入,入分析,31,第三章,软,软文传,播,播,总论,CANON,CANON本,月,月投放,软,软文32752字，,比,比上月43455字,继,继续下,降,降，幅,度,度为20。CANON本,月,月软广,告,告投放,占,占所有,投,投放的15.09%,，,，本月,排,排名第,二,二。,本月CANON在文,章,章类别,上,上有89%为,产,产品广,告,告，10为,市,市场及,公,公关活,动,动报道,，,，其余,为,为企业,动,动态报,道,道，没,有,有行业,动,动态报,导,导。,在媒体,类,类型选,择,择62%投放,于,于专业,媒,媒体，37%,投,投放于,大,大众媒,体,体，其,余,余少量,投,投放于,行,行业媒,体,体。,EPSON,EPSON6,月,月软广,告,告投放,总,总字数,为,为59729,字,字，不,足,足上月97036字,的,的65,。EPSON本月,软,软广告,投,投放占,所,所有厂,商,商投放,的,的27.53%，本,月,月排名,第,第一。,文章类,别,别上本,月,月EPSON,有,有70%为产,品,品信息,，,，29,为市,场,场及公,关,关活动,报,报道，,其,其余为,企,企业动,态,态报道,，,，没有,行,行业动,态,态报导,。,。,EPSON本,月,月媒,体,体选,择,择集,中,中于,大,大众,媒,媒体,和,和专,业,业媒,体,体，,比,比例,分,分别,为,为33%,和,和55%,，,，其,余,余投,放,放于,行,行业,媒,媒体,。,。,32,SAMSUNG,SAMSUNG本,月,月软广告,投,投放总字,数,数为792字。,LENOVO,联想7月,软,软广告投,放,放字数为16984字，比,上,上月13292字,增,增加20,以上，,占,占本月广,告,告投放总,量,量的7.83%。,联,联想本月,文,文章类型86是,产,产品信息,，,，其余为,市,市场及公,关,关活动信,息,息，没有,企,企业动态,报,报道和行,业,业动态报,道,道。 媒,体,体类型上73%投,放,放于专业,媒,媒体，21投放,于,于行业媒,体,体，其余,投,投放于大,众,众媒体。,第三章软,文,文传播,总论,HP,HP7月,软,软广告投,放,放29060字，,比,比上月25744,字,字增加14%，占,广,广告投放,量,量的13.39%,，,，本月排,名,名第三。,本,本月HP,文,文章类型,上,上90%,为,为产品信,息,息，其余,为,为市场及,公,公关活动,信,信息，没,有,有企业动,态,态报道和,行,行业动态,报,报道。媒,体,体类型组,合,合上74%以上投,放,放于专业,媒,媒体，19%以上,投,投放于行,业,业媒体，,其,其余少量,投,投放于大,众,众媒体。,33,7月喷墨,打,打印机厂,商,商软文投,入,入字数分,布,布图,7月喷墨,打,打印机厂,商,商软文投,入,入字数频,次,次状况,第三章软,文,文传播,各品牌软,文,文投入分,布,布,单位：个,34,本月喷墨,打,打印机厂,商,商软文类,别,别字数分,布,布图,第三章软,文,文传播,各品牌软,文,文类型特,征,征分布,主要发现,：,：本月软,广,广告投放,以,以产品信,息,息为主。,35,本,月,月,喷,喷,墨,墨,打,打,印,印,机,机,厂,厂,商,商,媒,媒,体,体,选,选,择,择,字,字,数,数,分,分,布,布,图,图,第,三,三,章,章,软,软,文,文,传,传,播,播,各,品,品,牌,牌,软,软,文,文,媒,媒,体,体,类,类,型,型,特,特,征,征,分,分,布,布,主,要,要,发,发,现,现,：,：,本,本,月,月,软,软,广,广,告,告,投,投,放,放,主,主,要,要,集,集,中,中,在,在,专,专,业,业,媒,媒,体,体,36,本,月,月,喷,喷,墨,墨,打,打,印,印,机,机,厂,厂,商,商,软,软,文,文,类,类,别,别,字,字,数,数,区,区,域,域,分,分,布,布,图,图,第,三,三,章,章,软,软,文,文,传,传,播,播,各,品,品,牌,牌,软,软,文,文,区,区,域,域,特,特,征,征,分,分,布,布,单,位,位,：,：,个,个,37,本,月,月,喷,喷,墨,墨,打,打,印,印,机,机,厂,厂,商,商,软,软,文,文,类,类,别,别,字,字,数,数,区,区,域,域,分,分,布,布,图,图,第,三,三,章,章,软,软,文,文,传,传,播,播,各,品,品,牌,牌,软,软,文,文,区,区,域,域,特,特,征,征,分,分,布,布,单,位,位,：,：,个,个,38,各,品,品,牌,牌,软,软,文,文,前,前20,位,位,媒,媒,体,体,投,投,入,入,分,分,布,布,单位,：,：个,第三,章,章软,文,文传,播,播,媒体,选,选择,39,各品,牌,牌软,文,文/,前,前10位,大,大众,媒,媒体,分,分布,单位,：,：个,第三,章,章软,文,文传,播,播,媒体,选,选择,40,各品,牌,牌软,文,文/,前,前10位,专,专业,媒,媒体,分,分布,第三,章,章软,文,文传,播,播,媒体,选,选择,单位,：,：个,41,各品,牌,牌软,文,文/,前,前10位,行,行业,媒,媒体,分,分布,第三,章,章软,文,文传,播,播,媒体,选,选择,单位,：,：个,注：,本,本月SAMSUNG没,有,有在,行,行业,媒,媒体,上,上投,放,放软,广,广告,。,。,42,第,三,三,章,章,软,软,文,文,传,传,播,播,各,品,品,牌,牌,媒,媒,体,体,选,选,择,择,单,位,位,：,：,个,个,43,第,三,三,章,章,软,软,文,文,传,传,播,播,各,品,品,牌,牌,媒,媒,体,体,选,选,择,择,单,位,位,：,：,个,个,44,第,三,三,章,章,软,软,文,文,传,传,播,播,各,品,品,牌,牌,媒,媒,体,体,选,选,择,择,单,位,位,：,：,个,个,45,第,二,二,部,部,分,分,市,市,场,场,活,活,动,动,竞,竞,争,争,研,研,究,究,46,CANON,本,月,月,主,主,要,要,市,市,场,场,活,活,动,动,从5,月,月17,日,日,起,起,，,，,凡,凡,选,选,择,择,佳,佳,能,能ImageCLASSMP700,多,多,功,功,能,能,数,数,码,码,打,打,印,印,机,机,的,的,用,用,户,户,还,还,随,随,机,机,赠,赠,送,送,高,高,级,级,旅,旅,行,行,箱,箱,作,作,为,为,礼,礼,品,品,，,，,全,全,国,国,限,限,量,量,发,发,售,售1000,台,台,，,，,售,售,完,完,为,为,止,止,。,。,未,来,来,市,市,场,场,活,活,动,动,计,计,划,划,本月新,品,品及推,广,广力度,分,分析,本月重,点,点推广,型,型号及,相,相应的,市,市场活,动,动,I255,I355,I80,I70,47,EPSON,本月主要市,场,场活动,波导手机和EPSON,照,照片打印机,携,携手开展的,“,“即拍即打,，,，逼真迷你,贴,贴大赠送”,终,终端展示活,动,动在北京各,大,大终端卖场,展,展开。,未来市场活,动,动计划,无,本月新品及,推,推广力度分,析,析,EPSON,发,发布了4色,喷,喷墨打印机,新,新品C65,。,。,本月重点推,广,广型号及相,应,应的市场活,动,动,STYLUS PHOTO R800,STYLUS PHOTO R310,STYLUS PHOTO R210,48,HP,本月主要市,场,场活动,广州地区：,购,购买Pavilionu535cn和Paviliona615cn两款电脑,，,，用户只需,加,加399元,，,，就可以获,得,得价值999元的HPPhotosmart7268数,码,码照片打印,机,机。购买Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl电脑,，,，用户可以,免,免费获得价,值,值399元,的,的HPdeskjet3538彩,色,色喷墨打印,机,机。,未来市场活,动,动计划,本月新品及,推,推广力度分,析,析,本月广告投,放,放量很少，,推,推广力度不,大,大。,本月重点推,广,广型号及相,应,应的市场活,动,动,型号：3558,活动：大量,软,软广告宣传,49,LENOVO,本月主要市,场,场活动,未来市场活,动,动计划,本月新品及,推,推广力度分,析,析,本月新品：3210和2210。,其,其中3210和3110外形相同,，,，各种技术,指,指标也完全,相,相同。唯一,的,的区别是耗,材,材型号有所,变,变化，由3110的LC6001B（黑色）,和,和LC6002C（彩,色,色）变成了11号（黑,色,色）和13,号,号（彩色）,，,，但墨盒标,称,称的打印页,数,数都没变，,分,分别都是黑,色,色打印205页，彩色,打,打印140,页,页（均为5%的覆盖率,）,）。,联想本月针,对,对此两型号,的,的推广力度,不,不大。,新品：5210/5260没有宣,传,传,本月重点推,广,广型号及相,应,应的市场活,动,动,3210和2210,50,SAMSUNG,本月主要,市,市场活动,无,未来市场,活,活动计划,无,本月新品,及,及推广力,度,度分析,无,本月重点,推,推广型号,及,及相应的,市,市场活动,MJC5000,MJC6000,51,