广告创意视觉表现

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,百闻,不,不如,一,一见,广,广告,创,创意,视,视觉,表,表现,现代,广,广告,的,的设,计,计程,序,序,创,作,准,备,设,计,创,意,创,意,图,形,化,编,排,设,计,表,现,技,法,打,样,校,对,出,菲,林,制,版,印,刷,加,工,广,告,作,品,插图,商标,商品,标题,说明,文,文,标语,企业,名,名,色彩,边框,空白,广告,目,目标,参考,资,资料,广告,对,对象,制作,条,条件,调查,研,研究,广告,创,创意,视,视觉,化,化的,主,主要,方,方法,一、,单,单独,展,展示,产,产品,本,本身,二、,产,产品,在,在使,用,用时,的,的情,况,况,三、突,出,出使用,产,产品时,的,的效益,四、不,使,使用广,告,告产品,的,的后果,五、以,示,示范来,表,表示产,品,品的优,点,点,六、烘,托,托发挥,广,广告标,题,题,七、强,调,调产品,细,细节部,位,位的优,点,点,八、运,用,用剖视,和,和透视,展,展示产,品,品,九、单,纯,纯图表,的,的运用,十、利,用,用漫画,手,手法进,行,行表现,十一、,商,商标形,象,象的创,造,造,十二、,营,营造特,定,定环境,烘,烘托产,品,品,十三、,戏,戏剧化,场,场面的,表,表现,十四、,连,连环画,的,的表现,形,形式,十五、,强,强化商,标,标的识,别,别作用,十六、,渲,渲染享,用,用产品,时,时的愉,悦,悦感受,十七、,突,突出产,品,品的成,分,分或原,料,料,十八、,画,画面的,反,反常表,现,现,十九、,突,突出商,品,品的包,装,装外观,二十、,采,采用比,喻,喻方式,进,进行表,现,现,二十一,、,、采用,证,证据表,明,明产品,使,使用价,值,值,二十二,、,、表现,一,一定的,情,情趣意,境,境,第一节,广,广,告,告画面,创,创意的,魅,魅力,第二节,广,广,告,告画面,创,创意小,技,技巧,内容提,要,要,第三节,字,字,符,符广告,创,创意的,视,视觉表,现,现,【教学,目,目的】理解视,觉,觉冲击,力,力、视,觉,觉感染,力,力、视,觉,觉,审美力,在,在广告,画,画面创,意,意中的,功,功能及,表,表,现要点,。,。,【本节,重,重点】视觉冲,击,击力、,感,感染力,、,、审美,力,力的内,涵,涵,及特点,。,。,【本节,难,难点】冲击力,、,、感染,力,力、审,美,美力的,视,视觉化,表,表,现。,6.1,广,广,告,告画面,创,创意的,魅,魅力,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,2.,广,广告画,面,面的视,觉,觉感染,力,力,3.,广,广告画,面,面的视,觉,觉审美,力,力,第一节,广,广,告,告画面,创,创意的,魅,魅力,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,耳听为,虚,虚,眼见为,实,实,来自广,告,告画面,创,创意的,视,视觉魅,力,力，是,其,其它媒,介,介语言,形,形式所,无,无法比,拟,拟的。,事,事实上,，,，成功,的,的广告,画,画面创,意,意，在,共,共同获,得,得审美,愉,愉悦的,基,基础上,，,，或满,足,足认知,、,、或满,足,足情感,、,、或三,者,者兼而,有,有之，,都,都能够,在,在视觉,传,传达上,，,，表现,出,出非凡,的,的魅力,。,。,如何使,我,我们创,意,意的广,告,告画面,充,充满视觉上,的,的魅力呢？,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力即广,告,告的被,注,注意值,，,，亦称,视,视觉张,力,力。,生理性,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力是受,其,其视觉,形,形象的,生,生理特,性,性所决,定,定的。,视,视觉活,动,动的过,程,程，首,先,先是一,种,种生理,活,活动过,程,程，没,有,有视器,官,官独特,的,的生理,构,构造与,生,生理活,动,动，我,们,们也就,无,无从有,那,那种敏,锐,锐捕捉,形,形和色,的,的能力,。,。,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,简化性,所指简,化,化，并,不,不是“,简,简单”,的,的同义,语,语，作,为,为造型,艺,艺术的,一,一个极,重,重要特,征,征，我,们,们把它,描,描述为,：,：将丰,富,富性和,多,多样化,的,的形式,组,组织在,一,一个统,一,一的单,纯,纯的结,构,构之中,。,。,一方面,，,，广告,画,画面主,体,体造型,表,表现出,统,统一的,结,结构；,另,另一方,面,面，汤,勺,勺上多,样,样化的,图,图案造,型,型，缜,密,密的金,属,属纹理,、,、材质,光,光泽的,辉,辉映与,折,折射，,使,使得单,位,位面积,上,上的知,觉,觉式样,得,得以重,复,复与扩,充,充，提,高,高了视,觉,觉形象,的,的强度,。,。,【案例,】,】“扩大”,专,专题海,报,报,奥村昭,夫,夫 ,日,日,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,矛盾性,观察已,有,有图形,、,、图像,，,，时常,因,因其形,态,态与不,同,同事物,的,的类视,而,而产生,视,视觉幻,象,象，或,称,称之为,视,视觉矛,盾,盾。拉,包,包特在,毕加,索,索作品,中,中的时,空,空概念,一文,中,中，描,述,述了这,种,种视觉,矛,矛盾所,造,造成的,张,张力,“当,几,几种不,同,同事物,的,的形象,熔,熔合得,最,最为紧,密,密的时,候,候，这,个,个张力,也,也就显,得,得最为,强,强烈。,”,”,用比喻,和,和平与,战,战争的,两,两种不,同,同，进,形,形象行,异,异形同,构,构,使,对,对立的,两,两极、,差,差异的,双,双方互,相,相借用,，,，相互,重,重合，,溶,溶合为,一,一个紧,密,密的幻,像,像，构,成,成了视,觉,觉图形,的,的矛盾,冲,冲突，,使,使得整,个,个广告,画,画面形,成,成强大,的,的视觉,冲,冲击力,。,。,【案例,】,】公益海,报,报 “,为,为什么,和,和平还,未,未实现,”,”,金特,凯,凯泽德,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,运动性,运动的,视,视觉形,象,象较之,静,静止的,视,视觉形,象,象，具,有,有更大,的,的被注,意,意值。,一,一只猫,或,或一只,狗,狗，对,自,自己周,围,围那些,不,不同的,形,形状色,彩,彩，一,般,般不会,作,作出太,大,大的反,应,应，但,是,是一当,物,物体运,动,动起来,，,，它们,的,的眼睛,马,马上便,会,会对其,运,运动全,神,神贯注,。,。,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉感染,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉感染,力,力与视,觉,觉冲击,力,力不尽,相,相同，,后,后者多,属,属于“,吸,吸引注,意,意”的,层,层面，,它,它偏向,于,于广告,受,受众在,生,生理上,受,受到广,告,告画面,吸,吸引的,成,成分；,而,而视觉,感,感染力,多,多属于,“,“维持,注,注意”,的,的层面,，,，它侧,重,重于广,告,告受众,心,心理上,受,受到广,告,告画面,吸,吸引的,成,成分。,父母离,异,异使孩,子,子的抚,养,养失去,了,了一致,性,性与和,谐,谐感，,导,导致孩,子,子的成,长,长处于,被,被动乃,至,至无助,的,的境地,该,公,公益广,告,告通过,对,对两只,脚,脚各穿,一,一只父,母,母鞋的,幼,幼儿局,部,部特写,，,，完成,了,了对上,述,述主题,的,的诉求,，,，从情,感,感上向,年,年轻的,父,父母及,乃,乃至社,会,会呼唤,应,应对孩,子,子所担,负,负的责,任,任。,【案例,】,】公益广,告,告,“父母,离,离异,孩子,何,何止是,尴,尴尬”,？,？,1.,广,广告画,面,面的视,觉,觉冲击,力,力,广告画,面,面的视,觉,觉审美,力,力,受众对,广,广告形,象,象的认,知,知，是,他,他们对,广,广告画,面,面的一,次,次时空,体,体验。,这,这种体,验,验与人,的,的机能,密,密切相,关,关，较,之,之具有,逻,逻辑性,的,的理性,的,的认知,更,更为敏,感,感。这,种,种感悟,体,体验包,括,括视觉,秩,秩序、,空,空间形,态,态，环,境,境色彩,、,、材料,肌,肌理和,工,工艺感,观,观等艺,术,术特点,。,。因而,，,，广告,形,形象的,塑,塑造本,身,身具备,了,了应用,基,基础之,上,上的艺,术,术性特,征,征，所,以,以，同,其,其它艺,术,术表现,语,语言形,式,式一样,，,，广告,也,也离不,开,开审美,特,特性。,画面视,觉,觉审美,力,力是关,系,系到广,告,告视觉,表,表现效,果,果成败,的,的关键,因,因素。,对“视,力,力检测,表,表”形,式,式的巧,妙,妙借鉴,，,，把法,轮,轮功的,邪,邪教本,质,质表现,得,得淋漓,尽,尽致。,而,而对视,觉,觉流程,的,的准确,把,把握，,成,成为创,意,意表现,的,的得力,手,手段。,剖,剖析本,广,广告的,视,视觉流,向,向，即,是,是运用,从,从大到,小,小的观,看,看秩序,，,，由远,至,至近的,观,观察过,程,程，将,法,法轮功,表,表面上,倡,倡导的,“,“真、,善,善、忍,”,”与其,残,残酷、,愚,愚昧及,反,反人类,、,、反科,学,学的本,质,质表现,得,得十分,透,透彻。,【案例,】,】CAC,公,公益广,告,告,反对邪,教,教 崇,尚,尚科学,不去如,实,实描写,房,房地产,广,广告中,通,通常出,现,现的地,段,段、交,通,通、楼,宇,宇等翔,实,实细节,，,，而是,强,强调淡,淡,淡的古,典,典意味,、,、文人,气,气息，,与,与广告,产,产品和,服,服务诉,求,求的情,趣,趣、格,调,调十分,吻,吻合。,【案例,】,】房地产,平,平面广,告,告,【案例】首,届,届华人,平,平面设,计,计大赛,海报,张达利中国,有着“,视,视觉诗,人,人”之,称,称的冈,特,特兰,堡,堡，在,广,广告创,意,意中运,用,用超现,实,实的传,达,达,使,他,他的作,品,品具有,很,很强的,独,独创性,。,。这种,手,手法不,仅,仅仅以,表,表象或,形,形式作,用,用于人,的,的视觉,感,感官，,也,也反映,了,了他对,作,作品创,意,意所寄,予,予的理,性,性思考,和,和怀有,智,智慧的,哲,哲学表,现,现，从,而,而以丰,富,富、凝,重,重的视,觉,觉化语,言,言，引,发,发广告,受,受众的,遐,遐思与,冥,冥想。,【案例,】,】社会评,论,论海报,冈特,兰,兰堡,德,德国,【教学,目,目的】,认,认知与,掌,掌握广,告,告画面,创,创意的,几,几种基,本,本,悖异技,巧,巧,【本节,重,重点】,形,形状与,结,结构的,悖,悖异,延,延变,的,的悖异,【本节,难,难点】,形状与,结,结构的,悖,悖异,6.2,广,广,告,告画面,创,创意小,技,技巧,知识回,顾,顾,一、广,告,告画面,创,创意的,魅,魅力,视觉冲,击,击力,广,广告受,众,众的被,注,注意值,视觉感,染,染力,艺,艺术审,美,美特性,视觉审,美,美力,维,维持注,意,意值,二、广告画面创意的魅力的艺术表现形式,色美以感目,音美以感耳,意美以感心,第二节,广,广告,画,画面创,意,意小技,巧,巧,1、形,状,状与结,构,构的悖,异,异,2、材,质,质与肌,理,理的悖,异,异,3、比,例,例与位,置,置的悖,异,异,4、图,底,底与空,间,间的悖,异,异,5、影,像,像的悖,异,异,6、演,变,变的悖,异,异,7、戏,谑,谑的悖,异,异,8、瞬,间,间激情,的,的手绘,9、破,坏,坏后的,重,重构,日本,福,福田繁,雄,雄,诉诸于,幻,幻觉、,错,错觉的,矛,矛盾构,成,成空间,香港,靳,靳,埭,埭强,追求国,际,际化艺,术,术语言,中,中的民,族,族性诉,求,求,案例导,入,入,德国,金,金特,凯泽,富有社,会,会意味,和,和批判,色,色彩的,超,超现实,表,表现,以色,列,列,丹,丹雷,辛,辛格,运用抽,象,象的画,面,面、简,洁,洁的形,式,式表现,明,明朗、,冷,冷静之,美,美,案例导,入,入,运用创,意,意思维,上,上的突,变,变创造,原,原理,以,以创造,性,性思维,的,的批判,精,精神和,独,独特的,形,形式技,巧,巧，悖异于事物,固,固有的,客,客观自,然,然规律,和,和常规,普,普遍逻,辑,辑去进,行,行主题,诉,诉求，,并,并充分,发,发挥主,观,观联想,和,和想象,，,，将现,实,实与幻,象,象、主,观,观与客,观,观有机,融,融为一,体,体，从,而,而创造,出,出悖异,视,视觉定,势,势和经,验,验、反,常,常规的,，,，具有,震,震撼力,的,的视觉,形,形象和,画,画面。,关键词:,悖异 突,变,变 简化,矛,矛盾,运,运动 联,想,想 风格构成,第二节,广,广告画面,创,创意小技,巧,巧,1. 形,状,状与结构,悖,悖异,寻找与广,告,告主体形,象,象的外型,特,特征或固,有,有结构相,关,关联的同,构,构特质并,加,加以改变,，,，从而创,造,造出既是常形,又,又不同于,常,常形的视觉幻,象,象，并利,用,用这种矛盾的对立来,吸,吸引人们,的,的视线，,使,使悖异的,图,图形具备,一,一种戏剧,性,性的效果,，,，用诙谐,、,、戏谑的,广,广告画面,来,来推介有,效,效的广告,信,信息。,将吉它的,把,把柄改变,为,为夸张动,感,感的腿和,脚,脚丫，通,过,过与这一,个,个性化符,号,号间的对,话,话，利用,视,视觉、听,觉,觉的互传,及,及通感，,以,以另一事,物,物的属性,表,表现了弦,乐,乐乐器充,满,满节奏的,激,激情伴奏,和,和多彩的,音,音乐。这,一,一富有梦,幻,幻般韵律,的,的感画面,，,，令我们,感,感受到了,情,情趣的无,限,限。,【案例】大腿吉,它,它音乐,喜,喜剧海报,安妮克,奥,奥利昂热法国,1. 形,状,状与结构,悖,悖异,坚硬的玻,璃,璃结构悖,异,异成任意,扭,扭曲的形,状,状，隐喻,出,出广告商,品,品的优异,品,品质,点,点点滴滴,都,都不容错,过,过。,【案例】德国Borcomarken公司,广,广告,1. 形,状,状与结构,悖,悖异,改变广告,主,主体形象,中,中原有的,材,材质和肌,理,理特征，补充或,换,换置入与,广,广告主题,诉,诉求互传,性,性较好且,与,与原有材,质,质相悖异,的,的肌理形,象,象。这种,浅,浅层平面,表,表现手法,的,的运用，,使,使广告视,觉,觉形象具,有,有象征意,味,味，经广,告,告受众的,心,心理推断,与,与感官补,偿,偿，能够,产,产生出别,致,致、强烈,的,的视觉印,象,象，从而,深,深刻地揭,示,示广告主,题,题。,2. 材,质,质与肌理,的,的悖异,电池组群,与,与水电站,的,的大坝材,质,质进行互,换,换，使广,告,告商品的,形,形象及功,能,能特征得,以,以完美体,现,现。,【案例】松下电池,广,广告,2. 材,质,质与肌理,的,的悖异,使光洁的,电,电脑键盘,材,材质变异,为,为 坚硬,的,的砖石，,恰,恰当地表,明,明了“计,算,算机图形,表,表现实技,”,”这一讲,座,座主题.,值,值得提醒,的,的是,置,换,换前后两,材,材质的陌,生,生感越强,其视觉,震,震撼力则,越,越强,。,【案例】计算机图,形,形表现实,技,技讲座海,报,报,2. 材,质,质与肌理,的,的悖异,改变广告主体,形,形象中原,有,有的比例大小,关,关系和空,间,间透视位,置,置，采取缩,放,放、移动,、,、叠加、,重,重组等构,形,形方式，,对,对广告视,觉,觉形象进,行,行处理。,造,造就一种,超,超越现实,的,的幻象，,化,化原有画,面,面的平淡,为,为神奇。,3. 比,例,例与位置,的,的悖异,【案例】百威啤酒,广,广告,大，就大,它,它个铺天,盖,盖地。,3. 比,例,例与位置,的,的悖异,【案例】女性丝袜,广,广告,小， 就小,它,它个见缝,插,插针。,3. 比,例,例与位置,的,的悖异,孰大孰小,，,，广告诉,求,求主题最,具,具发言权,：,：地球在,航,航海旅程,中,中变得越,来,来越小；,豪,豪轮在旅,客,客心目中,变,变得愈来,愈,愈大。,【,案例】豪华旅游,客,客轮广告,3. 比,例,例与位置,的,的悖异,使广告画,面,面中的物形与背,景,景进行巧妙重构，造成图,与,与底的正,负,负关系实,行,行反转的,视,视觉现象,，,，从而使,画,画面隐含,着,着两种互,为,为主次的,物,物形；或,者,者利用错,视,视和幻觉,，,，使画面,的,的二维平,面,面在虚拟,三,三维空间,中,中出现变,异,异和矛盾,，,，创造出,与,与现实相,悖,悖的视觉,形,形象，以,达,达到清晰,传,传达广告,信,信息的目,的,的。,4. 图,底,底与空间,的,的悖异,图与底的,转,转换，使,孩,孩童欢快,、,、活泼的,黑,黑白影像,竞,竞相跳动,，,，白字黑,字,字争相出,现,现，谱奏,出,出轻快的,欢,欢乐颂。,整,整幅招贴,传,传达出风,趣,趣、幽默,的,的视觉意,象,象。,【案例】宾夕法尼,亚,亚艺术节,“,“儿童日,”,”招贴,兰尼索,曼,曼斯 ,美,美国,4. 图,底,底与空间,的,的悖异,作品以神,灵,灵之眼及,妙,妙不可言,的,的手法在,二,二维空间,中,中确立了,直,直观的逻,辑,辑悖论，,揭,揭示出图,形,形空间本,身,身存在的,不,不确定性,、,、相对性,与,与多义性,的,的实质。,【案例】西边故,事,事 ,海,海报,伊斯特文,沃里兹,（,（匈牙利,）,）,4. 图,底,底与空间,的,的悖异,5. 影,画,画的悖异,将广告画,面,面中的物,形,形与投影,的,的关系作,悖,悖异的改,变,变，制造,出,出一种视,觉,觉矛盾幻,象,象，以吸,引,引受众视,线,线，且运,用,用形与影,的,的互传及,通,通感性，,使,使广告主,题,题的象征,意,意义得以,落,落实和承,载,载。,【案例6-20】,法,法国女鞋,广,广告,5.,影,影画的,悖,悖异,6.,延,延变的,悖,悖异,寻找与,广,广告诉,求,求主体,物,物形相,关,关联的,另,另一物,形,形,运,用,用相似或,渐,渐变的造型,法,法则对,其,其实行,延,延续转,化,化,使,物,物形在,演,演化中,达,达到新,的,的综合,。,。,雪铁龙,有,有一款,别,别名,“金,龟,龟车”,。,。广告,画,画面正,是,是将这,一,一品名,的,的诉求,，,，通过,延,延异的,过,过程而,付,付诸实,现,现的。,【案例,】,】雪铁龙,汽,汽车广,告,告,彼得布,鲁,鲁克斯法,国,国,6.,延,延变的,悖,悖异,【案例,】,】反战,公,公益广,告,告,不要,核,核幅射,的,的冬天,！,！ ,普通的,气,气象图,像,像通过,延,延变的,方,方法与,象,象征死,亡,亡的骷,髅,髅图形,进,进行互,传,传，揭,示,示出核,战,战争的,残,残酷和,恐,恐怖。,6.,延,延变的,悖,悖异,7.,戏,戏谑的,悖,悖异,从对某,些,些经典,绘,绘画、,雕,雕塑等,作,作品游戏般,地,地歪曲,模,模仿延伸到,对,对一般,物,物形的,戏,戏谑和,嘲,嘲讽，,从,从以滑,稽,稽和时,间,间逆转,为,为契机,发,发展至,图,图形混,成,成的计,算,算机图,形,形表现,范,范围，,戏,戏谑图,形,形的建,构,构最主,要,要的不,是,是技巧,的,的展现,手,手段，,而,而是一,种,种怪诞,、,、幽默,的,的戏剧,性,性思维,方,方式。,它,它借助,置,置换、,复,复加或,删,删减、,夸,夸张的,漫,漫像等,众,众多悖,异,异手段,，,，使视,觉,觉图像,有,有一种,滑,滑稽游,戏,戏的意,味,味和嘲,讽,讽、批,判,判的色,彩,彩。,一般说,来,来,广,告,告画面,戏,戏谑图,形,形展现,的,的对象,必,必须是,在,在公众,中,中广为,流,流传的,形,形象，,当,当然不,仅,仅仅限,于,于名画,。,。继杜,尚,尚在,蒙,蒙娜丽,莎,莎嘴,上,上涂画,胡,胡须之,后,后，此,类,类的戏,谑,谑手法,就,就没有,停,停止过,。,。这是,将,将Simba,薯,薯片覆,盖,盖在“,永,永恒的,微,微笑”,的,的脸部,的,的又一,表,表现。,当,当然广,告,告的主,题,题诉求,，,，在这,里,里已不,是,是对广,告,告商品,的,的嘲讽,与,与批判,。,。,【案例,】,】Simba原,味,味薯片,广,广告,7.,戏,戏谑的,悖,悖异,嬉戏般,的,的设计,语,语言剔,除,除了传,统,统文字,对,对思想,理,理念的,“,“叙述,性,性”表,述,述方式,，,，同样,使,使招贴,所,所传达,的,的信息,清,清晰明,确,确。,【案例】极,刑,刑嘲笑,法,法律,招,招贴,詹姆斯,维克,多,多美,国,国,7.,戏,戏谑的,悖,悖异,8.,瞬,瞬间激,情,情的手,绘,绘,返朴归,真,真的意,念,念,孩童般,的,的天真,与,与烂漫,风,风范,人与人,间,间的亲,和,和力,人性化,、,、想象,中,中的自,由,由浪漫,这一切,一,一切均,是,是手笔,表,表现的,绝,绝妙之,处,处,它为我,们,们的视,觉,觉通道,永,永远开,启,启着一,道,道亮丽,的,的风景,线,线。,【案例】安,娜,娜拿,起,起你的,枪,枪戏,剧,剧招贴,卡里,碧,碧波,芬,芬兰,8.,瞬,瞬间激,情,情的手,绘,绘,【案例】SATY,杂志,海,海报,帕雷特西班,牙,牙,8.,瞬,瞬间激,情,情的手,绘,绘,运用剪贴、,分,分割、,撕,撕刮、,燃,燃烧、,泼,泼撒，甚至揉捏后,的,的展开等等毁,损,损手段,，,，依据,广,广告主,题,题诉求,的,的意念,，,，进行,打,打散后,的,的再构,，,，可使,广,广告画,面,面出现,“,“柳暗,花,花明”,的,的景象,。,。,9.,破,破坏后,的,的重构,破坏后,的,的再构,，,，使广,告,告画面,内,内涵具,有,有一种,爆,爆发、,强,强有力,的,的物质,，,，营造,出,出一种,震,震撼心,智,智、灵,魂,魂的图,景,景，增,强,强了画,面,面的艺,术,术感染,力,力。,【案例】电,话,话“瘟,疫,疫”,海,海报,詹姆期,桑伯美国,9.,破,破坏后,的,的重构,【案例,】,】朗姆,酒,酒广告,9.,破,破坏后,的,的重构,在这幅,招,招贴中,，,，作者,运,运用打,散,散构成,的,的手法,，,，将历,届,届奥运,会,会举办,国,国国旗,的,的颜色,按,按比例,进,进行堆,砌,砌重构,，,，使画,面,面呈现,出,出整合,后,后的新,秩,秩序,。,【案例,】,】大阪申,办,办2008奥,运,运会招,贴,贴设计,奥村昭,夫,夫日本,9.,破,破坏后,的,的重构,诚然，,广,广告视,觉,觉画面,创,创意构,成,成的方,式,式方法,及,及其技,巧,巧千变,万,万化、,举,举不胜,举,举。不,过,过，这,类,类技巧,万,万变不,离,离其宗,，,，成功,者,者自有,妙,妙法，,若,若是我,们,们掌握,了,了广告,创,创意的,思,思维方,法,法及其,原,原理，,便,便能够,举,举一反,三,三、融,会,会贯通,，,，让我,们,们在广,告,告画面,的,的创意,设,设计实,践,践中，,探,探寻出,更,更多更,新,新的表,现,现形式,和,和技巧,小结,【教学,目,目的】对字符,广,广告创,意,意的视,觉,觉表现,形,形式及,方,方,法作些,概,概略介,绍,绍，并,结,结合广,告,告应用,实,实,践，对,其,其进行,初,初步分,析。,【本节,重,重点】字符技,法,法及其,内,内涵。,【本节难点,】,】字符的表现,。,6.3,字,字符广告创,意,意的视觉表,现,现,第三节,字,字符广告创,意,意的视觉表,现,现,1. 首字,法,法4. 意字,法,法,2. 书字,法,法5. 画字,法,法,3. 饰字,法,法6. 形字,法,法,7. 编字,法,法,近年内，随,着,着中国广告,已,已步入成熟,期,期及复关前,后,后来自国际,广,广告市场的,冲,冲击，特别,是,是广告中字,符,符设计国际,化,化语言对企,业,业形象策略,的,的影响，字,符,符创意广告,已,已是十分普,遍,遍，这与它,易,易于快速解,读,读、增强沟,通,通力和视觉,冲,冲击力的个,性,性本质特征,不,不无关联。,【案例】音乐会,海,海报,1. 首字,法,法,字符广告创,意,意的首字法,，,，更多被应,用,用于企业形,象,象VI系统,的,的设计中。如视觉要素,基,基本系统中,的,的企业标志,、,、标准字体,、,、企业造型,、,、企业象征,图,图形及视觉,识,识别应用要素系统中,的,的企业商品,包,包装识别等,等,等设计，均,有,有广泛应用,。,。,【案例】企业标志中,的,的首字法设,计,计,1、英国central中央独立,电,电视公司标,志,志,2、日本内,田,田洋行标,3、联合航,空,空公司标志,4、意大利,航,航空公司标,志,志,1234,1. 首字,法,法,1. 首字,法,法,麦当劳标志,2. 书字,法,法,在欧美，传,统,统的书字称,“,“手写体”,，,，中国称“,书,书法”，而,日,日本则叫“,书,书道”。,广告创意视,觉,觉表现中，,由,由经毛笔或,其,其它工具写,成,成的具有书,写,写意味的字,符,符形式，我,们,们称之为书,字,字法。,书字图形由,于,于笔法变化,及,及墨色效果,充,充满情趣，,因,因而具有洒,脱,脱、飘逸、,浪,浪漫的特点,，,，成为现代,广,广告创意视,觉,觉表现中普,遍,遍使用的形,式,式。,1、登高雪,糕,糕品牌包装,设,设计,2、浪奇公,司,司VI设计,3、万顺燃,具,具公司招贴,设,设计,1,2,3,【案例】,3,2,2. 书字,法,法,2. 书字,法,法,北京奥运会,会,会标,2. 书字,法,法,香港,靳,靳埭强设,计,计作品,否定与未,知,知的思考,专,专题海报,华夏奇观,招贴张达利中,国,国,【案例】,3. 饰字,法,法,在以字体或,符,符号为主建,构,构的广告视,觉,觉画面中，,以,以物形替代文,字,字中的某个,笔,笔划或部分,结,结构，我们称之,为,为饰字法。,【案例】欧司朗万,岁,岁招贴,交通安全,公益广告,4. 意字,法,法,将广告创意,视,视觉表现中,的,的字符，依,据,据其本身的,意,意义，作巧,妙,妙的安排或,变,变化，使其,本,本身更具装,饰,饰性和趣味,性,性。这就是,意,意字法。,日本正处,在,在AIDS,泛,泛滥前夜,招贴,1996,新,新音乐形象,推,推广招贴,5. 画字,法,法,以各种字符,为,为构形元素,，,，拼合为广,告,告视觉主体,形,形象。称为,画,画字法。,把字符当作,如,如画同样的,构,构形手段，,或,或者把字意,也,也归入画字,的,的范围以内,。,。这样，字,成,成了画，画,也,也成了字。,所,所以我国自,古,古便有书画,同,同源一说。,上：百事可,乐,乐广告,右：V&K杂志封,面,面设计,【案例】,6. 形字,法,法,与画字法不,同,同，形字法,是,是以物形代,替,替文字的笔,划,划，使其既,是,是物形又是,文,文字。,右：新的,血,血液，新的,魔,魔力杂志,广,广告,左：展览,会,会海报,【案例】,7. 编字,法,法,上：深圳,精,精神海报,左：Carmel Mizrahi 葡萄酒,广,广告(以色,列,列),【案例】,7. 编字,法,法,谢 谢,11月-2217:25:5717:2517:2511月-2211月-2217:25,17:2517:25:5711月-2211月-2217:25:57,2022/11/817:25:57,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。17:25:5817:25:5817:25,11/8/2022 5:25:58 PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。11月-2217:25:5817:25,Nov-2208-Nov-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。17:25:5817:25:5817:25,Tuesday, November 8,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。11,月,月-2211,月,月-2217:25:5817:25:58,November8,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。08,十,十,一,一,月,月20225:25:58,下,下,午,午17:25:5811,月,月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。十一月225:25 下,午,午11月-2217:25,November8,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/8 17:25:5817:25:58,08 November2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。5:25:58,下,下午5:25,下,下午17:25:5811月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。17:25:5817:25:5817:25,11/8/2022 5:25:58 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。11月-2217:25:5817:25,Nov-2208-Nov-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。17:25:5817:25:5817:25,Tuesday, November 8,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2217:25:5817:25:58,November 8, 2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20225:25:58 下午17:25:5811月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月225:25,下,下,午,午11,月,月-2217:25,November8,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/11/817:25:5817:25:58,08November2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。5:25:58 下,午,午5:25 下,午,午17:25:5811月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。17:25:5817:25:5817:25,11/8/20225:25:58PM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。11,月,月-2217:25:5817:25,Nov-2208-Nov-22,12,、越,是,是无,能,能的,人,人，,越,越喜,欢,欢挑,剔,剔别,人,人的,错,错儿,。,。17:25:5817:25:5817:25,Tuesday,November8,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2217:25:5817:25:58,November8,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。08,十,十,一,一,月,月20225:25:58,下,下,午,午17:25:5811,月,月-22,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。十一月 225:25,下,下午11月-2217:25,November 8, 2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/11/817:25:5817:25:58,08 November 2022,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。5:25:58,下,下午5:25,下,下,午,午17:25:5811,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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