央视网商城品牌秀数字营销传播方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/9/27,#,央视网商城“品牌秀”活动线上传播方案,2013,年,10,月,项目背景,央视网背景分析,2012,年,10,月,31,日，央视网旗下电商网站,CCTV,网上商城”更名为“央视网商城上线,.,央视网商城”的整体布局与天猫商城类似，包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴用品等品类,.,从销售品类来说，央视网商城电商较少，目前正在积极招商。,传播目标,1,2,调动网民参与热情,增加活动参与受众,带动网站访问流量,增强商家认可度,增加商家品牌入驻,增加消费者品牌认知,增强商城美誉度,传播策略,长线,平台，增加影响力,短期聚焦，扩大 品牌知名度与美誉度,借助,微博平台传播,、,微博红人,助推,选用,权威论坛,进行软性推广,利用,名人博客、,专家,观点制造,影响力,立足,社区,、,贴吧,，增强互动，,积聚口碑,红人助推,名人效应,社区推广,权威论坛,传播主阵地搭建,微博平台,昵称：品牌故事,昵称：生活大惊喜,品牌,故事,生活,大惊喜,传播主线,三大阶段,合力造势,活动前期预热,活动期间引爆,活动后期升华,RoadMap,10,月,11,月,12,月,1,月,2,月,预热期,活动高潮期,升华期,微创意,一,：,#,品牌之约,邂逅最美的自己,#,微创意二：,#,低调与奢华共舞,#,微活动,分享你身边的品牌故事,论坛、博客软文,2,篇,微博红人大号，时尚类大号传播,微话题,：,#,十月囤货,下月脱光,#,微创意一：,百家“品牌秀”系列有奖分享活动开始啦！,微创意二：,#,品牌心愿之气质篇,#,论坛、博客稿件,2,篇,微话题发布,#,真有掉馅饼的好事吗？,#,微活动,享你所想,你所爱,微活动,#,无法拒绝的诱惑,#,论坛，博客，,bbs,稿件,2,篇,微话题,#,你相信品牌的力量可以改变人生吗？,#,微信传播：,#,过年回家带点啥,#,微活动：,#,腊月天高人浮躁,#,红人大号，草根大号、时尚类大号微博传播,博客，论坛软性传播,2,篇,微活动：,#,最后的疯狂,#,深度长微博,1,篇,圣诞节,光棍节,元旦,预热期,（,10.110.15,）,活动预热（,10,.1,10,.,7,）,传播重点,:预热期，围绕活动即将开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动传播，并介绍品牌文化，品牌产品的讯息传播；提前对活动前期预热造势,推广策略：,第一部：在时尚类，生活类论坛，,bbs,、博客,发布品牌活动软文传播,第二部：发布单个品牌故事分享，背后的故事等稿件传播预热造势,传播路径,：论坛，名家博客等发布软文,社区传播,效果展示,分 享,论坛传播效果展示,有这样的活动 我惊呆了,加精置顶,微活动,：,分享你身边的,品牌故事,推广时间,：,10,.,1,-,10,.,7,推广策略,：,第一步：新浪平台发布微活动，,【,立即抽奖,】,按钮参与活动,第二步：以图文长微博形式对品牌产品的发展历程演绎，,分享活动内容并,2,位微博好友，即有机会获奖。,活动预热（,10,.,1,10,.,7,）,分 享,活动示例,：,分享你身边的,品牌故事,活动时间,：,10,.,1,-,10.7,参与方式：,点击活动页面,【,立即抽奖,】,按钮，登陆新浪或腾讯微博分享活动内容，并,两位微博好友，即有机会获奖。,奖品发放,：,在抽奖完毕次日，获奖名单将在品牌秀首页中展示，并以微博私信的形式发出中奖通知。,央视网商城,微活动示例,微创意一,内容范例,：你最喜欢自己身体的哪个部分？你最想要将它塑造成什么样子，系列品牌商品将改变的“人生”，塑造出不一样的你,低调与奢华共舞！,传播路径,：品牌故事首发，时尚类大号、草根大号转发,微创意二,内容范例,：,#,品牌之约,邂逅最美的自己,#,曾几何时，疲惫的工作是你面容憔悴，曾几何时，你忘记了装扮自己，曾几何时，与品牌的偶然邂逅，你遇见了最美的自己,.,品牌之约就在这里,！,传播路径,：品牌故事直发，时尚类大号转发。,活动高潮期,（,11.112.1,）,传播重点,:活动引爆期软文发布，围绕活动抽奖开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动报道，并介绍品牌文化，品牌产品的传播；对活动引爆关注,推广策略：,第一部：在时尚类，生活类，健康类论坛,bbs,、博客,发布品牌活动软文传播,第二部：在,媒体类、生活类、消费类媒体上,发布单个品牌故事分享，背后的故事等新闻软文引爆活动高潮。,传播路径,：论坛，博客等发布软文。,活动引爆期,论坛传播效果展示,品牌秀,分享抽奖得礼品好事天天有,加精置顶,博客传播效果展示,热荐博文,品牌故事之连载分享的快乐,微创意,：,现在是我们的活动现场，想参与到我们的活动互动中来吗？拿起你的手机只要扫描我们的二维,码并分享抽奖活动，,你就有可能是我们活动中的幸运观众哦！幸运的您将获得我们,随机送出的品牌奖品,推广时间,：（,通过落地宣传实时播报，微博手段宣传等，拉升人气,）,推广策略,：,第一步，官方微博建立线下宣传实时播报，每日对线下宣传中的亮点图片、,活动中奖名单实时播报,，形成官方宣传主阵地,。,第二步，,通过图文长微博炒作,。此阶段图文微博,2,个，小号助推，在新浪微博上形成人气关注。,百家“品牌秀”系,列有奖分享活动开始啦！,微创意一,话题示例,：,#,十月囤货,下月脱光,#,没有什么能够阻挡，我对“脱光”的向往！人是衣服马是鞍，,A,就是你的那身衣服。天高任鸟飞，我在,品牌故事。干什么？,A,在精彩大惠赠！时尚大气的服装，你不光值得拥有，更可以拥有。关注,品牌故事，分享此微博，同时,两好友，即可参与抽奖。获奖者公布在,生活大惊喜。,活动页面链接：,传播路径,：品牌故事直发，时尚类大号转发,微话题示例,微创意二,微创意,：,#,品牌心愿之气质篇,#,不同品牌彰显不同的气质，有的小家碧玉，大家闺秀；有的高端大气上档次；有的绅士品格，卓越品质；有的潇洒浪漫不失情调；你的品牌心愿是什么，你又想拥有怎样的格调气质呢？品牌秀现场：,传播路径：品牌故事直发，时尚类大号转发,微投票,：真的存在天上掉馅饼的好事吗？,推广时间,：,11,.,25,-,11,.,30,推广策略,：,第一步：新浪平台发布微话题，微投票，,第二步：以图文长微博形式对品牌产品发起的活动，免,费抽奖参与活动发出质疑！调动受众关注参与的好奇心。,注：附活动页面,minisite,链接导流到活动页面带动访问,流量,一定不存在,存在,一定不存在,存在,真的有天上掉馅饼的好事吗？,微投票,惊,喜,#,真的有天上掉馅饼的好事吗？,#,微话题,微话题,：真的存在天上掉馅饼的好事吗？,推广时间,：,11,.,25,-,11,.,30,推广策略,：,第一步：新浪平台发布微话题,第二步：红人大号以图文长微博形式对品牌产品发起的活动，免费抽奖参与活动,进行宣传,！调动受众参与话题的兴趣,。,附：活动网页链接导流活动页面,传播路径：,生活大惊喜直发，草根大号转发助推,热门话题榜,微活动,：,#,享你所想,你所爱,#,推广时间,：,11,.,27,-,11,.,29,推广策略,：,第一步：新浪平台发布微活动并,链接到活动的,minisite,页面,第二步：以微博上的活动链接为准，,到活动的,minisite,页面,参与活动，幸运者可获得品牌厂商提供的活动奖品。,活动示例,：,#,享你所想,你所爱,#,现在百家品牌联合抽奖分享系列主题活动，只要分享你所喜欢的品牌产品活动，并,你所爱的人，将祝福送到，将可能成为我们的幸运星哦！,微活动,微信传播,内容范例：,#,过年回家带点啥,#,衣食住行，吃喝玩乐，琳琅满目，数不胜数。那么多好东西该带点啥回家？,品牌故事，给你选择！分享此微博，同时,两好友，即可参与品牌秀活动为你奉上的“纯干货”，让你里子面子赚足足！获奖者公布在,生活大惊喜。活动链接：,传播路径,：生活大惊喜直发，草根大号转发。,活动升华期,（,12.11.1,）,传播重点,:活动阶段传播发布，围绕活动抽奖开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动进程传播，并介绍品牌文化，品牌产品的软性传播；对活动主题拔高。,推广策略：,第一部：在时尚类，生活类，健康类论坛，,博客,发布品牌活动软文传播。,第二部：在媒体类、消费类，生活类发布单个品牌故事分享，背后的故事等软性传播，进行活动主题升华拔高,。,传播路径,：论坛，名家博客等,软文传播。,活动升华期,博客传播效果展示,品牌故事,彰显男性魅力,精英博主,论坛传播效果展示,真的有天上掉馅饼的好事呢！,置 顶,传播方式,：微博红人发布深度评论长微博，,对品牌产品促销,模式创新困局的深度解读，以及促销活动这一形式可能带来的影响（偏重正面解读）,传播路径,：微博红人大号直发，时尚类大号转发传播。,深度长微博,微活动,微活动：,#,无法拒绝的诱惑,#,传播平台,：新浪活动平台,活动流程,：,点击活动页面,【,立即抽奖,】,按钮导流到活动主页面，,登陆新浪或腾讯微博分享活动内容，并,两位微博好友，即有机会获奖。,传播路径,：生活大惊喜大号直发，时尚类大号转发传播。,微活动：,#,无法拒绝的诱惑,#,活动示例,：哪些品牌商品是你一见钟情，难以拒绝的诱惑，现在只要分享品牌秀活动链接，并,2,位好友，就有可能成为我们的抽奖幸运网友，心动不如行动。活动详情：,奖品发放：,获奖名单将在品牌秀首页中展示，主办方将通过微博私信方式通知用户中奖。,传播路径：,品牌故事直发，时尚类大号转发,微活动示例,微活动：,#,启程,2014,让我们再疯狂一次,#,岁末年初，想改变点什么吗？生活乏力无趣至极吗？不会让,2014,再续写,2013,的前缘吧？新的一年，怎么也得来个旧貌换新颜！让我们再疯狂一次。转发此微博，分享活动链接，同时,两位好友，这款“高大上”就有可能是你的。获奖名单公布至,生活大惊喜。活动链接,：,传播路径,：,生活大惊喜首发，红人大号转发,微活动示例,微活动：,#,腊月天高人浮躁,#,一年一冬，天干人躁，怎一个难受了得！默默工作着的加湿器，一杯清茶，一本好书，你的生活本可以如此多娇！转发此微博，分享活动链接，同时,三位好友，说出你的冬季心语，即可参与抽奖，有机会获得,品牌秀活动厂商为您配送的瑞士风加湿器。获奖者公布在,生活大惊喜。活动链接：,传播路径：,生活大惊喜首发，红人大号转发,微活动示例,附件一,:,微博红人资源推荐列表,附件二,:,微博红人资源推荐列表,附件三,:,论坛资源推荐,附件四,:,博客资源推荐列表,THANKS,