《DIOR品牌调研》PPT课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,DIOR品牌调研分享,王忠正,DIOR品牌基本情况,1、体制,外资(法国）,2、业务模式,集设计、制造与营销一体的品牌企业,DIOR自己的零售店,3、,当前销售额及市场排名,经济衰退使迪奥时装业萎缩,其营业额在去年下滑 3%后,今年上半年继续下滑7%;1至6月的销售额为3.4亿欧元。,DIOR品牌基本情况,4、市场目标,其经营业务受影响最大的是美国和日本市场的萎缩;欧洲地区除了西班牙外保持了稳定,特别是基于英国市场的活跃,迪奥公司业绩呈两位数增长。亚洲地区除日本外,特别是中国和南韩市场增长显着,该公司表示将会在这一地区继续开设分店。,5,、发展历程及大事件,:,1947,年 时装设计师,Christian Dior,在,巴黎,蒙田大道,30,号创建时装店。,1948,年 由“花冠”裙为主打的,Dior,第一个时装系列“新风貌”,(New Look),引起了巨大轰动。,1957,年,Christian Dior,和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年，,Christian Dior,突然辞世。,1958,年,Christian Dior 21,岁的助手,Yves Saint Laurent,成功推出了他第一个时装系列“梯,形线条”,(Ligne Trapeze),。,1960,年,Marc Bohan,被选任为艺术总监。,1985,年 极富远见的金融家贝尔纳,阿尔努,(,Bernard Arnault,),成为,Christian Dior,公司的总裁。,1989,年,Gianfranco Ferre,接掌,Marc Bohan,的职责，成为艺术总监。,1995,年 英国王妃戴安娜携带的全新“,Lady Dior,”,手袋,引起狂,热风,潮。,1996,年,John Galliano,继,Gianfranco Ferre,之后继任女装艺术总监。,1998,年,Victoire de Castellane,担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的,Dior,高档珠宝,首饰,从,此诞生。,1999,年,John Galliano,为,Dior 2000,春夏女装系列设计了全新的马鞍包,(Saddle bag),。,2000,年 设计师,Hedi Slimane,的到来给,Dior,男装带来崭新的现代特色。,2005,年,Dior 2005,秋冬高级定制系列为向,Christian Dior,先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。,2006,年 推出了附有,Christian Dior,先生肖像设计的,Gaucho,手袋。,2007,年,Kris Van Assche,继,Hedi Slimane,之后担任,Dior Homme,的艺术总监。,Christian Dior,时装店欢庆,60,周年纪念。,DIOR品牌基本情况,DIOR HOMME品牌档案,中文名：迪奥桀傲,英文名：Dior Homme,曾用名：Dior Monsieur,成立时间：2000年7月,设计师：艾迪斯理曼(Hedi Slimane)，2001年秋冬季2007年秋冬季；克里斯万艾思(Kris Van Assche)接任，2008春夏季开始现在,DIOR HOMME设计风格,Dior Homme，男装中的吸血鬼,有人就说Dior Homme是男装之中的吸血鬼。的确，吸血鬼式的优雅浪漫，不可湮没的个性独然，以及脱离尘世的超然正是Dior Homme的特质。,窄版的经典剪裁，只适合于如瘾君子身体般羸弱的身材，也许你拥有这些，但是真的要穿出Dior Homme，却是如此困难。,DIOR HOMME品牌魅力,Dior Homme适合那种身材类似于电线杆的年轻男人，而且还是要有六块腹肌的电线杆而且气质七分忧郁三分颓废，眼神九分勾人一分自制，说白了，Dior Homme就是为那些吸血鬼一样的情人而设计的诡异又高贵的系列，好莱坞多少明星为了能够穿上Dior Homme而减肥健身于是，有很多名星开始去订制Dior Homme衣服，要求适当进行修改，因为人家实在看着Dior Homme就眼红，非要据为己有不可，宁可为了Dior Homme而洗心革面重新做人，实在是赞！,DIOR HOMME,价格定位,DIOR HOMME,在我认为这个品牌是走高端路线的，不会开在商场里。主要针对年轻人，不要说老点儿穿不进，稍微胖一点的人也穿不了。,第一对身材要求很苛刻，只有排骨男能穿，长得难看一点，也穿不出效果。,衣服贵不贵还是要你自己说了算,皮带2000以下,围巾2500上下，,牛仔裤2000-5000上下,T-shirt 2500上下,外套10000上下,皮毛一体40000上下,DIOR品牌档案,英文名：Dior,中文名：迪奥,国家：法国,创建人：克里斯汀迪奥Christian Dior,创建年代：1947年,公司总部：法国巴黎,品牌所属集团：LVMH集团,经验范围：女装、男装、香水、皮草、内衣、,化妆品、珠宝、鞋靴及童装等,Thanks,！,