新闻媒体如何策划“献血”宣传ppt-新闻媒体如何策划“无

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新闻媒,体,体如何,策,策划,“,“无偿,献,献血”,活,活动,暨南大,学,学新闻,与,与传播,学,学院,董天策,框,架,架,我国无,偿,偿献血,与,与媒体,宣,宣传的,现,现状,新闻媒,体,体如何,策,策划组,织,织无偿,献,献血活,动,动,注重常,态,态性的,无,无偿献,血,血报道,与,与宣传,一、我,国,国无偿,献,献血与,媒,媒体宣,传,传的现,状,状,在一个,相,相当长,的,的时期,，,，我国,的,的医疗,临,临床用,血,血主要,靠,靠个体,供,供血支,撑,撑，公,民,民提供,血,血液后,可,可以获,取,取一定,报,报酬，,余,余华小,说,说许,三,三观卖,血,血记,曾,曾对“,个,个体供,血,血”有,过,过细腻,的,的描写,。,。,义务献,血,血制度,是,是从1978,年,年开始,的,的，政,府,府向机,关,关、企,事,事业单,位,位分配,献,献血指,标,标，下,达,达献血,任,任务，,给,给予献,血,血者一,定,定营养,补,补助费,。,。在这,个,个阶段,曾,曾经出,现,现过比,较,较大的,问,问题，,“,“血头,”,”私下,组,组织大,量,量贫困,者,者冒名,顶,顶替，,在,在各单,位,位完成,献,献血任,务,务，赚,取,取营养,补,补助费,，,，导致,血,血液质,量,量下降,，,，传染,病,病时有,发,发生。,无偿献,血,血制度,从,从1998年10月1曰开,始,始实行,，,，目前,我,我国正,从,从义务,献,献血、,无,无偿献,血,血并存,的,的状态,，,，向完,全,全无偿,献,献血过,渡,渡，无,偿,偿献血,占,占采集,临,临床用,血,血比例,由,由1998年,的,的22,上升,到,到2005年,的,的95.5,，,，其中,自,自愿无,偿,偿献血,比,比例由1998年的5.5,上升,到,到去年,的,的84.7,。,。,国家推,行,行义务,献,献血制,度,度以来,，,，通过,舆,舆论工,具,具进行,宣,宣传以,及,及变相,通,通过行,政,政手段,组,组织献,血,血等方,式,式，的,确,确募集,到,到了大,量,量的血,液,液。,一、我,国,国无偿,献,献血与,媒,媒体宣,传,传的现,状,状,但在义,务,务献血,的,的过程,中,中出现,了,了诸多,的,的问题,，,，表现,在,在：献,血,血行为,本,本身的,行,行政手,段,段干预,，,，影响,公,公众献,血,血的积,极,极性。,献,献血人,群,群的分,布,布还不,合,合理，,学,学生和,农,农民工,因,因为思,想,想朴素,、,、富有,爱,爱心、,充,充满激,情,情、容,易,易组织,，,，“当,仁,仁不让,”,”地成,为,为献血,的,的主力,，,，而国,家,家公务,员,员、医,务,务人员,等,等本应,同,同样成,为,为献血,主,主力的,人,人群，,这,这么多,年,年来所,占,占比例,一,一直微,乎,乎其微,，,，造成,了,了献血,人,人群的,结,结构性,失,失衡，,使,使献血,出,出现“,淡,淡季”,和,和“旺,季,季”之,分,分。,如何改,善,善目前,的,的献血,现,现状成,为,为一个,难,难题，,解,解决这,个,个难题,需,需要全,社,社会的,努,努力，,而,而作为,社,社会舆,论,论引导,者,者的新,闻,闻媒体,在,在其中,也,也扮演,着,着十分,重,重要的,作,作用。,一、我,国,国无偿,献,献血与,媒,媒体宣,传,传的现,状,状,但是，,媒,媒体在,长,长期的,献,献血宣,传,传中却,显,显得“,心,心有余,而,而力不,足,足”，,表,表现在,：,：,无偿献,血,血报道,不,不多不,深,深，消,息,息类报,道,道居多,正面宣,传,传与说,教,教型报,道,道居多,缺乏特,别,别的“,无,无偿献,血,血”活,动,动策划,与,与组织,献血报,道,道没能,形,形成积,极,极的舆,论,论引导,和,和广泛,的,的社会,影,影响力,，,，导致,公,公众对,“,“无偿,献,献血”,的,的误解,与,与冷漠,一、我,国,国无偿,献,献血与,媒,媒体宣,传,传的现,状,状,今天，,我,我们就,来,来探讨,一,一下新,闻,闻媒体,应,应如何,开,开拓一,些,些新思,路,路、探,索,索一些,新,新方法,，,，策划,组,组织“,无,无偿献,血,血”活,动,动，进,行,行有效,的,的献血,宣,宣传报,道,道，以,此,此充分,调,调动社,会,会公众,无,无偿献,血,血的积,极,极性。,二、新,闻,闻媒体,如,如何策,划,划无偿,献,献血活,动,动,二、新,闻,闻媒体,如,如何策,划,划无偿,献,献血活,动,动,(一),利,利,用,用传统,媒,媒体与,新,新媒体,的,的合力,作,作用,策,策划设,计,计“无,偿,偿献血,”,”公益,活,活动,(二),调,调,动,动各类,媒,媒体采,用,用联动,式,式报道,策,策划，,取,取得轰,动,动性的,传,传播效,果,果,(三),注,注重,报,报道方,式,式的策,划,划，注,重,重科学,理,理念的,传,传播和,典,典型人,物,物报道,的,的感化,(四),注,注重,对,对一些,奖,奖励性,信,信息的,宣,宣传,(五),通,通过,明,明星、,公,公众人,物,物的宣,传,传，利,用,用 “,明,明星效,应,应”带,动,动公众,积,积参加,无,无偿献,血,血,二、新,闻,闻媒体,如,如何策,划,划无偿,献,献血活,动,动,通过四,个,个案例,来,来提供,示,示范与,启,启示：,“网络,宣,宣传献,血,血捐髓,全,全国行,”,”活动,奥运献,血,血活动,“腾讯,献,献血日,”,”网友,献,献血活,动,动,上海“,献,献血抽,奖,奖”以,解,解“血,荒,荒”,(一),，,，充,分,分利用,传,传统媒,体,体与新,媒,媒体的,合,合力作,用,用，来,策,策划设,计,计“无,偿,偿献血,”,”公益,活,活动，,及,及时而,广,广泛告,知,知公众,，,，提高,公,公众参,与,与率与,支,支持度,。,。,传统的做法,：,：通过纸质,媒,媒体的新闻,报,报道来策划,“,“无偿献血,”,”活动,2008年,奥,奥运会举办,前,前期，北京,晚,晚报北京,血,血库缺Rh,稀,稀有血型,卫,卫生部门呼,吁,吁献血备奥,运,运发出献,血,血呼吁，报,道,道Rh阴性,血,血型在我国,非,非常稀缺。,奥,奥运会期间,，,，多是突发,公,公共卫生事,件,件需要输血,，,，外国友人,因,因外伤、手,术,术等需要输,血,血时，外地,调,调血难以依,赖,赖。,二、新闻媒,体,体如何策划,无,无偿献血活,动,动,卫生部门希,望,望在奥运会,来,来临时储备,足,足够的Rh,阴,阴性血源“,熊,熊猫血”，,呼,呼吁广大市,民,民踊跃参加,，,，以备外国,运,运动员受伤,或,或发生意外,急,急用。许多,报,报社都转载,了,了这一报道,，,，活动得到,了,了很好的相,应,应。,随着媒体技,术,术的迅猛发,展,展，网络媒,体,体新闻策划,也,也逐渐受到,青,青睐，利用,网,网络的传播,范,范围广和影,响,响力大的特,点,点，通过网,络,络来策划公,益,益活动，可,以,以更有效的,呼,呼吁公众投,身,身献血的行,动,动中。,二、新闻媒,体,体如何策划,无,无偿献血活,动,动,今年10月,，,，为了纪念,中华人民,共,共和国献血,法,法、上,海,海市献血条,例,例实施十,周,周年，腾讯,，,，决定将每,年,年10月的,最,最后一个星,期,期日定为“,腾,腾讯献血日,”,”，并发布,了,了通过激情,洋,洋溢的宣传,词,词，利用情,感,感的力量感,染,染网友参加,到,到献血行列,。,。,QQ群发出,官,官方宣传词,：,：,2008年,是,是不平凡的,一,一年，我们,经,经历了太多,太,太多，2月,肆,肆虐的雪灾,，,，阻隔了多,少,少人回家的,脚,脚步，破灭,了,了多少人团,圆,圆的心愿，512四川,大,大地震，多,少,少幸福被抢,夺,夺，多少生,活,活在一瞬间,被,被埋没，这,一,一切都深深,牵,牵动13亿,颗,颗心，然而,我,我们并没有,被,被吓倒也不,会,会被吓倒，,让,让我们携起,手,手来，一起,点,点燃爱与希,望,望吧！,！,！,二、新闻媒,体,体如何策划,无,无偿献血活,动,动,组织者们激,情,情洋溢的宣,誓,誓词在官网,一,一经发布，,便,便引来数千,名,名网友在线,报,报名，多是QQ用户，,在,在各城市QQ群中报名,。,。,10.26,日,日北京、上,海,海以及成都,等,等在内的20个大中型,城,城市进行了,“,“腾讯献血,日,日”的活动,，,，全国数千,网,网友同步加,入,入了献血队,伍,伍。,这些参加无,偿,偿献血的网,友,友，大部分,年,年龄在20,岁,岁到30岁,之,之间，是典,型,型的“80,后,后”。献血,者,者可选择的,无,无偿献血的,标,标准为200毫升或400毫升，,此,此次献血中,大,大多数网友,均,均选择了后,者,者。,二、新闻媒,体,体如何策划,无,无偿献血活,动,动,2005年,底,底，全国首,家,家无偿献血,志,志社愿者协,会,会创立者、,全,全国十大会,公,公益之星、,全,全国无偿献,血,血奉献奖金,奖,奖、获得者,林,林瑞班（网,络,络昵称“无,偿,偿献血者”,）,）发起,“网络宣,传,传献血捐,髓,髓全国行,”,”,活动。,林瑞班开,办,办 “爱,心,心献血屋,”,”网站,，,，网站中,宣,宣传“献,血,血捐髓全,国,国行”活,动,动，通过,献,献血知识,的,的介绍，,把,把献血的,科,科学认识,和,和理念传,递,递给公众,，,，并且来,告,告知公众,如,如何科学,、,、合理地,献,献血。“,爱,爱心献血,屋,屋”吸引,了,了众多网,友,友，目前,，,，网站点,击,击量已超,过,过20万,人,人次。,二、新闻,媒,媒体如何,策,策划无偿,献,献血活动,(二),调,调动,各,各类媒体,采,采用联动,式,式报道策,划,划，配合,新,新闻事件,的,的发展与,进,进程，取,得,得轰动性,的,的传播效,果,果，以形,成,成积极的,舆,舆论引导,，,，使公众,在,在潜移默,化,化中受到,感,感染，付,诸,诸行动。,2005,底,底，林瑞,班,班发起,“,“网络宣,传,传献血捐,髓,髓全国行,”,”活动之,后,后，各地,的,的报纸和,网,网络大力,配,配合报道,，,，及时跟,进,进林瑞班,在,在全国各,地,地宣传献,血,血的行程,和,和动态，,扩,扩大活动,在,在当地的,影,影响力，,当,当地血多,市,市民纷纷,参,参加到献,血,血行列中,来,来。,二、新闻,媒,媒体如何,策,策划无偿,献,献血活动,新民晚报,：,：网上,“,“灌水”,浇,浇培“,奉,奉献之花,”,”“,网,网络宣传,献,献血捐髓,全,全国行”3月到上,海,海,山西晚报,：,：网络,宣,宣传献血,帖,帖子“飞,”,”到山西,来,来,北国网：,网络,宣,宣传献血,捐,捐髓全国,行,行抵辽宁,省,省,重庆晚报,：,：网上,“,“灌水”,宣,宣传无偿,献,献血,三明日报,：,：首次,“,“网络宣,传,传献血捐,髓,髓全国行,”,”活动结,束,束,同时，全,国,国各省网,站,站的论坛,里,里发布宣,传,传无偿献,血,血、捐献,造,造血干细,胞,胞、红十,字,字等公益,事,事业的贴,子,子，每个,月,月集中在,三,三个省的,网,网站论坛,里,里宣传。,二、新闻,媒,媒体如何,策,策划无偿,献,献血活动,2006,年,年1月从,福,福建、江,西,西、湖南,开,开始，以,后,后每月3,个,个省开展,。,。历时一,年,年多,全,国,国34个,省,省、市、,区,区都宣传,，,，论坛达1700,多,多个，共,发,发帖子31000,多,多张。,活动得到,了,了全国各,地,地热心网,友,友的大力,支,支持，据,不,不完全统,计,计，已有600多,个,个网站对,活,活动给予,了,了大力支,持,持，530多个网,站,站将林瑞,班,班的个人,网,网站“爱,心,心献血屋,”,”设置为,首,首页友情,链,链接，为,献,献血事业,开,开设一个,经,经常化的,宣,宣传窗口,宣传帖使,一,一部分网,友,友对无偿,献,献血、捐,献,献骨髓多,了,了一些了,解,解，澄清,了,了错误的,认,认识，积,极,极地加入,到,到无偿献,血,血、捐献,造,造血干细,胞,胞的行列,中,中来。,二、新闻,媒,媒体如何,策,策划无偿,献,献血活动,“网络宣,传,传献血捐,髓,髓全国行,”,”活动线,路,路图,2005.12.16-31各大网,站,站宣传,2006.01,福,福建、江,西,西、湖南,2006.02,湖,湖北、安,徽,徽、浙江,2006.03,上,上海、江,苏,苏、河南,2006.04,陕,陕西、山,西,西、山东,2006.05,北,北京、天,津,津、河北,2006.06,辽,辽宁、吉,林,林、黑龙,江,江,2006.07,内,内蒙古、,宁,宁夏、新,疆,疆,2006.08,西,西藏、青,海,海、甘肃,2006.09,四,四川、重,庆,庆、云南,2006.10,贵,贵州、广,西,西、海南,2006.11,广,广东、澳,门,门、香港,2006.12,台,台湾、福,建,建活动,北京奥运,会,会献血宣,传,传过程中,，,，各个地,方,方媒体配,合,合政府部,门,门推出了,一,一系列献,血,血活动的,正,正面报道,，,，目的在,于,于通过舆,论,论造势，,形,形成一个,良,良好的公,益,益氛围。,青岛稀,有,有血型志,愿,愿者：奥,运,运期间保,证,证随叫随,到,到报道,近,近200,名,名Rh阴,性,性血型献,血,血者正式,结,结成“联,盟,盟”并成,为,为“奥运(搜吧),应,应急献血,志,志愿者”,，,，保证奥,运,运会其间,随,随叫随到,。,。,北京青,年,年报：十,万,万志愿者,将,将组奥运,应,应急献血,队,队北京,市,市将组建,一,一支10,万,万人的奥,运,运应急无,偿,偿献血志,愿,愿者队伍,，,，并建一,个,个千人的,固,固定稀有,血,血型库，,确,确保奥运,医,医疗急救,用,用血的万,无,无一失。,二、新闻,媒,媒体如何,策,策划无偿,献,献血活动,广州市,民,民踊跃献,血,血欢庆奥,运,运会开幕,江苏12名稀有,血,血型志愿,者,者赴京为,奥,奥运献血,奥运圣,火,火爱心同,传,传递 杭,州,州预约献,血,血者已近,万,万人,温州人,为,为奥运加,油,油 233位热心,人,人献血74850,毫,毫升,乔司市,民,民情系奥,运,运踊跃献,血,血 60%献300毫升以,上,上,爱心车,队,队献血庆,奥,奥运,万名高,校,校学子加,入,入奥运备,血,血联盟,乌鲁木,齐,齐二百稀,有,有血型者,捐,捐血援奥,运,运,二、新闻,媒,媒体如何,策,策划无偿,献,献血活动,(三),媒,媒体必须,注,注重报道,方,方式的策,划,划，改变,正,正面宣传,、,、说教报,道,道方法，,通,通过科学,理,理念的传,播,播和典型,人,人物的情,感,感感化，,改,改变公众,对,对献血的,“,“刻板印,象,象”，使,公,公众发自,内,内心地关,爱,爱他人、,奉,奉献社会,，,，积极投,身,身到献血,队,队伍中来,。,。,首先，改,变,变报道的,说,说教特点,，,，在报道,中,中多传递,献,献血的科,学,学理念，,以,以此来澄,清,清公众献,血,血的误解,，,，并且告,知,知公众如,何,何科学、,合,合理地献,血,血。,二、新闻,媒,媒体如何,策,策划无偿,献,献血活动,“网络宣,传,传献血捐,髓,髓全国行,”,”活动，,林,林瑞班的,“,“爱心献,血,血屋 ”,网,网站特别,开,开辟一个,专,专栏，贴,满,满了关于,献,献血的科,学,学认识的,文,文章：,全国献,血,血表彰奖,励,励办法,献血仅,捐,捐部分血,液,液成分,参加无,偿,偿献血好,处,处多,献血前,后,后应该注,意,意什么,验血请,伸,伸左手的,无,无名指,GB献,血,血者健康,检,检查要求,明星与,您,您谈谈无,偿,偿献血,捐造血,干,干细胞无,损,损健康,做个快,乐,乐的捐髓,志,志愿者,人体器,官,官移植条,例,例,人生的,价,价值在于,奉,奉献,其次，改,变,变报道则,正,正面宣传,的,的口吻，,通,通过典型,人,人物报道,，,，颂扬甘,于,于奉献、,乐,乐于助人,的,的精神品,质,质，从侧,面,面鼓励公,众,众参加到,无,无偿献血.,“网络宣,传,传献血捐,髓,髓全国行,”,”活动中,，,，媒体同,时,时对林瑞,班,班事迹也,进,进行了重,点,点报道。,如,如“无,偿,偿献血者,”,”：网上,“,“灌水”,培,培育爱心,之,之花、,热血谱,就,就爱心歌,记全,国,国首家无,偿,偿献血志,愿,愿者协会,创,创立者林,瑞,瑞班、,福建红,十,十字会干,部,部林瑞班,无,无偿献血70次,、,、呼唤,人,人间大爱,对话,“,“中华慈,善,善奖”获,得,得者、献,血,血大王林,瑞,瑞班等,等,等。,二,、,、,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,如,如,何,何,策,策,划,划,无,无,偿,偿,献,献,血,血,活,活,动,动,二,、,、,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,如,如,何,何,策,策,划,划,无,无,偿,偿,献,献,血,血,活,活,动,动,第,四,四,，,，,媒,媒,体,体,对,对,公,公,益,益,事,事,件,件,策,策,划,划,的,的,同,同,时,时,，,，,注,注,重,重,对,对,一,一,些,些,奖,奖,励,励,性,性,信,信,息,息,的,的,发,发,布,布,，,，,激,激,励,励,更,更,多,多,的,的,爱,爱,心,心,人,人,士,士,加,加,入,入,到,到,无,无,偿,偿,献,献,血,血,队,队,伍,伍,中,中,，,，,还,还,可,可,以,以,尝,尝,试,试,物,物,质,质,性,性,奖,奖,励,励,的,的,信,信,息,息,的,的,发,发,布,布,。,。,在,北,北,京,京,奥,奥,运,运,会,会,的,的,献,献,血,血,活,活,动,动,宣,宣,传,传,中,中,，,，,各,各,地,地,通,通,过,过,献,献,血,血,的,的,实,实,质,质,性,性,奖,奖,励,励,的,的,报,报,道,道,与,与,宣,宣,传,传,，,，,来,来,提,提,高,高,大,大,家,家,献,献,血,血,的,的,积,积,极,极,性,性,。,。,二,、,、,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,如,如,何,何,策,策,划,划,无,无,偿,偿,献,献,血,血,活,活,动,动,南,南,宁,宁,市,市,民,民,奥,奥,运,运,期,期,间,间,献,献,血,血,有,有,礼,礼,可,可,获,获,奥,奥,运,运,献,献,血,血,纪,纪,念,念,章,章,南,南,宁,宁,各,各,个,个,献,献,血,血,点,点,献,献,血,血,的,的,前,前3000,名,名,市,市,民,民,，,，,将,将,有,有,机,机,会,会,得,得,到,到,“,“,百,百,年,年,奥,奥,运,运,献,献,血,血,纪,纪,念,念,章,章,”,”1,枚,枚,奥,奥,运,运,期,期,间,间,备,备,血,血,无,无,偿,偿,献,献,血,血,可,可,获,获,“,“,生,生,命,命,奖,奖,牌,牌,（,（,章,章,）,）,”,”,活,活,动,动,历,历,时,时,三,三,个,个,月,月,，,，,凡,凡,在,在,此,此,期,期,间,间,捐,捐,献,献,全,全,血,血,或,或,成,成,分,分,血,血,的,的,个,个,人,人,可,可,获,获,得,得,“,“,生,生,命,命,奖,奖,章,章,”,”,同,样,样,的,的,，,，,腾,腾,讯,讯,的,的,宣,宣,传,传,细,细,则,则,规,规,定,定,、,、,每,每,个,个,参,参,与,与,献,献,血,血,的,的,学,学,生,生,社,社,团,团,也,也,将,将,在,在,腾,腾,讯,讯,公,公,益,益,网,网,上,上,进,进,行,行,永,永,久,久,展,展,示,示,二,、,、,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,如,如,何,何,策,策,划,划,无,无,偿,偿,献,献,血,血,活,活,动,动,不,过,过,，,，,中,中,国,国,现,现,阶,阶,段,段,的,的,献,献,血,血,奖,奖,励,励,更,更,侧,侧,重,重,于,于,精,精,神,神,性,性,奖,奖,励,励,的,的,层,层,面,面,，,，,而,而,实,实,行,行,物,物,质,质,奖,奖,励,励,比,比,较,较,典,典,型,型,的,的,个,个,案,案,，,，,莫,莫,过,过,于,于2005,年,年1,月,月,上,上,海,海,“,“,你,你,献,献,血,血,，,，,我,我,送,送,福,福,，,，,共,共,得,得,益,益,，,，,健,健,康,康,快,快,乐,乐,齐,齐,分,分,享,享,”,”,活,活,动,动,，,，,实,实,行,行,“,“,献,献,血,血,抽,抽,奖,奖,”,”,的,的,方,方,法,法,。,。,只,要,要,无,无,偿,偿,献,献,血,血200,毫,毫,升,升,，,，,即,即,可,可,获,获,赠,赠,福,福,利,利,彩,彩,票,票,电,电,话,话,投,投,注,注,卡,卡,一,一,张,张,，,，,一,一,次,次,献,献,血,血400,毫,毫,升,升,即,即,可,可,获,获,赠,赠,电,电,话,话,投,投,注,注,卡,卡,两,两,张,张,；,；,有,有,机,机,会,会,获,获,赠,赠,价,价,值,值10,元,元,的,的,纸,纸,飞,飞,机,机,两,两,架,架,，,，,还,还,有,有,机,机,会,会,赢,赢,取,取,高,高,尔,尔,轿,轿,车,车,。,。,二,、,、,新,新,闻,闻,媒,媒,体,体,如,如,何,何,策,策,划,划,无,无,偿,偿,献,献,血,血,活,活,动,动,活,动,动,开,开,展,展,后,后,被,被,多,多,家,家,媒,媒,体,体,报,报,道,道,，,，,同,同,时,时,引,引,来,来,许,许,多,多,争,争,议,议,。,。,有,人,人,认,认,为,为,医,医,学,学,早,早,已,已,证,证,明,明,，,，,适,适,当,当,献,献,血,血,对,对,人,人,体,体,健,健,康,康,无,无,害,害,。,。,在,在,公,公,民,民,的,的,道,道,德,德,素,素,质,质,建,建,设,设,中,中,，,，,“,“,利,利,益,益,驱,驱,动,动,”,”,是,是,不,不,是,是,应,应,该,该,有,有,一,一,个,个,原,原,则,则,和,和,底,底,线,线,？,？,即,即,便,便,是,是,在,在,市,市,场,场,经,经,济,济,较,较,发,发,达,达,的,的,国,国,家,家,中,中,，,，,公,公,民,民,的,的,道,道,德,德,素,素,质,质,培,培,养,养,也,也,大,大,多,多,依,依,靠,靠,公,公,民,民,的,的,自,自,身,身,意,意,识,识,觉,觉,醒,醒,，,，,而,而,绝,绝,非,非,依,依,靠,靠,“,“,外,外,部,部,刺,刺,激,激,”,”,的,的,功,功,效,效,。,。,把,把,献,献,血,血,同,同,抽,抽,奖,奖,结,结,合,合,起,起,来,来,，,，,无,无,异,异,于,于,把,把,义,义,务,务,献,献,血,血,搞,搞,成,成,了,了,一,一,种,种,交,交,易,易,。,。,二、新,闻,闻媒体,如,如何策,划,划无偿,献,献血活,动,动,相反的,意,意见认,为,为献血,抽,抽奖有,何,何不可,？,？上海,把,把献血,同,同抽奖,结,结合起,来,来的做,法,法值得,肯,肯定，,是,是鼓励,积,积极献,血,血的有,效,效办法,。,。一部,法,法规是,否,否能够,得,得到顺,利,利的实,施,施，不,仅,仅在于,其,其道德,意,意义是,否,否高尚,，,，更重,要,要的是,要,要具有,可,可操作,性,性。如,果,果仅仅,考,考虑到,道,道德的,崇,崇高性,而,而忽视,了,了响应,者,者群体,的,的比例,，,，那么,这,这种规,定,定就会,成,成为一,种,种道义,上,上的呼,吁,吁，成,为,为一种,口,口号。,这,这对于,解,解决实,际,际问题,，,，不具,有,有任何,意,意义。,二、新,闻,闻媒体,如,如何策,划,划无偿,献,献血活,动,动,事实上,，,，东南,早,早报,美,美国无,偿,偿献血,奖,奖励千,奇,奇百怪,一文,介,介绍了,美,美国各,州,州为了,鼓,鼓励人,们,们献血,用,用尽了,各,各种各,样,样的奖,励,励办法,。,。,在密歇,根,根州，,献,献血者,可,可以获,得,得T恤,和,和帽子,；,；,在圣迭,戈,戈，献,血,血者可,以,以免费,观,观赏鲸,鱼,鱼；,而科罗,拉,拉多杜,兰,兰戈市,的,的献血,者,者献血,后,后可以,获,获得当,地,地酿酒,厂,厂提供,的,的啤酒,。,。,另外一,些,些商家,和,和赞助,机,机构则,为,为献血,者,者提供,了,了比萨,饼,饼、派,和,和图书,打,打折卡,。,。柯达,公,公司奖,励,励献血,者,者傻瓜,相,相机。,二、新,闻,闻媒体,如,如何策,划,划无偿,献,献血活,动,动,有关专,家,家认为,应,应该对,上,上海的,激,激励措,施,施进行,完,完善和,规,规范，,以,以便于,在,在更大,的,的范围,内,内加以,普,普及与,开,开展。,“,“献血,抽,抽奖”,活,活动最,高,高奖是,一,一辆轿,车,车，这,显,显然不,能,能跟一,般,般的小,型,型促销,之,之类的,抽,抽奖活,动,动相提,并,并论。,其,其金额,之,之巨、,影,影响面,之,之大，,以,以及其,运,运作方,式,式，已,经,经具备,了,了彩票,的,的属性,，,，所以,人,人们不,免,免存有,侥,侥幸心,理,理。,二、新,闻,闻媒体,如,如何策,划,划无偿,献,献血活,动,动,因此，,对,对这样,的,的活动,有,有必要,用,用机制,来,来进行,引,引导和,规,规范。,如,如果人,们,们不能,正,正确理,解,解其性,质,质和规,则,则，就,有,有可能,变,变为变,相,相的赌,博,博。他,们,们建议,，,，可以,由,由相关,的,的部门,根,根据实,践,践，拿,出,出像福,利,利彩票,、,、体育,彩,彩票一,样,样比较,完,完备的,运,运作方,案,案，报,经,经国务,院,院批准,后,后，形,成,成一套,系,系统的,运,运作机,制,制，在,全,全国加,以,以推广,。,。“这,也,也许不,失,失为一,种,种解决,血荒,的有,益,益之举,。,。”,二、,新,新闻,媒,媒体,如,如何,策,策划,无,无偿,献,献血,活,活动,第五,，,，通,过,过明,星,星、,公,公众,人,人物,的,的宣,传,传，,利,利用,这,这种,“,“明,星,星效,应,应”,带,带动,公,公众,积,积极,投,投身,到,到无,偿,偿献,血,血中,来,来。,献,血,血大,使,使杨,澜,澜发,出,出倡,议,议,呼,呼吁,市,市民,为,为北,京,京奥,运,运献,血,血,通,通过,无,无偿,献,献血,形,形象,大,大使,杨,杨澜2008,年,年奥,运,运备,血,血誓,师,师大,会,会上,的,的倡,议,议，,号,号召,所,所有,健,健康,适,适龄,者,者为,奥,奥运,会,会储,备,备Rh阴,性,性血,。,。,迎,奥,奥运,献,献,热,热血,树,树,新,新风-世,界,界冠,军,军邓,亚,亚萍,和,和福,州,州献,血,血者,共,共迎,奥,奥运,报,道,道借,奥,奥运,冠,冠军,邓,邓亚,萍,萍之,口,口，,强,强调2008,年,年奥,运,运会,期,期间,，,，特,别,别是Rh,阴,阴性,血,血的,储,储备,至,至关,重,重要,希,望,望有,更,更多,的,的人,关,关注,并,并支,持,持无,偿,偿献,血,血。,三、,注,注重,常,常态,性,性的,无,无偿,献,献血,报,报道,与,与宣,传,传,（一,）,）增,强,强献,血,血的,科,科学,知,知识,解,解释,性,性报,道,道,（二,）,）通,过,过网,络,络提,供,供交,流,流自,助,助的,平,平台,（三,）,）增,强,强献,血,血报,道,道的,服,服务,性,性,（四,）,）通,过,过献,血,血的,正,正面,现,现象,与,与活,动,动报,道,道形,成,成舆,论,论引,导,导,（,五）,通,通过,批,批评,性,性报,道,道或,评,评论,反,反思,“,“,献,献血,”,”问,题,题或,异,异化,现,现象,三、,注,注重,常,常态,性,性的,无,无偿,献,献血,报,报道,与,与宣,传,传,虽然,以,以上,的,的献,血,血活,动,动的,成,成功,案,案例,为,为我,们,们组,织,织同,类,类献,血,血宣,传,传活,动,动提,供,供了,有,有效,的,的示,范,范，,但,但我,们,们必,须,须清,醒,醒地,意,意识,到,到，,仅,仅仅,依,依靠,媒,媒体,一,一时,或,或者,一,一次,的,的集,合,合式,宣,宣传,和,和报,道,道，,并,并不,能,能从,根,根本,上,上强,化,化公,众,众“,无,无偿,献,献血,”,”的,意,意识,，,，培,养,养公,众,众关,爱,爱他,人,人、,奉,奉献,社,社会,的,的社,会,会美,德,德。,因此,，,，新,闻,闻媒,体,体在,策,策划,组,组织,大,大型,的,的“,无,无偿,献,献血,”,”活,动,动之,余,余，,还,还必,须,须注,重,重平,时,时的,献,献血,宣,宣传,与,与报,道,道，,让,让公,众,众在,这,这种,潜,潜移,默,默化,的,的宣,传,传报,道,道中,培,培养,起,起无,偿,偿献,血,血的,科,科学,理,理念,，,，发,自,自内,心,心关,爱,爱社,会,会与,他,他人,。,。,三、,注,注重,常,常态,性,性的,无,无偿,献,献血,报,报道,与,与宣,传,传,（一,）,）增,强,强献,血,血的,科,科学,知,知识,解,解释,性,性报,道,道,献,成,成分,血,血不,会,会影,响,响健,康,康,指,指出,健,健康,人,人捐,献,献血,小,小板,后,后，,人,人体,骨,骨髓,受,受到,刺,刺激,，,，促,使,使造,血,血功,能,能更,加,加旺,盛,盛，,在,在捐,献,献血,小,小板3天,后,后会,恢,恢复,到,到原,来,来水,平,平。,而,而由,于,于个,体,体敏,感,感性,差,差异,，,，出,现,现轻,微,微的,口,口唇,或,或肢,体,体麻,木,木感,，,，口,服,服钙,剂,剂症,状,状就,会,会消,失,失。,还,还列,出,出献,血,血贴,心,心指,引,引，,建,建议,捐,捐献,者,者采,取,取预,约,约的,方,方式,前,前往,献,献血,为,为佳,，,，减,少,少不,必,必要,的,的等,候,候时,间,间。,三、,注,注重,常,常态,性,性的,无,无偿,献,献血,报,报道,与,与宣,传,传,北,京,京晚,报,报,的,的,您,您知,道,道献,成,成分,血,血吗,解,释,释成,分,分血,的,的作,用,用，,抽,抽取,程,程序,、,、不,良,良反,应,应、,卫,卫生,设,设备,、,、间,隔,隔时,间,间，,附,附上,小,小贴,士,士说,明,明成,分,分献,血,血者,的,的身,体,体条,件,件、,献,献血,前,前的,注,注意,事,事项,和,和无,偿,偿成,分,分献,血,血表,彰,彰及,优,优惠,政,政策,。,。,三、,注,注重,常,常态,性,性的,无,无偿,献,献血,报,报道,与,与宣,传,传,一,一次,献,献血400毫,升,升，,多,多吗,报,报道,广,广州,市,市的,无,无偿,献,献血,量,量将,由,由以,前,前的,毫,升,升每,人,人次,向,向,毫,毫升,每,每人,次,次转,变,变，,从,从专,家,家角,度,度接,解,解析,为,为何,要,要提,倡,倡无,偿,偿献,血,血、,献,献血,是,是否,有,有损,健,健康,、,、将,献,献血,标,标准,提,提高,到,到,毫,毫升,每,每次,是,是否,科,科学,、,、何,为,为“,成,成分,献,献血,”,”等,大,大家,关,关注,的,的献,血,血中,遇,遇到,的,的疑,难,难问,题,题，,使,使献,血,血者,消,消除,种,种种,疑,疑虑,，,，加,入,入到,无,无偿,献,献血,的,的队,伍,伍中,来,来。,三、,注,注重,常,常态,性,性的,无,无偿,献,献血,报,报道,与,与宣,传,传,不,要,要误,读,读了,京,京津,沪,沪“,无,无偿,献,献血,比,比例,”,”,指,指出,京,京津,沪,沪参,与,与无,偿,偿献,血,血人,数,数的,比,比例,纵,纵然,较,较高,，,，其,无,无偿,献,献血,总,总量,可,可能,不,不如,人,人口,大,大省,多,多。,“,“献,血,血比,例,例”,与,与“,献,献血,总,总量,”,”不,是,是简,单,单的,“,“正,相,相关,”,”关,系,系，,与,与参,与,与无,偿,偿献,血,血的,人,人口,比,比例,也,也不,是,是简,单,单的,“,“正,相,相关,”,”关,系,系，,公,公众,不,不可,误,误读,“,“,无,无偿,献,献血,比,比例,”,”这,个,个概,念,念。,同样的报,道,道还有,广,广州日报,的献,血,血人口比,例,例在1%,至,至3%之,间,间可满足,国,国家需求,、献,血,血知识问,答,答：艾滋,病,病病毒抗,体,体检测,。,。,三、注重,常,常态性的,无,无偿献血,报,报道与宣,传,传,（二）通,过,过网络提,供,供交流自,助,助的平台,2007,中,中国新闻,网,网QQ,群,群里获消,息,息稀有血,型,型女大学,生,生千里献,血,血救孕妇,贵州,山,山区一名,侗,侗妇突然,大,大出血，,急,急需ABRH阴性,血,血， 20岁温州,女,女孩毛陈,冰,冰在QQ,群,群中看到,产,产妇家属,发,发出的求,助,助信息后,，,，日夜兼,程,程，48,小,小时内只,身,身赶到了,当,当地，及,时,时献出240毫升,救,救命血。,三、注重,常,常态性的,无,无偿献血,报,报道与宣,传,传,报道提到,的,的QQ群,“,“一家人A群”是,稀,稀有血型,人,人群自建,的,的互助群,之,之一，从2004,年,年开始建,立,立，希望,给,给稀有血,型,型的血友,提,提供一个,交,交流互助,的,的平台。,中,中国稀有,血,血型之家,是,是纯民间,的,的组织，,共,共有六个,总,总群，按,地,地区加入,稀,稀有血型,的,的人，只,有,有稀有血,型,型的人才,能,能加入。,除,除了A群,外,外，还有B群.截,至,至今年2,月,月28日,，,，共有1094名,稀,稀有血型,人,人注册登,记,记，其中AB型RH血型人,数,数最少，,为,为176,人,人。,三、注重,常,常态性的,无,无偿献血,报,报道与宣,传,传,（三）增,强,强献血报,道,道的服务,性,性,在宣传献,血,血的同时,也,也提供我,国,国献血制,度,度、政策,方,方面的变,化,化，献血,点,点、献血,时,时间的信,息,息、献血,的,的供求关,系,系信息，,合,合理有效,引,引导公众,的,的献血行,为,为,北京开,始,始倡导成,分,分献血,报,报道北京,市,市输成分,血,血的患者,比,比例已经,达,达96,以,以上，可,直,直接献成,分,分血者的,比,比例却不,足,足10,。,。通过报,道,道呼吁更,多,多的人加,入,入到“成,分,分献血”,这,这个队伍,中,中来。,三、注重,常,常态性的,无,无偿献血,报,报道与宣,传,传,广州采,血,血时间延,至,至晚上7,时,时广,州,州日报：,广,广州增两,献,献血点,介,介绍了全,血,血和血小,板,板捐献点,捐,捐全血热,线,线和捐成,分,分血热线,。,。,2002,年,年取消,高,高校献血,指,指标报,道,道广州市,大,大专院校,无,无指标自,愿,愿献血的,工,工作已经,正,正式实施,，,，取消献,血,血指令性,指,指标的做,法,法明年还,将,将对公务,员,员、医务,人,人员试行,，,，然后逐,步,步在全市,推,推广。,广州血,小,小板长期,紧,紧俏 为,何,何“一板,难,难求”？,、,天,天冷献血,少,少采血量,下,下降 O,型,型血出现,吃,吃紧情况,提供血,液,液的供求,信,信息。,三、注重,常,常态性的,无,无偿献血,报,报道与宣,传,传,（四）通,过,过献血的,正,正面现象,与,与活动报,道,道，形成,一,一种舆论,引,引导,没指标,更,更热情1.2万,大,大学生无,偿,偿献血,报,报道了,广,广州在各,大,大专院校,实,实行从指,令,令性计划,献,献血向无,指,指标自愿,献,献血的转,变,变。报道,暨,暨南大学,、,、华南师,范,范大学、,广,广州大学,等,等几所，,尽,尽管停发,了,了献血补,助,助，但大,学,学生的献,血,血热情比,以,以前还要,高,高涨。,广州献,血,血第四季,度,度最“年,轻,轻”报,道,道学生选,择,择用献血,的,的方式来,纪,纪念10,月,月18日,的,的“成人,宣,宣誓日”,。,。,三、注重,常,常态性的,无,无偿献血,报,报道与宣,传,传, 申城,自,自愿无偿,献,献血比例,近,近九成,报,报道上海,市,市献血事,业,业的显著,变,变化，由,一,一次、偶,然,然自愿献,血,血，转化,为,为多次、,重,重复自愿,献,献血；由,过,过路行人,自,自愿献血,，,，发展为,所,所在社区,自,自愿献血,；,；由一次,献,献血200毫升，,变,变为一次,献,献血400毫升；,由,由献全血,，,，改变为,献,献成分血,，,，献血志,愿,愿者队伍,的,的规模不,断,断壮大。,广州十,年,年献血超,两,两百万人,次,次报道,献血法,施行十,年,年来，广,州,州献血已,超,超过200万人次,。,。,三、注,重,重常态,性,性的无,偿,偿献血,报,报道与,宣,宣传,无偿,献,献血量,增,增加近,一,一吨,报,报道了2007年中,山,山市无,偿,偿献血,量,量达8.4吨,，,，较2006,年,年分别,增,增加近1吨,成,成分输,血,血率达,到,到99.9%,，在,全,全国范,围,围内都,是,是排在,前,前几位,的,的。”,同样的,报,报道还,有,有北,京,京晚报:黑龙,江,江5稀,有,有血型,志,志愿者,为,为俄患,者,者献血,重,重庆市,民,民排队,献,献血爱,心,心长线,成,成都,献,献血队,伍,伍排了,数,数百米,、,上,上海昨,日,日无偿,献,献血队,伍,伍排到,天,天黑,、,、广,州,州25000,名,名学子,踊,踊跃报,名,名无偿,献,献血,、,、,好,好八连官兵,上,上午无,偿,偿献血,。,三、注,重,重常态,性,性的无,偿,偿献血,报,报道与,宣,宣传,穗市,民,民献血,要,要“走,后,后门”,夫,夫妻,徒,徒步十,小,小时倡,献,献血,报,报道了,献,献血市,民,民过多,，,，广州,市,市血液,中,中心紧,急,急调集,两,两台流,动,动采血,车,车赶到,义,义务献,血,血点支,援,援，并,把,把采血,截,截止时,间,间多次,延,延长，,但,但仍无,法,法满足,众,众多市,民,民献血,的,的迫切,愿,愿望。,新民,晚,晚报：,几,几乎每,个,个人都,已,已献血,上,上万毫,升,升上,海,海市无,偿,偿献血,志,志愿宣,传,传服务,队,队的队,员,员们利,用,用假期,宣,宣传无,偿,偿献血,，,，几乎,每,每个人,都,都已献,血,血上万,毫,毫升，,还,还有女,性,性志愿,者,者为了,达,达到献,血,血要求,的,的体重,而,而努力,“,“增肥,”,”。,三、注,重,重常态,性,性的无,偿,偿献血,报,报道与,宣,宣传,（,五）通,过,过批评,性,性报道,或,或评论,，,，反思,我,我国现,阶,阶段“,献,献血”,中,中出现,的,的不足,与,与问题,或,或异化,现,现象,北京,青,青年报,：,：河北,多,多地：,无,无偿献,血,血变味,儿,儿 强,缴,缴“献,血,血捐款,”,”批,评,评了河,北,北多地,用,用行政,手,手段硬,派,派 “,指,指标”,，,， 无,偿,偿献血,的,的公益,行,行为异,化,化 “,政,政治任,务,务”的,异,异常现,象,象。在,“,“行政,指,指标”,的,的高压,之,之下，,河,河北多,地,地出现,“,“献血,替,替身”,顶,顶替献,血,血者、,“,“职业,卖,卖血人,”,”冒名,顶,顶替献,血,血弄虚,作,作假、,甚,甚至有,“,“血头,”,”组织,卖,卖血等,种,种种行,为,为，给,用,用血安,全,全埋下,了,了隐患,，,，也给,血,血站的,工,工作带,来,来了许,多,多额外,的,的压力,，,，形成,河,河北一,股,股“献,血,血歪风,”,”。,三、注,重,重常态,性,性的无,偿,偿献血,报,报道与,宣,宣传,中国新,闻,闻网评,论,论新,京,京报：,孕,孕妇之,死,死昭示,献血,法,法需,“,“补血,”,”,通,通过27岁济,阳,阳孕妇,董,董明霞,大,大出血,在,在苦等,稀,稀有血,型,型血液,解,解冻6,个,个小时,之,之后死,亡,亡的事,实,实，追,问,问正在,实,实行的,献血,法,法，,提,提出必,须,须尽早,改,改变稀,有,有血型,患,患者紧,急,急输血,抢,抢救考,虑,虑不周,的,的法条,，,，建议,建,建立完,善,善适用,于,于稀有,血,血型者,的,的应急,救,救助机,制,制，并,且,且建议,建,建立完,善,善的血,型,型普查,机,机制，,促,促使血,站,站与医,院,院的稀,有,有血型,血,血源得,到,到保障,，,，来保,障,障患者,的,的生命,安,安全。,三、注,重,重常态,性,性的无,偿,偿献血,报,报道与,宣,宣传,南方都,市,市报：,有,有这样,让,让学生,献,献血的,吗,吗？,针,针对北,京,京某大,学,学 “,强,强迫性,”,”组织,数,数百名,将,将毕业,的,的本科,生,生献血,，,，把不,发,发学位,证,证与献,血,血挂钩,，,，尖锐,地,地指出,“,“以公,共,共权力,强,强制推,行,行公益,，,，将道,德,德行为,政,政治化,”,”，透,视,视了可,怕,怕而又,虚,虚伪的,这,这个道,德,德高调,逻,逻辑：,为,为了获,得,得某种,资,资格而,去,去献血,，,，这就,是,是有社,会,会责任,感,感，这,样,样的行,为,为就是,道,道德的,、,、高尚,的,的、有,觉,觉悟的,。,。强调,献,献血必,须,须少一,些,些“挂,钩,钩”，,多,多一些,鼓,鼓励，,比,比这种,强,强制道,德,德更道,德,德些。,三、注,重,重常态,性,性的无,偿,偿献血,报,报道与,宣,宣传,大学,生,生何以,逃,逃避献,血,血?,分,分,析,析大学,生,生们对,献,献血的,功,功利心,态,态。,南方,都,都市报,：应,摒,摒弃大,学,学生献,血,血的“,潜,潜规则,”,” ，,指,指出,“,“不献,血,血取消,保,保研资,格,格”之,类,类的潜,规,规则，,使,使大学,生,生们“,自,自愿”,的,的权利,被,被事实,上,上剥夺,。,。,还有,街,街头献,血,血北京,人,人仅占,零,零头,九,九成来,自,自高校,和,和外地,人,人员,。,。,谢,谢,谢,！,！,