市场调查的概念设计与实施

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第四,章,章,市,市,场,场调,查,查为,决,决策,提,提供,依,依据,学习,目,目标,：,：,理解,市,市场,调,调查,的,的作,用,用及,主,主要,内,内容,熟悉,市,市场,调,调查,的,的基,本,本方,法,法,初步,掌,掌握,调,调查,问,问卷,的,的设,计,计,第一,节,节,市,市,场,场调,查,查的,概,概念,、,、作,用,用,案例,：,李维,公,公司,“,“点,纱,纱成,金,金”,的,的奥,秘,秘,思考,：,：市,场,场调,查,查对,李,李维,公,公司,作,作用,?,市场,调,调查,是,是针,对,对特,定,定的,营,营销,问,问题,进,进行,的,的信,息,息收,集,集、,记,记录,、,、分,析,析、,评,评价,活,活动,，,，其,目,目的,是,是为,管,管理,决,决策,提,提供,依,依据,和,和参,考,考。,企业,营,营销,决,决策,需,需要,哪,哪些,信,信息,？,？,一般,地,地，,以,以下,信,信息,对,对营,销,销决,策,策影,响,响较,大,大：,1、,宏观,市,市场,环,环境,发,发展,状,状况,2、,市场,需,需求,3、,竞争,状,状况,4、,企业,内,内部,信,信息,第二,节,节,市,市场,调,调查,的,的设,计,计与,实,实施,一、,市,市场,调,调查,的,的主,要,要步,骤,骤：,明确,调,调查,的,的问,题,题和,目,目标,制定,调,调查,方,方案,实施,调,调查,调查,结,结果,的,的处,理,理分,析,析,二、,收,收集,资,资料,的,的方,法,法：,（一,）,）收,集,集二,手,手资,料,料(,secondarydata),：,：,二手,资,资料,指,指别,人,人就,别,别的,目,目的,先,先前,已,已收,集,集好,的,的资,料,料。,（二,）,）收,集,集一,手,手资,料,料(,primarydata),：,一手,资,资料,是,是研,究,究人,员,员针,对,对当,前,前的,调,调查,问,问题,而,而首,次,次收,集,集的,信,信息,。,收,集,集,二,二,手,手,资,资,料,料,的,的,渠,渠,道,道,：,：,企,业,业,内,内,部,部,的,的,资,资,料,料,政,府,府,部,部,门,门,的,的,定,定,期,期,出,出,版,版,物,物,各,类,类,报,报,刊,刊,资,资,料,料,各,行,行,业,业,协,协,会,会,的,的,报,报,告,告,和,和,定,定,期,期,出,出,版,版,物,物,专,业,业,的,的,市,市,场,场,咨,咨,询,询,公,公,司,司,的,的,研,研,究,究,报,报,告,告,因,特,特,网,网,是,是,个,个,巨,巨,大,大,的,的,信,信,息,息,库,库,二,手,手,资,资,料,料,的,的,优,优,缺,缺,点,点,一,手,手,资,资,料,料,的,的,搜,搜,集,集,方,方,法,法,：,实,验,验,法,法,观,察,察,法,法,调,查,查,法,法,等,等,。,一,手,手,资,资,料,料,的,的,优,优,缺,缺,点,点,1,、,实,验,验,法,法,(,experimentalresearch),即,从,从,影,影,响,响,调,调,查,查,问,问,题,题,的,的,许,许,多,多,因,因,素,素,中,中,选,选,出,出,一,一,个,个,或,或,两,两,个,个,因,因,素,素,，,，,将,将,它,它,们,们,置,置,于,于,一,一,定,定,条,条,件,件,下,下,进,进,行,行,小,小,规,规,模,模,的,的,实,实,验,验,，,，,通,通,过,过,实,实,验,验,测,测,量,量,获,获,得,得,信,信,息,息,的,的,方,方,法,法,。,。,如,商,商,品,品,在,在,改,改,变,变,品,品,种,种,、,、,包,包,装,装,、,、,设,设,计,计,、,、,价,价,格,格,、,、,广,广,告,告,、,、,陈,陈,列,列,方,方,法,法,等,等,因,因,素,素,时,时,，,，,都,都,可,可,用,用,这,这,种,种,方,方,法,法,。,。,2,、,、,观,察,察,法,法,（,observationalresearch),调,查,查,人,人,员,员,观,观,察,察,有,有,关,关,的,的,对,对,象,象,和,和,事,事,物,物,获,获,取,取,所,所,需,需,信,信,息,息,的,的,方,方,法,法,。,。,通,通,常,常,要,要,用,用,仪,仪,器,器,协,协,助,助,记,记,录,录,。,。,如,商,商,场,场,要,要,了,了,解,解,一,一,周,周,客,客,流,流,的,的,变,变,化,化,情,情,况,况,；,；,顾,顾,客,客,进,进,店,店,以,以,后,后,的,的,行,行,进,进,方,方,向,向,。,。,3,、,、,询,问,问,法,法,(,surveyresearch),调,查,查,人,人,员,员,用,用,提,提,问,问,方,方,式,式,向,向,被,被,调,调,查,查,者,者,了,了,解,解,情,情,况,况,、,、,收,收,集,集,信,信,息,息,的,的,方,方,法,法,。,。,邮,寄,寄,调,调,查,查,法,法,电,话,话,调,调,查,查,法,法,面,谈,谈,访,访,问,问,法,法,三,、,、,调,调,查,查,问,问,卷,卷(,questionnaire),问,卷,卷,结,结,构,构,：,：,1,、,、,开,场,场,白,白,2,、,、,示,范,范,答,答,复,复,例,例,子,子,3,、,、,访,问,问,主,主,题,题,（,（,访,访,问,问,内,内,容,容,）,）,4,、,、,受,访,访,者,者,个,个,人,人,资,资,料,料,问,卷,卷,设,设,计,计,要,要,求,求,：,：,能,激,激,发,发,被,被,调,调,查,查,者,者,兴,兴,趣,趣,能,正,正,确,确,反,反,映,映,调,调,查,查,目,目,的,的,，,，,问,问,题,题,具,具,体,体,，,，,重,重,点,点,突,突,出,出,能,正,正,确,确,记,记,录,录,和,和,反,反,映,映,被,被,调,调,查,查,者,者,回,回,答,答,的,的,事,事,实,实,，,，,提,提,供,供,准,准,确,确,的,的,情,情,报,报,便,于,于,事,事,后,后,的,的,统,统,计,计,和,和,整,整,理,理,问,卷,卷,内,内,容,容,的,的,设,设,计,计,1.,决,定,定,问,问,题,题,内,内,容,容,2.,决,定,定,问,问,题,题,形,形,式,式,开,放,放,式,式,问,题,题(,open-end),封,闭,闭,式,式,问,题,题(,close-end),3,.,决,定,定,问,问,题,题,先,先,后,后,顺,顺,序,序,4,.,决,定,定,问,问,题,题,用,用,语,语,谢,谢,谢,11月-2217:14:3117:1417:1411月-2211月-2217:14,17:1417:14:3111月-2211月-2217:14:31,2022/11/8 17:14:31,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。17:14:3217:14:3217:14,11/8/2022 5:14:32 PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。11月-2217:14:3217:14,Nov-2208-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。17:14:3217:14:3217:14,Tuesday,November8,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。11月-2211月-2217:14:3217:14:32,November 8, 2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。08 十,一,一月 20225:14:32,下,下午17:14:3211月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,一,一,月,月225:14,下,下,午,午11,月,月-2217:14,November8,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/11/817:14:3217:14:32,08November2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。5:14:32 下,午,午5:14 下,午,午17:14:3211月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。17:14:3217:14:3217:14,11/8/20225:14:32PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。11月-2217:14:3217:14,Nov-2208-Nov-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。17:14:3217:14:3217:14,Tuesday,November8,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2217:14:3217:14:32,November 8, 2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。08,十,十,一,一月20225:14:32,下,下午17:14:3211,月,月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月225:14,下,下,午,午11,月,月-2217:14,November8,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/11/817:14:3217:14:32,08November2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。5:14:32 下,午,午5:14 下,午,午17:14:3211月-22,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。17:14:3217:14:3217:14,11/8/2022 5:14:32 PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。11月-2217:14:3217:14,Nov-2208-Nov-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。17:14:3217:14:3217:14,Tuesday, November 8,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。11月-2211月-2217:14:3217:14:32,November 8, 2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。08,十,十,一,一月20225:14:32,下,下午17:14:3211,月,月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,一,一,月,月225:14,下,下,午,午11,月,月-2217:14,November8,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/11/817:14:3217:14:32,08November2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。5:14:32 下,午,午5:14 下,午,午17:14:3211月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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