ZARA_UNIQLO

Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,#,ZARA&UNIQLO,如何创造一个新产业,Group 3,安慧翔PPT制作,崔渊煕,快,快,时,时尚服,装,装产业,简,简介,田亚竹ZARA相关资,料,料收集,及,及讲解,骆雅丽UNIQLO相关资,料,料收集,及,及讲解,刘方兴,资,资,料,料收集,及,及总结,小组成,员,员及分,工,工,快时尚,服,服务行,业,业,快：始,终,终追随,当,当季潮,流,流，新,品,品到店,的,的速度,奇,奇快，,橱,橱窗陈,列,列的变,换,换频率,更,更是一,周,周两次,。,。例如ZARA、H&M、C&A、中国,的,的Me&City、MIX,BOX和37Love等等。,速,速度快,、,、超高,频,频率的,更,更新的,快,快时尚,，,，永远,追,追随潮,流,流的特,点,点，则,让,让追求,时,时髦的,人,人趋之,若,若鹜，,扎,扎堆采,购,购。,狠：品,牌,牌间竞,争,争激烈,，,，而消,费,费者购,买,买快时,尚,尚服饰,的,的速度,能,能与品,牌,牌竞争,相,相媲美,，,，每月,都,都做“,月,月光族,”,”属寻,常,常事。,准：眼,光,光准。,设,设计师,能,能预知,近,近段时,间,间潮流,趋,趋势，,在,在短时,间,间内设,计,计出各,式,式新潮,服,服装；,消,消费者,挑,挑选商,品,品时，,看,看准了,就,就买，,绝,绝不迟,疑,疑。,快时尚,服,服务行,业,业,ZARA是“快,时,时尚”,的,的始作,俑,俑者。,所,所谓“,快,快时尚,”,”，主,要,要包含,三,三方面,的,的含义,，,，即上,新,新品速,度,度快、,平,平价和,紧,紧跟时,尚,尚潮流,。,。,通过国,际,际大牌,最,最新款,发,发布会,及,及其它,渠,渠道搜,集,集时尚,信,信息进,行,行整合,设,设计，,然,然后生,产,产销售,，,，最快,时,时间12天，价,格,格不及,国,国际大,牌,牌类似,款,款式的1/10。,快时尚,服,服务行,业,业,“快时,尚,尚”每,一,一款服,装,装的生,产,产数量,都,都很少,，,，这样,不,不仅减,少,少单款,的,的陈列,，,，同时,人,人为制,造,造稀缺,，,，带动,购,购买欲,。,。,每年生,产,产的服,装,装款式,是,是一般,企,企业的3-4倍，产,品,品每周,更,更替，,货,货物售,完,完不会,再,再有重,复,复款上,架,架,快时尚,世,世界品,牌,牌,服装品,牌,牌：卓,娅,娅佳人,、,、ZARA、美爆,潮,潮妆（MIX,BOX）,生活品,牌,牌：爱,家,家纺,装饰品,牌,牌：威,尔,尔森,发展现,状,状,众所周,知,知，ZARA和H&M都是“,快,快时尚,”,”销售,模,模式的,代,代表性,企,企业，,其,其突出,特,特点就,是,是“时,尚,尚设计,、,、优质,平,平价、,限,限量发,售,售、快,速,速流通,”,”。H&M建立了,产,产品“,时,时尚三,角,角”：,三,三角的,底,底端是,顾,顾客需,求,求量最,大,大的产,品,品;中端代,表,表着当,季,季正在,流,流行的,产,产品;位于顶,端,端的是,反,反应最,新,新时尚,趋,趋势的,产,产品或,者,者拥有,顶,顶级设,计,计的产,品,品。,发展现,状,状,自2006年进入,中,中国市,场,场以来,，,，ZARA、H&M等品牌,以,以速度,快,快、品,种,种多、,数,数量少,、,、制售,一,一体的,效,效率化,经,经营受,到,到白领,和,和时尚,人,人士青,睐,睐。“,快,快时尚,”,”的商,业,业模式,已,已经成,为,为了服,装,装业中,众,众多“,快,快时尚,”,”或者,运,运动品,牌,牌竞相,模,模仿学,习,习的榜,样,样。,“快时,尚,尚”的,特,特点在,服,服装行,业,业中表,现,现的较,为,为明显,，,，特别,是,是在消,费,费更新,频,频率高,的,的女装,行,行业。,这,这也将,成,成为国,内,内女装,行,行业的,市,市场突,破,破口,ZARA,1975年设立,于,于西班,牙,牙的ZARA，隶属,于,于Inditex集团，,占,占其总销售,额,额的70%。Inditex集团近年超过,了,了美国,的,的GAP，瑞典,的,的H&M，成为全球第,一,一服装,零,零售商，在世,界,界设立,超,超过两,千,千多家,的,的服装,连,连锁店,，,，其成,功,功之因,，,，依靠无懈可,击,击的经,营,营模式,：,：低库,存,存、低,单,单价、,款,款式多,、,、汰换,快,快。,Zara在中国,不,不接受,任,任何形,式,式的加,盟,盟或代,理,理，在,有,有些国,家,家特别,是,是欧洲,有,有不少,合,合营的,形,形式.Zara是西班,牙,牙总部,自,自开直营店。她旨,在,在对全,球,球的品,牌,牌和市,场,场的把,控,控，每,个,个店面,通,通过内,部,部pos系统直,接,接与总,部,部沟通,。,。,ZARA神速的,商,商品淘,汰,汰率,超过两百余,位,位的专业,设,设计师,群,群，一,年,年推出,的,的商品,超,超过12000款,每周两,次,次的补货,上,上架,每隔三,周,周就要全,面,面性的,汰,汰旧换,新,新，全,球,球各店,在,在两周内就可,同,同步进,行,行更新,完,完毕,完成产,品,品设计,到,到成品,最,最短可,以,以12天，到各,地,地柜台,不,不超过3周,8小时成品分,类,类送往西班牙,机,机场，进而空,运,运到全球各,地,地配送中,心,心,各地柜,台,台上架最,短,短24小时，最长不超过3周,ZARADesignInspiration,设计师,平,平均岁,数,数25岁，随,时,时穿梭,于,于米兰,、,、东京,、,、纽约,、,、巴黎,等,等时尚,重,重地观,看,看服装,秀,秀，以,撷,撷取设,计,计理念,与,与最新,的,的潮流,趋,趋势，,进,进而仿,真,真仿效,推,推出高,时,时髦感,的,的时尚,单,单品，,而,而且速,度,度之快,令,令人震,惊,惊。,ZARA建立了,一,一个专,有,有的通信供,应,应链。顾客,购,购买同,时,时商品特,征,征以及,顾,顾客资,料,料数据传,输,输回ZARA总部设计群,精,精确的,销,销售分,析,析与顾,客,客喜好决定下,一,一批商,品,品的设,计,计走向,与,与数量,。,。,设计群,也,也实时,与,与全球,各,各地的ZARA店长进,行,行电话,会,会议，ZARA的每一,位,位门店,经,经理都,拥,拥有一,部,部特别,定,定制的PDA，直接,向,向总部,下,下订单,。,。,ZARA自动化,生,生产流,程,程,ZARA鲜少打,广,广告，,所,所有的,行,行销经,费,费几乎,全,全部投,注,注于工厂设,备,备的扩,充,充改善,西班牙,加,加里西,亚,亚省的,科,科卢纳,拥,拥有一,栋,栋四层,楼,楼高五,百,百万英,尺,尺的超,大,大型仓,库,库，其,面,面积相,当,当于九,十,十个足,球,球场，,仓,仓库内,有,有机器人24小时随时待,命,命压模,制,制布染,料,料，分,秒,秒不差,的,的按指令完成生,产,产流程,。,。,此座仓,库,库中心,方,方圆200英里生,产,产基地,，,，连接,着,着20个高度自,动,动化的,染,染色、,剪,剪裁中,心,心，500家小工,厂,厂甚至,家,家庭作,坊,坊作为,人,人力密,集,集型的,工,工作外,包,包。ZARA把这200英里的,地,地下都,挖,挖空，,架,架设地下传,送,送带网络。,ZARA创新产,业,业探索,ZARA拥有一,整,整套从,设,设计到,生,生产到,运,运输的,灵,灵敏供,应,应链，,在,在保持,现,现有优,势,势下，ZARA创新产,业,业的竞,争,争力仍,将,将专注,于,于女性市,场,场上，基,于,于ZARA的快速时,尚,尚定位,女性用,品,品中拥,有,有高淘,汰,汰率的,是,是服饰，食品和化妆品。,ZARA创新产,业,业探索,食品可,以,以打造,时,时尚感,吗,吗？可,以,以每周,两,两次更,换,换口味,吗,吗？调,酒,酒可以,做,做到！,10平米的,吧,吧台和,座,座椅每周服,装,装主题,搭,搭配最,合,合适的,专,专属鸡,尾,尾酒,购物尽,兴,兴，品,尝,尝一杯,特,特制的,鸡,鸡尾酒将是ZARA带来的,独,独特体,验,验。,调酒台,的,的缺点,在忙碌,的,的时段,，,，女性,们,们不断,选,选号试,衣,衣进进,出,出出，,品,品酒气,氛,氛很容,易,易荡然,无,无存。,每一家,直,直营店,的,的鸡尾,酒,酒口味,也,也很难,达,达成一,致,致。,ZARA创新产,业,业探索,另一个,靠,靠谱的,创,创新产,业,业是化,妆,妆品,香水,女人的,化,化妆品,会,会有品,牌,牌粘性,与,与依赖,，,，但是,香,香水不,会,会。,一直用,一,一种香,水,水的女,人,人绝对,是,是一场,灾,灾难，,不,不同季,节,节要有,不,不同的,香,香水，,不,不同的时装也要有,不,不同的,香,香水搭,配,配。,同时，,女,女人的,香,香水同,衣,衣服一,样,样，撞,衫,衫是大,忌,忌，随,时,时更换,的,的香水,可,可以轻,易,易满足风格百,变,变的女人,审,审美，,也,也符合ZARA目前稀缺营,销,销的特点,，,，款多,量,量少低,价,价。,为保持香水高,替,替换率，合适,降,降低容,量,量也会,是,是不错,的,的尝试,。,。在精,心,心挑选,了,了一套,时,时装之,后,后，再,为,为它配,上,上专有,的,的10ml香水。,UNIQLO,UNIQLO,是,是日本,著,著名的,休,休闲品,牌,牌，是,排,排名全,球,球服饰,零,零售业,前,前列的,日,日本迅,销,销（FASTRETAILING）集,团,团旗下,的,的实力,核,核心品,牌,牌。,坚持将,现,现代、,简,简约自,然,然、高,品,品质且,易,易于搭,配,配的商,品,品提供,给,给全世,界,界的消,费,费者。,而,而所倡,导,导的“,百,百搭”,理,理念，,也,也为世,人,人所熟,知,知。,UNIQLO,的,的全名,是,是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE.,它,它的内,在,在涵义,是,是指通,过,过摒弃,了,了不必,要,要装潢,装,装饰的,仓,仓库型,店,店铺，,采,采用超,市,市型的,自,自助购,物,物方式,，,，以合,理,理可信,的,的价格,提,提供顾,客,客希望,的,的商品,。,。,UNIQLO品牌历,史,史,UNIQLO,品,品牌的,迅,迅销公,司,司建立,于,于1963年,，,，当年,是,是一家,销,销售西,服,服的小,服,服装店,。,。,1982年，,公,公司专,务,务董事,的,的柳井,正,正提出,在,在服装,店,店尝试,以,以仓储,型,型自助,购,购物的,方,方式出,售,售服装,，,，并在,日,日本首,次,次引进,了,了大卖,场,场式的,服,服装销,售,售方式,。,。,1984年6,月,月，首,家,家UNIQLO仓储,型,型服饰,专,专卖店,在,在日本,广,广岛正,式,式开业,。,。当时,正,正值日,本,本经济,处,处于萧,条,条时期,，,，UNIQLO的经,营,营策略,是,是，以,低,低廉的,价,价格向,所,所有的,消,消费者,提,提供时,尚,尚的休,闲,闲服装,。,。,UNIQLO发展历,程,程,1991年迅,销,销公司,开,开始展,开,开连锁,业,业务，,并,并提出,了,了要建,立,立1000家,分,分店的,发,发展规,划,划，实,现,现UNIQLO连锁,化,化；,1994年，UNIQLO,在,在广岛,证,证券交,易,易所上,市,市，随,后,后又在,东,东京证,券,券交易,所,所挂牌,上,上市；,1998年，UNIQLO,原,原宿店,开,开业