医疗行业当今的营销主流--绿色营销

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本版式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,*,绿色营销,世纪,的,的营销主,流,流,社会可持,续,续发展战,略,略呼唤绿,色,色营销,世纪,的,的消费者,趋,趋向于绿,色,色消费,绿色营销,是,是世,纪,纪企业兴,衰,衰的根本,传统经济,为,为现代经,济,济所替代,11/9/2022,1,第一章,绪,绪论,绿色营,销,销的兴,起,起,绿色营,销,销与可,持,持续发,展,展,绿色营,销,销观念,11/9/2022,2,绿色营,销,销的兴,起,起,绿色营,销,销的界,定,定,绿色营,销,销兴起,的,的缘由,实施绿,色,色营销,的,的必要,性,性,国际组,织,织对绿,色,色营销,的,的促进,我国绿,色,色营销,的,的现状,11/9/2022,3,绿色营,销,销的界,定,定,绿色营,销,销是指,以,以促进,可,可持续,发,发展为,目,目标，,为,为实现,经,经济利,益,益、消,费,费者需,求,求和环,境,境利益,的,的统一,，,，市场,主,主体根,据,据科学,性,性和规,范,范性的,原,原则，,通,通过有,目,目的、,有,有计划,地,地开发,及,及同其,他,他市场,主,主体交,换,换产品,价,价值来,满,满足市,场,场需求,的,的一种,管,管理过,程,程。,11/9/2022,4,绿色营,销,销的含,义,义,交换的,范,范围扩,大,大,营销的,本,本质,营销伦,理,理,11/9/2022,5,多彩的,营,营销,观念的,多,多彩,策略的,多,多彩,技巧的,多,多彩,11/9/2022,6,案例,十大商,场,场为纪,念,念世界,无,无烟日,而,而禁烟,一,一周。,太原双,塔,塔刚玉,股,股份有,限,限公司,实,实施清,洁,洁生产,，,，通过ISO,质,质量和ISO14000环,境,境管理,体,体系认,证,证。,天润发,全,全面采,用,用可降,解,解的塑,料,料包装,。,。,11/9/2022,7,绿色营,销,销的界,定,定,对于绿,色,色营销,的,的定义,，,，很多,学,学者还,从,从不同,的,的角度,进,进行了,界,界定，,概,概括起,来,来，具,有,有代表,性,性的观,点,点可以,归,归纳为,以,以下4,种,种类型;产,品,品中心,论,论;环,境,境中心,论,论;利,益,益中心,论,论;发,展,展中心,论,论。,11/9/2022,8,绿色营销兴,起,起的缘由,绿色营销,生态环境,绿色壁垒,科技进步,绿色法规,绿色消费,绿色组织,11/9/2022,9,人的“生态,需,需要”或“,绿,绿色需要”,第一，人是,生,生态系统中,的,的一部分。,第二，自然,系,系统与生态,系,系统必须协,调,调。,第三，人对,生,生态环境的,需,需求缘于人,对,对环境的依,赖,赖和不可分,割,割性。,11/9/2022,10,绿色市场需,求,求,绿色需要是,绿,绿色营销形,成,成的内在动,力,力，而绿色,市,市场需求则,是,是基本动力,。,。,在现代经济,社,社会中人的,社,社会需求是,多,多要素统一,的,的生态经济,综,综合体系，,其,其中最基本,的,的有三要素,；,；一是物质,需,需求；二是,精,精神需求；,三,三是生态需,求,求。,11/9/2022,11,我国绿色营,销,销的现状,政府推进企,业,业实施绿色,营,营销,我国企业开,始,始重视绿色,营,营销,我国企业实,施,施营销绿色,中,中存在的问,题,题,11/9/2022,12,产品质量标,志,志是指对达,到,到某一标准,的,的优良企业,、,、优质产品,或,或符合某一,标,标准的产品,给,给予证明。,质,质量标志既,是,是商品质量,的,的证明，也,是,是企业上水,平,平上档次的,象,象征。合法,的,的产品质量,标,标志可帮助,消,消费者了解,产,产品质量状,况,况，便于选,购,购、使用产,品,品。我国现,行,行的各类质,量,量环保标志,（,（见上图）,：,：1无,公,公害农产品,标,标志：使用,该,该标志的食,用,用农产品上,市,市时，不得,检,检出超标的,农,农药残留物,。,。2有,机,机产品认证,标,标志：该标,志,志证明其在,生,生产和加工,过,过程中，绝,对,对禁止使用,农,农药等人工,合,合成的化学,物,物质。3,绿色食品,标,标志：允许,有,有限制地使,用,用农药、化,肥,肥、激素（,生,生长调节剂,）,）、食品添,加,加剂、防腐,剂,剂等人工合,成,成的化学物,质,质，由省级,绿,绿色食品管,理,理机构审核,实,实施。4,食品市场,准,准入标志：,表,表明食品符,合,合质量安全,的,的基本要求,，,，由国家质,量,量监督检验,检,检疫总局审,核,核颁发。5纯羊毛,标,标志：凡纯,羊,羊毛制品达,到,到国际羊毛,局,局制定的诸,如,如强力、色,牢,牢度、耐磨,、,、可洗性等,品,品质要求，,经,经核准可使,用,用纯羊毛标,志,志。6,国,国家免检产,品,品标志：获,得,得此标志的,产,产品免予政,府,府部门实施,的,的质量监督,检,检查，由国,家,家质量监督,检,检验检疫总,局,局审核发布,。,。7中,国,国强制认证,标,标志：英文,名,名称缩写为,“,“CCC”,，,，是我国政,府,府为保护消,费,费者人身安,全,全和动植物,生,生命安全，,保,保护环境，,保,保护国家安,全,全，依法实,行,行的产品合,格,格评定制度,。,。8中,国,国名牌产品,标,标志：由国,家,家质检总局,审,审核发布。9中国,质,质量环保产,品,品认证标志,：,：由中国质,量,量认证中心,（,（CQC）,开,开展、企业,可,可自愿参与,的,的认证业务,。,。该标志表,明,明产品质量,合,合格，且符,合,合特定的环,保,保要求。10中国,质,质量认证中,心,心产品认证,标,标志：由CQC开展，,可,可对21类,产,产品实施该,项,项认证。11原产,地,地认证标志,：,：表示该产,品,品的原产地,已,已经官方注,册,册认定。12中国,实,实验室国家,认,认可标志：,由,由中国国家,实,实验室认可,委,委员会颁发,，,，其检测报,告,告和校准证,书,书具有法定,效,效力。13定量包,装,装商品计量,保,保证能力合,格,格标志：由,省,省级质量技,术,术监督局检,查,查合格，可,在,在其生产的,定,定量包装商,品,品上使用全,国,国统一的“C”标志。14采,标,标标志：是,企,企业对产品,质,质量达到国,际,际先进水平,或,或国际水平,的,的自我声明,形,形式，由各,地,地市质量技,术,术监督局发,布,布实施。,11/9/2022,13,绿色营销与,可,可持续发展,绿色营销的,理,理论基础,绿色营销与,可,可持续发展,11/9/2022,14,绿色营销的,理,理论基础,可持续发展,理,理论,绿色经济学,绿色社会学,11/9/2022,15,绿色经济,学,学,黑色经济,和,和牧童经,济,济,生态经济,学,学,绿色经济,的,的三效益,观,观（经济,、,、社会和,环,环境）,11/9/2022,16,绿色社会,学,学(环境,社,社会学、,生,生态伦理,学,学）,公正原则,代内公正,代际公正,人地公正,11/9/2022,17,绿色社会,学,学(环境,社,社会学）,环境道德,规,规范,控制人口,清洁生产,合理消费,适度发展,尊重自然,、,、善待生,命,命,11/9/2022,18,绿色营销,与,与可持续,发,发展,可持续发,展,展的由来,可持续发,展,展的内容,及,及其实现,途,途径,可持续发,展,展与绿色,营,营销观念,的,的建立,可持续发,展,展战略与,绿,绿色营销,11/9/2022,19,可持续发,展,展的由来,什么是可,持,持续发展,生态学家,从,从生态系,统,统角度出,发,发提出的,可,可持续发,展,展概念,社会学家,从,从人类社,会,会角度出,发,发提出的,可,可持续发,展,展概念,环境学家,从,从科学技,术,术对环境,的,的作用角,度,度对可持,续,续发展的,定,定义,经济学家,对,对可持续,发,发展的概,念,念界定,11/9/2022,20,可,持,持,续,续,发,发,展,展,的,的,由,由,来,来,国,际,际,社,社,会,会,普,普,遍,遍,接,接,受,受,和,和,认,认,可,可,的,的,可,可,持,持,续,续,发,发,展,展,概,概,念,念,：,：,“,可,持,持,续,续,发,发,展,展,是,是,指,指,既,既,满,满,足,足,当,当,代,代,人,人,的,的,需,需,要,要,，,，,又,又,不,不,损,损,害,害,后,后,代,代,后,后,人,人,满,满,足,足,需,需,要,要,能,能,力,力,的,的,发,发,展,展,”,。,11/9/2022,21,可,持,持,续,续,发,发,展,展,的,的,内,内,容,容,及,及,其,其,实,实,现,现,途,途,径,径,可,持,持,续,续,发,发,展,展,的,的,内,内,容,容,第,一,一,，,，,生,生,态,态,持,持,续,续,。,。,第,二,二,，,，,经,经,济,济,持,持,续,续,。,。,第,三,三,，,，,社,社,会,会,持,持,续,续,。,。,11/9/2022,22,可,持,持,续,续,发,发,展,展,的,的,内,内,容,容,及,及,其,其,实,实,现,现,途,途,径,径,影,响,响,可,可,持,持,续,续,发,发,展,展,的,的,因,因,素,素,人,口,口,科,技,技,资,源,源,制,度,度,环,境,境,11/9/2022,23,可,持,持,续,续,发,发,展,展,与,与,绿,绿,色,色,营,营,销,销,观,观,念,念,的,的,建,建,立,立,可,持,持,续,续,发,发,展,展,要,要,求,求,建,建,立,立,新,新,的,的,营,营,销,销,哲,哲,学,学,观,观,绿,色,色,营,营,销,销,观,观,念,念,。,。,绿,色,色,营,营,销,销,观,观,念,念,内,内,涵,涵,。,。,需,求,求,的,的,全,全,面,面,性,性,引,导,导,需,需,求,求,营,销,销,活,活,动,动,的,的,可,可,持,持,续,续,性,性,后,营,营,销,销,管,管,理,理,绿,色,色,竞,竞,争,争,11/9/2022,24,可持续,发,发展战,略,略与绿,色,色营销,可持续,发,发展的,人,人口战,略,略与绿,色,色营销,可持续,发,发展的,环,环境战,略,略与绿,色,色营销,可持续,发,发展的,资,资源战,略,略与绿,色,色营销,可持续,发,发展的,技,技术战,略,略与绿,色,色营销,可持续,发,发展的,制,制度安,排,排与绿,色,色营销,11/9/2022,25,绿色营,销,销形成,的,的物质,基,基础与,过,过程,绿色资,本,本,绿色技,术,术,绿色资,源,源,绿色产,业,业,11/9/2022,26,绿色营,销,销观念,前营销,观,观念和,市,市场营,销,销观念,绿色营,销,销观念,绿色营,销,销与传,统,统营销,的,的区别,11/9/2022,27,前营,销,销观,念,念和,市,市场,营,营销,观,观念,前营,销,销观,念,念,生产,观,观念,产品,观,观念,推销,观,观念,11/9/2022,28,前营,销,销观,念,念和,市,市场,营,营销,观,观念,市场,营,营销,观,观念,目标,市,市场(Targetmarket),顾客,需,需要(CustomerNeeds),整合,营,营销(IntegratedMarketing),盈利,能,能力(Profitability),11/9/2022,29,前营,销,销观,念,念和,市,市场,营,营销,观,观念,市场,营,营销,观,观念,的发,展,展,生态,营,营销,观,观念,社会,营,营销,观,观念,整体,营,营销,观,观念,11/9/2022,30,绿色,营,营销,观,观念,所谓,绿,绿色,营,营销,观,观念,，,，是,指,指作,为,为经,济,济活,动,动的,微,微观,组,组织,企,企业,在,在经,营,营活,动,动中,，,，按,照,照可,持,持续,